MOHO美燈多—中國(guó)首家BDS品牌燈飾連鎖賣場(chǎng)開業(yè)慶典活動(dòng)的策劃的方案

1、moho美燈多中國(guó)首家bds品牌燈飾連鎖賣場(chǎng)開業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案活動(dòng)背景 全國(guó)首家bds燈飾品牌連鎖賣場(chǎng)moho美燈多旗艦店預(yù)期于2004年8月28日在中國(guó).昆明云紡裝飾廣場(chǎng)隆重開業(yè)。 “美燈多”以覆蓋全國(guó)的大型連鎖燈飾賣場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，以及全國(guó)的采購(gòu)信息網(wǎng)絡(luò)，為燈飾廠家造就龐大銷售通路、品牌推廣空間。 “美燈多”通過bds連鎖賣場(chǎng)完成全國(guó)銷售渠道的快速布局，是新型廠商關(guān)系的典范，也是中國(guó)燈飾零售行業(yè)全新模式的開始?；顒?dòng)目標(biāo) 確立“美燈多”全國(guó)首家bds燈飾品牌連鎖賣場(chǎng)旗艦店的公眾形象，贏得各大媒體的關(guān)注。 通過開業(yè)活動(dòng)聚集人氣，展現(xiàn)“美燈多”的全新形象，提高知名度。 通過開業(yè)活動(dòng)，加強(qiáng)進(jìn)駐的品牌廠商

2、在當(dāng)?shù)氐挠绊?，推?dòng)銷售工作。 通過獨(dú)特的活動(dòng)形式、吸引公眾與媒體視線，提高傳播效果。主要傳播信息 “美燈多”全國(guó)首家bds燈飾品牌連鎖賣場(chǎng)旗艦店隆重開業(yè)，為當(dāng)?shù)厥鼙娞峁┳罘判?、最舒適、最快捷燈飾購(gòu)買場(chǎng)所。 “美燈多”全新的bds燈飾銷售模式的隆重登陸，開創(chuàng)中國(guó)燈飾零售業(yè)的新局面，有效的統(tǒng)一廠家、賣場(chǎng)、消費(fèi)者三方的利益。 “美燈多”旗艦店以售前、售中、售后“三放心、兩滿意”的核心服務(wù)理念，真正讓消費(fèi)者擁有上帝的權(quán)利?；顒?dòng)創(chuàng)意與特點(diǎn) 明星主持人，吸引公眾關(guān)注、提高傳播效應(yīng)； 獨(dú)特的剪彩儀式，令人耳目一新； 精彩的南獅表演，營(yíng)造熱烈氣氛； 編排新穎的主題文藝節(jié)目，精彩新體驗(yàn)； 創(chuàng)新互動(dòng)環(huán)節(jié)，深入傳播

3、賣場(chǎng)主題。基本活動(dòng)組成剪彩儀式文藝演出“美燈多美燈多”開業(yè)慶典開業(yè)慶典明星主持領(lǐng)導(dǎo)致詞剪彩儀式舞蹈雜技舞獅表演燈謎贏大獎(jiǎng)模特秀基本情況基本情況 時(shí)間：2004年8月28日上午10:0011:35 地點(diǎn)：昆明云紡裝飾廣場(chǎng)大廳天井 參與人群：政府領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、商家代表、媒體記者及參與消費(fèi)者主持人邀請(qǐng)鳳凰衛(wèi)視著名主持人吳小莉鳳凰衛(wèi)視著名主持人梁冬剪彩儀式剪彩儀式南獅表演： 由三只南獅組成的獅隊(duì)，在剪彩儀式前后分別進(jìn)行熱場(chǎng)、迎賓、點(diǎn)睛、高凳、高桿采青等表演。表演團(tuán)體：佛山醒獅團(tuán)曾榮獲：“馬來西亞世界獅王爭(zhēng)霸戰(zhàn)獲季軍”“馬來西亞皇帽杯國(guó)際賽亞軍” 。剪彩儀式電磁掛幕： 剪彩電動(dòng)裝置，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)剪完彩后，背景板

4、上電磁掛幕自動(dòng)落地，露出“美燈多”隆重開業(yè)背景。此裝置能增加開業(yè)氣氛，更能提高顧客的參與性。剪彩儀式昆明，又稱“春城”、“花城”，為體現(xiàn)moho美燈多昆明旗艦的店特色，剪彩采用鮮花制成的聯(lián)體剪彩花座，形式新穎，體現(xiàn)濃郁的地域特色和喜慶氣氛。文藝演出 霓裳艷影燈飾主題服飾秀文藝演出 華彩舞蹈：“春城花?！?具有昆明當(dāng)?shù)氐奶厣璧?，專業(yè)舞蹈演員身著華麗服飾翩翩起舞，同精美的燈飾共輝一色。文藝演出雜技表演：滾燈表演者：武漢雜技團(tuán)榮獲國(guó)家銀獅獎(jiǎng)精彩互動(dòng)短信燈謎贏大獎(jiǎng)：短信燈謎贏大獎(jiǎng)：多人共同參與游戲。主持人提出系列問題（例如：bds為何意？），臺(tái)下觀眾以手機(jī)短信答題的方式將答案發(fā)給主持人現(xiàn)場(chǎng)公布的手機(jī)

5、號(hào)碼，第一位發(fā)送手機(jī)短信并且答案正確者即為獲勝者，主持人給與獎(jiǎng)勵(lì)（如當(dāng)天“美燈多”促銷購(gòu)物卡或精美小燈飾等），連續(xù)答對(duì)三次者將獲得由“美燈多”提供的超值大獎(jiǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)布置舞臺(tái)平面圖南 門北 門西 門2西 門2西 門1東 門2東 門11 0 .8 m7. 2m舞 臺(tái)南門4 m舞臺(tái)效果舞臺(tái)效果：舞蹈結(jié)束，燃放冷焰火，使氣氛達(dá)到頂點(diǎn)?；玖鞒蘨d時(shí)間 項(xiàng)目 備注19:3010:00 來賓陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)、簽到、南獅熱場(chǎng)210:0010:05嘉賓入場(chǎng)，南獅迎賓保安維持安全310:0510：10主持人開場(chǎng)白，介紹嘉賓410:1010:25邀請(qǐng)嘉賓講話入場(chǎng)音樂510:2510:30邀請(qǐng)嘉賓剪彩禮儀小姐/五彩繽紛炮61

6、0:2510:35邀請(qǐng)嘉賓點(diǎn)睛710:3510:45南獅高梯/高桿采青嘉賓接財(cái)810:4510:48 主持人介紹節(jié)目910:4811:15霓裳艷影-燈飾主題服飾秀背景音樂1011:1511:25 雜技滾燈背景音樂1111:2511:40燈謎互動(dòng)氣氛音樂1211:4011:45 舞蹈:春城燈海冷焰火氣氛謝 謝！開業(yè)推廣方案禧瑪雅廣告策劃部禧瑪雅廣告策劃部2011.5廣州金華陶瓷城廣州金華陶瓷城一、開業(yè)慶典活動(dòng)方案主題：決定主題：決定成就未來成就未來 陽(yáng)光家居-新陽(yáng)屋陶瓷城盛大開業(yè) 主題畫面儀式流程 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 決定決定成就未來成就未來 陽(yáng)光家居-新陽(yáng)屋陶瓷城盛大開業(yè) 地點(diǎn)：陶瓷城廣場(chǎng)地點(diǎn)：

7、陶瓷城廣場(chǎng)主入口（*路） 陶瓷城 參與人員參與人員 政府官員 商鋪vip 公司領(lǐng)導(dǎo)慶典開幕式活動(dòng)籌備和進(jìn)程 6月15日前確定主持本次活動(dòng)的司儀（主持人）。 6月10日前，確定出席本次慶典開幕式的嘉賓人數(shù)和名單。 2011年6月15日前完成整個(gè)開幕式所需的各種宣傳材料的印刷、禮品袋和禮品的定制及各種戶外噴畫、條幅廣告 慶典活動(dòng)構(gòu)成三步曲1、開業(yè)前的熱身曲：媒體運(yùn)用2、開業(yè)時(shí)的熱烈曲：開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容完全亮相； 3、開業(yè)后的熱鬧曲：不間斷的促銷事件 儀式流程活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：時(shí)間：時(shí)間： 2011年6月19日周日 9:30-11:30 14:00-17:00活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： 開幕剪彩儀式：陶

8、瓷城廣場(chǎng)主入口09：30-09：40 簽到迎賓（小提琴演奏）09：40-10：10 主持人介紹活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言10：10-10：30 剪彩（高層領(lǐng)導(dǎo)）10：30-11：30 醒獅儀式、舞獅表演、舞獅入各店采青 現(xiàn)場(chǎng)表演及互動(dòng)：陶瓷城廣場(chǎng)（場(chǎng)地確定后方可執(zhí)行）14：00-14：10 主持人引導(dǎo)大家來到中庭，開始中庭的活動(dòng) 詳細(xì)介紹的項(xiàng)目定位，及品牌店鋪介紹14：10-14：20 小提琴組合表演14：20-14：30 q&a（提一些簡(jiǎn)單的關(guān)于店鋪分布的問題，回答出問題者贈(zèng)送消費(fèi)券）14：30-14：40 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)模特秀（邀請(qǐng)音樂學(xué)院的學(xué)生模特進(jìn)行模特運(yùn)動(dòng)秀、籃球、跑步等）14：40-14：5

9、0 q&a14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場(chǎng)可安排少兒拉丁舞）每小時(shí)一場(chǎng)，每場(chǎng)間隔半小時(shí)，共3場(chǎng)。慶典現(xiàn)場(chǎng)慶典活動(dòng)內(nèi)容：內(nèi)容：醒獅儀式舞獅表演、吐吉祥橫幅舞獅店鋪內(nèi)采青慶典活動(dòng)時(shí)間：時(shí)間： 14：00-17：30 （一小時(shí)一場(chǎng)，共三場(chǎng)，每場(chǎng)間歇半小時(shí)做小提琴表演）內(nèi)容內(nèi)容（單場(chǎng)安排）：（單場(chǎng)安排）：14：00-14：10 主持人引導(dǎo)大家來到中庭，開始中庭的活動(dòng) 詳細(xì)介紹的定位，及樓層店鋪介紹14：10-14：20 小提琴組合表演（曲風(fēng)活潑、歡快）14：20-14：30 q&a（提一些簡(jiǎn)單的關(guān)于店鋪分布的問題，回答出問題者贈(zèng)送消費(fèi)券）14：30-14：40 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)模特

10、秀14：40-14：50 q&a（提一些簡(jiǎn)單的關(guān)于陶瓷品牌的問題，回答出問題者贈(zèng)送消費(fèi)券）14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一場(chǎng)可安排少兒拉丁舞）二、整場(chǎng)開業(yè)促銷開業(yè)一月促銷活動(dòng)開業(yè)有禮：開業(yè)有禮：給力金華給力金華璀璨有約璀璨有約開業(yè)答賓開業(yè)答賓主題一：優(yōu)惠信息放送主題一：優(yōu)惠信息放送時(shí)間：2011.6.18-06.20內(nèi)容：在開業(yè)期間，在商場(chǎng)的各個(gè)宣傳窗口，發(fā)放店鋪促銷信息。海報(bào)、樓層電梯口x展架、dm單店鋪參與方式：提供折扣信息：提供店鋪logo、促銷內(nèi)容、促銷有效期等提供消費(fèi)代金券：提供代金券額度、內(nèi)容、有效期、店鋪logo截至?xí)r間：2011年6月5日前主題二：代金券發(fā)放（

11、非釣魚券）主題二：代金券發(fā)放（非釣魚券）時(shí)間：2010.06.16-06.30內(nèi)容：通過開業(yè)當(dāng)天在中庭的現(xiàn)場(chǎng)q&a，送出內(nèi)店鋪代金券。開業(yè)一月活動(dòng)促銷計(jì)劃主題三：活動(dòng)展銷主題三：活動(dòng)展銷時(shí)間：6月15日-6月23日（周末）內(nèi)容：專門制作了促銷展位，可供店鋪至陶瓷城廣場(chǎng)做展售店鋪參與方式： 以代金券置換 其他合作方式（待定） 聯(lián)合促銷 開業(yè)“酬賓現(xiàn)金券”發(fā)送投放總費(fèi)用: 待定支持店鋪：覆蓋的所有開業(yè)商鋪，一次性投入，不再追加支持方式: 依abc三類店,不同力度支持消費(fèi)者獲得方式：由管理印制dm發(fā)送給周邊區(qū)域消費(fèi)者（面額偏?。?；活動(dòng)期間，消費(fèi)滿200元即可獲得現(xiàn)金消費(fèi)券（面額偏大），可重復(fù)

12、購(gòu)物也可贈(zèng)送親友使用。（此券可放棄領(lǐng)取權(quán)，選擇參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)）結(jié)算方式：各商家憑所收現(xiàn)金券在4月末到管理中心結(jié)帳 兌現(xiàn)。 現(xiàn)金券模版：現(xiàn)金券模版：特別企劃vip企劃（會(huì)員營(yíng)銷）企劃（會(huì)員營(yíng)銷） 卡友來店禮卡友來店禮活動(dòng)方式：活動(dòng)方式：活動(dòng)期間，每天開店前100名消費(fèi)者，消費(fèi)滿300元即可成為vip會(huì)員，即可領(lǐng)取vip會(huì)員卡還可至總服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取票卡套組合一組，贈(zèng)完為止?；顒?dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：總服務(wù)臺(tái)活動(dòng)說明：活動(dòng)說明：每卡限領(lǐng)一份，數(shù)量有限，領(lǐng)完為止。活動(dòng)人員：活動(dòng)人員：買門票，送優(yōu)惠券潘瑋柏潘瑋柏 、蕭亞軒、容祖兒、楊千樺、蕭亞軒、容祖兒、楊千樺、6.1號(hào)號(hào)-615期間來廣州開唱期間來廣州開唱 從有

13、關(guān)演藝公司了解到六月份，潘瑋柏 、蕭亞軒、容祖兒、楊千樺、等明星在6月1號(hào)-6月15號(hào)之間先后來廣州做演唱會(huì)。從陣容上不難看出，這幾位明星的演唱會(huì)都是30歲左右能吸引30多歲的歌迷，30歲的人大多數(shù)自己創(chuàng)業(yè)要不就是企業(yè)的中層管理崗位，買陶瓷購(gòu)房置業(yè)的比較多。l可利用演唱會(huì)的事件，聚集人氣l將金華陶瓷城間接與人氣偶像關(guān)聯(lián)，可以提升知名度。l金華購(gòu)物滿200元即可享受抽獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)獎(jiǎng)品包含演唱會(huì)門票等。三、現(xiàn)場(chǎng)布置商家信息公告板商家促銷信息公告牌 - 商場(chǎng)公告牌位置: 各個(gè)經(jīng)過金華陶瓷成的主入口處. - 要求商家提供信息: 所有開業(yè)商家于6月5日前將開業(yè)酬賓信息提供給陶瓷城方面，以便公告。dm推廣宣傳冊(cè)dm內(nèi)容內(nèi)容介紹及定位店鋪分布圖商鋪介紹及促銷信息優(yōu)惠券（小額）dm發(fā)送范圍: 周邊社區(qū)居民商務(wù)樓商超 投放數(shù)量: 2萬份 例圖:商場(chǎng)促銷環(huán)境營(yíng)造將促銷活動(dòng)主題畫面運(yùn)用到場(chǎng)內(nèi)各個(gè)角落，形成統(tǒng)一的環(huán)境風(fēng)格商場(chǎng)外立面廣告牌樓層包柱、懸掛刀旗電梯口x展架活動(dòng)舞臺(tái)布置商場(chǎng)其他