面面俱到企業(yè)內(nèi)刊策劃方案完整版

1、面面俱到公司內(nèi)刊策劃方案1.1 創(chuàng)刊的必要性分析1.1.1 企業(yè)文化發(fā)展的需要內(nèi)刊即企業(yè)內(nèi)部刊物，不能公開(kāi)銷售，但可以公開(kāi)贈(zèng)閱。企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化承載的載體，也是企業(yè)文化的外化形式。企業(yè)家在以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊(yùn)建立企業(yè)文化的時(shí)候，她必須對(duì)企業(yè)的歷史和未來(lái)作出闡釋和描繪，企業(yè)文化的演進(jìn)的過(guò)程，在很大意義上是企業(yè)家對(duì)自身歷史和未來(lái)的不斷闡釋和描繪的過(guò)程。而這種闡釋和描繪不可能僅僅停留在口頭傳播的形式上，它必須以文字的形式“固化”，才能持續(xù)并廣泛傳播。企業(yè)內(nèi)刊是伴隨企業(yè)文化演進(jìn)的一個(gè)舞臺(tái)，也是企業(yè)文化演進(jìn)的一個(gè)歷史記錄。1.1.2 提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的需要當(dāng)今時(shí)代成就大事業(yè)的中國(guó)企業(yè)家，不僅要

2、靠經(jīng)濟(jì)的力量，而且更重要的是要以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊(yùn)，來(lái)吸引廣大的人力資本，形成永續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)文化是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)階段的一個(gè)必然結(jié)果。隨著企業(yè)文化的進(jìn)步，企業(yè)內(nèi)刊的創(chuàng)辦和發(fā)展日益受到企業(yè)的重視，近10多年以來(lái)，企業(yè)自辦報(bào)刊蔚然成風(fēng)，說(shuō)明中國(guó)企業(yè)越來(lái)越重視企業(yè)的內(nèi)部輿論導(dǎo)向，同時(shí)也開(kāi)始懂得合理地利用內(nèi)刊這個(gè)工具，來(lái)為企業(yè)的內(nèi)部文化傳播和外部品牌傳播等鋪路。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)共有企業(yè)自己創(chuàng)辦的非贏利性“企業(yè)內(nèi)刊”12000多種，而且每年還在以25%左右的速度遞增，企業(yè)自辦的內(nèi)刊由于數(shù)量多，內(nèi)容豐富，時(shí)效性、針對(duì)性強(qiáng)，使其影響不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為了社會(huì)各界關(guān)注的一種新媒體。調(diào)查顯示，

3、企業(yè)內(nèi)刊目前正煥發(fā)著勃勃生機(jī)，而企業(yè)內(nèi)刊在其定位、內(nèi)容、風(fēng)格、目標(biāo)讀者等方面都獨(dú)具特色，儼然一道美麗的“文化風(fēng)景”。較有影響的企業(yè)內(nèi)刊有：萬(wàn)科、實(shí)達(dá)、溝通、聯(lián)想、萬(wàn)通、四通人、新南方、寶安風(fēng)、三木信息等等，凡是規(guī)模大的一點(diǎn)民營(yíng)企業(yè)，正規(guī)一點(diǎn)的企業(yè)，現(xiàn)在都有自己的刊物，或者反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果你的企業(yè)沒(méi)有一本內(nèi)刊，你的企業(yè)文化就值得質(zhì)疑。1.1.3 特色營(yíng)銷發(fā)展的需要企業(yè)既要面對(duì)公眾又要面對(duì)自己的員工，要對(duì)公眾、員工承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)，要與他們及時(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的溝通，要推廣自己的理念、產(chǎn)品和服務(wù)，沒(méi)有一個(gè)自己控制的媒體，是非常不方便的。致力特色營(yíng)銷的面面俱到，公司以“供應(yīng)商會(huì)員卡”和“采購(gòu)商會(huì)員卡”的形式，推

4、出全球唯一的新型模式，給客戶帶來(lái)省時(shí)、省力、省心、省錢的經(jīng)濟(jì)效益。這一創(chuàng)新模式得到紡織企業(yè)的廣泛認(rèn)可與好評(píng)并吸引了國(guó)內(nèi)外一大批優(yōu)秀紡織企業(yè)供應(yīng)商和知名服裝品牌采購(gòu)商的踴躍參與?，F(xiàn)已經(jīng)有國(guó)內(nèi)外供應(yīng)商會(huì)員10,000多家，產(chǎn)品200多萬(wàn)種，采購(gòu)商會(huì)員2,000多家，且已成為杭州女裝協(xié)會(huì)和浙江省服裝協(xié)會(huì)和國(guó)內(nèi)外知名品牌以及國(guó)內(nèi)多家設(shè)計(jì)師網(wǎng)站指定集中采購(gòu)點(diǎn)。為了更好的推廣面面俱到的理念、產(chǎn)品和服務(wù)最好的辦法當(dāng)然就是創(chuàng)辦面面俱到企業(yè)內(nèi)刊。1.2 創(chuàng)刊宗旨及目的1.2.1 宗旨：有效推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，全面提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。即對(duì)內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化和對(duì)外樹(shù)立企業(yè)形象的雙重使命。1.2.2 目的：（1）企業(yè)上下及顧客

5、、供應(yīng)商之間的交流互動(dòng)（2）亮麗風(fēng)采的對(duì)外展示（3）企業(yè)成長(zhǎng)歷程的忠實(shí)記錄（4）企業(yè)凝聚力、企業(yè)精神的采集與提煉（5）學(xué)習(xí)氛圍、團(tuán)隊(duì)精神的有效渲染（6）傳播面面俱到理念、引導(dǎo)健康幸福生活 1.3 內(nèi)刊的贈(zèng)閱目標(biāo)定位1.3.1 內(nèi)部員工1.3.2 各級(jí)供應(yīng)商會(huì)員與采購(gòu)商會(huì)員1.3.3 目標(biāo)會(huì)員（潛會(huì)員）1.3.4 合作伙伴單位（友好往來(lái)單位）1.4 內(nèi)刊經(jīng)費(fèi)來(lái)源（后期）1.4.1 公司出80/100左右1.4.2 各合作單位合出20/100左右（可增設(shè)合作伙伴風(fēng)采一欄，為合作商做適當(dāng)廣告宣傳，個(gè)人建議，可以為總公司減少一些資金投入）1.5 辦刊策略及實(shí)施方案1.5.1 確定為內(nèi)部報(bào)刊而

6、非內(nèi)部雜志根據(jù)公司的發(fā)展現(xiàn)狀，報(bào)紙更適合公司發(fā)展需要。1.5.2 刊名待定刊名的確定和選擇可采取向員工及會(huì)員征集的形式， 也可由總經(jīng)理親自命名。1.5.3 內(nèi)刊的欄目安排與定位（1）基本欄目：即每期內(nèi)刊必有的欄目（2）常用欄目：即間隔性地經(jīng)常出現(xiàn)于內(nèi)刊上的欄目（3）臨時(shí)欄目：即根據(jù)企業(yè)的宣傳需要而臨時(shí)開(kāi)辟的欄目1.5.4 具體欄目的構(gòu)想（1）刊首寄語(yǔ)：創(chuàng)刊號(hào)為發(fā)刊詞，以后每期內(nèi)刊可根據(jù)公司的新舉措（政策）或行業(yè)的新動(dòng)向，適當(dāng)?shù)匕l(fā)表看法或提出問(wèn)題，對(duì)員工（會(huì)員）起到思想上引導(dǎo)或激勵(lì)作用。每期限1篇稿，編輯部供稿（2）公司動(dòng)態(tài)：即公司新聞，公司內(nèi)部發(fā)生的一些重大事件的報(bào)道，或是公司新出臺(tái)的一些對(duì)員

7、工（會(huì)員）有益的新政策的報(bào)道等。每期多則新聞稿或圖片新聞，公司提供材料由編輯部整理（3）封面故事：對(duì)封面圖片進(jìn)行人物故事的挖掘，或是圖片背后所隱藏的事件的報(bào)道。每期限1篇稿，編輯部供稿（4）團(tuán)隊(duì)風(fēng)采：以圖片展示為主、輔以簡(jiǎn)單的文字說(shuō)明，展示服務(wù)團(tuán)隊(duì)（會(huì)員）的風(fēng)采，并烘托出“愉悅地生活，開(kāi)心地工作”這一主題。每期展示一個(gè)連鎖機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)的多張圖片或展示多個(gè)連鎖機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)各一張圖片，由公司請(qǐng)專人攝影（5）精英故事：星級(jí)店長(zhǎng)或星級(jí)服務(wù)人員的故事，以訪談錄或報(bào)告文學(xué)的形式出現(xiàn)，并配有個(gè)人生活照片、個(gè)人簡(jiǎn)介、以及座右銘、愛(ài)好等。每期限1篇稿，編輯部供稿（6）會(huì)員沙龍：會(huì)員可以在這里盡情地發(fā)表各自對(duì)公司的看法、

8、意見(jiàn)、見(jiàn)解，或是提出問(wèn)題，形式不限、文體不限，篇幅在300800字之間，每期刊登35位會(huì)員的來(lái)稿。每期3-5篇稿，會(huì)員供稿（7）特別報(bào)道：針對(duì)員工（會(huì)員）感興趣的話題、特別想了解的人或事而特別策劃的一個(gè)報(bào)道重點(diǎn)。每期限12篇稿，編輯部供稿（8）成長(zhǎng)足跡：?jiǎn)T工（會(huì)員）或者是一個(gè)連鎖機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)在“XX”成長(zhǎng)的歷程，個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)過(guò)程。每期限12篇稿，員工（會(huì)員）供稿（9）員工（會(huì)員）隨筆：屬于副刊的重點(diǎn)欄目，員工（會(huì)員）的來(lái)稿，話題不限，只要是員工（會(huì)員）的親身經(jīng)歷或感受就行。每期限1篇稿，員工（會(huì)員）供稿（10）行業(yè)風(fēng)云：即面料行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道，或是面料行業(yè)的動(dòng)向（新舉措、新政策）發(fā)表看法或評(píng)價(jià)。每期

9、限13篇稿，編輯部供稿(11)總裁寄語(yǔ)：即董事長(zhǎng)或總經(jīng)理對(duì)企業(yè)發(fā)展、員工關(guān)愛(ài)、行業(yè)發(fā)展等一些話題的看法。每期限1篇稿，由總經(jīng)理供稿(12)家人家事：圍繞“美麗人生，構(gòu)建幸福家園”這一主題而拓展的一個(gè)欄目，反映員工（會(huì)員）的家人家事，譬如僑遷新居、家人健康狀況的良好改變等。每期限1篇稿，會(huì)員供稿(13)總裁信箱：即董事長(zhǎng)信箱（或總經(jīng)理信箱），員工（會(huì)員）的投訴、建議，或是心聲的吐露。每期可多則，員工（會(huì)員）與公司領(lǐng)導(dǎo)的互動(dòng)(14)編讀往來(lái)：?jiǎn)T工（會(huì)員）對(duì)內(nèi)刊的建議或評(píng)價(jià)，從公司動(dòng)態(tài)到員工心聲、從管理知識(shí)到服務(wù)質(zhì)量等建議，或是從版式設(shè)計(jì)到出版發(fā)行等方方面面的建議與評(píng)價(jià)，并給予針對(duì)性地解答。每期可多

10、則，員工（會(huì)員）與編輯部的互動(dòng)(15)版中縫：笑話、員工相互祝福語(yǔ)等。1.5.5 內(nèi)刊的職能定位(1)要說(shuō)企業(yè)家想說(shuō)的話。要努力去了解他的思想，把他想說(shuō)的話說(shuō)出來(lái)。(2)續(xù)說(shuō)企業(yè)家沒(méi)有說(shuō)完整的話。要掌握企業(yè)家的一些最基本的企業(yè)理念和思想原則，把企業(yè)家對(duì)人生、對(duì)社會(huì)、對(duì)企業(yè)、對(duì)人、對(duì)事的觀念，以不同的形式表達(dá)出來(lái)。(3)要反映廣大員工（會(huì)員）對(duì)企業(yè)家的心聲。內(nèi)刊不應(yīng)當(dāng)只是領(lǐng)導(dǎo)的聲音，而應(yīng)該體現(xiàn)企業(yè)中各種不同的聲音。因?yàn)槠髽I(yè)文化是一個(gè)互動(dòng)的過(guò)程，如果沒(méi)有員工（會(huì)員）的聲音、沒(méi)有不同的聲音，企業(yè)內(nèi)刊就沒(méi)有了生命力。(4)把企業(yè)家的話中帶普遍意義的理論提煉出來(lái)，或者是幫助企業(yè)家把說(shuō)過(guò)的話上升到理論的高

11、度。最終職能就是：把金錢變?yōu)榫?，并使這種精神回過(guò)頭來(lái)能變?yōu)榻疱X。1.6 內(nèi)刊的編輯方針及編輯職責(zé)1.6.1 企業(yè)內(nèi)刊首先要服務(wù)于企業(yè)企業(yè)給了內(nèi)刊以生命的源泉，內(nèi)刊又要反過(guò)來(lái)向企業(yè)滲透滴滴甘霖菁華。企業(yè)內(nèi)刊必須以服務(wù)企業(yè)為旨，內(nèi)刊才是有生命的、鮮活的、生動(dòng)的。企業(yè)內(nèi)刊服務(wù)于企業(yè)主要應(yīng)體現(xiàn)在：與企業(yè)牽手相攜，讓企業(yè)腳踏實(shí)地健康成長(zhǎng)、逐步壯大。1.6.2 要盡量使內(nèi)刊更具可讀性企業(yè)內(nèi)刊可讀性的強(qiáng)弱直接昭示著內(nèi)刊的成功與否，影響著辦刊人（企業(yè)家）所要宣導(dǎo)的思想、理念、經(jīng)驗(yàn)被讀者領(lǐng)悟的程度。企業(yè)內(nèi)刊的一個(gè)顯著的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，那就是作者也是讀者，刊物所報(bào)道的人和事，就在作者和讀者之中，刊物與作者、讀者之間

12、的互動(dòng)性非常強(qiáng)，也非常及時(shí)，三者之間互相影響，所以就此方面而言，企業(yè)內(nèi)刊更有理由與義務(wù)讓員工（會(huì)員）讀來(lái)親切可感、愛(ài)不釋手！因此，企業(yè)內(nèi)刊完全有理由辦得生動(dòng)活潑、好讀耐讀。譬如：一個(gè)讓人過(guò)目不忘的標(biāo)題，一幅讓人玩味不已的插圖，文字的簡(jiǎn)練、流暢、生動(dòng)，欄目的參與性等等，這都直接關(guān)系到內(nèi)刊的可讀性。1.6.3 內(nèi)刊的細(xì)節(jié)決定成功態(tài)度決定一切，細(xì)節(jié)決定成功。企業(yè)內(nèi)刊的細(xì)節(jié)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是與讀者交流的細(xì)心，二是版面圖文的細(xì)致。內(nèi)刊面對(duì)讀者，應(yīng)誠(chéng)心相見(jiàn)，不糊弄、不搪塞、不設(shè)防，對(duì)員工（會(huì)員）關(guān)心的問(wèn)題，盡可能利用內(nèi)刊的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)探討，對(duì)讀者提出的相關(guān)內(nèi)刊內(nèi)容、版式、風(fēng)格等等意見(jiàn)或建議，無(wú)論

13、正確、可行性與否，均給予完全的尊重，盡可能給予回復(fù)；適時(shí)舉行編者、作者、讀者座談會(huì)，仔細(xì)傾聽(tīng)來(lái)自各方面的、各層次的每一個(gè)發(fā)音。探討并收集好的意見(jiàn)，盡快在內(nèi)刊上具體實(shí)施運(yùn)作，日臻使內(nèi)刊成熟起來(lái)，形成自己的特有風(fēng)格，逐漸為更多的讀者所接受、喜愛(ài)。1.6.4 要有海納百川的寬闊胸襟企業(yè)內(nèi)刊的優(yōu)勢(shì)，就是勿需一味迎合讀者的趣味而把自己裝扮得春色撩人，企業(yè)內(nèi)刊完全可以按照企業(yè)、編者自己的意愿，讓內(nèi)刊辦得更有個(gè)性。企業(yè)內(nèi)刊雖只是面對(duì)很少一部分群體的內(nèi)部交流刊物，卻應(yīng)有一種海納百川的寬闊胸襟，坦誠(chéng)客觀面對(duì)企業(yè)內(nèi)的人和事，與員工（會(huì)員）之間真情互動(dòng)，及時(shí)汲取各種新的、有益的思想理念，擁抱八面來(lái)風(fēng)，大膽實(shí)踐于刊物

14、，逐漸成長(zhǎng)為本企業(yè)背景下一道獨(dú)特的光彩奪目的文化風(fēng)景。1.6.5 做好編輯工作的原則 內(nèi)刊編輯是一個(gè)文案編輯者，也是一個(gè)策劃者、組織者，在每期組稿的過(guò)程中都要做大量的組織工作，如：欄目策劃、專題采訪、發(fā)函約稿、親自撰稿、命題請(qǐng)同事寫稿等。但無(wú)論工作多么繁雜，都必須不斷地朝以下幾方面努力。(1)細(xì)心加精心，避免各種謬誤與讀者見(jiàn)面。(2)從實(shí)際出發(fā)，不故弄玄虛、嘩眾取寵。(3)認(rèn)真聽(tīng)取讀者意見(jiàn)，及時(shí)盡力改進(jìn)，虛心接受善意的批評(píng)，不浮躁，不意氣用事。(4)多借鑒、多學(xué)習(xí)、使自身的相關(guān)技能、水平，以及綜合素質(zhì)不斷完善提高。1.7 內(nèi)刊建設(shè)的戰(zhàn)略性企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化的載體，是渠道，是工具。企業(yè)內(nèi)刊既具有

15、企業(yè)的特色，又具有媒體的特點(diǎn)，因此就不能把企業(yè)內(nèi)刊辦成企業(yè)的技術(shù)手冊(cè)、生產(chǎn)手冊(cè)之類的東西，也不能辦成專業(yè)的文藝期刊。企業(yè)內(nèi)刊建設(shè)應(yīng)具有戰(zhàn)略性。對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀企業(yè)文化的形成非一朝一夕之功，是企業(yè)長(zhǎng)期建設(shè)的結(jié)果，作為為企業(yè)文化服務(wù)的企業(yè)內(nèi)刊，它的戰(zhàn)略是根據(jù)企業(yè)文化的長(zhǎng)期建設(shè)戰(zhàn)略而制定，因此也具備企業(yè)文化戰(zhàn)略的一些特點(diǎn)，比如長(zhǎng)期性、連貫性等等。每一期內(nèi)刊之間都有一個(gè)連貫和發(fā)展性的內(nèi)在因素在里面，保持辦刊的長(zhǎng)期性和連貫性。內(nèi)刊編輯始終要站到企業(yè)文化戰(zhàn)略的高度上去衡量，去觀察，去思考。企業(yè)文化的核心在于精神層面，而企業(yè)文化的制度層面，行為層面，物質(zhì)層面都是精神層面的外部沿展。這些層面都是精神層面的

16、表現(xiàn)形式，因此無(wú)論組織企業(yè)文化活動(dòng)，還是辦企業(yè)內(nèi)刊都要始終堅(jiān)持企業(yè)文化精神層面這個(gè)核心。企業(yè)內(nèi)刊的建設(shè)和發(fā)展在每個(gè)不同時(shí)期具有不同的功能和表現(xiàn)，企業(yè)文化是長(zhǎng)期提煉的結(jié)果，這個(gè)結(jié)果的形成也是企業(yè)內(nèi)刊長(zhǎng)期有計(jì)劃、有階段、有層次長(zhǎng)期服務(wù)的結(jié)果。在企業(yè)文化形成階段，企業(yè)內(nèi)刊就要用正確的思想去引導(dǎo)，去武裝、去強(qiáng)化，去訓(xùn)導(dǎo)教育，讓企業(yè)的每一個(gè)員工（會(huì)員）大腦中建立這個(gè)概念、這個(gè)意識(shí)。在企業(yè)文化發(fā)展階段，企業(yè)內(nèi)刊就要利用企業(yè)內(nèi)刊去貫徹、去落實(shí)，去鞏固，讓企業(yè)文化不斷完善和持續(xù)改進(jìn)。企業(yè)內(nèi)刊在企業(yè)文化戰(zhàn)略的不同發(fā)展階段的任務(wù)和工作重點(diǎn)都是不一樣的。企業(yè)內(nèi)刊編輯需要時(shí)刻站在企業(yè)文化戰(zhàn)略發(fā)展的高度上，深刻理解企業(yè)

17、內(nèi)刊的定位和功能，只有這樣，企業(yè)內(nèi)刊才能永葆“青春活力”，企業(yè)文化建設(shè)才會(huì)如虎添翼，經(jīng)久不衰。1.8 內(nèi)刊的稿源、設(shè)計(jì)及印刷1.8.1 征集稿源的激勵(lì)機(jī)制企業(yè)內(nèi)刊要實(shí)現(xiàn)內(nèi)外合一，不僅僅需要有內(nèi)部人員的聲音（公司領(lǐng)導(dǎo)、員工），同時(shí)也需要有外部的聲音（會(huì)員、潛會(huì)員等），以實(shí)現(xiàn)內(nèi)外對(duì)接。因此，內(nèi)刊的稿源必須具備多元化的特點(diǎn)。那么，如何更好地調(diào)動(dòng)他們的積極性，鼓勵(lì)他們踴躍投稿？對(duì)于非編輯部稿源可以從以下幾種方案中任選一種：(1)實(shí)行稿酬制度，按每1000字多少錢的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算。(2)將投稿列入績(jī)效考核（制定績(jī)效考核制度），與工資、年終獎(jiǎng)金等掛溝。(3)進(jìn)行榮譽(yù)鼓勵(lì)，每季度頒發(fā)一次內(nèi)刊通訊員榮譽(yù)證書，并評(píng)選出優(yōu)秀通訊員頒發(fā)獎(jiǎng)品和榮譽(yù)證書。1.8.2 內(nèi)刊的設(shè)計(jì)及印刷內(nèi)容決定形式，形