多部大片提前引爆暑期檔5月票房破10億元——5月份國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)評(píng)析

1、多部大片提前引爆暑期檔5月票房破10億元5月份國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)評(píng)析市場(chǎng)掃描lNESEFILMMARKET多部大片提前引爆暑期檔5月票房破10億元5月份國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)評(píng)析在"五.一"小長(zhǎng)假的帶動(dòng)下.尤其是在國(guó)產(chǎn)影片倩女幽魂,關(guān)云長(zhǎng),最愛和進(jìn)口大片雷神,速度與激情5的合力助推下.整個(gè)市場(chǎng)持續(xù)升溫.之后,特別是加勒比海盜4和功夫熊貓2相繼開畫.整個(gè)影市如火烹油.5月份全國(guó)影院的觀影人次和票房數(shù)據(jù)均可用"井噴"來(lái)形容環(huán)比4月.在放映場(chǎng)次基本持平的情況下.全國(guó)城市影院的觀影人次和可統(tǒng)計(jì)票房增幅均超過(guò)30%.總票房破10億元.暑期檔提前到來(lái).大片相繼發(fā)力"五.一

2、"之前.國(guó)產(chǎn)大片新倩女幽魂和關(guān)云長(zhǎng)先后人市,開局均相當(dāng)兇猛.進(jìn)入5月,前者再收近4000萬(wàn)元.累計(jì)票房近1.4億元收官:后者再收6000多萬(wàn)元.至截稿時(shí)累計(jì)票房約1.6億元.兩部影片為此一時(shí)期的市場(chǎng)貢獻(xiàn)約l億元票房.占比半月總票房的25%左右"五.一"過(guò)后.市場(chǎng)再次被進(jìn)VI大片接管.5月8日,雷神率先人市,當(dāng)天票房過(guò)2000萬(wàn)元,之后在速度與激情5的強(qiáng)勢(shì)分流下依然占據(jù)大部分3D影廳.至截稿時(shí)票房約1億元左右.5月12日,速度與激情5開畫.首周3天票房約7000萬(wàn)元.兩部進(jìn)口大片的火速上映,把之前上映的諸多影片逼進(jìn)收官戰(zhàn)4月底上映的危情三日收于2300萬(wàn)元左右,其他

3、影片也紛紛淡出市場(chǎng)倒是與兩部進(jìn)口大片同期上映的國(guó)產(chǎn)影片最愛,出乎預(yù)料地頑強(qiáng).該片于5月10日上映當(dāng)天.贏得觀眾一致叫好,首周6天票房在34oo萬(wàn)元左右在北京,廣州,深圳等城市.其排映場(chǎng)次甚至超過(guò)了雷神5月13日上映的另一部愛情片不再讓你孤單,首周3天票房不足700萬(wàn)元,慘遭市場(chǎng)淹沒當(dāng)天上映的進(jìn)口片宇宙英雄之超銀河傳說(shuō),因"奧特曼"在小觀眾和家長(zhǎng)中的號(hào)召力.首周3162011.第7期天也取得近1500萬(wàn)元的戰(zhàn)績(jī)眾多新片入市很好地提升了整個(gè)市場(chǎng)走勢(shì).特別是幾部進(jìn)口大片.5月2O日.加勒比海盜4火速入市,盡管該片在歐美市場(chǎng)惡評(píng)如潮.但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻出乎意料地呼風(fēng)喚雨.掘金速度直逼當(dāng)

4、初的盜夢(mèng)空間:上映首周3天票房達(dá)1.5億元,之后雖遭功夫熊貓2的強(qiáng)勢(shì)分流,依然保有足夠的市場(chǎng)空間.至截稿時(shí)票房輕松過(guò)3.5億元.創(chuàng)今年以來(lái)進(jìn)口大片票房新高.杰克船長(zhǎng)無(wú)論如何也不會(huì)想到.他的冒險(xiǎn)經(jīng)歷能夠受到中國(guó)觀眾的如此捧場(chǎng).遲后一周入市的功夫熊貓2勢(shì)頭更猛.在日前的戛納電影節(jié)期間.少年"阿寶"耍寶賣萌.已讓來(lái)自世界各地的媒體大飽眼福特別是影片中隨處可見的中國(guó)元素.比如皮影戲,擔(dān)擔(dān)面等,讓中國(guó)觀眾有點(diǎn)迫不及待.5月28日.影片正式登陸國(guó)內(nèi)影院.首周末兩天票房近1.I億元在北京.不僅100座影院每天為該片排出近1200場(chǎng).全國(guó)2000多座影院每天為該片排映超過(guò)1.5萬(wàn)場(chǎng).而且影

5、院的平均上座率均達(dá)到近40%.每天進(jìn)賬4000萬(wàn)元以上.如此速度.可用驚艷來(lái)形容兩部進(jìn)口大片相繼人市.之前上映的雷神與速度與激情5受到重創(chuàng),其中前者最終止步1億元.后者至截稿時(shí)尚艱難邁過(guò)2億元值得注意的是.一直在市場(chǎng)上堅(jiān)守近2個(gè)月的里約大冒險(xiǎn).最終以1.4億元左右收官該片有望是今年生命力最長(zhǎng)的一部影片反觀此一階段的兩部國(guó)產(chǎn)影片,最愛收于5800萬(wàn)元,不再讓你孤單不足2000萬(wàn)元兩部影片均打出"愛情牌".但不同的營(yíng)銷策略換來(lái)迥異的票房結(jié)果.值得業(yè)界深思進(jìn)口大片非凡的市場(chǎng)表現(xiàn)讓本月的市場(chǎng)大熱,統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,受多部影片的時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)所影響.5月份.國(guó)內(nèi)影院共排一朱玉卿出場(chǎng)次不足95萬(wàn)

6、場(chǎng).環(huán)比微增量4%;但走進(jìn)影院的觀眾大幅飆升.全國(guó)多達(dá)3000萬(wàn)的觀影人次.環(huán)比4月份放量1Oo0多萬(wàn).足放量34%.影院的平均上座率大幅上揚(yáng):可統(tǒng)計(jì)票房由此環(huán)比大增近38%.全國(guó)城市影院共收10億多元票房,環(huán)比增近4億元.與去年同期相比.放映場(chǎng)次足放量37%.觀眾人次放量1700萬(wàn),增幅達(dá)42%.票房增加了4.4億元.增幅超過(guò)43%今年暑期檔.是名副其實(shí)的"熱啟動(dòng)".院線票房增長(zhǎng)迅猛在院線前20名榜單上.大部分院線的觀影人次和票房呈爆發(fā)式增長(zhǎng)其中排頭兵萬(wàn)達(dá)院線.本月觀影人次達(dá)360多萬(wàn).票房高達(dá)近1.6億元.環(huán)比增幅均超過(guò)50%.位于榜單前列的其他院線.中影星美院線觀影人

7、次達(dá)320o多萬(wàn).票房高達(dá)1.2億元上海聯(lián)和院線觀影人次也超過(guò)3200萬(wàn).居榜單第二位:票房由此增至l億多元.高出中影南方電影新干線近1000萬(wàn)元,重新坐穩(wěn)前三甲的位置.榜單其他院線的觀影人次和票房均大幅走高特別是大地院線.在此一階段3D影片云集之時(shí).并沒有因?yàn)槠煜掠霸?D影廳不足而出現(xiàn)觀影人次和票房的下滑.反而繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì).其中該院線的觀影人次多達(dá)近20o萬(wàn).票房高達(dá)5500萬(wàn)元,創(chuàng)下該院線的新高,榜單穩(wěn)居第六位.并與排在其后的北京新影聯(lián)院線逐步拉開距離大地院線的快速發(fā)展.讓業(yè)界看到眾多位于非熱點(diǎn)區(qū)域影院的市場(chǎng)潛力比如于2010年正式成立的內(nèi)蒙古民族電影院線.目前與多個(gè)企業(yè)簽訂戰(zhàn)略

8、合作協(xié)議.并首批啟動(dòng)l3座加盟影院.這些影院分布于全區(qū)各盟市河北中聯(lián)電影院線在當(dāng)?shù)卣墓膭?lì)政策下.最近一個(gè)月內(nèi)新開業(yè)30多座影院.而且大部分位于河北省市場(chǎng)掃描纛表I:2011年5.15.31全國(guó)院線票房排名情況(前2O名)CHNESEFILMMARKET排名院線名稱天數(shù)場(chǎng)數(shù)觀眾人數(shù)(人)票房收入(元)1北京萬(wàn)達(dá)電影院線31896113612890l57216865.O12中影星美電影院線有限責(zé)任公司3195O663218893上海電影聯(lián)和院線31835923256694t061OO659.544深圳市中影南方電影新干線3169111248794596733628.9

9、75廣州金逸珠江電影院線3158421207607280995530.806北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司3169509197647154259941.307廣東大地電影院線3156322145895953997478.948浙江時(shí)代電影大世界有限責(zé)任公司3147423136507450171287.559四川太平洋電影院線有限責(zé)任公司31344431O8394938150654.1510浙江橫店電影院線公司313229694778630160646.601l遼寧北方院線股份有限責(zé)任公司313645296005827418010.5012河南奧斯卡院線有限責(zé)任公司31197186594382108

10、9338.9513北京時(shí)代華夏今典電影院線31279506882951982959O.6414湖北銀興院線影業(yè)有限責(zé)任公司312763965314919345779.3315中影集團(tuán)數(shù)字院線313570165467617982412.5516武漢天河影業(yè)公司3l1325052616816682328.2O17世紀(jì)環(huán)球電影院線發(fā)展3113975449647l6058423.7518重慶保利萬(wàn)和電影院線3lI435643644712500588.2519江蘇東方影業(yè)有限責(zé)任公司311470240400012382838.O020江蘇省藍(lán)海亞細(xì)亞院線有限責(zé)任公司3155562229261O89000

11、2.40院線前2O名數(shù)據(jù)合計(jì)8450932713865896009O413.32全國(guó)院線數(shù)據(jù)合計(jì)945158291197231024790748.58未人院線影院數(shù)據(jù)合計(jì)124129289893949.00全國(guó)可統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)合計(jì)946399291490121025684697.58注:該院線票房排名以國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金辦公室售票系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為依據(jù),國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金辦公室提供統(tǒng)計(jì)日期:2011年6月1日.的各縣城內(nèi).但從觀眾的角度.此一階段諸多進(jìn)口3D大片密集上映.在給大家?guī)?lái)影院視聽享受的同時(shí).平均5O元以上的票價(jià)也讓大家有點(diǎn)"吃不消".關(guān)于電影票價(jià),特別3D影廳

12、和IMAX巨幕影廳的高票價(jià).再次成為熱映的話題.盡管不少院線和影院通過(guò)周二半價(jià)和各種優(yōu)惠券,會(huì)員卡等拉低平均票價(jià).但不少優(yōu)惠措施并不包括表2:2011年5.15.31全國(guó)影院票房排名情況(前10名)排名省份影院名天數(shù)場(chǎng)數(shù)觀眾人數(shù)(人)票房收入(元)l北京首都華融電影院3124191313866921143.O02北京UME國(guó)際影城(華星)3115161169086632156.833上海上海萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城3118711162226481323.004廣東深圳橙天嘉禾影城3122971434926412442.5O5重慶UME重慶國(guó)際影城(江北)3128321497725932189.806北京北

13、京耀萊國(guó)際影城3127072383135758003.007北京北京萬(wàn)達(dá)國(guó)際電影城3】1857967975733169.6O8上海上海星美正大電影城3122711083385502276.009福建福州金逸電影城31136512729O5475828.4010廣東廣州萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城3116721008215396371.00影院前10名數(shù)據(jù)合計(jì)20807132933960244903.13影院前100名數(shù)據(jù)合計(jì)1564628646572373002614.72全國(guó)影院可統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)合計(jì)946352291486191025672966.58注:該影院票房排名以國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金辦公室售票系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)

14、數(shù)據(jù)為依據(jù),國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金辦公室提供.統(tǒng)計(jì)日期:2011年6月1日巾置電舅布塌2011.第7期17電/-傳媒影業(yè)專欄TIK同LMS假裝情侶勇闖紅色暑期檔"黑馬"潛質(zhì)獲贊"綜藝觀影匯"之假裝情侶研討會(huì)在京舉辦由人氣喜劇演員黃渤和潛力女星江一燕主演的愛情輕喜劇假裝情侶6月24日登陸全國(guó)銀幕.該片因大膽選擇在"紅色六月"上映而備受關(guān)注.特別是影片取景自北極,乞力馬扎羅等冰Jfl雪山,而被譽(yù)為酷暑里觀影絕妙選擇.近日,綜藝報(bào)社聯(lián)合中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)和中國(guó)電影市場(chǎng)等單位在京舉辦觀影研討活動(dòng).中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)章柏青,中國(guó)電影市場(chǎng)社長(zhǎng)姜

15、忠亞,中國(guó)電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東,綜藝報(bào)社電影主編朱玉卿,北京時(shí)代華夏今典院線副總經(jīng)理?xiàng)罾?中影星美院線發(fā)行部經(jīng)理劉明等業(yè)界專家.以及其他來(lái)自院線,媒體,研究機(jī)構(gòu)的眾多專家學(xué)者和知名影評(píng)人參加了本次觀影,研討活動(dòng),大家圍繞該片的類型特色,營(yíng)銷手段和市場(chǎng)前景等展開了熱烈討論與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為.作為一部都市喜劇愛情影片,假裝情侶制作精良,畫面優(yōu)美,情節(jié)設(shè)置巧妙,臺(tái)詞極富喜感,演員表演到位.不失為近幾年此類影片中的佳作.來(lái)自院線,媒體的專家們還積極為該片的宣傳推廣和發(fā)行放映出謀劃策.希望片方能夠充分發(fā)揮影片在類型題材,檔期選擇等方面的優(yōu)勢(shì).吸引更多觀眾走進(jìn)影院觀影.成為今年暑期檔的第一匹&quo

16、t;票房黑馬".據(jù)該片總監(jiān)制,電廣傳媒影業(yè)投資(北京)(以下簡(jiǎn)稱電廣影業(yè))董事長(zhǎng)劉沙白介紹.隸屬于湖南電廣傳媒股份旗下的電廣影業(yè).曾成功參與過(guò)花木蘭,趙氏孤兒等大片的投資運(yùn)作,并在操盤密室之不可告人,大人物等中小投資影片中獲得了不少"以小博大"的經(jīng)驗(yàn).此次假裝情侶是電廣影業(yè)全額投資并獨(dú)立制作,發(fā)行的第一個(gè)電影項(xiàng)目"電廣影業(yè)走的是高端站位,穩(wěn)步推進(jìn)的路子."劉沙白在研討現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)說(shuō)."我們是上市公司.需要對(duì)股民負(fù)責(zé).所以對(duì)于影片的投入產(chǎn)出和市場(chǎng)調(diào)研非常嚴(yán)格電廣影業(yè)正式成立一年多來(lái).無(wú)論我們參投的電影項(xiàng)目.還是出品,發(fā)行的影片,至今沒有一部虧

17、本當(dāng)前國(guó)內(nèi)每年有二三百部國(guó)產(chǎn)影片走進(jìn)影院.無(wú)論對(duì)出品方還是觀眾來(lái)說(shuō).電影的品質(zhì)都是最重要的."劉沙白表示.抱著對(duì)股民,對(duì)觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度,假裝情侶雖是一部中等投資的影片.但電廣影業(yè)投人大量的資金安排劇組遠(yuǎn)赴挪威實(shí)地采景.并在后期的剪輯中多次組織業(yè)內(nèi)人士和普通觀眾觀摩樣片."電影既然要做出來(lái)給觀眾看,就要多本刊記者征求觀眾的意見.我們根據(jù)這些意見前后剪輯了四五遍今天能得到這么多專家的肯定.我覺得所有的付出都是值得的."劉沙白說(shuō).希望觀眾看過(guò)之后.能在這個(gè)酷熱的季節(jié)里,收獲到"一絲清涼.兩分快樂(lè)和三分感動(dòng)"愛情類型元素突出章柏青(中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

18、,中國(guó)藝術(shù)研究院博士生導(dǎo)師):影片類型元素突出,目標(biāo)觀眾設(shè)定明確,是一部典型的愛情輕喜劇.此外.影片還很"勇敢",除了冰天雪地實(shí)景拍攝外.影片里面很多"火辣"鏡頭也處理得很好.既可以激發(fā)觀眾的觀影興致.又沒有流于低俗.作為一部投資只有一千多萬(wàn)元的影片.能夠邀請(qǐng)到黃渤,江一燕這樣具有一定知名度的演員出演.又能夠保持很高的制作水準(zhǔn),很難得再加上電廣影業(yè)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心運(yùn)作.市場(chǎng)前景看好.姜忠亞(中國(guó)電影市場(chǎng)社長(zhǎng)):在電影業(yè)界電廣影業(yè)雖是新手.但出手不凡.看完影片,我個(gè)人認(rèn)為,假裝情侶基本達(dá)到片方當(dāng)初預(yù)定的"幾分娛樂(lè).幾分感動(dòng)"的目標(biāo).影片切人點(diǎn)比較新穎.比如以"游戲"開場(chǎng),以"真愛&qu