淺議《華商報》之特色和優(yōu)勢

1、淺議華商報之特色和優(yōu)勢華商報是華商傳媒集團所屬的一份綜合類城 市生活報，是陜西省發(fā)行量、廣告收入和影響力最大的平面 媒體，位于古城西安。華商報創(chuàng)刊于1995年1月，1997 年曾改版。運用新的辦報思路，適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，報 紙的發(fā)行量由改版前的不足2萬份迅速增加至現(xiàn)在的60萬 份。華商報的評論版名為華商評論，自2005年創(chuàng)辦以 來，經(jīng)過不斷探索與改進，各個欄目不斷發(fā)展完善，雖有所 增減，但其始終堅持“為民者言”，始終秉承新銳、善意、 理性、寬容、犀利的理念，做好都市報評論。華商評論的成 功發(fā)展有許多值得借鑒之處。一.華商報評論版的特色1. 評論的選題新聞評論的選題如同新聞報道的選題一樣，對

2、于報紙來 說都是十分重要的。選擇怎樣的題目來進行評論針對哪些問 題和受眾是決定新聞評論能否發(fā)揮作用的關(guān)鍵所在。華商 報評論版在進行選題選擇時主要針對受眾生活的社會環(huán)境 與現(xiàn)實生活中的種種矛盾、困惑和問題，就他們應(yīng)知、欲知, 而未知的問題進行評論。如此，華商報評論版選題具有 以下特點：(1) 選題的廣泛性華商報評論版每日發(fā)表評論五篇左右，選題涉及廣 泛談東道西，可謂包羅萬象。其中涉及時事、經(jīng)濟、科技、 法律、文化、人文、社會現(xiàn)象等等，各個領(lǐng)域的重大題材， 普通市民關(guān)注的市井小事都包括在內(nèi)，特別是面對眾所關(guān)注 的焦點、熱點問題，其評論版塊都進行了激濁揚清、解疑釋 惑的積極引導(dǎo)與闡釋。華商報從11月

3、25日至11月30 日所刊登的28篇評論文章(漫畫時評除外)中，包括司法、 經(jīng)濟、制度政策的實行、社會現(xiàn)象等方面，其中司法類評論 5篇，經(jīng)濟類評論5篇，關(guān)于制度政策實施情況的評論6篇, 社會現(xiàn)象類評論12篇。單從這一周的評論中，我們就可以 窺探到其評論版評論選題內(nèi)容涉及的廣泛性。無論是國家政 策實行中的問題，時事熱點事件，還是我們身邊日常生活中 的小事，均可成為評論的選題。(2) 選題的貼近性新聞報道要求具有貼近性，以取得受眾的心理認同，新 聞評論也要具有貼近性，才能更大程度的贏得受眾。趙振宇 教授在現(xiàn)代新聞評論一書中指出：評論的選題要貼近實 際、貼近生活、貼近群眾，“把握群眾脈搏，說群眾想說

4、而 不敢說的話。講群眾能懂的而又喜歡聽的話”。華商評論 在貼近性方面十分注重。一周28篇評論，有12篇評論的是 我們身邊所發(fā)生的小事，事情雖小，在評論中卻折射出大道 理，通過對群眾生活實際中的事件進行評論，更接近受眾心 理，更有利于傳播效果的實現(xiàn)。在11月28日刊登的耳光 對怒罵的道德偏差這篇評論，就是關(guān)于公交車上因女童不 讓座而引發(fā)女乘客不滿，遭到打耳光的事件而進行的深層論 述。在評論版''街頭巷議”這一欄目中，所評論的內(nèi)容均是 我們在大街小巷中所聽聞，所談?wù)摰氖?。即使是關(guān)于司法、 經(jīng)濟、政策類的評論也是均以平民視角出發(fā)，從大眾生活的 實際出發(fā)來進行論述。2. 評論的主體報道

5、的力量在于擺事實，而評論的力量在于擺觀點、講 道理，新聞評論的廣度和深度源于新聞評論主體思想的廣度 和深度。華商報評論版的評論主體突破原來只是報社編 輯、專職評論員的禁錮，將評論主體的范圍擴展到更廣闊的 群體中。除去記者、編輯等專職評論員外社會各界的專家、 學(xué)者、政府官員等都可以是評論版的評論主體，更有廣大社 會普通民眾這些非專業(yè)、非定向的人員也加入了評論的行 列。華商報評論版設(shè)立"專欄”這一欄目，正是為各界 專家、學(xué)者提供了一個表達自己意見和見解的平臺。知名網(wǎng) 評人令狐補充，時事評論員顧則徐、韓福東，資深媒體人曾 穎等等都是華商評論專欄的?？?。鳳凰衛(wèi)視知名記者閭丘露 薇，知名媒體人

6、宋志標，學(xué)者羽戈、吳鉤等在每周末的評論 周刊上設(shè)有專欄。稅收倫理學(xué)者姚軒鴿在關(guān)注和反思納稅 人的權(quán)利問題一文中，用專業(yè)的眼光扣問納稅人權(quán)利的真 正內(nèi)涵，呼吁不斷完善有關(guān)納稅人權(quán)利的相關(guān)規(guī)定，以專業(yè) 視角來反思我國有關(guān)制度的缺失。這些體現(xiàn)出報紙評論員隊 伍的精英化趨勢。3. 評論的風(fēng)格華商報評論版的評論風(fēng)格由于其都市報的市場定位 必然顯現(xiàn)出其評論通俗化的風(fēng)格特點。這里的通俗并非庸 俗、低俗、媚俗，其通俗化的特點是由其受眾定位于市民階 層所決定的。所謂新聞評論的“通俗化”，即是指“新聞評 論在新聞內(nèi)容、主題的選擇上持市民立場，傾向于針對同市 民利益密切相關(guān)、最具現(xiàn)實意義的問題加以評論；在論述方 式

7、和語言表達上，能采取一種市民能夠理解的通俗形式，站 在市民的立場'代民者言'”。有權(quán)報考也有權(quán)棄考 （2012年10月16 0a11版）,別讓“陰題”陰了孩子m2012 年11月25日a4版），耳光對怒罵的道德偏差（2012年 11月28日a6版），這些評論文章所評述的都是我們普通市 民身邊的小事，與我們的利益息息相關(guān)。在評論的語言運用 上，也體現(xiàn)出明顯的通俗化文風(fēng)，或風(fēng)趣幽默，清新明快， 或樸實平易、娓娓動人；或尖銳潑辣、文采斐然。專注民生, 評身邊小事，契合受眾心理。二.華商報評論版的特色1. 平民化視角華商評論，以平民化的視角來解讀新聞事件，使新聞評 論逐漸走下話語&qu

8、ot;神壇”，回歸大眾。華商評論扌賓棄原先報 紙評論文章“長"、"空”、“呆"的八股式寫作，代之以 精悍、樸實、輕靈的新聞寫作風(fēng)格。將原先乏味冗長的官方 聲音，先進行充分的理解之后，轉(zhuǎn)換成一種平民能夠理解的 內(nèi)容和形式，并以平民的立場對此進行解讀和評說，使平民 百姓讀得懂，愿意讀。關(guān)注和反思納稅人的權(quán)利問題針 對2009年11月30日發(fā)布的納稅人權(quán)利與義務(wù)的公告 中缺乏對納稅人權(quán)利真正內(nèi)涵的解讀而發(fā)問，深入淺出，指 出完善納稅人權(quán)利解讀與保障的重要性。站在普通民眾的立 場上來分析論述，關(guān)乎平民利益，使普通百姓看得懂，愿意 看。平民化視角的確立源于其評論員隊伍平民化

9、、評論題材 貼近性、評論形式通俗多樣化的影響。每個人都可以通過這 個平臺來發(fā)表自己對于社會現(xiàn)象、新聞熱點的見解和主張， 只要言之在理，你就是評論員；日常生活中的瑣碎小事，只 要有一定的代表性、典型性，值得深思，均可作為評論的主 題。以平民化的視角觀察社會，以平民化的筆法評析世事。 我們身邊的人，我們身邊的事，使評論接近受眾閱讀心理， 也就贏得了更多的讀者。2. 具有人文情懷，人性色彩“使用與滿足”理論認為：受眾使用媒介都是基于自己 的需要，都是為了滿足自己的愿望。華商評論基于這樣的理 論指導(dǎo)，在評論版寫稿，選稿時，注重文本中人文情懷和人 性化色彩的體現(xiàn)。評論也要以人為本，具有人文關(guān)懷。具體 體現(xiàn)在評論的選題、立論上注重從人性、人文的角度關(guān)注熱 點人物、評說熱點話題，聚焦于普通百姓特別是弱勢群體的 生存狀態(tài)、內(nèi)心感受和人性掙扎，以情動人，來引起受眾情 感與心靈上的共