服裝品牌在廣告宣傳中的重點因素.3頁

1、服裝品牌在廣告宣傳中的重點因素來源:一覽服裝英才網(wǎng)廣告宣傳的形式很多,可是為什么有些公司創(chuàng)意 90%以上被公眾認可,而有些公司只 有 10%呢。讓我們來和一覽服裝英才網(wǎng)顧問一起看看,廣告宣傳的四大注意事項是什么:1、廣告風格設計好“ 想要廣,上電視 ; 想要快,上平面。 ” 意思就是說產品想要傳播面積廣,最好上電視廣告, 想要產品快速全面地啟動市場, 那就需要上平面的軟文廣告了。 因為平面廣告可以把產品的 所有功效、 消費人群、機理等一系列的信息說清楚。但做平面軟文廣告也是很有講究的。很 多代理商拼命地在報紙媒體發(fā)布軟文廣告, 還是不下貨, 原因就是因為軟文沒有貼近產品的 核心訴求, 而不是軟

2、文沒有寫好。 比如說降糖類的產品, 你天天用恐嚇性的軟文就沒有效果 了, 糖尿病的患者本身就是半個醫(yī)生, 糖尿病有什么并發(fā)癥之類的, 他可能比寫軟文的人還 了解, 所以在編寫這類軟文時, 最好以科普型為主。 而減肥類的產品因為基本都是面對女性 消費者,最好用八卦式軟文。兒童類的產品就可以用恐嚇型軟文, 因為現(xiàn)在的社會,小孩是 個寶,小孩得了個小感冒就可以把家長急得像熱鍋上的螞蟻了。2、廣告語言專業(yè)化產品的核心宣傳廣告語一定要與產品功效緊密聯(lián)系上, 而且需要一句核心的廣告語來作概括 性宣傳, 讓消費者在記住廣告語的同時記起產品的功效。 當產品的廣告語被很多人用來開玩 笑, 或者形成了大眾口頭語的

3、時候, 那么這個廣告語就算成功了。 像腦白金的核心廣告語 “ 送 禮就送腦白金 ” 、碧生源的 “ 給你的腸子洗個澡吧 ” 、匯仁的 “ 女人的問題女人辦 ” 、海王的 “30歲的人 60歲的心臟, 60歲的人 30歲的心臟 ” 等。短短的一句廣告語,直接就把產品的功效 和消費人群給體現(xiàn)出來了。所以,醫(yī)藥保健品廠家在制作產品核心廣告語的時候應該注意, 把產品的功效牢牢把握住并準確地告訴目標消費人群,這樣就邁出了銷售的第一步。 3、形象代言人選擇好產品在傳播的過程中需要一個什么樣的形象代言人 ? 醫(yī)藥保健品在選擇明星代言時要注 意符合產品特點, 不是所有的明星都合適做醫(yī)藥保健品的代言, 也不是所

4、有產品都需要請名 星代言。有實力的廠家可以請名人代言,產品可以借名人效應進行推廣 ; 普通的動物甚至卡 通人物也可以做產品的 “ 代言人 ” 。如 “ 撥怒風 ” 這個產品就是用的澳洲袋鼠做的 “ 代言人 ” ,為 什么 ? 因為澳洲袋鼠一跳就幾米甚至 10多米,而且袋鼠一般不會得關節(jié)炎及風濕類的疾病, 這就非常吻合了產品的特點。 這樣做, 同時還節(jié)約了大量的費用。 一個鼻炎產品就想過用大 象做產品的 “ 代言人 ” ,為什么用大象呢 ? 因為大象的鼻子很長,而且大象的鼻子很少會出問 題,這樣能很快聯(lián)接上產品 ; 而且大象是所以消費人群都了解的動物,這樣一來消費人群都 會接受產品。4、專題、形象廣告拍攝好拍攝廣告片的時候需要剪輯很多片段,并形成多種長短不一的廣告片,包括 20分鐘、 10分鐘、 5分鐘、 3分鐘、 1分鐘的產品專題廣告和 30秒、 10秒、 5秒的形象廣告。一般來 說, 產品的形象廣告片和專題廣告片需要分開來拍攝。 專題片開頭的內容需配合產品的作用 來拍攝, 比如治療脫發(fā)的產品開頭最好突出一些比較尷尬的場景, 然后依照順序把產品的概 念、機理、功效、背景等一一拍攝出來 ; 講述機理的時候最好用三維動畫圖來講述,講座要 注意和觀眾或者消費者互動。 形象片在撰寫腳本的時候, 最好用