中國牛仔服裝行業(yè)調查研究

1、 服飾產業(yè)鏈研究報告中國牛仔服裝行業(yè)調查研究服飾事業(yè)部二0一三年十月目 錄第一章  牛仔服產業(yè)相關概述1第一節(jié) 牛仔服裝簡介1 第二節(jié) 牛仔服裝生產工序及洗水工藝2第二章 以牛仔褲為例的牛仔服裝行業(yè)分析6第一節(jié) 國內牛仔褲市場規(guī)模及消費群體分析6第二節(jié) 國內市場牛仔褲品牌分析6第三節(jié) 國內主要牛仔生產基地分析9第三章 中國牛仔褲名鎮(zhèn)新塘鎮(zhèn)發(fā)展模式分析11第一節(jié) 新塘鎮(zhèn)牛仔服飾產業(yè)基本概況11第二節(jié) 新塘鎮(zhèn)發(fā)展服飾產業(yè)舉措12第四章 中國牛仔產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及走勢13第一節(jié) 中國牛仔服裝產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀13第二節(jié) 中國牛仔服裝產業(yè)今后的走勢15第三節(jié) 展望中國牛仔服產業(yè)未來發(fā)展15第1章 &

2、#160;牛仔服產業(yè)相關概述第一節(jié) 牛仔服裝簡介一、牛仔服定義原為美國人在開發(fā)西部、黃金熱時期所穿著的一種用厚帆布制作的上衣和褲子。后通過影視宣傳及名人效應，發(fā)展成為日常生活穿用的服裝。1970 年代曾風靡全世界，現(xiàn)已成為全球性的定型服裝。其面料多用堅固呢制作，款式已發(fā)展到牛仔茄克、牛仔褲、牛仔襯衫、牛仔背心、牛仔馬甲裙、牛仔童裝等各種款式。牛仔服以其堅固耐用、休閑粗獷等特點深受各國人民喜愛，雖然它的整體風格相對模式化，但其細部造型及裝飾則伴隨著流行時裝的周期與節(jié)奏，不斷演繹和變化。二、牛仔布及牛仔服的分類牛仔布(Denim)也叫作裂帛，是一種較粗厚的色織經(jīng)面斜紋棉布，經(jīng)紗顏色深，一般為靛藍色

3、，緯紗顏色淺，一般為淺灰或煮練后的本白紗。又稱靛藍勞動布。始于美國西部，放牧人員用以制作衣褲而得名。牛仔布以全棉為主，也發(fā)展采用多種原料結構，有棉、毛、絲、麻天然纖維混紡，也有與化纖混紡，以及用彈力紗、緊捻紗、花式紗等作原料。氨綸絲的含量越高彈力越大。經(jīng)紗采用漿染聯(lián)合一步法染色工藝，也有采用變化斜紋，平紋或縐組織牛仔，坯布經(jīng)防縮整理，縮水率比一般織物小，質地緊密，厚實，色澤鮮艷，織紋清晰。20世紀70年代末以來，牛仔布在我國經(jīng)過多次大發(fā)展，目前年產能力估計已達15億平方米以上，已成為國際上牛仔布的重要生產國。一大批較先進的牛仔布、牛仔服裝企業(yè)，在質量和品種方面已基本與國際水準接軌，初步扭轉了我

4、國牛仔產品在國際市場上屬于“低檔品”的觀念。我國牛仔產品的開發(fā)生產雖起步較晚，但起步水平較高，擁有氣流 紡紗、自動絡筒、球經(jīng)染色、無梭織機（大量的是劍桿，其次是片梭， 再次是噴氣），重型預縮后整理機等較先進的設備，從而為牛仔布品種開發(fā)、提高質量水平創(chuàng)造了良好條件。目前國內外較流行的牛仔布品種主要是環(huán)錠紗牛仔布、經(jīng)緯向竹節(jié)牛仔布、超靛藍染色牛仔布、套色、什色牛仔布以及緯向彈力牛仔布等等。牛仔布的顏色從硫化、靛藍發(fā)展到淺藍、黑色、白色、彩色等。各類服裝工廠通過牛仔布的裁剪加工，制成了款式多樣的牛仔服裝，牛仔服裝的種類包括：(1)按款式分男、女、童牛仔長短褲，牛仔長短裙、牛仔夾克

5、衫、牛仔襯衫、牛仔背心仔裙褲和連衣裙、牛仔鞋等。(2)按洗水有普洗、碧紋洗、雪花洗(雙雪花洗)、石磨洗(分輕重磨)、石漂洗、漂洗(分輕、重漂)、酵素、石酵、石酵漂洗、套染洗等。第二節(jié) 牛仔服裝生產工序及洗水工藝一、牛仔服裝生產工序牛仔服裝作為一種大眾化的流行服裝，象征著自由、時尚，同時給人帶來動感、瀟灑、活力和朝氣。牛仔服裝具有堅牢、耐磨、挺括、穿著舒適的獨特魅力而長盛不衰，風靡全球，特別是其青春灑脫的形象吸引著眾多年輕消費者，許多青年以自己擁有名牌牛仔服裝而自豪。時興的牛仔服裝其本身沒有嶄新的感覺，而要具有返舊的外觀，為了得到這種外觀的服裝，必須用石磨、雪花磨或生物酶磨洗對牛仔服裝進行洗舊處

6、理。一般牛仔布生產過程主要包括：紗染色紗上漿織布成裝漂洗（洗染）烘干 一般牛仔服裝的生產過程主要有：牛仔布料物料進廠檢驗設計裁剪縫制鎖眼釘扣整燙成衣檢驗包裝入庫等八個工序。二、牛仔服裝洗水的工藝及種類牛仔有個不同于其他服裝的顯著特點，就是牛仔面料都是染色的經(jīng)紗加未染色的緯紗織造而成的，這也是決定牛仔面料經(jīng)過水洗等后整理后能產生很多不同效果的重要原因。牛仔紗線在經(jīng)過漿、染、織造、燒毛、縮水后制成了成衣，可以說是完成了牛仔服裝生產的一半工作，通過洗染才使牛仔服裝增添了各種花式品種以及不同風格的牛仔服裝系列。因此說漿紗染色是牛仔服裝顏色的基礎，水洗是牛仔服裝顏色的關鍵。牛仔布的立體風格和“穿舊感”等

7、風格都是通過石磨水洗來獲得。牛仔布的石磨水洗工藝一般采用浮石、剝色劑和洗滌劑在滾筒洗衣機中進行磨洗，利用浮石與織物之間的摩擦作用使織物手感柔軟、染料脫落，洗后布面呈現(xiàn)不均勻的褪色如“穿舊感”的效果。牛仔的附加值，通常就是通過水洗效果來體現(xiàn)的。通過各種物理的、化學的方式，讓新的牛仔褲做出來像是穿舊了的感覺一樣。洗水的風格也是非常之多，而且新的洗水方式也在不斷的被人創(chuàng)造出來。通常手工越復雜，做的效果越自然的洗水，就越高檔。以下將介紹幾種比較常用的水洗方式。1、普洗即普通洗滌。只不過將我們平日所熟悉的洗滌改為機械化而已，其水溫在60°-90°C 左右，加一定的洗滌劑，經(jīng)過15分鐘

8、的左右普通洗滌后，過清水加柔軟劑即可，使織物更柔軟、舒適，在視覺上更自然更干凈。通常根據(jù)洗滌時間的長短和化學藥品的用量多少，普洗又可以分為輕普洗、普洗、重普洗。2、石洗 / 石磨（STONE WASH）石洗即在洗水中加入一定大小的浮石，使浮石與衣服打磨，打磨缸內的水位以衣物完全浸透的低水位進行，以使得浮石能很好地與衣物接觸。在石磨前可進行普洗或漂洗，也可在石磨后進行漂洗。根據(jù)客戶的不同要求，可以采用黃石、白石、AAA石、人造石、膠球等進行洗滌，以達到不同的洗水效果，洗后布面呈現(xiàn)灰蒙、陳舊的感覺，衣物有輕微至重度破損。3、酵素洗（ENZYME WASH）酵素是一種纖維素酶，它可以在一定PH值和溫

9、度下，對纖維結構產生降解作用，使布面可以較溫和地褪色，褪毛（產生“桃皮”效果），并得到持久的柔軟效果?？梢允^并用或代替石頭，若與石頭并用，通常稱為酵素石洗（ENZYME STONE WASH）。4、砂洗（SAND WASH）砂洗多用一些堿性，氧化性助劑，使衣物洗后有一定褪色效果及陳舊感，若配以石磨，洗后布料表面會產生一層柔和霜白的絨毛，再加入一些柔軟劑，可使洗后織物松軟、柔和，從而提高穿著的舒適性。5、化學洗（CHEMICAL WASH）化學洗主要是通過使用強堿助劑（NaOH，NaSiO3等）來達到褪色的目的，洗后衣物有較為明顯的陳舊感，再加入柔軟劑，衣物會有柔軟、豐滿的效果，可以增強褪色及

10、磨損效果，從而使衣物有較強的殘舊感，化石洗集化學洗及石洗效果集于一身，洗后可以達到一種仿舊和起毛的效果。6、漂洗（BLEACH WASH）為使衣物有潔白或鮮艷的外觀和柔軟的手感，需對衣物進行漂洗，即在普通洗滌過清水后,加溫到60°C，根據(jù)漂白顏色的深淺，加適量的漂白劑 (bleaching agent),7-10 分鐘時間內使顏色對板一致7、破壞洗（DESTROY WASH）成衣經(jīng)過浮石打磨及助劑處理后，在某些部位（骨位、領角等）產生一定程度的破損，洗后衣物會有較為明顯的殘舊效果。8、雪花洗把干燥的浮石用高錳酸鉀溶液浸透，然后在專用轉缸內直接與衣物打磨，通過浮石打磨在衣物上，使高錳酸

11、鉀把摩擦點氧化掉，使布面呈不規(guī)則褪色，形成類似雪花的白點。9、貓須（MOUSTACHE EFFECT）就是WHISKER，不過WHISKER的說法專業(yè)一些。貓須就是手砂（手擦，HAND BRUSH）的一種，它只不過磨成貓須的形狀而已。10、噴沙又叫打沙（SPRAY STONE WASH / SAND BLAST）是用專用設備（形象點講就是一種電動的大型牙刷，只不過是滾筒型的）在布料上打磨，通常有一個充氣模型配合。11、噴馬騮（MONKEY WASH）和噴沙本質的區(qū)別就是前者為化學作用，后者則為物理作用。噴馬騮就是用噴槍把高錳酸鉀溶液按設計要求噴到服裝上，發(fā)生化學反應使布料退色。12、碧紋洗（P

12、igment wash / pigment dyed wash）也叫“單面涂層 / 涂料染色”，意思是說這種洗水方法是專為經(jīng)過涂料染色的服裝而設的，其作用是鞏固原來的艷麗色澤及增加手感的軟度。第2章 以牛仔褲為例的牛仔服裝行業(yè)分析第一節(jié) 國內牛仔褲市場規(guī)模及消費群體分析歷史悠久的牛仔布織物，因其休閑、舒適、耐用等特征，備受全球消費者的喜愛。近些年來在工藝、設計籌資方面的不斷創(chuàng)新，增加時尚元素，更成為牛仔服裝風行的驅動因素。世界各地的消費者有90%的消費者至少擁有1條牛仔褲，人均擁有量比1999年上升了29%。在中國的調查顯示，牛仔面料在15至24歲的年輕人中尤其受歡迎，他們穿著牛仔服裝的可能性

13、最大。雖然中國生產的牛仔布和牛仔褲產量均居世界第一，但我國消費者人均擁有的牛仔褲卻不是最多的，人均只擁有4條，剛超過全球消費者人均擁有7條的一半，中國消費者人均擁有的牛仔短褲、襯衣、茄克衫、裙裝各為2條，分別持平或略高于世界平均擁有量。美國消費者為8條。相對牛仔褲，意大利是歐盟最大的棉牛仔布進口國。調查顯示，與合成纖維面料相比，64%的消費者愿意花更多的錢購買天然纖維面料制成的服裝。在所有產品類別中，與100%多聚酯、棉花/化纖混合物、羊毛、斯潘德克斯彈性纖維、尼龍等面料相比，中國消費者更喜歡100%的純棉制品。第二節(jié) 國內市場牛仔褲品牌分析牛仔褲是人們對生活的自由追求和對自然的生活追求，休閑

14、包括生活的休閑，精神的休閑，環(huán)境的休閑。近年來休閑市場因為生活的滿足而逐漸放大，同時國內也涌現(xiàn)了一大批休閑品牌。牛仔褲在休閑服領域市場是巨大的，這勿庸置疑！因為這是休閑生活中的重要組成部分，在中國的未來牛仔褲和休閑服一樣將會出現(xiàn)一大批市場主導性品牌。牛仔褲被譽為“時尚界常青樹”，在當今世界可謂叱詫風云，它與潮流時尚密不可分，同時經(jīng)常成為服裝設計師們筆下的寵兒。人們對于牛仔褲的癡迷與當今推崇的舒適休閑的觀念密不可分。世界牛仔褲品牌非常多，知名牛仔褲品牌也有不少，而堪稱牛仔世界經(jīng)典之經(jīng)典的品牌，有來自美國西部最聞名的牛仔褲鼻祖“LEVIS”，還有傳統(tǒng)中蘊涵著美國西部精髓的"Wrangle

15、r"，以及被稱為“最貼身的牛仔”的“Lee”，這三個品牌被公認為世界三大牛仔褲品牌。目前，在中國國內的牛仔市場,品牌主要分為一線國際品牌，二線國產品牌與（國內，國際）延伸品牌和三線雜品牌：1：一線品牌（國際品牌）：國際品牌牢牢的占據(jù)著大中城市的主要商場及商業(yè)地段，是以產品開發(fā)設計和品牌文化與終端形象等優(yōu)勢并重的文化占領，專注于培育高消費階層的顧客忠誠度。他們擁有極高的品牌美譽度和知名度。包括LEE，LEVIS , CK，Wrangler等一些國外的大品牌。這些牛仔褲品牌在世界上取得了很高國際品牌地位，占據(jù)絕對的主流高端，他們主要利用品牌文化進行市場營銷，其市場發(fā)展主要以自營，連鎖，代

16、理為主。2：二線品牌（國產品牌與（國內，國際）延伸品牌）：國產品牌是指國內的專業(yè)牛仔褲制造商，這種制造生產商的的主要業(yè)務是OEM，通過幾年的努力利用自身的優(yōu)勢進入市場，開始了自己創(chuàng)牌的品牌之路，有一定的行業(yè)優(yōu)勢，但同時也存在品牌的影響力和號召力的不足的問題，其中代表性品牌包括BBC，JASONWOOD,增致，藍雁，飛魚，藍龍，小魔魚，BT等等。國內，國際延伸品牌則是由行業(yè)知名品牌分支出來的牛仔褲系列產品，他們的優(yōu)勢是產品一上市就能更好的得到品牌渠道占領，訊速的鋪到終端。劣勢是牛仔褲與其品牌文化整合的矛盾，牛仔褲是個性的體現(xiàn)，所以這種整合有時是矛盾的，企業(yè)戰(zhàn)略不能更好的體現(xiàn)。這其中包括國際延伸品

17、牌ZARA，H&M,TONY JEANS，JACK&JONES，ONLY，VERO&MODA和國內延伸品牌馬克華菲，真維斯，佐丹奴，美邦等等。這些二線國內品牌主要分布在浙江，山東，廣東，湖北等地，他們大多數(shù)有自己的加工廠，比較早的進入牛仔這個市場，同時這些廠家本身也做OEM貼牌，他們的經(jīng)營模式主要以代理加盟連鎖發(fā)展方式為主，渠道主要以專賣店，店中店，三類商場等為主。相比國外大品牌，這些國內的自主品牌價格低廉，在市場上有一定的形象基礎，在技術和開發(fā)上有自己一定的資源優(yōu)勢！但是這些品牌（特別是專業(yè)化的國內品牌）普遍都只能算是區(qū)域性牛仔品牌，沒有全國性品牌，同時也沒有忠實的品

18、牌消費者；3：三線雜品牌：一些小廠家的品牌，或者說根本稱不上品牌，這些牌子在市場上主要以代理批發(fā)為主，其目標市場是個性店，店中店，服裝零售市場等一些低端零售市場，這些“品牌”基本在一個模仿階段，市場處于低端，因其利潤也較低，單品銷量也是最大，低端牛仔市場一片混亂，價格大戰(zhàn)，造成在銷售上從上到下脫節(jié)，只能是廠家跟著市場走，單純的價格和款式來打市場,不能去利用文化引導市場。第三節(jié) 國內主要牛仔生產基地分析一、中國牛仔布生產集群廣東的珠三角地區(qū)、江蘇常州地區(qū)和山東淄博地區(qū)是中國三大牛仔布生產基地。其中珠三角地區(qū)是最大的牛仔布產業(yè)基地，面廣量大。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前加工生產牛仔布的漿染線不少于200條，

19、織機1.8萬臺左右，后整理線約40條。珠三角牛仔布年生產能力超過10億米，約占全國牛仔布總生產量的40%，名列全國首位，已成為全球聞名的"牛仔布產業(yè)"大基地。廣東省具有牛仔布產業(yè)集群優(yōu)勢的地區(qū)主要集中在廣州新塘、中山市大涌、順德均安等地，這些地區(qū)涌現(xiàn)出了一批牛仔服裝生產優(yōu)勢企業(yè)。二、中國牛仔褲生產集群中國目前牛仔褲的生產基地以廣州為主，還有順德均安鎮(zhèn)，增城新唐鎮(zhèn)，中山大涌鎮(zhèn)等等，其他地區(qū)的牛仔加工基地, 比如浙江，山東，江蘇等地都沒有如廣東牛仔生產基地的生產規(guī)模和市場影響力。 1、廣州增城新塘牛仔基地廣州增城新塘牛仔基地的生產規(guī)模更是占全國牛仔生產總量的80，占世界生產總量

20、的60，已形成紡紗、染色、織布、整理、印花、制衣等產業(yè)資源完善的一條龍生產系統(tǒng)，擁有3000多家牛仔服裝及相關的配套生產企業(yè)、1000多個注冊牛仔服裝品牌、10萬余從業(yè)人員，達到日產200多萬件、年產超過2億件牛仔服裝的產業(yè)規(guī)模，牛仔服裝的產量和出口量占全國首位。2、佛山市順德區(qū)均安鎮(zhèn)近幾年來，均安鎮(zhèn)以牛仔制造為主體的服裝企業(yè)幾乎以幾何級數(shù)的速度增長，形成了完整的產業(yè)鏈和成熟的產供銷體系。目前，均安鎮(zhèn)有紡織、服裝制造及其配套加工企業(yè)近1000家，約占全鎮(zhèn)工業(yè)企業(yè)總數(shù)的三分之二；牛仔服裝年產值近30億元，產品出口率達80%以上，年銷售額約10億元。比其他幾個牛仔專業(yè)鎮(zhèn)來說，均安有完整的產業(yè)鏈，成

21、熟的產、供、銷體系，在20年的生產中積累了大量的經(jīng)驗；而在設計方面，均安的設計能力跟國際同步，由于長期以出口為主，所以在潮流方面與國際同步；國際領先的水洗工藝水平，高檔的面料市場，很多熟練的產業(yè)工人、技術工人聚集。3、中山市大涌鎮(zhèn)大涌鎮(zhèn)已形成了紡紗、染色、織布、整理、電腦銹花、印花、制衣、銷售等完善的一條龍生產系統(tǒng)，紡織服裝設備2.2萬臺，年產牛仔布9000萬米，牛仔服裝7500萬件。有一大批管理理念到位、技術精湛、質量過關、形象良好的服裝企業(yè)，并通過引進國內外一流的人才機制和市場機制，以及生產設備，使大涌牛仔服裝的影響力不斷提升，市場營銷渠道不斷拓寬。紡織服裝業(yè)是大涌經(jīng)濟的支柱產業(yè)，產值占6

22、0%，突出特色是牛仔服裝。全鎮(zhèn)現(xiàn)有各類企業(yè)700家，其中300多家是生產牛仔服裝的相關企業(yè)。大涌牛仔服裝的洗水技術，居于國內先進水平第三章 中國牛仔褲名鎮(zhèn)新塘鎮(zhèn)發(fā)展模式分析第一節(jié) 新塘鎮(zhèn)牛仔服飾產業(yè)基本概況在廣州工業(yè)產業(yè)集群區(qū)規(guī)劃框架中，新塘鎮(zhèn)是紡織工業(yè)集群區(qū)的重要布點之一。經(jīng)過近30年的培育和發(fā)展，“新塘牛仔”紡織服裝產業(yè)鏈目前已十分完善，形成了紡紗、染色、織布、整理、印花、制衣、水洗、漂染、防縮等完整生產系統(tǒng)，其中不少工藝技術處于國內領先水平，這在全國牛仔服裝產業(yè)集群中絕無僅有，已成為目前國內牛仔服裝最大的生產基地，是我國牛仔紡織服裝產業(yè)的發(fā)源地之一，設計生產能力和市場占有率在國內外同行業(yè)

23、中均居領先地位。2002年新塘鎮(zhèn)被中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會評為“中國牛仔服裝名鎮(zhèn)”，2008年被中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所評為“中國百佳產業(yè)集群之牛仔服裝產業(yè)集群”，是目前全國產業(yè)鏈最完善、年產量最大、產品系列檔次最齊全、貼牌生產以及出口最大的牛仔服裝集群基地。近三十年來，牛仔服裝業(yè)一直是新塘產業(yè)支柱之一，是我市國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)和重要的民生產業(yè)，從發(fā)展起步以來，在滿足人們衣著消費、增加社會就業(yè)、擴大出口創(chuàng)匯、積累建設資金和帶動相關產業(yè)配套發(fā)展等方面正發(fā)揮著重要的作用。2010年，紡織服裝業(yè)實現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)產值340.57億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)產值的27%；全年實現(xiàn)銷售產值339

24、億元，占全市工業(yè)銷售產值的27.4%；出口額達10.46億美元，占全市出口比重的43.62%。目前全國70%以上的牛仔服裝出自新塘，全國出口的牛仔服裝35%來自新塘，2010年全鎮(zhèn)牛仔服日裝加工生產能力可達250多萬件、年產超過3億件牛仔服裝，產品遠銷中國香港,俄羅斯,美國,歐盟等幾十個國家和地區(qū)，被行內人士稱為中國“牛仔之鄉(xiāng)”，享有“中國牛仔看新塘”的美譽。    第二節(jié) 新塘鎮(zhèn)發(fā)展服飾產業(yè)舉措  一、積極推廣產業(yè)區(qū)域化品牌戰(zhàn)略為提升紡織服裝產業(yè)發(fā)展水平，新塘鎮(zhèn)紡織服裝產業(yè)實施了品牌戰(zhàn)略并積極推動創(chuàng)建“新塘牛仔”區(qū)域品牌，一方面實施

25、品牌主導，成立新塘牛仔傳播文化中心，啟動了牛仔服裝信息中心技術創(chuàng)新平臺，行業(yè)信息咨詢平臺和交易平臺等創(chuàng)新平臺，建立了與阿里巴巴、淘寶網(wǎng)和騰訊網(wǎng)等國內外網(wǎng)站的戰(zhàn)略合作，舉辦每年一屆的中國廣州（新塘）國際牛仔服裝節(jié)和面料輔料展覽會，為新塘牛仔服裝走向世界、讓世界了解新塘牛仔服裝構筑了一個最重要的交流平臺，成功打造了“中國牛仔看新塘”的文化底蘊。二、產業(yè)多元化轉型升級取得一定進展 另一方面，新塘鎮(zhèn)政府積極引導企業(yè)建立品牌中心、研發(fā)中心和銷售中心，建立產品設計、制版、測試、生產、物流和銷售與一體的產業(yè)鏈，逐步走出對加工貿易、貼牌生產的依賴，努力提高新塘妞子服裝產品的質量和附加值。通過加強名牌

26、產品培育和保護工作，創(chuàng)造出vigoss、增致、喜為王、康威、蘋果等一大批知名品牌。2010年，獲得廣州市著名商標、廣東省著名商標稱號的紡織服裝企業(yè)分別有8家和4家，廣州康威集團有限公司獲得中國馳名商標稱號，“康威”已經(jīng)成為我國體育品用品中僅次于“李寧”牌的第二大體育品牌。第四章 中國牛仔產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及走勢第一節(jié) 中國牛仔服裝產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀上世紀70年代末，隨著改革開放，牛仔裝涌入了中國的市場，它的中性化漸漸被國人接受了，牛仔服在中國的20年間，由另類標志成了老少皆宜的日常服裝，不能不說發(fā)展迅速，中國牛仔產業(yè)經(jīng)過20年的發(fā)展，由低級的手工作坊、獨立經(jīng)營擴展到大規(guī)模工業(yè)化生產、供應鏈聯(lián)合協(xié)作的集團

27、經(jīng)營。可以為一大批諸如"LEE"、"LEVI"、"S"、"萬寶路"、"李寧"等國內外著名品牌進行高質量的貼牌（OEM）生產。但是，產品的質量除表達產品的生產質量外，還應包括產品的設計質量與營銷質量?？v觀中國的牛仔品牌企業(yè)現(xiàn)狀，正處在品牌晨曦前的黑暗之中。一、自主開發(fā)設計薄弱。眾多牛仔品牌企業(yè)現(xiàn)階段處于成本糾纏與低利潤競爭之中，能夠自主研發(fā)進行原創(chuàng)設計的企業(yè)少之又少，除了擁有先進的生產設備及高效的加工團隊外，在市場運營中總是處于被動地位，雖然緊跟流行步伐卻只能拾人牙慧或盲目隨從，從而導致產品的競爭

28、力下降，在市場營銷過程中不能通過品牌效力提高產品的價值，也形成了牛仔行業(yè)內服裝款式雷同，產品差異性不大的弊端，阻礙了企業(yè)的發(fā)展和市場升級，加大了品牌化轉型過程中的提升難度，無形中制造了企業(yè)運營風險。二、企業(yè)文化建設不足。我國的牛仔產業(yè)形成的時間短、發(fā)展迅速以及部分傳統(tǒng)思想的禁錮，使得企業(yè)在創(chuàng)建企業(yè)文化之時往往采取嫁接移植、盲目導入或者完全是封建家長制的做法來快速獲取企業(yè)文化，這種方式不僅不能建立有效的企業(yè)管理模式，反而使得企業(yè)在經(jīng)營過程中容易產生經(jīng)營隱患，而且增加了企業(yè)管理梯隊的培養(yǎng)難度，不能形成穩(wěn)定的品牌發(fā)展內基礎，還會導致優(yōu)秀人才的流失，阻礙企業(yè)的向前發(fā)展。三、品牌形象不好。在我們的牛仔品

29、牌企業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)為節(jié)約成本而雇傭童工、降低工作環(huán)境質量、減少必要勞動保障等一系列不負責任的經(jīng)營方式，乃至在漂白、染洗等過程中使用甲醛超標等嚴重損害消費者健康的生產形為，既毀滅了企業(yè)也敗壞了整個中國牛仔產業(yè)的形象；另一方面，企業(yè)在市場品牌化運作時，不能夠對產品經(jīng)營者進行有效的控制，導致品牌在不同地區(qū)（乃至同一地區(qū)）展示形象、銷售方式完全不同，導致品牌形象不統(tǒng)一、不規(guī)范，使消費者難以形成有效的品牌識別能力。 四、缺乏運作經(jīng)驗。從中國與西方的社會發(fā)轉角度來看，我門的牛仔品牌缺乏的不僅僅是牛仔文化，也缺少一定的品牌運作經(jīng)驗的積累。因此在中國的土地上雖然出現(xiàn)了為數(shù)眾多的牛仔企業(yè)，但多處于低級操作、無差異營銷，不能提升品牌檔次。第二節(jié) 中國牛仔服裝產業(yè)今后的走勢一、中國牛仔服裝市場呈現(xiàn)強勁需求。中國近14億人口的消費規(guī)模，隨著生活水平提高和生活方式的多樣化，牛仔消費增長迅速。據(jù)2004年調查顯示：75%的消費者表示牛仔是