從城市營銷看地域性景觀設(shè)計

1、精品文檔 從城市營銷看地域性景觀設(shè)計 從城市營銷看地域性景觀設(shè)計 摘要 本文立足城市營銷與城市景觀的概念與相互關(guān) 系，提出城市景觀作為載體在城市營銷的過程中扮演著重要 角色。通過對城市中地域性景觀的分析闡明它的重要性，并 提出城市地域性景觀設(shè)計的具體方法。 關(guān)鍵詞 城市景觀城市營銷地域性景觀中國著名的旅游城市都有著自己獨特的魅力。小橋流水的蘇 州古鎮(zhèn)；椰風(fēng)海韻的南國風(fēng)情；層次錯落的重慶山城；渾厚 質(zhì)樸的西安古都等，都因極具地域特色而聞名天下，吸引各 地游客絡(luò)繹不絕。因而為城市經(jīng)濟的發(fā)展與人民生活水平的 提高作出巨大貢獻。如何挖掘城市的自有特色是擺在經(jīng)濟發(fā) 展前的問題。尤其是伴隨著城市化進程的加

2、快，伴隨著西方 文化給中國文化與傳統(tǒng)帶來的巨大沖擊，面對國內(nèi)許多城市 正在喪失千百年形成的城市個性，“千城一面”的城市景觀 正在磨掉城市特質(zhì)的現(xiàn)狀面前每一個城市設(shè)計師都在思考 如何走出困境。如何營造城市景觀的特色與差異成為景觀界 關(guān)注與研究的問題。其中“地域性景觀”更成為關(guān)注的焦 點。一、城市營銷與城市景觀 城市營銷是一種全新的營銷概念，是城市決策層高度重視的、在城市形象統(tǒng)帥下的、各相關(guān)組織協(xié)力推進的、對城市 范圍內(nèi)具有整體性、公共性、戰(zhàn)略性、能夠體現(xiàn)城市獨特賣 點并受到游客喜歡的旅游產(chǎn)品群進行的一切宣傳推廣活動。 依據(jù)營銷大師科特勒的觀點城市營銷的實質(zhì)就是利用市場 營銷理念和方法管理城市。把

3、投資者、旅游者和居住者當(dāng)作 顧客和消費者，把城市軟硬環(huán)境當(dāng)作“城市產(chǎn)品”，按照企 業(yè)市場營銷管理的策略和方法，改進“城市產(chǎn)品”的生產(chǎn)和 服務(wù)，吸引顧客和消費者消費更多的“城市產(chǎn)品”。其核心 內(nèi)容有：為城市樹立強大而有吸引力的地位和形象；為現(xiàn)有 和潛在的商品、服務(wù)的購買者和使用者提供有吸引力的刺 激；以有效、可行的方法分發(fā)、配送城市產(chǎn)品和服務(wù)；推廣 城市吸引點和利益，讓潛在使用者完全了解該地區(qū)獨特的長 處。最終達到使城市更多地獲取有益的跨國、跨區(qū)域資源， 創(chuàng)造和維護一個有效率的市場，營造一個良好的、對各類有 益資源更有吸引力的公共環(huán)境。增加城市創(chuàng)造價值的能力， 提高城市綜合競爭力。城市景觀作為城

4、市各空間實物形態(tài)的組合，既包含生態(tài)的自 然要素，亦包含各類人工設(shè)施要素。如城市的廣場、街道、 公園綠地和住宅區(qū)景觀，以及舊城中傳統(tǒng)街區(qū)的改造和紀(jì)念 性標(biāo)志場所等，是城市的硬件環(huán)境因而成為城市營銷的載 體。二、地域性景觀地域性是一切與地理空間位置相關(guān)的事物和學(xué)科所具有的 基本特性。環(huán)境景觀區(qū)域分異規(guī)律是導(dǎo)致環(huán)境景觀形成不同 特色的最基本規(guī)律。由于地理地域分異，人類居住的建筑景 觀、城市景觀、鄉(xiāng)村景觀和集鎮(zhèn)景觀以及民風(fēng)習(xí)俗都互不相 同，使在地球不同的空間和區(qū)域中形成不同的人文景觀板 塊。由于自然景觀和人文景觀空間分布不均一的特點，所以 環(huán)境景觀也具有一定的地域性，也就是地域分異規(guī)律在環(huán)境 景觀的具

5、體表現(xiàn)，由于不同地區(qū)存在不同的自然景觀和人文 景觀形態(tài)，一種要素在一個地區(qū)呈現(xiàn)出的變化規(guī)律在另一個 地區(qū)不可能是一樣的。地域性的形成離不開三個主要因素： 一是本土的地域環(huán)境、 自然條件、 季節(jié)氣候； 二是歷史遺風(fēng)、 先輩祖訓(xùn)及生活方式； 三是民俗禮儀、 本土文化、 風(fēng)土人情、 當(dāng)?shù)赜貌?。所謂景觀設(shè)計的地域性是指在設(shè)計上吸收本地的，民族的、 民俗的風(fēng)格以及本區(qū)域歷史所遺留的種種文化痕跡。 重視地域性景觀的表現(xiàn)在城市營銷中的作用會如何呢？ 眾所周知上海新天地在保留原有石庫門的風(fēng)貌前提下，通過 功能的改造打造成為上海最有特色的“城市商品”成為中 外游客的必選項目。與此相同的大連市依據(jù)其區(qū)位優(yōu)越、環(huán)

6、境優(yōu)美、氣候宜人、風(fēng)光獨特的特點營造最佳的城市投資環(huán) 境和最宜人的居住環(huán)境，打造環(huán)境優(yōu)美的名城。通過努力， 集北國雄偉與南國秀麗于一體的城市特色形象、追求卓越氣 質(zhì)的現(xiàn)代城市特色精神，使大連的城市形象催人奪目，城市 的品味和價值日益提升。城市的地域性景觀設(shè)計有利于場所認(rèn)同感與歸屬感也即城 市場所精神的營造。人對環(huán)境的認(rèn)同是建立在熟悉的基礎(chǔ) 上，而地域性的景觀設(shè)計采用的內(nèi)容、形式與手法是生活在 這個環(huán)境中的人所熟知的，人與景更能產(chǎn)生共鳴，更有利于 交流。同時在熟悉的環(huán)境中有利于人的交往，從而產(chǎn)生群體 意識，強化歸屬感。進而使城市更具場所精神。正因如此， 具有地域性的城市景觀才是人性的心靈港灣與最宜人的居 住環(huán)境。一個城市的形象和個性，很大程度上也取決于城市景觀。城 市景觀的形態(tài)是具象的，表現(xiàn)是多樣的。諸如城市廣場這樣 有代表性的城市景觀往往成為展現(xiàn)城市形象與風(fēng)貌的窗口。 如果每個城市景觀都千篇一律，沒有自己的特色，那又如何 發(fā)展旅游業(yè)，如何來推動經(jīng)濟的發(fā)展，如何走向世界。都說 “越是民族的，越是世界的”。而民族性在某種意義上與地 域性是等同的。嚴(yán)格而言，地域性的概念更小，民族性的范 疇更大。正是因為地域性的城市景觀有著如此重要的作用， 其設(shè)計方式已受到景觀設(shè)計 12 下一頁相關(guān)范文社區(qū)世界人 口日活動方案