設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)隱喻.

1、Basis of Industrial Design Semiotics工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)修辭方法工業(yè)設(shè)計(jì)修辭方法隱喻隱喻課程名稱工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)適用對(duì)象學(xué)時(shí)/學(xué)分先修課程工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)（產(chǎn)品符號(hào)學(xué)、產(chǎn)品語意學(xué)、形態(tài)語意學(xué)） 工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)二年級(jí)或三年級(jí)本科生（產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向、展示設(shè)計(jì)方向、界面設(shè)計(jì)方向） 48學(xué)時(shí)/3學(xué)分設(shè)計(jì)構(gòu)成/造型基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)分類基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)分類基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)意義基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)意義基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)傳達(dá)與認(rèn)知工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)傳達(dá)與認(rèn)知工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)修辭修辭基礎(chǔ)基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)運(yùn)用程序工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)運(yùn)用程序案例分析案例分析1

2、2346785結(jié)結(jié) 語語9導(dǎo)導(dǎo) 論論工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)論論方方法法論論實(shí)實(shí)踐踐論論語構(gòu)學(xué)語構(gòu)學(xué)語意學(xué)語意學(xué)語用學(xué)語用學(xué)產(chǎn)品產(chǎn)品展示展示界面界面工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)分類基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)分類基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)意義基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)意義基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)傳達(dá)與認(rèn)知工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)傳達(dá)與認(rèn)知工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)修辭基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)修辭基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)運(yùn)用程序工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)運(yùn)用程序案例分析案例分析23467859導(dǎo)導(dǎo) 論論工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)6.1認(rèn)識(shí)修辭認(rèn)識(shí)修辭無處不修辭無處不修辭常用的修辭類型常用的修辭類型6.2設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)中的隱喻隱喻隱喻的相似性關(guān)聯(lián)隱喻的相似

3、性關(guān)聯(lián)隱喻的意義傳達(dá)隱喻的意義傳達(dá)結(jié)結(jié) 語語16.3設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)中的換喻換喻6.4設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)中的提喻提喻6.5設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)中的諷喻諷喻本章概要本章概要1重點(diǎn)：重點(diǎn)：隱喻的修辭方法的應(yīng)用隱喻的修辭方法的應(yīng)用難點(diǎn)難點(diǎn)：隱喻中的相似性關(guān)聯(lián)：隱喻中的相似性關(guān)聯(lián) 教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo)：學(xué)會(huì)應(yīng)用隱喻的手法分析產(chǎn)品，并應(yīng)用到產(chǎn)：學(xué)會(huì)應(yīng)用隱喻的手法分析產(chǎn)品，并應(yīng)用到產(chǎn) 品設(shè)計(jì)中。品設(shè)計(jì)中。工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)課前準(zhǔn)備課前準(zhǔn)備：復(fù)習(xí)能指與所指的概念：復(fù)習(xí)能指與所指的概念無處不在的隱喻無處不在的隱喻2鵝城鵝城 黃四郎的帽子黃四郎的帽子 馬拉火車馬拉火車 筒子面具筒子面具文學(xué)作品中的隱喻：溫馨的家庭文學(xué)作品中的隱喻：溫馨

4、的家庭 光明的未來光明的未來 傾盆大雨傾盆大雨 影視作品中的隱喻影視作品中的隱喻工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ) “隱喻隱喻” （metaphora） “超越超越” “傳送傳送”。 隱喻是在喻體事物的暗示下感知、體驗(yàn)、想象、理解、談?wù)摫倔w事物的心理隱喻是在喻體事物的暗示下感知、體驗(yàn)、想象、理解、談?wù)摫倔w事物的心理行為、語言行為和文化行為。行為、語言行為和文化行為。隱喻的概念隱喻的概念3工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)修辭修辭基本原理基本原理語言例子語言例子真實(shí)意圖真實(shí)意圖隱喻隱喻類似性（類似卻又存在類似性（類似卻又存在差異）差異）今夜今夜星光燦爛星光燦爛今夜著名的今夜著名的影視影視演員云集演員云集符號(hào)中的能指與所指（回顧）符

5、號(hào)中的能指與所指（回顧）3能指能指：是感官可以感受到的部分，包括構(gòu)成物體的形式、色是感官可以感受到的部分，包括構(gòu)成物體的形式、色 彩、材料、彩、材料、 結(jié)構(gòu)等。結(jié)構(gòu)等。所指所指： 形式所傳達(dá)的意義。形式所傳達(dá)的意義。工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)符號(hào)中的能指與所指（回顧）符號(hào)中的能指與所指（回顧）3工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)（一）能指相似性隱喻：基于形式的關(guān)聯(lián)（一）能指相似性隱喻：基于形式的關(guān)聯(lián) “浪花浪花” ，水浪散開的形狀與花開十分相似，因而用，水浪散開的形狀與花開十分相似，因而用“花花”來稱呼某來稱呼某一形狀的水浪。一形狀的水浪。 “蛇形公路蛇形公路”，公路與蛇在固有的形態(tài)上的相似構(gòu)成了隱喻的基礎(chǔ)。，公路與蛇在

6、固有的形態(tài)上的相似構(gòu)成了隱喻的基礎(chǔ)。能指相似性隱喻能指相似性隱喻4工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)4工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)能指相似性隱喻能指相似性隱喻4隱喻案例）隱喻案例）本體的能指本體的能指本體的所指本體的所指喻體的所指喻體的所指喻體的能指喻體的能指杯子杯子杯子的杯子的外型外型鍵盤按鍵盤按鍵的外鍵的外型型鍵盤鍵盤將杯子設(shè)計(jì)成鍵盤的外型，構(gòu)思巧妙，別將杯子設(shè)計(jì)成鍵盤的外型，構(gòu)思巧妙，別致，外型時(shí)尚，簡約，讓人想起我們依賴致，外型時(shí)尚，簡約，讓人想起我們依賴網(wǎng)絡(luò)，正如喝茶依賴茶杯一樣！網(wǎng)絡(luò)，正如喝茶依賴茶杯一樣！工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)能指相似性隱喻能指相似性隱喻4圖片圖片本體的能指本體的能指本體的所指本體的所指 喻體的能指

7、喻體的能指 喻體的所喻體的所指指 衣夾子衣夾子 夾衣服夾衣服 蝙蝠蝙蝠 有趣有趣 模仿蝙蝠的形態(tài)，無論是在夾衣物的時(shí)候還是空閑模仿蝙蝠的形態(tài)，無論是在夾衣物的時(shí)候還是空閑的時(shí)候，整個(gè)都與蝙蝠的捕食、在樹上倒掛著的生的時(shí)候，整個(gè)都與蝙蝠的捕食、在樹上倒掛著的生活型態(tài)相似，體現(xiàn)出生活的情趣?；钚蛻B(tài)相似，體現(xiàn)出生活的情趣。 工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)能指相似性隱喻能指相似性隱喻（二）所指相似性隱喻：基于意義的關(guān)聯(lián)（二）所指相似性隱喻：基于意義的關(guān)聯(lián)所指相似性隱喻如所指相似性隱喻如“光明的未來光明的未來”，其隱喻產(chǎn)生的內(nèi)涵意義與產(chǎn)品的外延意，其隱喻產(chǎn)生的內(nèi)涵意義與產(chǎn)品的外延意義（功能性意義）類似，因而基于意義層

8、面類似的隱喻可以通過產(chǎn)生內(nèi)涵意義（功能性意義）類似，因而基于意義層面類似的隱喻可以通過產(chǎn)生內(nèi)涵意義，間接傳達(dá)出產(chǎn)品無法直接傳達(dá)的功能性意義。義，間接傳達(dá)出產(chǎn)品無法直接傳達(dá)的功能性意義。所指相似性隱喻所指相似性隱喻5工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)案例案例本體的本體的能指能指本體的本體的所指所指喻體的喻體的所指所指喻體的喻體的能指能指壺嘴壺嘴 水開時(shí)水開時(shí)的鳴叫的鳴叫 小鳥的小鳥的歡叫歡叫 小鳥小鳥 壺嘴上的歡叫雀躍狀的小鳥使人聯(lián)想壺嘴上的歡叫雀躍狀的小鳥使人聯(lián)想到壺哨可以像鳥一樣鳴叫。邁克到壺哨可以像鳥一樣鳴叫。邁克爾爾格雷夫斯以格雷夫斯以“快樂的小鳥快樂的小鳥”的形的形象代替象代替“哨子哨子”的形象召喚出壺

9、哨的的形象召喚出壺哨的功能意義（功能意義（1985）。與此同時(shí)，小）。與此同時(shí)，小鳥的形態(tài)又會(huì)帶給人歡快、活躍以及鳥的形態(tài)又會(huì)帶給人歡快、活躍以及可愛的引申意義?？蓯鄣囊暌饬x。 5工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)所指相似性隱喻所指相似性隱喻案例案例本體的本體的能指能指本體的本體的所指所指喻體的喻體的所指所指喻體的喻體的能指能指手套手套 抓握抓握 咬咬 狗狗 由于狗由于狗“咬咬”這一動(dòng)作與用手這一動(dòng)作與用手“抓握抓握”的行為存在一定的相似性，因此以狗的行為存在一定的相似性，因此以狗的嘴巴咬住熱鍋的把手，增加了操作的嘴巴咬住熱鍋的把手，增加了操作的情趣性。的情趣性。 5工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)所指相似性隱喻所指相似性隱

10、喻應(yīng)用修辭應(yīng)用修辭/隱喻隱喻6電腦鍵盤電腦鍵盤?像像能指：是感官能指：是感官可以感受到的可以感受到的部分，包括構(gòu)部分，包括構(gòu)成物體的形式、成物體的形式、色彩、材料、色彩、材料、結(jié)構(gòu)等。結(jié)構(gòu)等。工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)應(yīng)用修辭應(yīng)用修辭/隱喻隱喻6信息的錄入存儲(chǔ)信息的錄入存儲(chǔ)?像像工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)應(yīng)用修辭應(yīng)用修辭/隱喻隱喻6黑板擦黑板擦？像像能指：是感官可能指：是感官可以感受到的部分，以感受到的部分，包括構(gòu)成物體的包括構(gòu)成物體的形式、色彩、材形式、色彩、材料、結(jié)構(gòu)等。料、結(jié)構(gòu)等。工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)應(yīng)用修辭應(yīng)用修辭/隱喻隱喻6黑板擦清潔黑板黑板擦清潔黑板?像像吸塵器吸塵器工業(yè)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)造設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)造“詩詩”一樣的產(chǎn)品，或者至少需要用寫詩的方法來寫說明文。一樣的產(chǎn)品，或者至少需要用寫詩的方法來