創(chuàng)維液晶電視

1、 創(chuàng)維酷開(kāi)創(chuàng)維酷開(kāi)LED 廣告案例分析廣告案例分析課程作業(yè)：廣告案例分析課程作業(yè)：廣告案例分析班級(jí)：班級(jí)： 102班班姓名：姓名： 陳梅陳梅學(xué)號(hào)：學(xué)號(hào)： 101410202指導(dǎo)老師：郭蘇指導(dǎo)老師：郭蘇品牌背景：品牌背景： 創(chuàng)維集團(tuán)有限公司是創(chuàng)維集團(tuán)有限公司是1988年年成立在深圳市南山南山高新科成立在深圳市南山南山高新科技園區(qū)，以研發(fā)生產(chǎn)彩電等顯技園區(qū)，以研發(fā)生產(chǎn)彩電等顯示產(chǎn)品的大型高科技公司。是示產(chǎn)品的大型高科技公司。是一家國(guó)有企業(yè)。是中國(guó)三大彩一家國(guó)有企業(yè)。是中國(guó)三大彩電龍頭企業(yè)之一，位列中國(guó)電電龍頭企業(yè)之一，位列中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)企業(yè)子百?gòu)?qiáng)企業(yè)15位，共有員工兩位，共有員工兩萬(wàn)多名。萬(wàn)多名。1

2、988年，初期名稱(chēng)為創(chuàng)維實(shí)業(yè)有限公司，主要生產(chǎn)電視機(jī)遙年，初期名稱(chēng)為創(chuàng)維實(shí)業(yè)有限公司，主要生產(chǎn)電視機(jī)遙控器?？仄?。 1992年成立創(chuàng)維集團(tuán)有限公司，并獲得彩電生產(chǎn)許可證，開(kāi)年成立創(chuàng)維集團(tuán)有限公司，并獲得彩電生產(chǎn)許可證，開(kāi)始生產(chǎn)彩電、始生產(chǎn)彩電、VCD、DVD，家庭影院和衛(wèi)星接收機(jī)等產(chǎn)品。，家庭影院和衛(wèi)星接收機(jī)等產(chǎn)品。1994年成立深圳創(chuàng)維年成立深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司電子有限公司。2000年年4月，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司在香港證券交易月，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司在香港證券交易 所主板所主板上市（代碼上市（代碼0751），是一個(gè)由公眾、世界著名投資基金及企），是一個(gè)由公眾、世界著名投資基金及企業(yè)管

3、理業(yè)管理 層組成的市值突破層組成的市值突破60億元國(guó)際型企業(yè)。億元國(guó)際型企業(yè)。品牌策略品牌策略：宗旨：宗旨： 全心全意為人類(lèi)提供卓越的數(shù)字視聽(tīng)生活！全心全意為人類(lèi)提供卓越的數(shù)字視聽(tīng)生活！ 使命使命:令創(chuàng)維產(chǎn)品進(jìn)入億萬(wàn)家庭，讓不同國(guó)家、不同令創(chuàng)維產(chǎn)品進(jìn)入億萬(wàn)家庭，讓不同國(guó)家、不同民族的人們享受數(shù)字視聽(tīng)生活的美妙和樂(lè)趣民族的人們享受數(shù)字視聽(tīng)生活的美妙和樂(lè)趣 。核心價(jià)值觀：共贏是我們生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。核心價(jià)值觀：共贏是我們生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。核心理念核心理念人才理念人才理念 ，唯才是用。，唯才是用。創(chuàng)新理念：創(chuàng)新是創(chuàng)維的靈魂，沒(méi)有創(chuàng)新，就沒(méi)有創(chuàng)新理念：創(chuàng)新是創(chuàng)維的靈魂，沒(méi)有創(chuàng)新，就沒(méi)有創(chuàng)維，更沒(méi)有創(chuàng)維

4、的未來(lái)。創(chuàng)維，更沒(méi)有創(chuàng)維的未來(lái)。 經(jīng)營(yíng)理念：穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，效益優(yōu)先經(jīng)營(yíng)理念：穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，效益優(yōu)先 ；勤儉節(jié)約，艱苦；勤儉節(jié)約，艱苦奮斗奮斗 ；價(jià)值源于優(yōu)質(zhì)服務(wù)；價(jià)值源于優(yōu)質(zhì)服務(wù).管理理念：管理簡(jiǎn)單化管理理念：管理簡(jiǎn)單化 ;關(guān)注細(xì)節(jié)，注重成效關(guān)注細(xì)節(jié)，注重成效 ；團(tuán)結(jié)協(xié)作，；團(tuán)結(jié)協(xié)作，系統(tǒng)制勝系統(tǒng)制勝 ；質(zhì)量為本，人人有責(zé)。；質(zhì)量為本，人人有責(zé)。 廣告策略：廣告策略：創(chuàng)維在廣告方面投下很大的力度。創(chuàng)維在廣告方面投下很大的力度。 選擇周杰倫作為品牌形象選擇周杰倫作為品牌形象代言人，代言人， 創(chuàng)維是周杰倫代言的首個(gè)家電品牌。周杰倫在華語(yǔ)創(chuàng)維是周杰倫代言的首個(gè)家電品牌。周杰倫在華語(yǔ)樂(lè)壇的至尊地位加上其國(guó)際化

5、的線(xiàn)路，與創(chuàng)維產(chǎn)品活力、健康、樂(lè)壇的至尊地位加上其國(guó)際化的線(xiàn)路，與創(chuàng)維產(chǎn)品活力、健康、時(shí)尚、國(guó)際化的定位非常吻合。此次周杰倫為創(chuàng)維產(chǎn)品代言主時(shí)尚、國(guó)際化的定位非常吻合。此次周杰倫為創(chuàng)維產(chǎn)品代言主打的廣告語(yǔ)即是：打的廣告語(yǔ)即是：“酷于外，樂(lè)于心?？嵊谕?，樂(lè)于心?！崩弥芙軅惖挠绊懥σ材転槠髽I(yè)創(chuàng)造利用周杰倫的影響力也能為企業(yè)創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益。一定的經(jīng)濟(jì)效益。 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，創(chuàng)維酷開(kāi)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，創(chuàng)維酷開(kāi)液晶電視的目標(biāo)消費(fèi)者是液晶電視的目標(biāo)消費(fèi)者是剛結(jié)婚的人或結(jié)婚多年的剛結(jié)婚的人或結(jié)婚多年的家庭，酷開(kāi)家庭，酷開(kāi)TV在家在家K歌的歌的方式符合年輕人方式符合年輕人,“愛(ài)就愛(ài)就K出來(lái)出來(lái)”是酷開(kāi)是酷開(kāi)0

6、3系的廣告系的廣告語(yǔ)。其廣告給人一種溫馨語(yǔ)。其廣告給人一種溫馨美好的親近感。美好的親近感。這個(gè)系列的廣告訴求的是一這個(gè)系列的廣告訴求的是一個(gè)大家庭用創(chuàng)維酷開(kāi)的快樂(lè)，個(gè)大家庭用創(chuàng)維酷開(kāi)的快樂(lè)，廣告片呈現(xiàn)給大家的是一個(gè)廣告片呈現(xiàn)給大家的是一個(gè)甜蜜溫馨的歡樂(lè)畫(huà)面，看著甜蜜溫馨的歡樂(lè)畫(huà)面，看著讓人羨慕又很親近，特別是讓人羨慕又很親近，特別是中間那個(gè)天真無(wú)邪的小孩子，中間那個(gè)天真無(wú)邪的小孩子，容易給人留下深刻的印象，容易給人留下深刻的印象，從而達(dá)到廣告的宣傳效果。從而達(dá)到廣告的宣傳效果。廣告表現(xiàn)手法： 創(chuàng)維的大部分廣告的表現(xiàn)手法都是通過(guò)理性訴求來(lái)感染消創(chuàng)維的大部分廣告的表現(xiàn)手法都是通過(guò)理性訴求來(lái)感染消費(fèi)

7、者，廣告中投入的感情比較多，都是通過(guò)家庭的那種溫費(fèi)者，廣告中投入的感情比較多，都是通過(guò)家庭的那種溫馨來(lái)觸動(dòng)消費(fèi)者，現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏、高壓力的生活讓很多馨來(lái)觸動(dòng)消費(fèi)者，現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏、高壓力的生活讓很多人忘記了向家人傳達(dá)愛(ài)意，創(chuàng)維酷開(kāi)人忘記了向家人傳達(dá)愛(ài)意，創(chuàng)維酷開(kāi)TV的的K歌系統(tǒng)則成為歌系統(tǒng)則成為表達(dá)愛(ài)的紐帶，增進(jìn)溝通、互動(dòng)和交流，讓家庭更加和睦表達(dá)愛(ài)的紐帶，增進(jìn)溝通、互動(dòng)和交流，讓家庭更加和睦美滿(mǎn)，這也是創(chuàng)維酷開(kāi)美滿(mǎn)，這也是創(chuàng)維酷開(kāi)TV多媒體娛樂(lè)電視的產(chǎn)品精神和多媒體娛樂(lè)電視的產(chǎn)品精神和價(jià)值內(nèi)涵。而周杰倫代言的那個(gè)系列，廣告比較有個(gè)性，價(jià)值內(nèi)涵。而周杰倫代言的那個(gè)系列，廣告比較有個(gè)性，廣告中的

8、杰倫比較酷，一直在詮釋創(chuàng)維酷開(kāi)高清一體機(jī)的廣告中的杰倫比較酷，一直在詮釋創(chuàng)維酷開(kāi)高清一體機(jī)的創(chuàng)新，形象地突出他創(chuàng)新，形象地突出他“酷于外，樂(lè)于心酷于外，樂(lè)于心”的廣告語(yǔ)，廣告的廣告語(yǔ)，廣告干凈利索，短小精悍，給人留下深刻的印象。干凈利索，短小精悍，給人留下深刻的印象。媒體策略：媒體策略： 2008年末至今，中國(guó)普通年末至今，中國(guó)普通觀眾經(jīng)歷著一場(chǎng)娛樂(lè)風(fēng)觀眾經(jīng)歷著一場(chǎng)娛樂(lè)風(fēng)暴暴全民全民“卡拉卡拉OK”運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)。電視臺(tái)演播室成為大眾飆電視臺(tái)演播室成為大眾飆歌、競(jìng)技的大型歌、競(jìng)技的大型KTV包房，包房，這種這種 “全民唱歌類(lèi)節(jié)目全民唱歌類(lèi)節(jié)目”短短時(shí)間內(nèi)就風(fēng)靡全國(guó)?；跁r(shí)間內(nèi)就風(fēng)靡全國(guó)?；诠?jié)目?jī)?nèi)

9、容與創(chuàng)維酷開(kāi)節(jié)目?jī)?nèi)容與創(chuàng)維酷開(kāi)TV產(chǎn)產(chǎn)品性能的高度一致，創(chuàng)維品性能的高度一致，創(chuàng)維順勢(shì)聯(lián)合湖南衛(wèi)視順勢(shì)聯(lián)合湖南衛(wèi)視“挑戰(zhàn)麥挑戰(zhàn)麥克風(fēng)克風(fēng)”節(jié)目，將這種全民大節(jié)目，將這種全民大K歌從終端賣(mài)場(chǎng)帶到演播室、歌從終端賣(mài)場(chǎng)帶到演播室、最后帶到千家萬(wàn)戶(hù)的客廳。最后帶到千家萬(wàn)戶(hù)的客廳。這也是一種媒體宣傳策略。這也是一種媒體宣傳策略。 創(chuàng)維的廣告投放是多方位的，有創(chuàng)維的廣告投放是多方位的，有戶(hù)外廣告，城市的招牌廣告，農(nóng)戶(hù)外廣告，城市的招牌廣告，農(nóng)村的墻體廣告；雜志廣告，在村的墻體廣告；雜志廣告，在青年文摘、讀者等雜志青年文摘、讀者等雜志上經(jīng)常有創(chuàng)維的平面廣告；還有上經(jīng)常有創(chuàng)維的平面廣告；還有車(chē)體廣告和站牌廣告

10、，等公交車(chē)車(chē)體廣告和站牌廣告，等公交車(chē)時(shí)可以看到很顯眼的創(chuàng)維廣告；時(shí)可以看到很顯眼的創(chuàng)維廣告；另外創(chuàng)維的電視廣告投放在全國(guó)另外創(chuàng)維的電視廣告投放在全國(guó)各大電視臺(tái)，全面的轟炸，其電各大電視臺(tái)，全面的轟炸，其電視廣告大都言簡(jiǎn)意賅，會(huì)給受眾視廣告大都言簡(jiǎn)意賅，會(huì)給受眾留下一定的印象。留下一定的印象。 同時(shí)，創(chuàng)維也通過(guò)贊助一些同時(shí)，創(chuàng)維也通過(guò)贊助一些活動(dòng)來(lái)達(dá)到宣傳自己的目活動(dòng)來(lái)達(dá)到宣傳自己的目的。比如贊助的。比如贊助2011世界大世界大運(yùn)會(huì)，贊助英超聯(lián)賽運(yùn)會(huì)，贊助英超聯(lián)賽2011-2012賽季，贊助周杰倫賽季，贊助周杰倫2010-2011超時(shí)代演唱會(huì)等，超時(shí)代演唱會(huì)等，大運(yùn)會(huì)期間顯示設(shè)備都是大運(yùn)會(huì)期間

11、顯示設(shè)備都是創(chuàng)維的，英超聯(lián)賽創(chuàng)維將創(chuàng)維的，英超聯(lián)賽創(chuàng)維將作為電視轉(zhuǎn)播伙伴，周杰作為電視轉(zhuǎn)播伙伴，周杰倫演唱會(huì)的顯示屏全是創(chuàng)倫演唱會(huì)的顯示屏全是創(chuàng)維酷開(kāi)維酷開(kāi)LED的。這些活動(dòng)的。這些活動(dòng)能為集團(tuán)創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)能為集團(tuán)創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。效益和社會(huì)效益。社會(huì)效應(yīng)：社會(huì)效應(yīng)： 創(chuàng)維的平面廣告投放在各大雜志書(shū)籍上，雜志的讀者一般創(chuàng)維的平面廣告投放在各大雜志書(shū)籍上，雜志的讀者一般比較多，覆蓋面也就比較廣，再加上車(chē)體廣告，站牌廣告，比較多，覆蓋面也就比較廣，再加上車(chē)體廣告，站牌廣告，墻體廣告，電視廣告等的全面轟炸，創(chuàng)維的知名度就得到墻體廣告，電視廣告等的全面轟炸，創(chuàng)維的知名度就得到很大的提升，自然也為其創(chuàng)造很大的效益，為一些活動(dòng)提很大的提升，自然也為其創(chuàng)造很大的效益，為一些活動(dòng)提供贊助，做一些慈善的公關(guān)活動(dòng)，不僅能夠擴(kuò)大品牌的宣供贊助，做一些慈善的公關(guān)活動(dòng)，不僅能夠擴(kuò)大品牌的宣傳范圍，而且能夠?yàn)槠髽I(yè)贏得很好的口碑。創(chuàng)維液晶電視傳范圍，而且能夠?yàn)槠髽I(yè)贏得很好的口碑。創(chuàng)維液晶電視下鄉(xiāng)，為農(nóng)村消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)