從傳播學(xué)角度淺析新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的娛樂(lè)化趨勢(shì)

1、    從傳播學(xué)角度淺析新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的娛樂(lè)化趨勢(shì)    姜志強(qiáng) 姜俁新媒體時(shí)代的迅速發(fā)展，新聞的傳播主體迅速增多，極大地加劇了新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，新聞媒體一定程度上將新聞以輕松娛樂(lè)的形式發(fā)布，以達(dá)到更好的傳播效果，新聞的娛樂(lè)化趨勢(shì)成了新媒體時(shí)代新聞傳播的重要走向之一。但是新聞客觀與真實(shí)的本質(zhì)不容動(dòng)搖，新聞的基本倫理也必須始終得到遵循。什么是新聞娛樂(lè)化，學(xué)界尚未給出一個(gè)定義。勉強(qiáng)下個(gè)定義就是，新聞娛樂(lè)化就是媒體按照快樂(lè)原則和大數(shù)法則來(lái)選擇和處理新聞的文化行為。一、新聞報(bào)道娛樂(lè)化的合理性“魚(yú)和熊掌不可兼得，表情包和新聞可以哦！感謝您關(guān)注人民

2、網(wǎng)！回復(fù)dy，讓小編看到你哦！”是人民網(wǎng)微博獲得粉絲關(guān)注時(shí)的歡迎語(yǔ)。人民網(wǎng)作為新聞媒體，其報(bào)道風(fēng)格親切自然，除在溫度與互動(dòng)性方面更勝一籌的基礎(chǔ)上，其所主打的“表情包和新聞”，也就是網(wǎng)友們?cè)u(píng)論中的“配圖只服人民網(wǎng)”，更是人民網(wǎng)微博為迎合當(dāng)下受眾心理，拉近新聞與受眾距離以達(dá)到更好傳播效果的成功方式，體現(xiàn)著新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的娛樂(lè)化趨勢(shì)，體現(xiàn)著新媒體時(shí)代新聞報(bào)道調(diào)整的方向，也引發(fā)了有關(guān)“新聞報(bào)道娛樂(lè)化的合理性”的討論。cnnic：2016年第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民仍以10-39歲群體為主，占整體的74.7%，嚴(yán)肅的新聞報(bào)道風(fēng)格顯然無(wú)法滿足現(xiàn)如今年輕受眾的

3、閱讀需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息膨脹、淺閱讀且閱讀時(shí)間碎片化的時(shí)代，原始的報(bào)道風(fēng)格已無(wú)法吸引受眾的注意，新聞?wù)Z態(tài)的改變勢(shì)在必行。其改變的方向便是使新聞報(bào)道的語(yǔ)言走向輕松娛樂(lè)。休閑娛樂(lè)欲也是人性的基本需求，上網(wǎng)消遣娛樂(lè)已經(jīng)成為網(wǎng)民日常生活的一部分或者是上網(wǎng)活動(dòng)的主要內(nèi)容。網(wǎng)民會(huì)根據(jù)自己的需求和喜好選擇閱讀的內(nèi)容，并拋棄他們不感興趣的信息。因此新媒體時(shí)代的新聞媒體報(bào)道適當(dāng)進(jìn)行娛樂(lè)化的轉(zhuǎn)變，也是新聞市場(chǎng)的需求。媒體無(wú)論出于自身競(jìng)爭(zhēng)與生存的考慮，還是出于滿足受眾需求的考慮，都應(yīng)當(dāng)做出這樣的改變。經(jīng)歷適當(dāng)娛樂(lè)化轉(zhuǎn)變的新聞報(bào)道，其傳播效果的提高是顯著的。以人民網(wǎng)微博2016年7月6日的一條有關(guān)“一男子為游戲通關(guān)

4、竟拒安檢”的報(bào)道為例。有關(guān)網(wǎng)癮引發(fā)的種種荒誕舉動(dòng)，此類選題并不少見(jiàn)，此事件中的被報(bào)道者也怪誕不足無(wú)甚稀奇，可是此條微博卻因配上了韓國(guó)當(dāng)紅明星玩手機(jī)游戲的帥氣動(dòng)圖與“少年你認(rèn)真的嗎”表情包而獲得1799轉(zhuǎn)發(fā)，1453評(píng)論與2697贊，成為報(bào)道本條新聞的媒體中獲得互動(dòng)量最高的一家，其中包括首發(fā)該報(bào)道并作為人民消息來(lái)源的廣州日?qǐng)?bào)（44轉(zhuǎn)發(fā)，111評(píng)論，180贊），無(wú)論從絕對(duì)達(dá)到數(shù)量還是相對(duì)于粉絲數(shù)量按比例進(jìn)行計(jì)算，人民網(wǎng)此條新聞的互動(dòng)量都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，可見(jiàn)娛樂(lè)化表達(dá)方式的重要性。二、娛樂(lè)化只是重要手段對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)化是表達(dá)方式的改變，是對(duì)新聞內(nèi)容的包裝，目的是使新聞更富有吸引力，更易被受眾接收。

5、這是當(dāng)前新聞媒體的新媒體平臺(tái)應(yīng)努力轉(zhuǎn)變和改進(jìn)的方向，但是“包裝”絕不能作為新聞媒體的工作中心。娛樂(lè)化是在內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行修飾，是使原有的內(nèi)容更富有吸引力的手段，而如果沒(méi)有內(nèi)容作為支撐，娛樂(lè)化便只能變成嘩眾取寵。新聞媒體的工作中心依舊要放在新聞的內(nèi)容與質(zhì)量上。網(wǎng)民對(duì)于多媒體信息的接受也有選擇性。美國(guó)斯坦福大學(xué)和佛羅里達(dá)大學(xué)poynter中心研究成果表明，網(wǎng)絡(luò)讀者通常先看文本，對(duì)圖片和形象視而不見(jiàn)，這與人們?cè)陂喿x印刷媒體（如報(bào)紙）時(shí)先被照片吸引然后才找文字對(duì)習(xí)慣截然不同。因此，娛樂(lè)化只是手段，新聞內(nèi)容是否吸引人才是新聞?dòng)绊懥Φ臎Q定性因素。三、適當(dāng)、適度，堅(jiān)持正確方向媒體是社會(huì)良知，適度的娛樂(lè)化可以

6、使新聞變得輕松活潑，同時(shí)可以吸引到更多的受眾，贏得經(jīng)濟(jì)利益。但有些媒體拿小道消息當(dāng)成新聞事實(shí)，甚至刻意挖掘、制造信息，背離了新聞原則，同時(shí)也失去了媒體所應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。當(dāng)前，不少娛樂(lè)新聞標(biāo)題夸張荒誕，選題大多毫無(wú)意義，如“土豪辦婚禮，迎親頭車是破三輪”“這些女星凌晨被叫醒長(zhǎng)這樣”等，以此獲得大規(guī)?；?dòng)量。娛樂(lè)化作為裝飾，其中必須包裹的新聞內(nèi)容必須包含有價(jià)值、觀點(diǎn)且方向正確的信息。娛樂(lè)化手段的運(yùn)用，建立在新聞事實(shí)具有較高新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上，用來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)，正確地引導(dǎo)輿論，并引導(dǎo)正確價(jià)值觀的樹(shù)立。在滿足受眾娛樂(lè)需求的同時(shí)承擔(dān)新聞媒體的責(zé)任，娛樂(lè)因素這樣的使用，才是新聞娛樂(lè)化應(yīng)有的發(fā)展趨勢(shì)。受眾在進(jìn)行內(nèi)

7、容選擇的過(guò)程中，除了滿足娛樂(lè)需求外，更重要的是獲得有用的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞媒體只有在注重內(nèi)容的基礎(chǔ)上掌握當(dāng)下受眾樂(lè)于接受的新語(yǔ)態(tài)，才能真正滿足受眾的需求。在新媒體時(shí)代的新形勢(shì)下，為迎合受眾新的特點(diǎn)，滿足受眾新的需求，新聞媒體在新媒體平臺(tái)上語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行，娛樂(lè)化趨勢(shì)也是新時(shí)期的產(chǎn)物，實(shí)踐證明，對(duì)于新聞進(jìn)行娛樂(lè)化的處理有利于提高傳播效果。然而，娛樂(lè)化僅僅是使新聞更具有吸引力、內(nèi)容更加豐富的重要的包裝手段，它應(yīng)服務(wù)于新聞的內(nèi)容，內(nèi)容依然是新聞?dòng)绊懥Φ闹饕蛩?，也是受眾的主要需求。因此提高?nèi)容的質(zhì)量仍然是新聞媒體工作的重心，二者不能本末倒置。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的新媒體時(shí)代，新聞媒體應(yīng)時(shí)刻心系其使命和責(zé)任。把握好新聞娛樂(lè)化的度，使娛樂(lè)化不至于低俗化，幽默卻不嘩眾取寵。只有如此，媒體才能得到公眾的信任，更好發(fā)揮其應(yīng)有的作用。參考文獻(xiàn)：1蘇宏元.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論.北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2010.2肖云. 新聞娛樂(lè)化的辯證批判j. 西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版）， 2005年05期.3吳飛，沈云.現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂(lè)化j.