兒童家具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告分析

1、搜狐信報(bào)聯(lián)合出品：兒童家具消費(fèi)大調(diào)查報(bào)告      每個(gè)人都做過(guò)孩子，每個(gè)人也會(huì)有自己的孩子，孩子永遠(yuǎn)是父母的心頭肉，父母會(huì)為孩子奉獻(xiàn)一切。那么每一位父母對(duì)自己孩子居室家具的布置，持怎樣的消費(fèi)習(xí)慣和心理特征呢？由搜狐聯(lián)合信報(bào)推出的“兒童家具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”新鮮出爐，讓我們看看，能發(fā)現(xiàn)什么呢？ 截止9月14日凌晨，共有1616位為人父母的網(wǎng)友參與投票。就調(diào)查結(jié)果來(lái)看，有些問(wèn)題大家出奇的一致，就某項(xiàng)問(wèn)題尤為關(guān)心，而有些問(wèn)題大家的關(guān)心點(diǎn)又不盡相同。比如絕大部分父母認(rèn)為兒童家具的質(zhì)量很難辨別，比如絕大部分的父母的此部分預(yù)算不超過(guò)1萬(wàn) 在“孩子年齡段”問(wèn)題中，3-6

2、歲和6-10歲都占到了31%，3歲以下占到了27%，而10歲以上的只占到了12%。 從上述數(shù)據(jù)中我們可以得出，一般3歲到10歲孩子的父母尤為關(guān)心兒童家具，這個(gè)年齡段孩子的父母會(huì)是兒童家具消費(fèi)的主力軍，這個(gè)年齡段的孩子最為好動(dòng)，身體成長(zhǎng)也最快，也開始需要自己獨(dú)立的空間。 而3歲以下孩子的父母對(duì)兒童家具的關(guān)注度，只比3歲到10歲孩子的父母低了4個(gè)百分點(diǎn)，這說(shuō)明3歲以下的孩子對(duì)兒童家具的需求量也是比較大的。 那么一般孩子長(zhǎng)到10歲以上，父母一般就不是很關(guān)注兒童家具了，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候孩子之前的家具還是可以繼續(xù)使用的，另一方面，這么大的孩子有的已經(jīng)可以使用和成年人一樣的家具了，或者是由于學(xué)業(yè)的原因需要在家

3、之外居住，同樣都是造成這個(gè)年齡段孩子的父母對(duì)兒童家具并不是十分關(guān)心的原因。 在“選購(gòu)兒童家具的決定權(quán)”問(wèn)題中，56%的父母選擇了自己自行做主，32%的父母會(huì)綜合孩子和長(zhǎng)輩的意見，12%的父母會(huì)讓孩子為主，而由外公外婆或爺爺奶奶做主的為0。 從上述數(shù)據(jù)中我們可以得出，過(guò)半的父母在選購(gòu)兒童家具的問(wèn)題上還是喜歡鐵血手腕的，因?yàn)榇_實(shí)孩子的年齡偏小，有些意見可能比較幼稚或單一，而兒童家具的選購(gòu)對(duì)于家庭來(lái)講一般都是一件大事，所以父母會(huì)按照自己的深思熟慮來(lái)選擇的。 而還是會(huì)有一部分人來(lái)把孩子和長(zhǎng)輩的意見綜合一下的，畢竟是個(gè)大件。 但是很少有人聽取孩子的意見，只占到12%，因?yàn)楹⒆舆x購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)基本是看好不好看，自

4、己喜不喜歡，考慮不到質(zhì)量，環(huán)保，功能性等問(wèn)題上。最后，沒(méi)有人會(huì)聽取孩子爺爺奶奶或外公外婆的意見，一部分原因是出行不便造成的，一部分原因是隔輩親，聽爺爺奶奶的外公外婆的，就是聽孩子自己的。 在“購(gòu)買途徑”問(wèn)題中，82%選擇賣場(chǎng)中店中店，15%選擇獨(dú)立店購(gòu)買，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買的只占到了3%，打造的為0。 基本絕大多數(shù)的消費(fèi)者購(gòu)買兒童家具，首選還是去大賣場(chǎng)中的店中店慢慢挑選，因?yàn)榇筚u場(chǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)，已經(jīng)在消費(fèi)者心理樹立了一定的形象，給消費(fèi)者以信心，消費(fèi)者認(rèn)可這種購(gòu)買方式，所以賣場(chǎng)中的店中店成為絕大多數(shù)消費(fèi)者的選擇。 在獨(dú)立店中購(gòu)買的只占到15%，獨(dú)立店的品牌可能是一些消費(fèi)者所不認(rèn)識(shí)或不了解的，而且我們的

5、消費(fèi)喜歡還是要“貨比三家”，在獨(dú)立店中購(gòu)買的話只能做到“貨比三件”，很難滿足消費(fèi)者多看看多挑挑的消費(fèi)心理。 而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買和請(qǐng)包工隊(duì)打造的基本沒(méi)有，主要原因是考慮到了是否安全的原因，因?yàn)楹⒆拥哪挲g段小，抵抗力低，更需要呵護(hù)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買或打造的家具，很難保證它的環(huán)保性，有害物質(zhì)的釋放性的可能性非常大。 在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，貨比三家自行發(fā)掘的占到61%，29%是受廣告影響，只有10%的是受別人介紹，以前用過(guò)此品牌的僅僅有1%。 通過(guò)以上數(shù)據(jù)我們可以分析得出，過(guò)半消費(fèi)者不相信廣告的影響，他們要真正自己看過(guò)、摸過(guò)、感受過(guò)后，才對(duì)一兒童家具品牌或一款兒童家具下定論，對(duì)于他們來(lái)講，廣告是虛幻的，給孩子添置家具，

6、要謹(jǐn)慎為之。 但是仍有29%的消費(fèi)者是受廣告行為的影響的，他們通過(guò)電視、報(bào)紙、雜志的廣告影響來(lái)感覺一個(gè)品牌是否合適。 而出乎人以外的是親戚朋友介紹的只有10%，這說(shuō)明大家在這個(gè)問(wèn)題上交流的不多，或是交流的往往都是負(fù)面信息。 以前用過(guò)的只有1%，這說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，就是一般消費(fèi)者在兒童家具上只購(gòu)買一次，基本不會(huì)再有第二次消費(fèi)。 在“選購(gòu)兒童家具的預(yù)算”問(wèn)題中，75%的人選擇了1萬(wàn)以下，24%的人選擇了1-3萬(wàn)，3萬(wàn)-5萬(wàn)和5萬(wàn)以上的分別只有1%的人。 說(shuō)明絕大部分父母認(rèn)為兒童家具只是在孩子小的這幾年用，過(guò)了這幾年就不再用了，所以使用年限短，自熱將預(yù)算放在了1萬(wàn)一下，很少的父母愿意將預(yù)算在3萬(wàn)以內(nèi)的

7、，因?yàn)榇蠹叶荚诳紤]一個(gè)使用年限的問(wèn)題。 而幾乎沒(méi)有人愿意花3萬(wàn)以上來(lái)為孩子置辦家具。 在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，37%的父母最關(guān)心的是家具的實(shí)用和功能性，24%的父母關(guān)心的能使用的年限，19%的父母關(guān)心安全性，11%的父母關(guān)心樣色樣式的豐富，9%的父母注重價(jià)格合理。 通過(guò)這些數(shù)據(jù)我們可以推斷出，實(shí)用性是大家最關(guān)心的一點(diǎn)，兒童家具要有足夠的實(shí)用性，才能吸引消費(fèi)者，包括儲(chǔ)物，功能性設(shè)計(jì)等，而大家接下來(lái)關(guān)系的就是使用年限和安全性，這兩者只相差5個(gè)百分點(diǎn)。 所以父母?jìng)兒荜P(guān)心這兒童家具配合孩子的發(fā)育，我可以使用的年限是多少，會(huì)不會(huì)因?yàn)楹⒆娱L(zhǎng)得太快，我每年或每?jī)扇昃托枰鼡Q，另外就是安全的問(wèn)題，孩子在這個(gè)年齡段是最

8、好動(dòng)，好奇心最強(qiáng)的，所以如果身邊的家具安全性，肯定是大家非常關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。 而顏色款式和價(jià)格問(wèn)題則是大家關(guān)心的比較弱的問(wèn)題，需要在前幾個(gè)關(guān)注點(diǎn)都滿足的前提下，父母?jìng)儾艜?huì)關(guān)心到這個(gè)層面的問(wèn)題。 “兒童家具中最重要的一件”是，51%的人覺得都重要，34%的人認(rèn)為床最重要，8%的人認(rèn)為書桌最重要，5%的人覺得書柜是重要的，2%的人覺得衣柜最重要。 看來(lái)真是可憐天下父母心，只要是給孩子用的，父母就會(huì)認(rèn)為都是最重要的，每一樣家具都關(guān)系到孩子的成長(zhǎng)、安全等。 而在所有都重要的家具中，床又是重中之重，孩子每天有10個(gè)小時(shí)或更多的時(shí)間在床上度過(guò)，而且床的好壞還直接關(guān)系到了孩子身體的發(fā)育狀況，倘若床不好的話，

9、會(huì)對(duì)孩子的脊柱造成非常大的影響，另外，床的好壞直接關(guān)系到了孩子的睡眠質(zhì)量，而孩子的個(gè)頭、健康、精力等方面無(wú)一例外的都和睡眠質(zhì)量息息相關(guān)。 而剩下的書桌、書柜、衣柜，大家的關(guān)注度都差不多，主要集中在孩子使用中是否舒服，有沒(méi)有潛在的危險(xiǎn)性等方面。 調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，40%的人選擇購(gòu)買分體式的兒童家具，34%的人選購(gòu)組合式的，25%的人覺得無(wú)所謂。 由以上數(shù)據(jù)我們可以知道，分體式的家具最受歡迎，因?yàn)檫@樣的家具床、桌子、柜子等相互是獨(dú)立的，可以根據(jù)孩子臥室的情況來(lái)自行布置，隨意組合，這樣還是大家最受歡迎的方式。 而組合式的主要是可以節(jié)省空間，將有限的空間充分利用，比較適合孩子房間較小的消費(fèi)者來(lái)使用。 在“對(duì)

10、兒童家具的看法”問(wèn)題中，45%的人選擇必須用兒童家具，只買一次，等孩子到一定年齡就換成普通家具，32%的人選擇必須要用兒童家具，隨著孩子年齡的增長(zhǎng)會(huì)不定期更換，16%的人選擇孩子的居室中有一件兒童家具即可，其他的用普通家具，7%的人選擇完全沒(méi)有必要用兒童家具。 通過(guò)分析我們可以知道，大部分的父母還是希望在孩子小的時(shí)候給他們使用兒童家具，而且只購(gòu)買一次，等到了一定年齡長(zhǎng)大了的時(shí)候，就換成普通家具了，所以兒童家具的使用年限才成為大家非常關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。 32%的父母會(huì)把兒童家具的使用年限不看得非常重要，因?yàn)樗麄儾恢官?gòu)買一次兒童家具，而且會(huì)根據(jù)孩子的身體發(fā)育狀況來(lái)進(jìn)行更替，也會(huì)根據(jù)孩子的成長(zhǎng)來(lái)添加。

11、 而選擇只用一件兒童家具即可或者是不用兒童家具的人，可以說(shuō)非常少，這就說(shuō)明大部分人已經(jīng)意識(shí)到要使用兒童家具，而沒(méi)有意識(shí)到的消費(fèi)者則是很少數(shù)的。 通過(guò)這項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，52%的人身邊有一部分人購(gòu)買兒童家具，30%的人身邊很少買兒童家具，15%的人身邊的朋友基本都買兒童家具，只有3%的人選擇了身邊沒(méi)人買兒童家具。 由此可見，兒童家具的影響力已經(jīng)開始慢慢在人群中擴(kuò)大，52%的人身邊都有一部分的朋友使用兒童家具，相信在不久的將來(lái)，兒童家具對(duì)父母?jìng)兊挠绊懥?huì)越來(lái)越大的。 在“對(duì)兒童家具的困惑”問(wèn)題中，76%的人認(rèn)識(shí)很難識(shí)別質(zhì)量好壞，而不知道價(jià)格是否合理，不知道品牌是否好壞的分別占到12%，售后和送貨問(wèn)題基本為0。 對(duì)以上數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可以得知，大家在購(gòu)買兒童家具時(shí)不但最為關(guān)心的是質(zhì)量問(wèn)題，而且消費(fèi)者在兒童家具這種