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文檔簡介
1、關(guān)于北京大學(xué)生旅游意向調(diào)查報告以北京某高校為例摘要:隨著大學(xué)生群體的日益擴大,大學(xué)生成為了一個新巨大的消費群體。 隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展,外出旅游對于大學(xué)牛的吸引力高漲。旅游越來越受到大 學(xué)生群體的喜愛。然而,大學(xué)生,作為沒有獨立生活來源的群體,和思維態(tài)度逐 漸成熟的群體,他們在旅游意向選擇上受到多方而的制約。同時,大學(xué)生自身的 旅游意向也不夠明確。本報告通過收集和整理了大學(xué)生旅游及旅游業(yè)的相關(guān)資料 及相關(guān)數(shù)據(jù),采取了問卷調(diào)查等分析方法,了解了大學(xué)生的旅游意向,同吋提出 了自己對大學(xué)牛旅游所產(chǎn)牛問題的建議。關(guān)鍵詞:大學(xué)生;旅游業(yè);旅游意向;文化一、調(diào)查目的旅游業(yè)是以旅游資源為憑借、以旅游設(shè)施為條
2、件,向旅游者提供旅行游覽服 務(wù)的行業(yè)。它能夠促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,加強各地文化交流,推動文化設(shè)施建設(shè)等 等。著名旅游景點可以顯著地增加當(dāng)?shù)卣嬷寥珖嗣竦奈幕缀栏泻兔褡逭J同感。 旅游具有很強的文化屬性。隨著我們的牛活水平不斷提高,旅游消費變得越來越熱,出外旅游已成為我 們生活中必不可少的部分。在旅游群體當(dāng)中,大學(xué)生是整個旅游市場的一個重要 而又獨立的組成部分。大學(xué)生作為社會的一個特殊群體,具有一定的經(jīng)濟獨立能 力和自我生活能力,有相對寬松的時間,具有更多的冒險精神和追夢遐想,這些 促成了大學(xué)生旅游熱。因此,大學(xué)生作為一支旅游生力軍的地位確實不容忽視。 中國的大學(xué)牛旅游是一個巨大的市場。外出旅游,對
3、于大學(xué)生而言,也是一個增 長見識,了解各地文化風(fēng)俗的平臺。如今的大學(xué)生,對于旅游也擁有濃厚的興趣,每年外岀旅游的大學(xué)生數(shù)量愈 加增多。所以,了解大學(xué)生的旅游意向,對于了解大學(xué)生的課余生活,文化選擇, 其至價值取向,都有著巨大的作用。二. 調(diào)查對象北京市在校大學(xué)生,隨機抽取146名北京大學(xué)生進行調(diào)查。三. 調(diào)查方式通過電子問卷形式進行調(diào)查,派發(fā)問卷146份,收回有效問卷146份。四、調(diào)查內(nèi)容了解北京大學(xué)生的旅游意向,進而了解全國大學(xué)生的旅游傾向,通過調(diào)查大 學(xué)生旅游意向,了解如今的大學(xué)生對于祖國文化喜愛與認同的成度,了解目前本 國景區(qū)對于大學(xué)牛的吸引力是否夠大。五、調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果及分析3.422.
4、741對旅游的喜愛程度非常喜歡比較喜歡 一般不太喜歡不喜歡調(diào)查結(jié)果顯示,在被調(diào)查的大學(xué)生屮,超過80%都對旅游有著濃厚的興趣。不感興趣的大學(xué)生僅占6.16%。這個數(shù)據(jù)充分的闡述了,如今的大學(xué)生,普遍 喜歡旅游,大學(xué)牛是旅游業(yè)一塊巨大的市場。如果運營得當(dāng),旅游不僅僅可以愉 悅大學(xué)生的身心,增長大學(xué)生的見識,同樣可以增長旅游業(yè)收入,增加旅游產(chǎn)地 的知名度,美譽度,達成雙贏的效果。4.118.965.072.在不考慮資金因素情況下,您旅游首選市內(nèi)外省港澳臺國外通過數(shù)據(jù)的統(tǒng)計,在不考慮資金的情況下,超過65%的大學(xué)生選擇去國外 旅游。4. 11%的大學(xué)生選擇本市(即北京),21.92%的大學(xué)生選擇去外
5、省市旅游, 選擇港澳臺的大學(xué)生僅為&9%。選擇在本市旅游的大學(xué)生人數(shù)稀少,我認為是 較為正常的,如今北京大學(xué)生空閑吋間較多,在空閑的時間就足以去北京市市內(nèi) 的各個景點參觀游覽,不必要浪費特有的旅游時間。選擇港澳臺人數(shù)稀少,還是出乎我的意料,在我的追加詢問中,被調(diào)查的大 學(xué)生告訴我,他們大多數(shù)不選擇港澳臺進行旅游的原因,是受前一陣子香港的“占 領(lǐng)屮環(huán)”運動,臺灣排斥大陸人,及港澳臺人欺騙大陸游客等事件的影響??梢姡?旅游業(yè)的發(fā)展離不開當(dāng)?shù)卣叭嗣竦墓餐?,?dāng)?shù)氐拿雷u度受到破壞,會直 接影響當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,造成文化和經(jīng)濟損失。超過五分之一的大學(xué)生選擇去外省旅游,他們的理由是喜愛中國的
6、山水,希 望了解中國的傳統(tǒng)文化,喜歡中國少數(shù)民族風(fēng)情及風(fēng)俗習(xí)慣,以及一些旅游專業(yè) 的大學(xué)生希望了解國內(nèi)的旅游前景及旅游設(shè)施建設(shè)的程度,以便于1己將來的擇 業(yè)意向。65.07%的大學(xué)生選擇去國外旅游,他們普遍的觀點是:反正也不考慮資金 問題,當(dāng)然要去價格比較昂貴,平時沒什么機會去的國外著名景點旅游了。由此 可見,資金問題是制約大學(xué)生外出旅游的重要因素之一。在我進一步探究這些大 學(xué)生選擇去國外景點旅游的具體原因后,他們告訴我的答案普遍是1受國外的風(fēng) 俗文化(如情人節(jié)等)人文情懷,犬力宣傳影響受外國電影,電視劇影響,對影片中的景點產(chǎn)生興趣。2受偶像度假,結(jié)婚影響,對景點產(chǎn)生興趣。3受外國電 影,電視
7、劇影響,對影片屮的景點產(chǎn)生興趣。等。僅有極小一部分大學(xué)生給我的 冋答是:學(xué)習(xí)國外著名景點的成功經(jīng)營策略及模式。這部分大學(xué)生全部是旅游專 業(yè)。對此,我們可以看出,如今的大學(xué)生受國外對中國的文化輸出影響嚴重,己經(jīng)影響到了大學(xué)生的旅游意向,甚至是文化選擇。以至于在不考慮資金這一重要 制約因素后,大部分大學(xué)生都沒有對本國的旅游景地產(chǎn)生興趣,而是選擇了國外。 所以說,文化與旅游是息息相關(guān),不可分割的,當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)興旺是,可以帶動旅 游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更進一步說,如今的大學(xué)生,受外來文化影響,對本國及本民族 文化認同感缺失。48.633請問在以下外省的旅游景點類型中,您會選擇哪類?(可多選)少數(shù)民族風(fēng)情區(qū)湖泊風(fēng)
8、景區(qū)森林風(fēng)景區(qū)山水風(fēng)景區(qū)海濱風(fēng)景區(qū)文化古城區(qū)革命紀念地宗教寺廟名勝區(qū)由圖表可以看出,喜愛海濱風(fēng)景區(qū)的大學(xué)生最多,占65.79%。隨后是湖泊風(fēng)景區(qū),占54. 79%o選擇山水風(fēng)最區(qū)的大學(xué)生有48.63%0選擇森林風(fēng)景區(qū)的占38. 36%o選擇文化古城區(qū)的大學(xué)生達36. 99,少數(shù)民族風(fēng)情區(qū)有32. 19%,大多數(shù)大學(xué)生對革命紀念地興趣不大,僅有4. 79% o根據(jù)數(shù)據(jù)可以看岀,大學(xué)生對大學(xué)生偏愛自然風(fēng)景區(qū),絕大多數(shù)大學(xué)生選擇 的旅游景點,不管是海濱,湖泊,山水或是森林縫進去,都是自然風(fēng)光,表明大 學(xué)生更愿意與大自然親近。被調(diào)查大學(xué)生告訴我,縱情山水有助于他們放松身心, 減輕自身壓力,所以他們大多
9、對自然風(fēng)光情有獨鐘。選擇少數(shù)民族風(fēng)情區(qū)和文化古城區(qū)的大學(xué)生也都超過三分z,大學(xué)生們對 于本國的文化風(fēng)俗,也有著一定的興趣。對宗教名勝感興趣的大學(xué)生不多,畢竟如今大學(xué)生對于宗教信仰的興趣普遍 缺失。146名大學(xué)生中,只有1名大學(xué)生選擇了革命紀念地作為景點選擇。如今, 革命年代距離我們越來越遠,但我認為我們不應(yīng)該遺忘那段歷史,當(dāng)我向這些大 學(xué)生提出為什么不選擇革命景地旅游的問題后,他們的大多回答,受現(xiàn)在的革命 電影電視劇影響,對革命題材審美疲勞,所以對革命紀念地不感興趣。4、請問哪些因素是影響您選擇出境旅游目的地的關(guān)鍵因素?(可多選)文化崇拜(如:電影電視劇 的影響)景觀特色(如:峽谷、山 峰、瀑
10、布、沙漠)人文情懷(如:浪漫z都、 蜜月圣地)1重大活動(如:奧運會、世界杯)政治外交(如:國家關(guān)系、 64.38 政策優(yōu)惠)旅行開銷(如:旅游社特價 團)安全指數(shù)(如:國家局勢、 交通安全)特殊需要(如:探友、代 購)26.718.912.3335.6270.5536.9910.7270. 55%的大學(xué)生認為人文情懷是他們選擇境外景點的關(guān)鍵因素,也就是說, 外國的文化,情懷,及旅游宣傳是影響大學(xué)生旅游意向的關(guān)鍵因素。64.38%的大學(xué)生選擇了景觀特色,這有些讓我出乎意料,我進一步詢問這 些大學(xué)生選擇景觀特色的原因是,他們冋答我:既然出境,希望可以看到一些在 國內(nèi)沒有的景觀,景色。我認為新鮮感
11、,也是大學(xué)牛們喜愛出境旅游的重要原因 之一。36.99%的大學(xué)生選擇了安全指數(shù),這同樣出乎我的意料。我甚至認為這一 點,應(yīng)該是100%的選擇率的。我同樣詢問了那些沒有選擇這一點的大學(xué)生們原 因,他們告訴我,那些安全指數(shù)過低的國家和地區(qū),幾乎都沒有什么吸引人的景點,值得他們?nèi)ビ斡[。而那些旅游景點足夠吸引人,景觀全球知名的國家,安全 問題普遍在及格線以上。畢竟外出旅游,不可能沒有一點風(fēng)險。由此,我認為, 一個國家和政權(quán)的穩(wěn)定,同樣對這個國家的旅游業(yè)有著極大的正面作用,可以說 這是旅游業(yè)得以發(fā)展的先決條件。不穩(wěn)定的國家和政權(quán),即使擁有獨特的景觀, 也難以吸引到游客。同樣,雖然選擇安全指數(shù)的大學(xué)生比我
12、預(yù)想中的少,但也不 能說明這一點不重要,安全問題同樣是影響大學(xué)生旅游意向的重要條件之一。35.62%的大學(xué)生的境外旅游選擇因素,選擇了文化崇拜,超過三分z-o 可以說,外國對我國的文化侵略已經(jīng)到達了我國大學(xué)生階層,并且大部分的大學(xué) 牛對外來文化表示認同,甚至有一部分大學(xué)生對外來文化產(chǎn)生崇拜感,以至于旅 游意向傾向于國外文化內(nèi)容。我認為這不僅僅是對我國旅游業(yè)而言,同樣是對我 國國民文化認同感而言,都是一個不好的信號。大學(xué)生是我國青年中的精英,我 國應(yīng)當(dāng)加強大學(xué)生對于本國文化認同感的培養(yǎng),同樣加強我國的文化建設(shè),這不 僅僅是對旅游業(yè)而言,對中國的未來都有至關(guān)重要的作用。26.71%的大學(xué)生選擇了旅
13、游開銷,這說明大學(xué)生對于旅游花銷而言,還是 有自己的看法的,并不是一味注重節(jié)約花銷,同樣也不是大手大腳。開銷也是影 響大學(xué)生旅游意向的因素之一。選擇重大活動和政治外交的大學(xué)生較少,分別有12.33%和8.9%。顯示出 如今大學(xué)生對于政治形勢和國際活動的旅游并不感興趣。5.請問您旅游的資金來源是?家人獎學(xué)金、助學(xué)金兼職及生活費節(jié)省下來的其他由圖可見,如今的人學(xué)生,在旅游上的資金來源,絕大多數(shù)是靠家長,資金來源于家人的占76.71%,可以獨立賺取旅游資金的大學(xué)生少之又少。資金來源 于兼職或生活費節(jié)省的大學(xué)生僅為17.81%,來源于獎學(xué)金的大學(xué)生更少。在對 受調(diào)查大學(xué)生的進一步提問中,絕大多數(shù)大學(xué)生
14、都表示,他們外出旅游基本都是 和父母家人一起,自己獨立出游的機會少之乂少。原因也是旅游對于現(xiàn)階段大學(xué)生而言,大多價格不菲,所以沒有獨立資金來源的大學(xué)生們也就很少有獨立鍛煉自己的機會。0.686.請問你會選擇以下哪種出行方式?自由行跟團自駕游其他選擇自由行的大學(xué)生占了絕大多數(shù),達到62.33%,選擇自駕游的大學(xué)生也 達到了 26.03%。而選擇跟團的大學(xué)生僅有10.96%??梢姡缃竦拇髮W(xué)生在旅 游方式選擇上,希望不那么受束縛,可以自由的游覽他們想去的景點。在進一步調(diào)查中,我詢問了大學(xué)牛們不喜歡跟團旅游的原因,大多數(shù)大學(xué)生 給我的理由是差不多相同的兒條:1跟團旅游束縛感太強,在游覽景點的過程中,
15、 需要跟隨導(dǎo)游,很少有自由活動的時間。2跟團旅游太累,經(jīng)常一天趕去兩到三 個景點,不斷的坐車,很累還不能很好地游覽景點。3厭煩導(dǎo)游不斷地推銷當(dāng)?shù)?商品,總是讓買這買那。由此可見,旅行團要想更好地生存,除了要安排景點游 覽時間更加合理,游覽方式更加自由外,提高導(dǎo)游的職業(yè)操守與素質(zhì)也是關(guān)鍵。請問您會選擇哪種交通方式?(多選)13.713731.51汽車高鐵飛機輪船白行車其他選擇飛機和高鐵的大學(xué)生居多,分別是64.38%和59.59%。選擇汽車的大學(xué)生達到31.51%,愛好海上出游的大學(xué)生選擇了輪船,占18. 49%,相對而言,請問影響您選擇旅游地點及出行方式利用自行車出游這種耗時長,又費力的出游方
16、式,喜歡的大學(xué)生少了很多,但也 有13.7%的自行車愛好者,選擇了騎自行車出游。0.6819.8637.6724.6613.0136.9967.12的最主要原因是什么?(選兩項)資金是否充足路程遠近閑暇時間是否充足家長態(tài)度自己身體條件旅游日的地的吸引程度其他根據(jù)圖標(biāo),我們可以看出,67.12%的犬學(xué)生制約其選選擇旅游地點及出行方式的原因是取決于家長的態(tài)度的,這是旅游的前提。畢竟大學(xué)牛的資金來源于父母家人。拋開家長態(tài)度這一條,37.67%的大學(xué)生選擇了旅游目的地的吸引程度??梢姡谟绊懘髮W(xué)生旅游意向選擇上,景點自身的吸引力起了極大的作用。所以, 景區(qū)自身的建設(shè),及宣傳,是影響大學(xué)生旅游意向的重要
17、因素z-o同樣,有36.99%的大學(xué)生理性地選擇了自己身體條件。俗話說身體是革命 的木錢,只有自身身體條件良好,才能更好地游覽自己想去的旅游景點。我認為 這36.99%的同學(xué)的旅游觀念是健康的,值得提倡。24. 66%的大學(xué)生選擇了路程遠近,19. 86%的大學(xué)生選擇了資金是否充足。 大學(xué)生解釋說:這兩條基本都是由家長決定的,所以自己不用過分考慮。13.01%的大學(xué)生選擇閑暇吋間是否充足,我同樣詢問了未選擇這項的大學(xué)牛們不選的原因。他們回答我:旅游時間基木可以規(guī)劃好,不用著重考慮。80.829請問您旅游的目的是什么?(多選題)欣賞風(fēng)景,增長見識釋放心悄,緩解壓力鍛煉身心,培養(yǎng)獨立能力其他廣交益
18、友,增強交流能力由圖可知,幾乎全部的大學(xué)牛都選擇了釋放心情,緩解壓力這一條,占80.82%,可見,對于大學(xué)生來說,旅游是放松的旅程,所以之前的問題中,大 學(xué)生會選擇一些可以讓他們輕松一些的旅游景點和出行方式,如喜歡自然風(fēng)光, 喜歡乘坐飛機汽車出游。而那些會讓他們感到勞累的,壓抑的旅游景點和出行方 式,大學(xué)生們就很少選擇,如革命圣地,自行車岀游等。其次,大學(xué)牛的選擇是欣賞風(fēng)景,增長見識,達77.4%。可見,大多數(shù)大 學(xué)生并不僅僅是為了玩才進行旅游活動的,也抱了學(xué)習(xí),欣賞的目的,了解各地 文化,景致。選擇廣交益友,增強交流能力和鍛煉身心,培養(yǎng)獨立能力的大學(xué)生比例不多, 為32. 19%和37.67%。可見,大學(xué)生旅游,是有一定的提高自身素質(zhì),了解不 同地域文化,培養(yǎng)自身能力的積極目的在其中的。六、調(diào)查分析總結(jié)及觀點通過此次調(diào)查,我們可以看出,大學(xué)生對于旅游有著相當(dāng)濃厚的興趣,旅游 業(yè)在大學(xué)生人群當(dāng)中市場廣闊??墒牵ㄟ^調(diào)查,大部分大學(xué)生更加傾向于去國 外旅游,我認為其原因不是國內(nèi)旅游景點比不上國外著名旅游景點,很大的原因 在于外國對于我國國民的文化輸出,嚴重影響了大學(xué)生的旅游意向,甚至價值判 斷。我認為一個國家,地區(qū)的旅游業(yè),和它本地的文化息息相關(guān),可以說旅游當(dāng) 地的文化可以很全而的體現(xiàn)在其旅游業(yè)上。大學(xué)生如今對于國內(nèi)旅游景點的興趣 遜于對
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