食品廣告策劃書(shū)范文

1、食品廣告策劃書(shū)范文食品廣告策劃書(shū)范文 廣告策劃在對(duì)其運(yùn)作過(guò)程的每一部分作出分析和評(píng)估，并 制定出相應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃后，最后要形成一個(gè)綱領(lǐng)式的總結(jié)文 件，我們通常稱(chēng)為廣告策劃書(shū)。廣告策劃書(shū)是根據(jù)廣告策劃結(jié) 果而寫(xiě)的，是提供給廣告主加以審核，認(rèn)可的廣告運(yùn)動(dòng)的策略 性指導(dǎo)文件，那么，食品廣告策劃書(shū)怎么寫(xiě)？一、市場(chǎng)分析 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，給月餅 市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。月餅是中華民族的傳統(tǒng)特色美食，是 焙烤行業(yè)所有產(chǎn)品中的經(jīng)典。中秋節(jié)正式成為國(guó)家法定節(jié)假 日，也為月餅市場(chǎng)的發(fā)展及中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化的傳播，創(chuàng)造了 有利條件。每逢中秋佳節(jié)，看望尊長(zhǎng)，走親訪(fǎng)友，在饋贈(zèng)禮品 中少不了一盒月餅

2、。近年來(lái)，我國(guó)月餅市場(chǎng)迅猛發(fā)展，不同檔 次不同口味的月餅活躍在市場(chǎng)上，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，價(jià)格已 不再是吸引消費(fèi)者的唯一因素，市場(chǎng)細(xì)分后，高端客戶(hù)更加看 重的是健康程度高的月餅。在我國(guó) 20xx 年 100 多億元的市場(chǎng) 份額中，廣式月餅銷(xiāo)量占了我國(guó)月餅市場(chǎng) 1/3 的市場(chǎng)份額。隨著湖南省經(jīng)濟(jì)文化的迅速發(fā)展，需求結(jié)構(gòu)的變化，以中 青年為主體的消費(fèi)群體追求時(shí)尚和潮流，出現(xiàn)了對(duì)中高檔月餅 的旺盛需求，尤其廣式月餅更受到消費(fèi)者的青睞。 A 食品公司 生產(chǎn)的各式各種檔次的月餅剛好能滿(mǎn)足湖南的市場(chǎng)需求，從而 對(duì)于開(kāi)發(fā)湖南市場(chǎng)的前景十分樂(lè)觀(guān)。A食品公司憑借自己的規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開(kāi)成了全面的多層次的 . 產(chǎn)

3、品線(xiàn)和產(chǎn)品種類(lèi)，具體分析如下：（1）彩瓷英倫系列： 皇禮：皇家珍品，非比尋常，帶給你獨(dú)一無(wú)二的尊貴 祝福 御禮：將珍貴榮耀的品味注入禮盒之中表達(dá)最敬重的情意和最真心的祝福（2）水墨羅馬系列： 耀禮：圓月綻放最耀眼的光芒，那正是我對(duì)您圓滿(mǎn)的祝愿 寶禮：萬(wàn)家燈火點(diǎn)燃團(tuán)圓時(shí)分，點(diǎn)滴如珍寶般欣賞回味 名禮：金蘋(píng)果把濃情寄于月意，讓祝福包裹在餅香中傳遞 錦禮：以禮遇之心獻(xiàn)上華美的錦禮，傳遞最美好的祝福和愿望 貴禮：華貴的品味注入尚品之月，無(wú)盡的思念盡在點(diǎn)滴 之中（3）絲繡巴黎系列：珍禮：其樂(lè)融融的團(tuán)聚時(shí)刻最應(yīng)珍惜，感受最濃的祝福 和最深的情意 彩禮：綻放的煙花七彩奪目，濃濃情意盡情 抒發(fā) 盛禮：盛禮送給

4、最敬重的人，用心傳遞最溫暖的情誼 頌禮：月圓之夜心手相連，真摯的情感代代相傳（4）祥云瑞士系列： 歡禮：歡歌笑語(yǔ)充盈豐收的金秋之夜，金蘋(píng)果將祝福傳遞 將快樂(lè)延伸 悅禮：珍藏美好往昔包裹蜜語(yǔ)甜言，連接你我的是最純 最真的情誼（5）經(jīng)典時(shí)尚和和滿(mǎn)滿(mǎn) （和滿(mǎn) ）（6）情侶月餅系列等這些產(chǎn)品系列選用優(yōu)質(zhì)原料并結(jié)合湖南消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣 和口味，生產(chǎn)出各式各樣的中高檔月餅，從產(chǎn)品系列和種類(lèi)保 證了湖南消費(fèi)者的需求。二、市場(chǎng)策略（一）、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)1、提高公司月餅在湖南市場(chǎng)的銷(xiāo)售量2、獲得在湖南市場(chǎng)可觀(guān)的市場(chǎng)占有率（二）、產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位以中高檔月餅為主，品種多樣化（三）、廣告目標(biāo)1、提高公司中秋月餅在湖南市場(chǎng)

5、上的知名度2、擴(kuò)大公司月餅在湖南市場(chǎng)的美譽(yù)度3、為后續(xù)其他產(chǎn)品（如餅干、果凍等食品）進(jìn)入湖南做 知名度上的一個(gè)鋪墊三、廣告表現(xiàn)（一）、廣告訴求對(duì)象：中青年消費(fèi)者，（二）、廣告主題：金蘋(píng)果月餅商務(wù)月餅的首選 廣告語(yǔ)：金蘋(píng)果，華貴的品味，濃濃的情意（三）、廣告創(chuàng)意第一則廣告：女兒：媽?zhuān)裉熘星锍允裁丛嘛?？媽媽?zhuān)耗惆终f(shuō)有人送他月餅，聽(tīng)說(shuō)是金蘋(píng)果，還說(shuō)是獲得 國(guó)際奧斯卡獎(jiǎng)的。 女兒：媽?zhuān)俏乙越鹛O(píng)果媽媽?zhuān)簞e急，你爸還未趕回家呢！爸進(jìn)門(mén)，女兒沖過(guò)去（急急的跑步聲） 女兒：爸，金蘋(píng)果呢？爸爸： （大笑聲）在這里，你快去叫來(lái)爺爺奶奶，全家 一起吃，快去。 第二則廣告： 畫(huà)面上無(wú)數(shù)個(gè)商務(wù)中青年男女人人高舉著

6、一盒金蘋(píng)果月 餅，喜笑顏開(kāi)。廣告語(yǔ)：金蘋(píng)果商務(wù)人士首選的月餅 廣告位廣告 畫(huà)面上一個(gè)成功的商務(wù)男人，西裝革履，神氣十足、左手 提著公文包，右手提著一盒金蘋(píng)果月餅，正在一級(jí)級(jí)上樓。廣 告語(yǔ)：金蘋(píng)果月餅商務(wù)人士首選的月餅。四、廣告媒體（一）、電視廣告 選擇湖南衛(wèi)視，觀(guān)眾喜歡的頻道。中秋節(jié)前 1 個(gè)月開(kāi)始投 放，前半個(gè)月 5 次/ 天，后半個(gè)月 10 次 / 天。時(shí)間安排在中午 1 點(diǎn)到下午 2 點(diǎn)半、晚上 7 點(diǎn)到 10 點(diǎn)為宜。（二）、網(wǎng)絡(luò)：1.B2B 的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面發(fā)布信息，而這些平臺(tái)有很多是免 費(fèi)可以發(fā)布信息，能有一定的效果。（比如：阿里巴巴網(wǎng)站、 慧聰網(wǎng)、自由貿(mào)易網(wǎng)等）2. 網(wǎng)上商店同樣適合網(wǎng)絡(luò)的宣傳，在網(wǎng)上放上產(chǎn)品，網(wǎng)上 銷(xiāo)售的同時(shí)，得到很多展示的機(jī)會(huì)。3. 通過(guò)博客也是企業(yè)推廣的好辦法，發(fā)布圖片文章都可以 起到一定推廣作用（比如：新浪、搜狐、網(wǎng)易等），這總方法 需要經(jīng)常發(fā)表文章，及更新信息。4. 為公司做網(wǎng)站，在百度上做網(wǎng)絡(luò)推廣，效果很不錯(cuò)。同 時(shí)，如果公司網(wǎng)站做的效果、品質(zhì)好的話(huà)（帶關(guān)鍵詞、程序按 照收錄的要求去做，就會(huì)給你帶來(lái)意想不到的好處）5. 通過(guò)論壇、QQ等都可以發(fā)布些信息。增加客戶(hù)看到你 信息的機(jī)會(huì)。6. 視頻推廣，你可以把公司用 DV拍攝下來(lái)制作成dvd上 傳到優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、 56 網(wǎng)等等，通過(guò)視頻推廣企業(yè)，