北京青年植入式廣告投放企劃

1、揭秘揭秘 北京青年北京青年出出 品：品：北京鑫寶源影視投資有限公司投投 資：資：2500萬人民幣類類 型：型：當(dāng)代都市導(dǎo)導(dǎo) 演：演：趙寶剛集集 數(shù)數(shù)：35集開機時間：開機時間：2010年9月（暫定）播出計劃：播出計劃：2011年下半年不同其他電視劇的強大發(fā)行播出保證！不同其他電視劇的強大發(fā)行播出保證！作為趙寶剛導(dǎo)演的作為趙寶剛導(dǎo)演的“青春三部曲青春三部曲”的終結(jié)篇，本劇尚未拍攝已被多家電視臺搶先的終結(jié)篇，本劇尚未拍攝已被多家電視臺搶先關(guān)注并洽談預(yù)購！引發(fā)新一輪各大電視臺證據(jù)風(fēng)波，播出主動權(quán)在此由電視臺轉(zhuǎn)關(guān)注并洽談預(yù)購！引發(fā)新一輪各大電視臺證據(jù)風(fēng)波，播出主動權(quán)在此由電視臺轉(zhuǎn)移到制作方！移到制作方

2、！趙寶剛又出手啦！趙寶剛又出手啦！ 令電視臺、收視率瘋狂追崇的熱點人物 80后觀眾熱捧的偶像級大導(dǎo)演 “中國偶像劇第一導(dǎo)演”導(dǎo)演趙寶剛時代坐標(biāo)，收視狂人。時代坐標(biāo)，收視狂人。青春三部曲：奮斗青春北京青年北京青年（青春系列完美終結(jié)篇）（青春系列完美終結(jié)篇）趙寶剛：將青春進行到底!關(guān)于青春與迷茫、成長與陣痛關(guān)于青春與迷茫、成長與陣痛我們爭吵、憤怒、失望、沮喪、難過、憂傷、懷念我們爭吵、憤怒、失望、沮喪、難過、憂傷、懷念那些奔騰的青春情緒那些奔騰的青春情緒那些瘋狂而無法理喻的青春沖動那些瘋狂而無法理喻的青春沖動那些莫須有的折騰和廝打那些莫須有的折騰和廝打是我們一生中最最偉大的財富是我們一生中最最偉大

3、的財富 影視劇植入廣告商業(yè)行為的出現(xiàn)，為廣告客戶和影視劇制作方帶來了新的利益空間。當(dāng)然，更值得關(guān)注的是它的雙贏特性。 但是，任何新鮮事物的存在都是一把雙刃劍，這把劍發(fā)揮作用的同時也證實了本身具備的“殺傷力”，廣告植入得好皆大歡喜，植入得不好或做“雷”了，面對的將是兩敗俱傷的悲慘結(jié)局觀眾對廣告和劇本身都不買賬。 如何用好這把“劍”是廣告與影視作品融合的關(guān)鍵。也許您也能體會到，當(dāng)前的影視劇廣告植入瓶頸期已經(jīng)到來，從觀眾對影視劇廣告植入的態(tài)度上可以明顯看出傳統(tǒng)的廣告植入方式已經(jīng)落后了，至少滿足不了挑剔的觀眾。 我們要做的植入廣告是在傳統(tǒng)植入層面的基礎(chǔ)上建立更成熟、更自然的植入方式，著重做的是企業(yè)文化

4、與影視文化融合，影視作品的特點之一就是講故事，通過講故事的方式把您的企業(yè)核心價值融入到影視作品中。舉個例子：一家保險公司挽救了電視劇主人公的命運，這種劇情設(shè)置是合理的、真實的，這樣的故事就適合做植入。留在人們印象里的不再是一個保險產(chǎn)品，而是一個企業(yè)的名字，會是一個保險企業(yè)阻止了一個悲劇故事的發(fā)生。 除了從故事本身出發(fā)，我們還想突出的一個理念就是“誰在用”或者“什么人在用”。讓產(chǎn)品與劇中人物結(jié)合，使產(chǎn)品成為塑造人物命運的推手，另一方面讓有魅力的劇中人物使用相應(yīng)的產(chǎn)品，這無形形成了一種代言效應(yīng)！與傳統(tǒng)意義的明星代言相比，我們創(chuàng)造的這種代言是“虛擬”的，是我們塑造的一個有魅力的劇中人物在代言一種與他

5、形象匹配的產(chǎn)品。典型的例子就是電視劇奮斗陸濤與奧迪汽車的結(jié)合。觀眾不認(rèn)為是佟大為在開奧迪，但是陸濤和奧迪形象的捆綁已經(jīng)深深地烙在了年輕人的腦海里。 立足在傳統(tǒng)方式之上，我們的植入廣告將更深刻、更自然地傳達企業(yè)的價值觀，用更成熟的廣告植入手段實現(xiàn)廠家與影視制作方的雙贏，使優(yōu)秀的企業(yè)形象扎根在人們心中。寄語北京青年 趙寶剛植入廣告理念 這似乎已然是一個植入無孔不入的時代！植入廣告成為了傳播者追逐的主要創(chuàng)新手段。 作為趙寶剛導(dǎo)演“青春三部曲”完美終結(jié)篇的北京青年，一直受到廣告客戶和各媒體的熱烈追捧。通過多年的實踐與摸索，我們與合作企業(yè)一道完成了一個又一個經(jīng)典的植入案例：奮斗讓電視機前的觀眾記住了那些

6、青春飛揚的面孔，還讓更多人看到了時尚的polo衫和奧迪汽車；我的青春誰做主成就了奧迪q7，在劇中陸毅似乎成為了q7的代言人，讓觀眾們伴隨著奧迪品牌和劇中主人公一起感受青春的朝氣與不懈努力的拼搏；婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)又開辟了新型的廣告植入方式，從故事本身出發(fā)，讓企業(yè)產(chǎn)品與劇中人物緊密結(jié)合，有魅力的人物使用相關(guān)產(chǎn)品，類比明星代言效應(yīng)。 跟隨寶剛導(dǎo)演一路走來，堅持不懈地摸索如何用一個行之有效的方式操作植入廣告，才能牢牢抓住觀眾的心！ 由于植入廣告是建立在電視劇制作播出基礎(chǔ)上的廣告作業(yè)行為，其傳播的效果必須依托電視劇自身的播出效果，尤其要重視給觀眾帶來良好的品牌印象和愉悅的收視情緒。于是，我們在電視劇開拍前就精

7、心策劃，以理念、故事、明星等無形植入優(yōu)先，企業(yè)文化和產(chǎn)品事先介入劇本、注重創(chuàng)意執(zhí)行，做到無形勝有形，影響勝收視。堅持影片第一、廣告第二的原則，每個行業(yè)只植入一個品牌，做到行業(yè)獨家、品牌聚焦，保證品質(zhì)，做出效果。 同時，我們也清醒地認(rèn)識到，植入廣告周期長、環(huán)節(jié)多，想實現(xiàn)客戶與觀眾都滿意的雙贏很難，做不好大家都不買賬。但這又是我們必須實現(xiàn)的目標(biāo)。我們具備與植入廣告融合度很高的好劇本、好制作、好平臺，又有一個執(zhí)行植入廣告的專業(yè)隊伍，這些都是客戶植入項目投資成功的重要元素。 關(guān)注北京青年，關(guān)注我們立足傳統(tǒng)植入而為企業(yè)打造的的新型廣告價值體現(xiàn)，跟隨本劇主人公一起 “青春重新活一回”！基礎(chǔ)層面基礎(chǔ)層面更高

8、層面更高層面應(yīng)對植入廣告的瓶頸時代應(yīng)對植入廣告的瓶頸時代道具植入臺詞植入企業(yè)文化 植入人物命運于企業(yè)產(chǎn)品捆綁1 1、導(dǎo)演趙寶剛的強大市場號召力、導(dǎo)演趙寶剛的強大市場號召力觀眾基礎(chǔ)龐大觀眾基礎(chǔ)龐大本劇傳播優(yōu)勢本劇傳播優(yōu)勢 作為國內(nèi)最具商業(yè)價值的導(dǎo)演和“造星大師”，其市場號召力大大超越青春偶像明星，他的電視觀眾不限年齡、不限地域，每部作品都刷新了一個收視率的新高，可以說哪里有趙寶剛哪里就有收視率，這為本劇的植入平臺創(chuàng)造了先天的受眾優(yōu)勢。像霧像雨又像風(fēng) 孫紅雷、陸毅、周迅、李小冉別了，溫哥華 陳坤、趙琳永不瞑目 陸毅、袁立夜幕下的哈爾濱 陸毅、李小冉、周杰2 2、趙式話題劇的強大煽動力與傳播力、趙式

9、話題劇的強大煽動力與傳播力傳播效果獨特傳播效果獨特奮斗我的青春誰做主趙寶剛導(dǎo)演所拍攝的電視劇幽默橋段和經(jīng)典臺詞，都成為廣大觀眾爭相流傳模仿的焦點，他所帶來的強大煽動性和娛樂性將成為觀眾記憶的強化劑，如此獨特有效的傳播效果將成為本劇品牌植入的另一優(yōu)勢。3 3、優(yōu)質(zhì)題材引發(fā)思考，全新風(fēng)格引導(dǎo)全民關(guān)注、優(yōu)質(zhì)題材引發(fā)思考，全新風(fēng)格引導(dǎo)全民關(guān)注 近幾年，反映都市生活的電視劇重新回到主流，在各臺輪番播放都獲得超高的收視率，苦情劇和家庭劇賺夠了觀眾的同情和眼淚之后，輕松時尚的都市劇成為觀眾熱切盼望的題材。本劇是近年來少有的關(guān)于都市年輕人青春與生活話題討論的電視作品，并將“青春重新活一回”提高到人生哲學(xué)的高度

10、，該劇輕松幽默的風(fēng)格必將帶給觀眾耳目一新的體驗，輕松引導(dǎo)觀眾主動思考，關(guān)注本劇提出的“青春的迷茫、理想與陣痛”話題?；橐霰Ｐl(wèi)戰(zhàn)這是一個關(guān)于成長與疼痛的故事。四個堂兄弟，四顆年輕的心，四種不同的人生價值觀。北京老何家有四個堂兄弟，何東何西何南何北，這哥兒四個還都處在管多了人不聽管少了不放心尚未安定的年齡。土生土長在北京的四個堂兄弟，家庭背景不同，性格志向迥異。何東本來有著賢惠的女友，穩(wěn)定的工作，前方是一帆風(fēng)順的人生。在結(jié)婚登記的時候，何東卻突然反悔，閃電般分手、辭職，要去尋找自己意愿中的生活年輕有為的醫(yī)生何西，卻見不慣生老病死，理不清愛恨糾葛。追著女友丁香跑到精神病醫(yī)院當(dāng)醫(yī)生，偏被一精神病患者任

11、知了當(dāng)成了自己的男友，不愛她吧，她犯病，醫(yī)生以治病為己任，可有這么治病的嗎？何南憑借自己的刻苦留學(xué)加拿大，“海歸”的身份本可以讓他大展宏圖，可他那不成器的、天天想著占房子娶老婆的父親卻成了他的軟肋街頭小混混何北，是大款父親的一塊心病。面對父親的恨鐵不成鋼，何北有自己的想法，他也希望做出自己的一番事業(yè)這四個北京青年，為了各自的理想努力著，他們將經(jīng)歷怎樣的愛情考驗和生活洗禮？故事梗概故事梗概四個堂兄弟 老大何東老大何東：經(jīng)濟學(xué)碩士 老二何西老二何西：醫(yī)院醫(yī)生 老三何南老三何南：剛從加拿大回國，工業(yè)設(shè)計碩士 老四何北老四何北：經(jīng)營“奮斗”酒吧主演介紹主演介紹 老大何東二十七歲，經(jīng)濟學(xué)碩士，按部就班的

12、努力，令人稱道的工作和愛情，他的人生沒有任何波瀾。即將跨入婚姻的那扇門，他卻忽然逃離了，順溜了27年的乖孩子突然心血來潮要回歸人性，他設(shè)想，自己應(yīng)該將青春重新好好過一回。假如青春可以重來，我們是否就能，用永遠(yuǎn)單純的心來對待生活？或或電視作品：大漢口 青春期撞上更年期 古今大戰(zhàn)秦俑情 鋤奸 走西口 51號兵站租個女友回家過年愛無悔擬定：杜淳擬定：杜淳擬定：任重擬定：任重電視作品：漢武大帝 婚姻保衛(wèi)戰(zhàn) 阿喜 諜變 情非情八千湘女上天山老二何西二十六歲，本應(yīng)該是手術(shù)室里那個見慣生老病死的冷靜的外科醫(yī)生，卻獨獨天生仁慈情感脆弱。追著女友丁香跑到精神病醫(yī)院當(dāng)醫(yī)生，偏被一精神病患者任知了當(dāng)成了自己的男友，

13、醫(yī)生以治病為己任，可有這么治病的嗎？擬定：擬定： 賀剛賀剛主演介紹主演介紹 電影作品：九連山心靈風(fēng)暴追影 電視作品：天地傳奇梅艷芳菲金婚雷霆出擊明天第五空間媽媽為我嫁新流星蝴蝶劍主演介紹主演介紹 或或 電視作品：北京假日 大唐歌飛 皆大歡喜 滿天星 風(fēng)塵三俠之紅拂女燦爛人生雕刻時光女人不哭 擬定：是安擬定：是安老三何南二十五歲，海歸碩士，認(rèn)為人生的價值在于對有益事業(yè)的不懈追求。他所要堅持的，就是百折不饒朝著自己認(rèn)為的有益事業(yè)前進，偏偏這樣的他有一個如孩童般玩劣的父親回國想開創(chuàng)一片天地，可時差還沒倒完呢，鰥夫老爸就急不可待地告訴他，就等他贊助買房結(jié)婚呢。啊，怎么現(xiàn)在國內(nèi)變成兒子給老子買婚房了？擬

14、定：賈乃亮擬定：賈乃亮 電視作品：康朝秘史 上海往事 傳國玉璽 大碼頭 太祖秘史天地真情哎呦媽媽西區(qū)故事 老四何北二十三歲，學(xué)業(yè)未成，是大款父親的一塊心病。自卑者自傲，這是何北自我武裝的利器。這利器最終使他失去了最愛的女孩。面對自己堅持的信念一次次在現(xiàn)實面前倒戈，何北漸漸懂得了“責(zé)任”二字的深刻涵義。為了完成愛的“責(zé)任”，何北關(guān)閉辛苦經(jīng)營的酒吧甘愿放棄擁有的一切去追尋自己心愛的女孩！主演介紹主演介紹 擬定：任重擬定：任重或或擬定：張默擬定：張默 電視作品：電視作品：康熙微服私訪記 少年大欽差冬天不冷 我這一輩子鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐少年寶親王少年嘉慶龍非龍鳳非鳳電視作品：電視作品：漢武大帝 婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)

15、 阿喜 諜變 情非情八千湘女上天山六個女孩 權(quán)箏：權(quán)箏： 一本正經(jīng)的學(xué)者，執(zhí)著。（軸） 丁香：丁香： 冷艷，天下惟我獨尊。（傲） 唐嬌：唐嬌： 混不吝，哥們兒義氣。（野） 葉坦：葉坦： 高貴，睿智。（超然） 任知了：任知了： 單純，樂觀。（陽光） 冷丹：冷丹： 媚，骨子里特正統(tǒng)俠義。（自信）權(quán)箏：一本正經(jīng)的學(xué)者，執(zhí)著。（軸）主演介紹主演介紹 擬定：擬定：姚晨姚晨電視作品電視作品: :潛伏防火墻5788百年榮寶齋 房前屋后武林外傳和空姐一起的日子 電影：電影： 非常完美搖擺的婚約命運呼叫轉(zhuǎn)移大電影之?dāng)?shù)百億追愛總動員我的長征大電影2.0之兩個傻瓜的荒唐事家有喜事2009天堂凹愛出色（又名我的天空）

16、她的心氣是：她的心氣是：“我偏讓你愛上我！我偏讓你愛上我！”冷艷，天下惟我獨尊。（傲）擬定：擬定：張歆藝張歆藝主演介紹主演介紹 電視作品電視作品: :拿什么拯救你，我的愛人風(fēng)雨上海灘燃燒的玫瑰 蘇菲的供詞柳葉刀風(fēng)吹云動星不動 給我一支煙無處安放的青春龍虎人生五月的鮮花愛情是一顆幸福的子彈小家大事 電影：電影： 夜上海 導(dǎo)演：張一白游龍戲鳳 導(dǎo)演：劉偉強在她眼睛里，看誰都是精神病，誰讓她是精神病醫(yī)生呢。在她眼睛里，看誰都是精神病，誰讓她是精神病醫(yī)生呢。任知了單純，樂觀。（陽光）擬定：擬定：姚笛姚笛主演介紹主演介紹 代表作品代表作品電視作品：電視作品：紅樓夢孽債2嫦娥電影作品：電影作品：南京南京三

17、笑之才子佳人雖然是精神病患者，但是她愛小草，愛陽光，愛你我他，讓我們祝愿她早日恢復(fù)健康！雖然是精神病患者，但是她愛小草，愛陽光，愛你我他，讓我們祝愿她早日恢復(fù)健康！唐嬌混不吝，哥們兒義氣。（野）擬定：擬定：王子文王子文主演介紹主演介紹 電視作品：電視作品：寒秋誰是我爸爸生死橋嫦娥奔月加油網(wǎng)球王子電影作品：電影作品：隋朝來客姨媽的后現(xiàn)代生活唐山大地震無人駕駛她跟何北說她跟何北說：哼！你不愛我可以，但你也不許愛上別人！哼！你不愛我可以，但你也不許愛上別人！冷丹媚，骨子里特正統(tǒng)俠義。（自信） 擬定：擬定：隋俊波隋俊波主演介紹主演介紹 代表作品：代表作品：天涯赤子心永不瞑目新版家有公婆夜幕下的哈爾濱諜

18、戰(zhàn)古山塘美麗背后給我一支煙對自己喜歡可人家又沒愛上她的何南說：我就幫你了，誰管你愛不愛我？對自己喜歡可人家又沒愛上她的何南說：我就幫你了，誰管你愛不愛我？葉坦：葉坦：高貴，睿智。（超然）擬定：擬定：曾泳醍曾泳醍主演介紹主演介紹 電視作品：電視作品：婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)話劇作品：話劇作品：契可夫三姐妹 巴金家 百老匯音樂劇名揚四海 平面廣告：平面廣告：與孫紅雷搭檔拍攝“行行行珠寶”平面廣告 加拿大華裔，她什么都沒做呢就被大家喜歡上了，不懂。加拿大華裔，她什么都沒做呢就被大家喜歡上了，不懂。北京青年北京青年著名導(dǎo)演趙寶剛“青春三部曲”之大結(jié)局敬請期待！為產(chǎn)品設(shè)定專門的情節(jié)，讓產(chǎn)品的性格，功能在電視劇中有全方

19、位多層次的展現(xiàn)。這樣的表現(xiàn)方式包含的信息和傳達的效果絕不亞于一條高質(zhì)量的tvc。通過劇中人物的對話將產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品優(yōu)點傳遞給目標(biāo)受眾。潛移默化的使目標(biāo)受眾接受產(chǎn)品信息，提升品牌認(rèn)知度和好感度。讓產(chǎn)品作為道具反復(fù)出現(xiàn)在電視劇畫面中，爭取最大程度的產(chǎn)品/品牌曝光。北京青年北京青年提供的品牌植入方式提供的品牌植入方式拍攝場所、人物定位: 我們?yōu)橹踩肫放茰?zhǔn)備了哪些資源？1、現(xiàn)代化辦公室2、時尚家居環(huán)境3、中高檔、時尚餐飲場所4、商業(yè)街區(qū)、購物中心、北京大都市戶外5、都市白領(lǐng)、職場新貴、時尚青年贊助方案：根據(jù)不同產(chǎn)品和表現(xiàn)形式制定計劃電視劇唯一指定電視劇唯一指定贊助商贊助商 （行業(yè)獨家）（行業(yè)獨家）a

20、（主題、產(chǎn)品、角色、場景、劇情）植入b 篩選客戶品牌文化歷史和內(nèi)涵及工作中有價值的時間，植入劇情，讓故事和品牌緊密相連c 企業(yè)、產(chǎn)品或產(chǎn)品路牌廣告植入電視劇場景a 授權(quán)使用電視劇相關(guān)海報及劇照等資料作為元素使用（完整不被分割的使用）b 網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志配合發(fā)布電視劇相關(guān)資訊和新聞c 片尾鳴謝字幕出現(xiàn)榮譽贊助商名稱logod 珍藏dvd五套a 現(xiàn)場突顯贊助商品牌 b 海報、噴繪、宣傳畫冊等所有印刷品預(yù)留榮譽贊助商品牌；c 場地布置出現(xiàn)榮譽贊助商品牌元素企業(yè)文化植入舉例 婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)劇中角色陳夢（于娜飾）為了實現(xiàn)婚后外出工作的夢想，參加了一場護膚品的show。從場景中出現(xiàn)產(chǎn)品外觀的基礎(chǔ)層面植入，升華

21、到通過模特著裝和led視頻展現(xiàn)了產(chǎn)品的天然護膚特性的高層次植入。人物命運與企業(yè)產(chǎn)品捆綁 婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)劇中角色蘭心（袁立飾）因為自己的皮具廠著火一蹶不振，她的丈夫許小寧（黃磊飾）提議，開設(shè)淘寶網(wǎng)店，把積壓和庫存的皮包賣出去。通過二人淘寶店的經(jīng)營，兩人又回歸到了幸福的家庭生活之中。從使用淘寶網(wǎng)的基本層面植入，升華到產(chǎn)從使用淘寶網(wǎng)的基本層面植入，升華到產(chǎn)品幫助角色（袁立飾）翻身的高層面植入。品幫助角色（袁立飾）翻身的高層面植入。成功案例成功案例1 1宣傳活動與廠家互動： 平安銀行支票現(xiàn)身發(fā)布會現(xiàn)場平安銀行支票現(xiàn)身發(fā)布會現(xiàn)場 婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)的宣傳活動安排了精彩的活動情節(jié)，主要演員比試切菜功力，為勝者被頒發(fā)獎金，以平安銀行支票的形式體現(xiàn)。奮斗奮斗服飾、手機服飾、手機 國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪亞非五國，將奮斗作為國賓禮物贈送。在全國衛(wèi)星頻道多次獲獎，被稱作是“一部最具現(xiàn)實意義的作品”。國家廣電總局電視劇司與國際合作司將奮斗贈送日本，作為兩國之間文化交流。目前在全國電視臺尚在重復(fù)播出