芬必得網(wǎng)絡(luò)推廣方案

1、20092009年網(wǎng)絡(luò)宣傳合作提案年網(wǎng)絡(luò)宣傳合作提案&Contents：、項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào)、項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào)、3939在頭痛用藥領(lǐng)域的推廣優(yōu)勢(shì)在頭痛用藥領(lǐng)域的推廣優(yōu)勢(shì)、推廣目的及策略建議、推廣目的及策略建議、策略流程及資源顯示、策略流程及資源顯示、廣告排期及效果預(yù)估、廣告排期及效果預(yù)估項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào)項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào)國(guó)內(nèi)頭痛用藥市場(chǎng)品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但西藥領(lǐng)先于中成藥芬必得（指頭痛裝）是國(guó)內(nèi)知名度高的頭痛用藥品牌，提高品牌忠誠(chéng)度是目前緊要任務(wù)大多用戶信賴知名度高的頭痛藥，特別是都市白領(lǐng)群體較多選用國(guó)際品牌頭痛藥，但受近期西藥感冒事件的影響，用戶對(duì)西藥的信任下降網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)超越了所有傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)特別是健康類網(wǎng)站已

2、成為人們了解健康信息的主要渠道，同時(shí)也是藥企進(jìn)行消費(fèi)者培育的重要平臺(tái)芬必得應(yīng)通過專業(yè)的健康平臺(tái)傳遞專業(yè)、放心品質(zhì)，增加網(wǎng)民用戶對(duì)品牌的信任，以推動(dòng)銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌發(fā)展品牌發(fā)展消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)趨勢(shì)品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)推廣必要性推廣必要性3939在頭痛用藥領(lǐng)域的推廣優(yōu)勢(shì)在頭痛用藥領(lǐng)域的推廣優(yōu)勢(shì)專業(yè)優(yōu)勢(shì)專業(yè)優(yōu)勢(shì)頻道優(yōu)勢(shì)頻道優(yōu)勢(shì)流量?jī)?yōu)勢(shì)流量?jī)?yōu)勢(shì)39健康網(wǎng)是一個(gè)專門針對(duì)醫(yī)療、醫(yī)藥或大健康范疇的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（中國(guó)標(biāo)桿品牌）擁有疾病、問醫(yī)生、各類病友論壇及藥品庫(kù)等眾多與芬必得品牌相匹配的頻道（針對(duì)性極強(qiáng)）39日流量達(dá)5500萬(wàn)，并且月增長(zhǎng)速度較快，將為芬必得提供更多的關(guān)注患者、醫(yī)生、關(guān)注健康與養(yǎng)

3、生人士、藥品經(jīng)銷商等是39用戶的主體（約4000萬(wàn)），而頭痛患者遍布全國(guó)39的內(nèi)容量與更新速度遙遙領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)同行，39廣告及內(nèi)容具有優(yōu)先搜索及國(guó)內(nèi)綜合門戶轉(zhuǎn)載的強(qiáng)大系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)39擁有豐富的互動(dòng)資源、獨(dú)家資源、定制資源及聯(lián)盟網(wǎng)站資源等，能為芬必得提供精準(zhǔn)傳播和全網(wǎng)曝光效果用戶優(yōu)勢(shì)用戶優(yōu)勢(shì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)推廣優(yōu)勢(shì)推廣優(yōu)勢(shì)最適合芬必得品牌推廣的平臺(tái)最適合芬必得品牌推廣的平臺(tái)用用戶戶最適合的推廣平臺(tái)最適合的推廣平臺(tái)覆覆蓋蓋低成本低成本人均傳播成本低（專業(yè)頻道，人均傳播成本低（專業(yè)頻道，精確投放，廣度影響，確保精確投放，廣度影響，確保低成本合作）低成本合作）品牌結(jié)合品牌結(jié)合3939健康網(wǎng)健康網(wǎng)覆蓋全國(guó)，并

4、能有針對(duì)覆蓋全國(guó)，并能有針對(duì)性的覆蓋特定目標(biāo)群體性的覆蓋特定目標(biāo)群體高價(jià)值的廣泛消費(fèi)高價(jià)值的廣泛消費(fèi)者群體（頭痛患者者群體（頭痛患者及健康人群）及健康人群）國(guó)內(nèi)最具影響力的健康網(wǎng)國(guó)內(nèi)最具影響力的健康網(wǎng)絡(luò)品牌與業(yè)內(nèi)較具影響力絡(luò)品牌與業(yè)內(nèi)較具影響力的頭痛用藥品牌的結(jié)合的頭痛用藥品牌的結(jié)合推廣目的及策略建議推廣目的及策略建議 推廣目的推廣目的培育或提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)培育或提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，引導(dǎo)消費(fèi)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，引導(dǎo)消費(fèi)傳遞專業(yè)、放心品牌、品質(zhì)傳遞專業(yè)、放心品牌、品質(zhì) 策略建議策略建議推廣周期：推廣周期：2009年4月20日至2009年10月20日（總6個(gè)月）推廣策略：推廣策略：

5、 我們主張以39首頁(yè)關(guān)鍵字導(dǎo)航合作（專題合作）為主，深入傳遞芬必得治療頭痛的專業(yè)性或顯著效果，同時(shí)對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行宣傳教育和品牌滲透，提高品牌信任。此外，整合39站內(nèi)相應(yīng)頻道（特別是數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷）及聯(lián)盟網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行推廣，擴(kuò)大專題入口，提高品牌關(guān)注力。（具體見后頁(yè)圖示）策略建議策略建議疾病庫(kù)營(yíng)銷疾病庫(kù)營(yíng)銷3939首頁(yè)關(guān)首頁(yè)關(guān)鍵字導(dǎo)航鍵字導(dǎo)航 組合廣告，組合廣告，包括網(wǎng)易入口包括網(wǎng)易入口策略流程及資源顯示策略流程及資源顯示 策略流程策略流程頭痛防治專題頭痛防治專題合作品牌合作品牌39推廣方式推廣方式全國(guó)網(wǎng)民全國(guó)網(wǎng)民數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷全網(wǎng)整合推廣全網(wǎng)整合推廣3939首頁(yè)關(guān)鍵字導(dǎo)航首頁(yè)關(guān)鍵字導(dǎo)航位于3

6、9全站頻道導(dǎo)航上方，導(dǎo)航條清晰顯示通過針對(duì)性、個(gè)性化的頻道名稱設(shè)計(jì)來(lái)提高點(diǎn)擊率關(guān)鍵字導(dǎo)航頻道內(nèi)所有內(nèi)容及廣告位均為合作客戶擁有本廣告屬稀缺資源，附送一個(gè)站內(nèi)專題（具體見后頁(yè)） 資源顯示資源顯示專題合作專題合作用戶教育、品牌滲透、引導(dǎo)消費(fèi)用戶教育、品牌滲透、引導(dǎo)消費(fèi)關(guān)鍵字導(dǎo)航入口專題的首頁(yè)所有內(nèi)關(guān)鍵字導(dǎo)航入口專題的首頁(yè)所有內(nèi)容與廣告位均屬南華婦科醫(yī)院容與廣告位均屬南華婦科醫(yī)院關(guān)鍵字導(dǎo)航入口專題的所有內(nèi)關(guān)鍵字導(dǎo)航入口專題的所有內(nèi)容頁(yè)廣告位均屬南華婦科醫(yī)院容頁(yè)廣告位均屬南華婦科醫(yī)院例：求醫(yī)東莞例：求醫(yī)東莞南華婦科醫(yī)院南華婦科醫(yī)院注：入口專題可按貴方的意見設(shè)計(jì)頭痛知多頭痛知多D疾病起因、類型與癥狀，患

7、者人群或發(fā)病率數(shù)據(jù)介紹等。相關(guān)預(yù)防知識(shí)及治療方法介紹；芬必得介紹芬必得介紹產(chǎn)品的綜合介紹，包括產(chǎn)品功效、主治、成分、用法與安全性等，并介紹品牌的市場(chǎng)地位與銷售狀況等；活動(dòng)專區(qū)活動(dòng)專區(qū)企業(yè)活動(dòng)（公益活動(dòng)）、品牌動(dòng)態(tài)、新聞事件等。安全用藥安全用藥安全用藥常識(shí)介紹，常見頭痛用藥介紹（可對(duì)中西用藥進(jìn)行比較分析），另外對(duì)日常用藥不當(dāng)?shù)牡湫蛦栴}進(jìn)行介紹；關(guān)鍵字導(dǎo)航名稱及入口專題規(guī)劃：關(guān)鍵字導(dǎo)航名稱及入口專題規(guī)劃：預(yù)防及治療預(yù)防及治療網(wǎng)友討論區(qū)網(wǎng)友討論區(qū)提供在線交流平臺(tái)，擴(kuò)大網(wǎng)友互動(dòng)；關(guān)鍵字導(dǎo)航名稱：告別頭痛（暫定）關(guān)鍵字導(dǎo)航名稱：告別頭痛（暫定）入口專題規(guī)劃：入口專題規(guī)劃：注：入口專題內(nèi)容可按貴方要求設(shè)計(jì)

8、網(wǎng)址：http:/ + 產(chǎn)品功效介紹等（或設(shè)計(jì)為圖文廣告展示）另外，中部文字的三組文字鏈可設(shè)計(jì)成一個(gè)長(zhǎng)幅圖片廣告本廣告具有極高的針對(duì)性，用戶需求很明確數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行植入式影響（精準(zhǔn)傳播）對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行植入式影響（精準(zhǔn)傳播）3939首頁(yè)首屏左側(cè)首頁(yè)首屏左側(cè)頭痛科快速入口頭痛科快速入口網(wǎng)易網(wǎng)易-39首頁(yè)焦點(diǎn)圖廣告首頁(yè)焦點(diǎn)圖廣告網(wǎng)易是39的戰(zhàn)略合作伙伴，從網(wǎng)易健康頻道導(dǎo)航可直接進(jìn)入（網(wǎng)易）39網(wǎng)首頁(yè)，我們以芬必得療效廣告?zhèn)鞑ィ脩酎c(diǎn)擊即可進(jìn)入專題，直接為芬必得帶來(lái)網(wǎng)易健康（頻道）用戶（流量）。（可鏈接芬必得品牌網(wǎng)站）全網(wǎng)整合推廣全網(wǎng)整合推廣一站合作，多網(wǎng)曝光，品牌效應(yīng)與網(wǎng)站流量大獲提升一站合作，多網(wǎng)曝光，品牌效應(yīng)與網(wǎng)站流量大獲提升頭痛論壇帖子頁(yè)第一圖標(biāo)廣告頭痛論壇帖子頁(yè)第一圖標(biāo)廣告專業(yè)的頭痛患者在線交流社區(qū)，準(zhǔn)確覆蓋全國(guó)頭痛互動(dòng)用戶，本廣告在版塊內(nèi)通發(fā)，廣告曝光面較大。（由此可進(jìn)入專題或芬必得品牌網(wǎng)站）男性頻道首頁(yè)好戲連場(chǎng)男性頻道首頁(yè)好戲連場(chǎng)專業(yè)男性頻道，面向國(guó)內(nèi)男性群體，定向推廣，針對(duì)性覆蓋，影響更深入