公交車車體廣告市場調(diào)查報告

1、公交車車體廣告市場調(diào)查報告12020年5月29日文檔僅供參考52020年5月29日專 業(yè) 策 劃 與 市 場 調(diào) 查姓名 :*學號 :*班級 :*指導老師 :*1、 調(diào)查主題:公交車車體廣告市場調(diào)查報告2、 調(diào)查地點:* 市區(qū)調(diào)查時間 : 10 月 17 日 11 月 5 日3、 調(diào)查內(nèi)容:1.車體廣告的介紹2 .車體廣告的表現(xiàn)形式3 .車體廣告的優(yōu)勢4 .車體廣告的前景分析公交車車體廣告市場調(diào)查報告車體廣告-簡介車身廣告又稱車體廣告，近的高速發(fā)展，公交車是中國城市里面最重要的交通工具。公交車是中國城市里最重要的交通工具與人們的生活息息相關。這就使公交車身 ，成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，

2、同時公交車身廣告又是固定戶外廣告的延伸，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點一一廣告畫面沖擊力大 ，廣告影響持續(xù)不斷，能有效的向特定地區(qū)特定階層進行廣告訴求的特點。同時公交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達率更高，憑借自身的特點公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，城市出現(xiàn)了大量的車體流動性廣告。在平日里穿梭于市區(qū)各街道的各種車輛上，除車體本身底色和各式標志外，無論是公交車、出租車、箱式貨車，還是私人轎車甚至三輪車,其車體顏色、形象標志越來越多，在這些五顏六色的車體上，名 目繁多、創(chuàng)意各異的廣告也讓人目不暇接。這些宣傳廣告圖案搶 眼，字體或大或小、或簡或繁

3、，在車體的位置或高或低、或前或后、或車頭或車尾，效果顏色也或深或淺、或濃或艷 ，特別當經(jīng)過交叉路 口遇到紅燈時，數(shù)十甚至上百輛各型車輛排成長龍時，從側(cè)面看，不 但顏色繁雜、內(nèi)容千姿百態(tài)，其字體、圖案大小更是應有盡有。流動車體廣告對于傳播品牌和產(chǎn)品具有很好的作用。行人在看到一兩次后可能對她們的品牌還留不下很深的印象，但由于投入的時間較長，行人能經(jīng)?？吹杰圀w廣告，必然加深消費者的識別率、 認知率。車體廣告-表現(xiàn)形式從投放內(nèi)容上看，公交車廣告的訴求點主要是以品牌形象為主以產(chǎn)品為輔助。公交車車身廣告上往往放一些基本元素比如"XX產(chǎn)品體、10go和產(chǎn)品，再就是一些榮譽表示。有個別做了一些小創(chuàng)文

4、檔僅供參考意"真納米=真環(huán)保？注:XXXX產(chǎn)品環(huán)保指標，是國家規(guī)定環(huán)保標準10倍以上。”雖然XX 也有央視廣告和產(chǎn)品促銷活動,可是以配合電視廣告和配合產(chǎn)品促銷為主要目的的公交車廣告并不多。從車身廣告版位設計,車身廣告主要是全車身、車身兩側(cè)或車尾的發(fā)布,尚未加入廣告創(chuàng)意元素,也尚未做到充分利用車身本身所具有的一些特性。車身媒體是可移動 ,如 啤酒廣告 利用輪胎 ,將啤酒橫放在輪胎上 ,在視覺效果上讓人感覺輪胎在運這啤酒瓶在運動 ;輪胎是黑色的圓 ,像人的眼睛 ,如化妝品（眼霜）廣告利用輪胎做”眼睛”,在輪胎的上方畫兩道”眉毛”,活脫脫的女人化妝品廣告就勾勒出來了;兒童娛樂場所廣告利用車

5、窗,在車窗上畫一只只正在乘公交車的熊貓和狗等,童話世界無比快樂。公交車車身廣告如何做到創(chuàng)意創(chuàng)新也取決于廣告產(chǎn)品本身的一些特性和公交車廣告的一些規(guī)則。就廣告產(chǎn)品特性來說,比如飛機、輪船和摩托車等產(chǎn)品本身與公交車同屬于交通工具 ,在做它們的公交車車身廣告時,它們能夠充分”借用”公交車的車輪。被褥是軟的 ,運輸時一般是被綁成一捆一捆的 ,被褥公交車車身廣告能夠利用被褥”綁”的特點 ,把被褥”綁”在公交車車聲上 ,公交車帶了被褥穿梭在城市的大街小巷,可謂”風光無限”。與電視廣告和報紙硬廣相比 ,公交車車身廣告如果做到”精致”創(chuàng)意”的層面,車身廣告就顯得實惠多了。一般來說,長期車身廣告配合間歇式投放的電

6、視廣告，能夠達到長期維持品牌的知名度的目的。在沒有電視廣告投放的情況下，間歇式車身廣告投放能夠維持產(chǎn)品知名度。另外，車身廣告能夠作為電視廣告的延續(xù) ，能夠達到用最低的成本最長時間地延長產(chǎn)品的知名度。當然如果公司腰包夠"鼓"，長期電視廣告與車身廣告同時疊加投放，則能夠?qū)崿F(xiàn)一定時間內(nèi)達到最大的廣告效果。車體廣告-優(yōu)勢1、大眾普通型車體廣告流動性大 ，廣告隨車而動，傳播范圍廣泛。車體廣告隨著人們交往位置的變化而進行動態(tài)的流動，使信息的傳播能夠深入到社會各個角落，吸引著不同類型人群的目光。2、大眾普通型車體廣告可操作性強 ，由于廣告版位設計合理、實 用性強（可防止衣裙和兒童手腳卷入車輪），易被人們所接受。3、大眾普通型車體廣告的設計具有強烈的視覺沖擊力 ，完美的藝 術平面造型光彩奪目，人們只要出行，廣告就會進入你的眼簾。人們 出于好奇，不論是騎車、步行，還是坐車，必定會關注流動的自行車 隊以及車體上廣告內(nèi)容。4、流動廣告車隊廣告樣式靈活多樣。集平面視覺、光電畫并存的廣告模式展示著絢麗多彩的產(chǎn)品形象。同時根據(jù)客戶的要求，設計具有產(chǎn)品特點、產(chǎn)品形象的實體實物模型。最大限度地彰顯產(chǎn)品性質(zhì)、功能、作用。以達到最大的宣傳目的。5、車體廣告適用范圍廣泛，凡是與人們生活息息相關的行業(yè)與產(chǎn) 品以及各類信息的傳遞都將是車體廣告的發(fā)布象。201 V11/13制作車體廣