競(jìng)價(jià)推廣培訓(xùn)

1、競(jìng)價(jià)推廣培訓(xùn)目錄1.百度推廣介紹2.賬戶結(jié)構(gòu)3.關(guān)鍵詞選擇及拓展4.關(guān)鍵詞匹配方式5.創(chuàng)意的撰寫及優(yōu)化6.關(guān)鍵詞的質(zhì)量度7.推廣賬戶管理8.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析模型9.百度競(jìng)價(jià)營(yíng)銷管理模型10.競(jìng)價(jià)推廣監(jiān)控模型認(rèn)識(shí)百度競(jìng)價(jià)推廣概況目錄1.百度推廣介紹2.賬戶結(jié)構(gòu)3.關(guān)鍵詞選擇及拓展4.關(guān)鍵詞匹配方式5.創(chuàng)意的撰寫及優(yōu)化6.關(guān)鍵詞的質(zhì)量度7.推廣賬戶管理8.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析模型9.百度競(jìng)價(jià)營(yíng)銷管理模型10.競(jìng)價(jià)推廣監(jiān)控模型包含包含100個(gè)推廣計(jì)劃個(gè)推廣計(jì)劃包含包含1000個(gè)推廣單元個(gè)推廣單元包含包含5000個(gè)關(guān)鍵詞和個(gè)關(guān)鍵詞和50個(gè)創(chuàng)意個(gè)創(chuàng)意賬戶下最大的管理單位，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)賬戶下最大的管理單位，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品

2、、服務(wù)的不同進(jìn)行設(shè)置，來區(qū)分品、服務(wù)的不同進(jìn)行設(shè)置，來區(qū)分受眾的不同，進(jìn)行人群定位，并可受眾的不同，進(jìn)行人群定位，并可分別設(shè)置推廣預(yù)算進(jìn)行費(fèi)用控制。分別設(shè)置推廣預(yù)算進(jìn)行費(fèi)用控制。推廣單元應(yīng)盡可能細(xì)化，保證同一產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞分類推廣單元應(yīng)盡可能細(xì)化，保證同一產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞分類準(zhǔn)確準(zhǔn)確賬戶結(jié)構(gòu)目錄1.百度推廣介紹2.賬戶結(jié)構(gòu)3.關(guān)鍵詞選擇及拓展4.關(guān)鍵詞匹配方式5.創(chuàng)意的撰寫及優(yōu)化6.關(guān)鍵詞的質(zhì)量度7.推廣賬戶管理8.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析模型9.百度競(jìng)價(jià)營(yíng)銷管理模型10.競(jìng)價(jià)推廣監(jiān)控模型關(guān)鍵詞的選擇 1、選取原則、選取原則 選擇能代表產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵詞。 站在潛在受眾的角度考慮問題，設(shè)

3、想你的潛在受眾會(huì)用什么樣的詞找尋此類產(chǎn)品或服務(wù)。 同時(shí)根據(jù)學(xué)校不同的推廣需求，策劃適合的關(guān)鍵詞。如是為提高流量，還是為了提高轉(zhuǎn)化率。（一般情況下，通用型關(guān)鍵詞能提高流量；與含有描述產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞能提高轉(zhuǎn)化率。） 擴(kuò)展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注。關(guān)鍵詞的選擇 2、選取范圍、選取范圍 品牌詞品牌詞：即含有自有品牌的關(guān)鍵詞，如“艾薇艾”；（暫時(shí)不需要）（暫時(shí)不需要） 產(chǎn)品詞產(chǎn)品詞：直接體現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)，是產(chǎn)品/服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品/服務(wù)細(xì)類，更可能具體到產(chǎn)品的種類等。如：美容培訓(xùn)、化妝培訓(xùn)、美容課程等； 通用詞通用詞：潛在受眾可能使用的一些口語式表達(dá)，可能以疑問句式和陳述句式

4、出現(xiàn)，如“學(xué)化妝”、“學(xué)化妝哪里好”等。將這些長(zhǎng)尾詞作為搜索詞的網(wǎng)民，通常處于信息獲知的階段，對(duì)推廣結(jié)果的關(guān)注程度不同； 人群詞：人群詞：針對(duì)某一種類型人群的關(guān)鍵詞，如“男生學(xué)化妝”，“女生學(xué)化妝”； 競(jìng)品詞競(jìng)品詞：特指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞。1、根據(jù)關(guān)鍵詞分類進(jìn)行拓展、根據(jù)關(guān)鍵詞分類進(jìn)行拓展針對(duì)品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞、競(jìng)品詞5類關(guān)鍵詞，可根據(jù)別稱、簡(jiǎn)稱、俗語、別字、縮寫、功能、屬性等進(jìn)行擴(kuò)展；2、百度知道型拓展、百度知道型拓展哪里有、哪里買、哪里可以、怎樣、怎么樣、怎么、哪里好、最好的等前后綴進(jìn)行拓展；3、搜索詞報(bào)告拓展、搜索詞報(bào)告拓展百度搜索推廣后臺(tái)提供搜索詞報(bào)告工具，可以查詢到有點(diǎn)

5、擊的搜索詞，通過對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)一些尚未添加的關(guān)鍵詞；4、搜索引擎聯(lián)想詞、底部相關(guān)搜索詞、百度指數(shù)查詢、搜索引擎聯(lián)想詞、底部相關(guān)搜索詞、百度指數(shù)查詢根據(jù)搜索引擎搜索下拉框聯(lián)想詞、底部相關(guān)搜索詞以及百度指數(shù)查詢()可以進(jìn)行大量拓展，并且這類詞都有一定的熱度，值得重點(diǎn)關(guān)注；拓展關(guān)鍵詞5、關(guān)鍵詞推薦工具、關(guān)鍵詞推薦工具 根據(jù)指定關(guān)鍵詞推薦相關(guān)關(guān)鍵詞，當(dāng)輸入某一指定關(guān)鍵詞后，系統(tǒng)將自動(dòng)推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞，并提供這些關(guān)鍵詞在選定地域的日均搜索量、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度等信息； 根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容提煉關(guān)鍵詞，選擇“按網(wǎng)頁內(nèi)容推薦”，輸入公司網(wǎng)址，系統(tǒng)將自動(dòng)掃描網(wǎng)站頁面，列出一系列熱點(diǎn)關(guān)鍵詞供選擇，另外還可以輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或業(yè)務(wù)相

6、關(guān)網(wǎng)站，獲取更多關(guān)鍵詞推薦列表；6、SEO輔助工具輔助工具通過SEO輔助工具查詢，例如：追詞網(wǎng)等工具。拓展關(guān)鍵詞百度關(guān)鍵字推薦工具運(yùn)用討論 關(guān)鍵詞拓展還有其他方法么？目錄1.百度推廣介紹2.賬戶結(jié)構(gòu)3.關(guān)鍵詞選擇及拓展4.關(guān)鍵詞匹配方式5.創(chuàng)意的撰寫及優(yōu)化6.關(guān)鍵詞的質(zhì)量度7.推廣賬戶管理8.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析模型9.百度競(jìng)價(jià)營(yíng)銷管理模型10.競(jìng)價(jià)推廣監(jiān)控模型關(guān)鍵字匹配方式關(guān)鍵字匹配方式廣泛匹配化妝學(xué)校 化妝培訓(xùn) 化妝學(xué)院化裝培訓(xùn)化妝培訓(xùn)學(xué)校 培訓(xùn)化妝學(xué)校提交詞：化妝學(xué)校短語匹配化妝學(xué)校 培訓(xùn)化妝學(xué)?；瘖y學(xué)校課程北京化妝學(xué)校精確匹配化妝學(xué)校如何選擇適合的匹配方式如何選擇適合的匹配方式否定關(guān)鍵詞的使

7、用如果要使用廣泛匹配和短語匹配，一定要大量使用否定關(guān)鍵詞；百度推廣黃金組合：百度推廣黃金組合：廣泛匹配或短語匹配廣泛匹配或短語匹配+搜索詞報(bào)告搜索詞報(bào)告+否定否定關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞=覆蓋廣泛覆蓋廣泛+定位精確定位精確討論 談?wù)勀阍陉P(guān)鍵詞匹配上的經(jīng)驗(yàn)！目錄1.百度推廣介紹2.賬戶結(jié)構(gòu)3.關(guān)鍵詞選擇及拓展4.關(guān)鍵詞匹配方式5.創(chuàng)意的撰寫及優(yōu)化6.關(guān)鍵詞的質(zhì)量度7.推廣賬戶管理8.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析模型9.百度競(jìng)價(jià)營(yíng)銷管理模型10.競(jìng)價(jià)推廣監(jiān)控模型創(chuàng)意 標(biāo)題：50個(gè)字符限制描述：每行(共兩行)80個(gè)字符限制訪問URL：限制字符數(shù)1017個(gè)。顯示URL：限制字符數(shù)36個(gè)。1. 基本原則基本原則簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅

8、，突出產(chǎn)品突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)，并與關(guān)鍵詞的相關(guān)服務(wù)特點(diǎn)，并與關(guān)鍵詞的相關(guān)性強(qiáng)性強(qiáng)2. 銷售政策的嵌入銷售政策的嵌入能夠包括促銷或是承諾的內(nèi)容能夠包括促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，避免無實(shí)質(zhì)意義的形容語句（如：最最，最好的美容彩妝學(xué)，最好的美容彩妝學(xué)校校等）。這樣寫的好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。3. 適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語或訴求點(diǎn)，增加煽動(dòng)性適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語或訴求點(diǎn)，增加煽動(dòng)性如“名額搶訂中！名額搶訂中！”但不要過多，以免占用字符位置。4. 標(biāo)題、描述類似箭型的句式一般效果較好箭

9、型的句式一般效果較好，標(biāo)題和第二行描述短，中間第一行描述長(zhǎng)；5. 數(shù)字、漢字，問好和感嘆號(hào)的交叉使用，提升創(chuàng)意的視覺效果；6. 避免讓學(xué)校全稱的短語占用字符位置，除非公司或品牌有很強(qiáng)的吸引力；7. 撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(合法性、字符長(zhǎng)度、特殊標(biāo)點(diǎn)等)。1. 一個(gè)廣告單元需要設(shè)置設(shè)置2個(gè)或以上創(chuàng)意個(gè)或以上創(chuàng)意。至少1周觀測(cè)各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的創(chuàng)意。2. 創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法：a) 創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。b) 創(chuàng)意中包含投資回報(bào)比較高的關(guān)鍵詞。創(chuàng)意中包含投資回報(bào)比較高的關(guān)鍵詞。方法：查看關(guān)鍵詞報(bào)

10、告，將具有最高點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。c) 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下：標(biāo)題網(wǎng)頁描述標(biāo)題網(wǎng)頁描述不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。3. 各類城市創(chuàng)意撰寫的區(qū)別： 一線城市創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。 二三線城市創(chuàng)意：突出產(chǎn)品質(zhì)量和公信力、促銷信息產(chǎn)品質(zhì)量和公信力、促銷信息或承諾或承諾，新穎的號(hào)召性語句更能吸引關(guān)注；4. 通過創(chuàng)意的優(yōu)選展現(xiàn)方式優(yōu)化創(chuàng)意；l 兩種展現(xiàn)模式：優(yōu)選、輪替。 優(yōu)選：讓效果最佳的創(chuàng)意（高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意）更加頻繁的得到展現(xiàn)。（建議）（建議） 輪替：無論各個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)擊率如何，均讓各個(gè)創(chuàng)

11、意機(jī)會(huì)均等的輪流展現(xiàn)。l 持續(xù)優(yōu)化優(yōu)選展現(xiàn)方式下未能展現(xiàn)的創(chuàng)意；l 訪問訪問URL的設(shè)置技巧的設(shè)置技巧 產(chǎn)品類關(guān)鍵字產(chǎn)品類關(guān)鍵字直接將訪問者帶至包含創(chuàng)意中提到的信息或產(chǎn)品的網(wǎng)頁； 非品牌類關(guān)鍵字非品牌類關(guān)鍵字最好不使用主頁作為訪問URL。因?yàn)橹黜摰膱D片信息太大，不便于快速打開； 創(chuàng)意中提到促銷信息創(chuàng)意中提到促銷信息制作專題頁面顯示促銷信息，并以此頁面作為訪問URL； 創(chuàng)意針對(duì)特定的關(guān)鍵詞創(chuàng)意針對(duì)特定的關(guān)鍵詞制定特定的頁面并以此頁面作為跳轉(zhuǎn)頁。l 顯示顯示URL的設(shè)置技巧的設(shè)置技巧 主網(wǎng)頁：henan.iwi-henan.iwi-，訪問URL：http:/henan.iwi- 顯示URL設(shè)置：

12、henan.IWI- henan.IWI-；通過大寫，加強(qiáng)字符的識(shí)別效果；不要忽視前臺(tái)顯示不要忽視前臺(tái)顯示URLURL的作用，它在一定程度上決定著網(wǎng)民是否點(diǎn)擊的作用，它在一定程度上決定著網(wǎng)民是否點(diǎn)擊客戶的廣告?？蛻舻膹V告。討論 什么樣的創(chuàng)意是最適合你們校區(qū)的？目錄1.百度推廣介紹2.賬戶結(jié)構(gòu)3.關(guān)鍵詞選擇及拓展4.關(guān)鍵詞匹配方式5.創(chuàng)意的撰寫及優(yōu)化6.關(guān)鍵詞的質(zhì)量度7.推廣賬戶管理8.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析模型9.百度競(jìng)價(jià)營(yíng)銷管理模型10.競(jìng)價(jià)推廣監(jiān)控模型質(zhì)量度的意義質(zhì)量度的意義 質(zhì)量度的等級(jí)越高，意味著您的推廣質(zhì)量越高，越能得到網(wǎng)民的關(guān)注與認(rèn)可。 質(zhì)量度越高，您要支付的點(diǎn)擊價(jià)格就越低，推廣排名就越高

13、。質(zhì)量度的影響 反映關(guān)鍵詞展現(xiàn)在左側(cè)的可能性反映關(guān)鍵詞展現(xiàn)在左側(cè)的可能性一星代表推左可能性很低；二星代表有推左資格，但不穩(wěn)定；三星代表推左資格穩(wěn)定。 影響關(guān)鍵詞的排名影響關(guān)鍵詞的排名排名是由質(zhì)量度和出價(jià)共同決定的。一般情況下，出價(jià)相同時(shí)，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞的排名靠前。 影響點(diǎn)擊價(jià)格影響點(diǎn)擊價(jià)格作為對(duì)高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度越高，需要支付的單次點(diǎn)擊價(jià)格就越低。 影響最低展現(xiàn)價(jià)格影響最低展現(xiàn)價(jià)格同樣作為對(duì)高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞獲得展現(xiàn)所需的最低展現(xiàn)價(jià)格就越低。點(diǎn)擊價(jià)格與質(zhì)量度的關(guān)系點(diǎn)擊價(jià)格取決于自己和其他對(duì)手的排名、出價(jià)和點(diǎn)擊價(jià)格取決于自己和其他對(duì)手的排名、出價(jià)和質(zhì)量度質(zhì)量度：1

14、.每次點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)超過關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價(jià)。事實(shí)上，每次點(diǎn)擊價(jià)格通常會(huì)低于出價(jià)；2.點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)受到質(zhì)量度的影響。同等情況下，質(zhì)量度越高，你需要付出的點(diǎn)擊價(jià)格越低。3.由于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境隨時(shí)可能發(fā)生變化，即使您的出價(jià)不變，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也可能不同具體計(jì)算點(diǎn)擊價(jià)格時(shí)有具體計(jì)算點(diǎn)擊價(jià)格時(shí)有2種情況種情況1.關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名，或是唯一一個(gè)可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，則點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格。2.其他情況下，每次點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素 1.創(chuàng)意的通順度 2.頁面的打開速度 3.創(chuàng)意和著陸頁的相關(guān)性 4.創(chuàng)意的歷史點(diǎn)擊

15、趨勢(shì)如何優(yōu)化質(zhì)量度如何優(yōu)化質(zhì)量度1. 保證關(guān)鍵詞完全飄紅：保證關(guān)鍵詞完全飄紅： 請(qǐng)根據(jù)賬戶情況，確定轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞并圍繞一星關(guān)鍵詞撰寫新創(chuàng)意。 在新單元?jiǎng)?chuàng)意中插入通配符，且通配符內(nèi)的默認(rèn)詞為單元內(nèi)字長(zhǎng)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，能有效插入通配符可以獲取完全飄紅，從視覺上吸引眼球，從而提升質(zhì)量度（競(jìng)品詞除外，由于法律原因，不能插入通配符）。如何優(yōu)化質(zhì)量度2.解決搭配不當(dāng)提升通順度的步驟： 調(diào)結(jié)構(gòu)：按“結(jié)構(gòu)相同、語義相近”的原則給單元內(nèi)的關(guān)鍵詞重新分單元； 新單元內(nèi)增創(chuàng)意：根據(jù)新單元中詞的結(jié)構(gòu)，新增通順的創(chuàng)意；如何優(yōu)化質(zhì)量度1. 提升創(chuàng)意相關(guān)性的方法：提升創(chuàng)意相關(guān)性的方法：將關(guān)鍵詞從單元內(nèi)轉(zhuǎn)出，按“結(jié)構(gòu)相同、意義相

16、近”的原則劃分至新單元，并在新單元內(nèi)，圍繞關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意2. 提升推廣信息與目標(biāo)提升推廣信息與目標(biāo)URL的相關(guān)性的相關(guān)性避免目標(biāo)網(wǎng)頁和關(guān)鍵詞、創(chuàng)意關(guān)聯(lián)度低甚至完全不相關(guān)的現(xiàn)象。3. 提升詞本身與網(wǎng)站業(yè)務(wù)的相關(guān)性提升詞本身與網(wǎng)站業(yè)務(wù)的相關(guān)性選擇商業(yè)意圖明顯的關(guān)鍵詞。搜索需求是多種多樣的，如搜索“化妝技巧”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的化妝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也可能只是想了解關(guān)于化妝的基本常識(shí)。相對(duì)而言，搜索“化妝培訓(xùn)”、“化妝培訓(xùn)短期班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)化妝培訓(xùn)的需求，會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。如何優(yōu)化質(zhì)量度 提升創(chuàng)意的吸引力提升創(chuàng)意的吸引力 如果解決了以上三個(gè)初級(jí)

17、問題，質(zhì)量度還是一星的話，那就需要提升創(chuàng)意的吸引力了； 具體做法可參照同城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)意的撰寫方案；討論 關(guān)鍵詞的質(zhì)量與那些因素有關(guān)？ 優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量你有什么技巧？ 關(guān)鍵詞的質(zhì)量度有什么重要意義？目錄1.百度推廣介紹2.賬戶結(jié)構(gòu)3.關(guān)鍵詞選擇及拓展4.關(guān)鍵詞匹配方式5.創(chuàng)意的撰寫及優(yōu)化6.關(guān)鍵詞的質(zhì)量度7.推廣賬戶管理8.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析模型9.百度競(jìng)價(jià)營(yíng)銷管理模型10.競(jìng)價(jià)推廣監(jiān)控模型推廣管理投放時(shí)間管理投放地域管理競(jìng)價(jià)管理 哪兒的位置好？哪兒的位置好？排名出價(jià)點(diǎn)擊價(jià)格 點(diǎn)擊量 推廣費(fèi)用后期產(chǎn)出盈利11817.440069609460250021210.53053202.559402737.5

18、3109.72342269.869204650.2454.8108518.429802461.6討論： 第一名一定好嗎？鎖定排位 高價(jià)詞不爭(zhēng)第1； 高價(jià)詞：左前7位，右前3位； 根據(jù)預(yù)算調(diào)整；？討論 排在什么位置性價(jià)比最高？目錄1.百度推廣介紹2.賬戶結(jié)構(gòu)3.關(guān)鍵詞選擇及拓展4.關(guān)鍵詞匹配方式5.創(chuàng)意的撰寫及優(yōu)化6.關(guān)鍵詞的質(zhì)量度7.推廣賬戶管理8.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析模型9.百度競(jìng)價(jià)營(yíng)銷管理模型10.競(jìng)價(jià)推廣監(jiān)控模型百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析模型搜索詞搜索詞點(diǎn)擊詞點(diǎn)擊詞聊天詞聊天詞信息詞信息詞報(bào)名詞報(bào)名詞咨詢師咨詢信息登記表搜索詞報(bào)告觸發(fā)關(guān)鍵詞觸發(fā)關(guān)鍵詞并點(diǎn)擊進(jìn)入并點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站關(guān)鍵詞網(wǎng)站關(guān)鍵詞詞詞進(jìn)入網(wǎng)站且

19、進(jìn)入網(wǎng)站且聊天關(guān)鍵詞聊天關(guān)鍵詞聊天并留下聊天并留下信息關(guān)鍵詞信息關(guān)鍵詞詞詞留下信息且留下信息且報(bào)名關(guān)鍵詞報(bào)名關(guān)鍵詞Live800可以下載到聊天關(guān)鍵詞咨詢師咨詢信息登記表咨詢師咨詢信息登記表搜索詞報(bào)告搜索詞報(bào)告報(bào)名高效詞篩選公式1. 從咨詢師咨詢信息登記表中找出報(bào)名詞組A；2. 用A去匹配搜索詞報(bào)告中的搜索詞組B；3. 通過B找出B觸發(fā)的“關(guān)鍵詞組關(guān)鍵詞組C”；處理原則： 重點(diǎn)監(jiān)控，保持首頁位置；信息高效詞篩選公式1. 從咨詢師咨詢信息登記表中找出未報(bào)名的信息量對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞組D；2. 用D去匹配搜索詞報(bào)告中的搜索詞組E；3. 通過E找出E觸發(fā)的“關(guān)鍵詞組關(guān)鍵詞組F”；處理原則：報(bào)名高效詞的潛在詞

20、組群；報(bào)名高效詞花費(fèi)較多時(shí)候降低信息高效詞投資；報(bào)名高效詞花費(fèi)較少時(shí)爭(zhēng)取第一頁展現(xiàn)；聊天高效詞篩選公式1. 從LIVE800下載聊天關(guān)鍵詞組G；2. 從咨詢師咨詢信息登記表中取出所有信息量關(guān)鍵詞組H；3. GH=聊天但未獲取信息的關(guān)鍵詞組I；4. 通過I找出I觸發(fā)的“關(guān)鍵詞組關(guān)鍵詞組J”；處理方案： 檢查網(wǎng)站對(duì)應(yīng)的主題頁面，進(jìn)行頁面營(yíng)銷功能調(diào)整； 檢查關(guān)鍵詞定位是都準(zhǔn)確，如果偏差太大則刪除點(diǎn)擊高效詞篩選公式1. 通過競(jìng)價(jià)推廣后臺(tái)下載搜索詞報(bào)告對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞組K2. KG=L（只有點(diǎn)擊但無聊天的搜索詞）3. 通過L找出L觸發(fā)的“關(guān)鍵詞組關(guān)鍵詞組M”；處理方案： 刪除堅(jiān)決不留；討論 對(duì)于各類高效詞的

21、篩選，你有什么更好的辦法？目錄1.百度推廣介紹2.賬戶結(jié)構(gòu)3.關(guān)鍵詞選擇及拓展4.關(guān)鍵詞匹配方式5.創(chuàng)意的撰寫及優(yōu)化6.關(guān)鍵詞的質(zhì)量度7.推廣賬戶管理8.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析模型9.百度競(jìng)價(jià)營(yíng)銷管理模型10.競(jìng)價(jià)推廣監(jiān)控模型百度競(jìng)價(jià)營(yíng)銷管理模型百度賬戶百度賬戶賬戶啟動(dòng)期賬戶啟動(dòng)期著陸頁著陸頁賬戶結(jié)構(gòu)搭建賬戶結(jié)構(gòu)搭建網(wǎng)站詞庫(kù)完善網(wǎng)站詞庫(kù)完善廣告創(chuàng)意撰寫廣告創(chuàng)意撰寫賬戶調(diào)整期賬戶調(diào)整期測(cè)試賬戶創(chuàng)意測(cè)試賬戶創(chuàng)意賬戶優(yōu)化賬戶優(yōu)化出價(jià)和排名策出價(jià)和排名策略略關(guān)鍵詞分層高關(guān)鍵詞分層高中低轉(zhuǎn)化詞中低轉(zhuǎn)化詞賬戶穩(wěn)定期賬戶穩(wěn)定期日常賬戶維護(hù)日常賬戶維護(hù)異常狀況監(jiān)測(cè)異常狀況監(jiān)測(cè)嘗試新的投放嘗試新的投放思路思路優(yōu)化整合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化整合網(wǎng)絡(luò)投放投放帳戶數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析 上線期：上線期：新賬戶上線新賬戶上線/新推廣計(jì)劃上線新推廣計(jì)劃上線/新詞上線。新詞上線。 設(shè)一個(gè)觀察期（如兩周）觀察每個(gè)關(guān)鍵詞的展示，展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率，平均點(diǎn)擊單價(jià)等數(shù)據(jù)； 根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析模型，直接追蹤到不同關(guān)鍵詞帶來點(diǎn)擊量、聊天量、信息量，使之對(duì)優(yōu)化決策提供支持。 了解其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名和標(biāo)題描述，監(jiān)視它們的下線時(shí)間。帳戶數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析 調(diào)整期：調(diào)整期：對(duì)賬戶進(jìn)行不斷微調(diào)優(yōu)化，觀察調(diào)整效果并積累對(duì)賬戶進(jìn)行不斷微調(diào)優(yōu)化，觀察調(diào)整效果并積累經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)驗(yàn)。 對(duì)前期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)表進(jìn)行分析。經(jīng)過分析分別挑出高效