品牌管理制度版

1、品牌管理制度一總則第一條品牌是企業(yè)價(jià)值增值的重要工具，品牌管理通過(guò)為公司客戶提供長(zhǎng)期穩(wěn)定的形象、利益、服務(wù)及品質(zhì)，使品牌價(jià)值最大化。第二條為了完善公司的品牌管理，建立并維護(hù)公司多品牌體系，塑造公司良好形象，保護(hù)公司聲譽(yù)，特制定本制度。第三條本方案適用于公司自有品牌的管理。二多品牌管理第四條 公司多品牌戰(zhàn)略以占領(lǐng)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額為口標(biāo)，從而 完成公司戰(zhàn)略任務(wù)，成為中國(guó)支付行業(yè)的領(lǐng)先品牌。第五條 品牌定位是公司統(tǒng)一規(guī)劃下各品牌具體內(nèi)涵的體現(xiàn)，是公司在市 場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中使用各品牌的基準(zhǔn)。品牌定位包括但不限于H標(biāo)人群、市場(chǎng)定位和 品牌內(nèi)涵等。各品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，包括產(chǎn)品風(fēng)格選擇、營(yíng)銷企劃、廣

2、告創(chuàng)意 制作、渠道和終端建設(shè)、人員培訓(xùn)等活動(dòng)都必須遵守公司對(duì)各品牌定位的內(nèi)涵。第六條品牌定位由董事長(zhǎng)最終確認(rèn)，各部門在執(zhí)行中不得擅自更改。三管理要義第七條品牌管理是公司重要資產(chǎn)管理丄作，要達(dá)到短期內(nèi)支撐銷售業(yè)績(jī)、長(zhǎng)期形成公司品牌資產(chǎn)積累和增值的LI標(biāo)。第八條品牌管理是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，必須統(tǒng)籌制定管理U標(biāo)，并貫穿于公 司各部門實(shí)際工作中。第九條 品牌管理在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，通過(guò)不斷收集內(nèi)外部市場(chǎng)信息，對(duì) 品牌管理的LI標(biāo)和實(shí)現(xiàn)方式進(jìn)行調(diào)整，以使其適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境（消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)）的變化。第十條 品牌戰(zhàn)略在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中往往會(huì)與公司的其他戰(zhàn)略（如財(cái)務(wù)戰(zhàn) 略、技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略等）發(fā)生沖突，其至

3、會(huì)偏離既定的戰(zhàn)略U標(biāo)，此時(shí)需要公司從 整體戰(zhàn)略層面把握和協(xié)調(diào)，加以解決。四管理職責(zé)第十一條品牌管理山品牌部負(fù)責(zé)，其他部門在各自職責(zé)范用內(nèi)協(xié)助品牌的 管理。各分公司可設(shè)立品牌經(jīng)理或負(fù)責(zé)品牌管理的相關(guān)崗位，配合品牌總監(jiān)對(duì)所 轄區(qū)域內(nèi)進(jìn)行品牌管理。第十二條品牌部的職責(zé)包括：（）品牌戰(zhàn)略、品牌發(fā)展規(guī)劃的制定和實(shí)施；（二）品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的管理，監(jiān)控集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)及公司品牌（商標(biāo)）授 權(quán)、使用標(biāo)準(zhǔn)，制定公司VI規(guī)范并監(jiān)督執(zhí)行；（三）公司全部傳播媒介的管理，包括但不限于官方網(wǎng)站、官方微信、宣傳 冊(cè)、視頻資料等；（四）制定品牌推廣方案，包括年度、季度整合傳播計(jì)劃及策略等；（五）從品牌角度協(xié)助并參與管理市場(chǎng)推廣組合，如促銷、公關(guān)活動(dòng)等等;（六）研究競(jìng)爭(zhēng)品牌的戰(zhàn)略、品牌建設(shè)及發(fā)展規(guī)劃；（七）研究市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)；（八）監(jiān)督并指導(dǎo)分公司、代理商的品牌管理工作；（九）參與渠道規(guī)劃；（十）參與公司運(yùn)營(yíng)體系、服務(wù)體系的搭建；（十一）公關(guān)及危機(jī)事件處理； （十二）其他相關(guān)工作。四管理流程第十三條針對(duì)品牌管理的具體工作，品牌部需制定專項(xiàng)制度及流程，以詳細(xì)規(guī)范相關(guān)工作。第十四條 相關(guān)制度及流程可作為本文件的附件，并作為本文件的必要補(bǔ)充。 第四章附則第十五條本制度的擬定、修改山品