關(guān)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的調(diào)研報(bào)告

1、關(guān)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的調(diào)研報(bào)告 注冊(cè)商標(biāo)的擁有量是衡量一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展水平的重要標(biāo)志，尤其是著名、著名商標(biāo)的多少，直接表達(dá)著該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)能力。目前，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正在向縱深開(kāi)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)。在新的形勢(shì)下，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，對(duì)促進(jìn)我市經(jīng)濟(jì)又好又快地開(kāi)展，更具有深遠(yuǎn)的意義。最近，我們帶著這一題目進(jìn)行了專(zhuān)題調(diào)研，形成了本篇報(bào)告,供領(lǐng)導(dǎo)參閱。 一、根本情況 近年來(lái)，各級(jí)黨委、政府把培育和開(kāi)展品牌作為經(jīng)濟(jì)建設(shè)的突出任務(wù)來(lái)抓，通過(guò)宣傳、引導(dǎo)和扶持企業(yè)積極運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，全市商標(biāo)事業(yè)獲得較快開(kāi)展，商標(biāo)注冊(cè)量明顯增加，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，為全市經(jīng)濟(jì)開(kāi)展起到了重要的推動(dòng)用。

2、目前，全市共有商標(biāo)5600件，商標(biāo)持有企業(yè)占全市企業(yè)的27%。其中，擁有著名商標(biāo)55個(gè)，涉及50家企業(yè)； 擁有著名商標(biāo)5個(gè)，持有企業(yè)分別是：東阿阿膠股份、時(shí)風(fēng)有限責(zé)任公司、聊城魯西化工集團(tuán)公司、山東鳳祥集團(tuán)公司、山東齊魯油漆。 從我們調(diào)查的情況看，這些著名和著名商標(biāo)持有企業(yè)，不僅在銷(xiāo)售收入、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)、上繳稅收等方面每年都有平均20%40%的增長(zhǎng)，而且對(duì)拉動(dòng)全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)開(kāi)展具有重要的作用。特別是在以下三個(gè)方面，表現(xiàn)尤為突出： （一）一個(gè)著名商標(biāo)激活了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。著名商標(biāo)持有企業(yè),能通過(guò)其商標(biāo)的影響和作用，形成以自己為龍頭的鏈條產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展，到達(dá)“走活一步,全盤(pán)皆活”的效果。近年來(lái)，

3、鳳祥集團(tuán)以“公司+合作社+農(nóng)場(chǎng)”的根本運(yùn)行模式，大刀闊斧地走貿(mào)工農(nóng)一體化、養(yǎng)加銷(xiāo)一條龍的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的新路子。目前，鳳祥集團(tuán)是我國(guó)排名第三的雞肉供給商，是國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。xx年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入33.8億元，利稅2.69億元。鳳祥對(duì)飼養(yǎng)戶(hù)采取統(tǒng)一管理、統(tǒng)一提供技術(shù)指導(dǎo)、統(tǒng)一提供飼料、統(tǒng)一對(duì)外運(yùn)輸?shù)任褰y(tǒng)一措施，提供技術(shù)指導(dǎo)、送飼料、運(yùn)輸?shù)刃?，帶?dòng)山東、河南、河北省12縣的數(shù)十萬(wàn)農(nóng)民、6000多萬(wàn)只飼養(yǎng)量，對(duì)整個(gè)肉雞市場(chǎng)是一種秩序上的穩(wěn)定，一種領(lǐng)軍式的帶動(dòng)。 （二）一個(gè)著名商標(biāo)帶動(dòng)了一方經(jīng)濟(jì)。著名商標(biāo)的意義不僅是使一個(gè)企業(yè)有了自己的航標(biāo)，更重要的是，它會(huì)以地區(qū)商品的名義出現(xiàn)在市場(chǎng)上，帶動(dòng)

4、相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)開(kāi)展。時(shí)風(fēng)集團(tuán)在這些年的改革開(kāi)展中開(kāi)拓創(chuàng)新，不斷改變開(kāi)展思路，堅(jiān)持以科技?jí)汛笃髽I(yè)的宗旨，現(xiàn)已開(kāi)展成為一個(gè)集多種農(nóng)業(yè)機(jī)械制造為一體的綜合性企業(yè)。xx年時(shí)風(fēng)集團(tuán)總銷(xiāo)售收入到達(dá)142億元，納稅數(shù)額占全縣納稅總額的20%左右。更重要的是，拉動(dòng)了該縣乃至全市農(nóng)機(jī)配件產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展壯大，成為全市十大百億產(chǎn)業(yè)之一。 （三）一個(gè)著名商標(biāo)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入了競(jìng)爭(zhēng)力。東阿阿膠股份通過(guò)多年的品牌經(jīng)營(yíng)，大打攻勢(shì)戰(zhàn)，現(xiàn)已在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中闖出了招牌，樹(shù)立了威望，產(chǎn)、銷(xiāo)量列全國(guó)同行業(yè)前茅，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率到達(dá)了75%，出口占有率更是增勢(shì)迅猛，到達(dá)了90%，根本形成了壟斷的態(tài)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力得到了很大的提升。現(xiàn)在從南

5、到北，從內(nèi)陸到港澳臺(tái)，一提到東阿阿膠，人們便會(huì)想到聊城，幾乎已經(jīng)成為了聊城的城市名片。 商標(biāo)持有企業(yè)的快速開(kāi)展，源自蘊(yùn)藏著無(wú)形價(jià)值的證明商標(biāo)，源自這些珍視這塊牌子的合法經(jīng)營(yíng)者，源自各級(jí)各有關(guān)部門(mén)和消費(fèi)者對(duì)這塊牌子的關(guān)注和保護(hù)。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，不僅可以為企業(yè)搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)打造利器，而且還能為經(jīng)濟(jì)開(kāi)展注入新活力、增加新優(yōu)勢(shì)，必將促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)又好又快的開(kāi)展。 二 、目前存在的主要缺乏和差距 通過(guò)調(diào)研，我們了解到，盡管我市在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略方面取得了一定成績(jī)，但與先進(jìn)地市相比、與我們蘊(yùn)藏的潛力相比，還存在不少的缺乏和差距，需要引起我們的足夠重視。 （一）商標(biāo)意識(shí)不夠強(qiáng)，總量還不夠大。國(guó)內(nèi)一位優(yōu)秀企業(yè)家曾經(jīng)說(shuō)

6、過(guò)，我國(guó)不乏優(yōu)秀的企業(yè)，也不乏優(yōu)秀的產(chǎn)品，最缺乏的是真正意義上的品牌概念和商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)。他的話(huà)也非常符合我市的實(shí)際情況。通過(guò)近幾年的開(kāi)展，雖然我市的商標(biāo)意識(shí)有了很大增強(qiáng)，但注冊(cè)商標(biāo)、爭(zhēng)創(chuàng)著名、著名商標(biāo)、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的氣氛還不夠濃厚。截至目前，全市共有各類(lèi)企業(yè)20667家，擁有商標(biāo)企業(yè)數(shù)占全市企業(yè)總數(shù)的27%，占全省總數(shù)的5%； 在現(xiàn)有的5600件商標(biāo)中，著名商標(biāo)和著名商標(biāo)只占商標(biāo)總數(shù)的0.2%。這與我市的經(jīng)濟(jì)開(kāi)展水平十分不相稱(chēng)。 （二）企業(yè)重視投資建設(shè)，無(wú)視創(chuàng)立自主品牌。我們大多數(shù)的企業(yè)仍然只是將目光停留在資金、技術(shù)、原材料等有形資產(chǎn)上，而視注冊(cè)商標(biāo)為可有可無(wú)，可早可晚。目前，全市仍有73%的

7、企業(yè)沒(méi)有注冊(cè)自己的商標(biāo)，有的企業(yè)貪圖省事，僅滿(mǎn)足于借用他人的品牌進(jìn)行貼標(biāo)生產(chǎn)，“東一榔頭，西一棒槌”，導(dǎo)致企業(yè)的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力喪失殆盡，永遠(yuǎn)停留在“打工仔”的位置上而無(wú)出頭之日。有的企業(yè)隨意取個(gè)名字就開(kāi)始生產(chǎn)，當(dāng)產(chǎn)品因沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)而無(wú)法進(jìn)入大、中城市市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)才想起申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，往往這時(shí)才發(fā)現(xiàn)自己使用的所謂“商標(biāo)”早已被別人注冊(cè)了。有的企業(yè)不注重商標(biāo)的使用價(jià)值，導(dǎo)致品牌喪失。我市臨清的衛(wèi)河酒業(yè)在1989年注冊(cè)了名為“謝公”的商標(biāo)，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)和宣傳，現(xiàn)在在市場(chǎng)上有著很好的口碑和信譽(yù)，銷(xiāo)路一直很好。但由于在1999年過(guò)期時(shí)沒(méi)有續(xù)冊(cè)而被浙江省甌楠陳釀柑橘酒廠(chǎng)搶注，把多年的市場(chǎng)拱手讓給了別人，現(xiàn)

8、在懊悔莫及，再注冊(cè)已不可能。 （三）優(yōu)勢(shì)資源還沒(méi)有得到充分挖掘。比方在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，我們有著特殊的地理環(huán)境和得天獨(dú)厚的自然條件，形成了一批有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品，理應(yīng)有很好的市場(chǎng)。但由于無(wú)視了發(fā)揮品牌商標(biāo)的重要作用，致使大局部產(chǎn)品處于“一流品質(zhì)、二流包裝、三流價(jià)格”的為難地位，即便少局部產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，由于有品質(zhì)無(wú)商標(biāo)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，叫好不叫座，沒(méi)能帶來(lái)應(yīng)有的效益。例如：我市冠縣的冠州鴨梨已有500多年的栽培歷史，具有味甜多汁且營(yíng)養(yǎng)豐富的特點(diǎn)，各方面都不弱于萊陽(yáng)梨?，F(xiàn)在，萊陽(yáng)梨已被列入山東地理標(biāo)志品牌，其系列產(chǎn)品已經(jīng)暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外，但由于我們的產(chǎn)品無(wú)視了這方面的工作，目前無(wú)論銷(xiāo)量還是其影響力冠縣梨都不如

9、萊陽(yáng)梨，對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)一步的拓展造成了影響。 （四）商標(biāo)對(duì)我市產(chǎn)業(yè)集群的帶動(dòng)作用還不強(qiáng)。目前，寧波市目前制造業(yè)擁有商標(biāo)23440件，占各類(lèi)商標(biāo)總數(shù)的79.5%； 著名商標(biāo)所有人分布在制造業(yè)的有35戶(hù)，占94.6%;著名商標(biāo)所有人分布在制造業(yè)的有161戶(hù),占總數(shù)的88.5%。該市已形成了以制造業(yè)為主的商標(biāo)行業(yè)現(xiàn)象。這些商標(biāo)持有企業(yè)往往具有強(qiáng)勁的帶動(dòng)效應(yīng)，通過(guò)這種效應(yīng)的帶動(dòng)，產(chǎn)生了資源集中、技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等一系列快速開(kāi)展條件，從而催生了大批的塊狀產(chǎn)業(yè)集群，形成了多個(gè)強(qiáng)勢(shì)行業(yè)。我市雖然擁有一批特色突出、規(guī)模較大、優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)群體，但由于缺乏有效的集體商標(biāo)或證明商標(biāo)，影響了產(chǎn)業(yè)集群的開(kāi)展和競(jìng)爭(zhēng)能力

10、。 這些問(wèn)題不僅是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過(guò)程中的攔路虎，也是制約全市經(jīng)濟(jì)又好又快開(kāi)展的重要因素，應(yīng)當(dāng)引起各級(jí)的高度重視，并認(rèn)真加以解決。 三、幾點(diǎn)建議 （一）加大宣傳力度，提高全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)。各級(jí)各有關(guān)部門(mén)要以科學(xué)開(kāi)展觀(guān)為指導(dǎo)，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹商標(biāo)法，進(jìn)一步增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，把推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略開(kāi)展作為一項(xiàng)重要任務(wù)牢牢抓在手中。要積極拓寬宣傳渠道，加大宣傳力度，提高企業(yè)和部門(mén)注冊(cè)商標(biāo)、使用商標(biāo)、保護(hù)商標(biāo)的意識(shí)。要充分發(fā)揮電視、報(bào)紙、播送等各種媒體的作用，加大實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的宣傳力度，努力在全市營(yíng)造出濃厚的輿論氣氛。要有方案地邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)家及成功人士給企業(yè)講課，介紹商標(biāo)戰(zhàn)略的運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)等有關(guān)知識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)利用商標(biāo)開(kāi)拓

11、市場(chǎng)的能力。通過(guò)采取多種形式，進(jìn)一步增強(qiáng)各級(jí)、各有關(guān)部門(mén)、廣闊企業(yè)和全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)，調(diào)動(dòng)起廣闊企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名著名商標(biāo)的積極性和主動(dòng)性。 （二）制定切實(shí)可行的商標(biāo)戰(zhàn)略遠(yuǎn)景規(guī)劃。一是各級(jí)政府要在制定本地區(qū)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展規(guī)劃的同時(shí)，制定商標(biāo)戰(zhàn)略整體規(guī)劃，分階段地制定切實(shí)可達(dá)的目標(biāo)，一個(gè)階段實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)，一個(gè)目標(biāo)樹(shù)立一批品牌，并認(rèn)真抓好落實(shí)。二是各大中型企業(yè)也要結(jié)合自身實(shí)際，制定本企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，努力爭(zhēng)創(chuàng)更多的著名著名商標(biāo)。 （三）挖掘特色優(yōu)勢(shì)資源，打造自己的品牌經(jīng)濟(jì)。我市具有較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品資源、豐富的歷史文化資源和極具潛力的旅游資源。我們應(yīng)立足這些優(yōu)勢(shì)，充分挖掘發(fā)揮這些資源，大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，打造自己的品

12、牌經(jīng)濟(jì)。對(duì)列入開(kāi)展規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，要精心培育、重點(diǎn)扶持，堅(jiān)持成熟一批、推薦一批、儲(chǔ)藏一批，形成金字塔型的商標(biāo)梯隊(duì)，確保創(chuàng)牌不斷層。 （四）加大執(zhí)法力度，保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。一要對(duì)著名和著名商標(biāo)企業(yè)跟蹤維權(quán)。針對(duì)著名和著名商標(biāo)容易被別人假冒、侵權(quán)的實(shí)際，對(duì)被認(rèn)定為著名和著名商標(biāo)的企業(yè)實(shí)行跟蹤維權(quán)，增強(qiáng)商標(biāo)維權(quán)工作的及時(shí)性和有效性。二要開(kāi)通打假維權(quán)“綠色通道”。發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技的作用，利用聯(lián)絡(luò)員等溝通渠道，主動(dòng)與企業(yè)聯(lián)手打假，及時(shí)幫助企業(yè)打假維權(quán)，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益。三要深入開(kāi)展保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行動(dòng)，重點(diǎn)查處侵犯著名商標(biāo)、證明商標(biāo)和集體商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)案件，有方案、有目標(biāo)地對(duì)我市知名商標(biāo)進(jìn)行外全面保護(hù)，把保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作引向深入。四要探索建立商標(biāo)維權(quán)長(zhǎng)效機(jī)制。深化區(qū)域經(jīng)濟(jì)監(jiān)管效勞責(zé)任制，充分發(fā)揮部門(mén)職能的作用，促進(jìn)日常監(jiān)管職能到位； 積極協(xié)調(diào)各有關(guān)部門(mén)，在集中整治或查處重大案件時(shí)協(xié)同作戰(zhàn)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)協(xié)作機(jī)制； 建立大型商場(chǎng)、超市商標(biāo)備案制度。實(shí)行商標(biāo)監(jiān)管關(guān)口前移，探索在各大商場(chǎng)、超市設(shè)立專(zhuān)職或兼職商標(biāo)審查員，對(duì)進(jìn)貨商品的商標(biāo)進(jìn)行審查把關(guān)，并到工商部門(mén)備案，從源頭上減少假冒商品進(jìn)入流通領(lǐng)域