營(yíng)銷策劃與廣告管理細(xì)化執(zhí)行與模板

1、營(yíng)銷策劃與廣告管理細(xì)化執(zhí)行與模板一、營(yíng)銷策劃流程與工作細(xì)化（一）營(yíng)銷策劃管理流程工作目標(biāo)知識(shí)準(zhǔn)備關(guān)鍵點(diǎn)控制細(xì)化執(zhí)行流程圖1為公司的各項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)選擇合理的策略、時(shí)間、方式等，提高公司利潤(rùn)2提高公司知名度和信譽(yù)1精通市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)2掌握營(yíng)銷策劃的方法、過(guò)程1確定策劃內(nèi)容和目標(biāo)根據(jù)營(yíng)銷活動(dòng)的需要安排策劃任務(wù)，明確策劃的內(nèi)容和策劃要達(dá)成的目標(biāo)8策劃方案實(shí)施效果評(píng)價(jià)7策劃方案實(shí)施與改進(jìn)6策劃方案溝通優(yōu)化5編制營(yíng)銷策劃費(fèi)用預(yù)算4設(shè)計(jì)策劃方案3資料分析2資料收集1確定策劃的內(nèi)容和目標(biāo)2資料收集相關(guān)人員根據(jù)策略目標(biāo)，收集籌劃需要的資料3資料分析相關(guān)人員通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、召開(kāi)討論會(huì)議、查看歷史資料等方式掌握與策

2、劃主題相關(guān)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和公司資源狀況市場(chǎng)調(diào)研管理制度4設(shè)計(jì)策劃方案在策劃目標(biāo)的指導(dǎo)下，根據(jù)收集到的公司和市場(chǎng)信息，設(shè)計(jì)、選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配置與行動(dòng)方案營(yíng)銷策劃方案5編制營(yíng)銷策劃費(fèi)用預(yù)算營(yíng)銷策劃費(fèi)用預(yù)算6策劃方案溝通優(yōu)化61 召集營(yíng)銷策劃相關(guān)的部門和人員就編制的營(yíng)銷策劃方案進(jìn)行溝通討論，收集營(yíng)銷方案改善建議62 根據(jù)討論結(jié)果，對(duì)營(yíng)銷方案進(jìn)行優(yōu)化，并上報(bào)給主管領(lǐng)導(dǎo)審批7策劃方案實(shí)施與改進(jìn)71 相關(guān)部門接收并執(zhí)行營(yíng)銷策劃方案，并將方案執(zhí)行效果和方案改進(jìn)建議反饋到營(yíng)銷策劃部門72 營(yíng)銷策劃部門根據(jù)各策劃方案執(zhí)行部門的反饋信息，進(jìn)行營(yíng)銷方案改進(jìn)8策劃方案實(shí)施效果評(píng)價(jià)營(yíng)銷策劃部門對(duì)策劃方案的執(zhí)行情況

3、進(jìn)行全面的收集和整理，并對(duì)其執(zhí)行效果進(jìn)行客觀的評(píng)價(jià)策劃方案評(píng)價(jià)報(bào)告二、營(yíng)銷策劃執(zhí)行工具與模板（一）營(yíng)銷策劃執(zhí)行計(jì)劃表序號(hào)策劃任務(wù)工作形式執(zhí)行部門執(zhí)行要點(diǎn)執(zhí)行時(shí)間執(zhí)行評(píng)價(jià)調(diào)整要點(diǎn)備注開(kāi)始結(jié)束（二）營(yíng)銷策劃方案審查表審查人審查內(nèi)容審查時(shí)間修改建議簽名三、廣告管理執(zhí)行工具與模板（一）年度廣告計(jì)劃表媒體廣告形式單位成本有效篇幅頻率日常月份廣告預(yù)算旺季月份廣告預(yù)算其他配合促銷預(yù)算合計(jì)平常旺季總計(jì)市場(chǎng)部經(jīng)理意見(jiàn)財(cái)務(wù)部經(jīng)理意見(jiàn)總經(jīng)理意見(jiàn)（二）廣告預(yù)算分配表項(xiàng)目說(shuō)明具體內(nèi)容費(fèi)用設(shè)計(jì)制作費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)印刷費(fèi)媒體使用費(fèi)電視廣播報(bào)紙墻體廣告其他方式服務(wù)費(fèi)機(jī)動(dòng)費(fèi)總 計(jì)（三）廣告綜合預(yù)算表項(xiàng) 目開(kāi)支內(nèi)容費(fèi) 用執(zhí)行時(shí)間市場(chǎng)

4、調(diào)研費(fèi)1文獻(xiàn)調(diào)查2實(shí)地調(diào)查3研究分析廣告設(shè)計(jì)費(fèi)1報(bào)紙2雜志3電視4電臺(tái)廣播5其他廣告制作費(fèi)1印刷費(fèi)2攝制費(fèi)3工程費(fèi)4其他廣告媒介租金1報(bào)紙2電視3電臺(tái)4雜志5其他促銷與公關(guān)費(fèi)1促銷市場(chǎng)A市場(chǎng)B市場(chǎng)C2公關(guān)其它費(fèi)用機(jī)動(dòng)費(fèi)用其他雜費(fèi)開(kāi)支管理費(fèi)用總 計(jì)（四）廣告效果分析表地區(qū)： 期間： 年 月 日到 年 月 日媒體類別媒體名稱廣告次數(shù)時(shí)間或篇幅費(fèi)用（元）每次接觸人數(shù)總接觸人數(shù)每人次成本廣告選擇性廣告效果評(píng)價(jià)備注合計(jì)四、品牌管理執(zhí)行工具與模板（一）產(chǎn)品品牌調(diào)查表 測(cè)試內(nèi)容地區(qū)銷量消費(fèi)者接受程度知名度與競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)比情況其他過(guò)去3年未來(lái)3年（二）品牌維護(hù)計(jì)劃表品牌名稱： 計(jì)劃時(shí)間：年 月 日到 年 月 日項(xiàng)目地區(qū)維護(hù)方式實(shí)施時(shí)間費(fèi)用預(yù)算效果評(píng)估備 注五、新產(chǎn)品上市執(zhí)行工具與模板（一）新產(chǎn)品潛在客戶追蹤表編號(hào)： 日期： 年 月 日編號(hào)商品名稱潛在客戶預(yù)計(jì)采購(gòu)時(shí)間預(yù)計(jì)采購(gòu)量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手備注姓名電話特點(diǎn)一月內(nèi)三月內(nèi)半年內(nèi)（二）新產(chǎn)品廣告實(shí)施