商品包裝調(diào)查報告

1、商品包裝調(diào)查報告?13 級市場營銷班劉欣欣調(diào)查時間： 2013 年 12 月 3 日調(diào)查地點：池州市各大超市調(diào)查目的：更好地了解不同商品的不同包裝隨著人們的消費觀念的轉(zhuǎn)變，面對琳瑯滿目的超市貨架，消費者越來越關(guān)注外包裝設(shè)計好的商品。現(xiàn)在市場上的商品琳瑯滿目，每樣商品都需要一個好的包裝，外包裝對商品的銷售很重要。包裝便是溝通人與商品之間的橋梁，它傳達著各種各樣的信息，豐富著我們的物質(zhì)生活及精神生活。對生產(chǎn)企業(yè)和銷售者來說，如何將自己的產(chǎn)品品牌、企業(yè)形象和精神文化與其它同類產(chǎn)品明確的區(qū)別開來，就顯得愈來愈重要了。一商品包裝所體現(xiàn)的強大功能在考察中，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代商品包裝大部分是以簡潔又更具沖擊力的視覺

2、語言吸引消費者的注意，使消費者對該產(chǎn)品有一定的興趣進行進一步的認識了解，從而在消費者的心目中逐漸增強商品的品牌形象和價值，占領(lǐng)消費者的心理空間和視覺空間。?商品的包裝除基本的容納保護方便促銷功能外，對于提升產(chǎn)品的檔次，提高商品的價值，存在著不容忽視的作用，企業(yè)和設(shè)計人員在研究開發(fā)新科技、新材料的同時，也增強了對新思維、新觀念的重視，讓設(shè)計與技術(shù)并進，為產(chǎn)品尋求更為有效的宣傳與銷售之路。而人們的生活方式和思想意識也在接受大量信息沖擊的同時，更將喜好投向了快捷、個性、時尚、情感化的商品。各商家、企業(yè)更加注重產(chǎn)品包裝的“形象代言人”的作用，使商品本身有一個價值定位，消費者熟悉的形象代言人也為企業(yè)拉近

3、了商品與消費者之間的關(guān)系，有利于打造企業(yè)的形象。對消費者而言，能夠選擇到使用滿意，外觀形式設(shè)計人性化并具個性的商品，從中獲得生理與心理最大限度的滿足，才是消費的最大享受和快樂。為了在眾多靜態(tài)商品中迅速有效地引起消費者注意并喚起消費意識，產(chǎn)品包裝的設(shè)計者將簡潔明快的視覺效果與個性化設(shè)計有機地組合 , 包裝設(shè)計日趨科學(xué)化、準(zhǔn)確化、品牌化。二不同商品對應(yīng)著不同的包裝材料通過在商場中的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)今使用得最多的包裝材料是塑料和紙，其次是金屬、玻璃、橡膠；電器類商品則較多使用泡沫塑料，有些禮品的包裝材料有織物、木料及陶瓷。在調(diào)查中我還發(fā)現(xiàn)，售價越高的商品，例如禮品類的商品，往往是包裝得越精美的，它的包裝

4、材料的成本也高，但實用性卻不如一般的包裝材料，在環(huán)保方面也不及其他的包裝材料。通過調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)主要的包裝材料種類有以下幾種：商品類別應(yīng)用材料電器類紙、泡沫塑料日用品類紙、塑料、橡膠、玻璃（少）、金屬（少）食品類紙、塑料、金屬、玻璃飲料類紙、塑料、玻璃、金屬服裝類紙、塑料、織物蔬果類塑料音像類紙、塑料、橡膠禮品類紙、塑料、金屬、玻璃、塑料（少）三不同商品的包裝裝潢商品包裝的分類有很多，如果按照商品本身的屬性來分，可分為：?1 食品包裝。特點：色彩鮮艷奪目、畫面活躍、有動感、便于攜帶。圖形多采用寫實性的攝影或者插圖風(fēng)格。 ?2 化妝品包裝。特點：設(shè)計新穎大方，畫面單純簡介，抽象色塊與線條的結(jié)合，注

5、重裝飾風(fēng)格，多采用中間色彩，強調(diào)輕巧與女性化（現(xiàn)在有很多化妝品也在做針對男性的部分）。?3 藥品包裝。包括一般的治療藥品和保健藥品。?特點：色彩簡潔、沉穩(wěn)，圖形簡練，能體現(xiàn)出藥品的品質(zhì)，給消費者信任感。包裝的文字要清晰工整，形象有力。字體多選用宋體、黑體，給人穩(wěn)重的感覺，文字說明要清晰、簡短，要有說服力并且不能有歧義引起誤導(dǎo)。包裝盒多選用方盒，在設(shè)計中應(yīng)注意商標(biāo)、條碼、說明文字等的編排。包裝瓶多選用廣口瓶，材料主要有塑料和玻璃兩種。?4、文化用品包裝。特點：簡潔大方，色調(diào)明快，線條流暢，具有一定文化氣息。5、五金制品包裝。特點：多采用歸納的技法，視覺明快、構(gòu)成簡約、商品形象直觀。包括電動工具系

6、列，廚具，餐具，鎖等等。?6、電器包裝。特點：圖形簡潔、色色彩穩(wěn)重、單純，字體易識別。材料結(jié)實耐用、方便運輸。 ?7、日雜品包裝。特點：色彩明確、有指向性，文字多采用黑體、綜藝體等。包括杯子、牙刷、衛(wèi)生紙等等。8、書籍包裝。特點：主要是指書籍封套、外包裝的設(shè)計。特點：有目的、有個性、激發(fā)購買欲的創(chuàng)新設(shè)計。 ?9、禮品包裝。特點：這是最有特色和最易創(chuàng)新的設(shè)計部分，現(xiàn)在的禮品包裝不不再只注重團的華貴、精致、氣派、奢侈，更重要的是簡潔，環(huán)保，有文化有內(nèi)涵，能表達出送禮人的美好祝福的設(shè)計。當(dāng)然，由于地方文化差異和風(fēng)俗習(xí)慣的不同，不同地區(qū)的禮品都有其特色，在材料的運用上，也有很多新的材料出現(xiàn)。在包裝結(jié)構(gòu)

7、上也會進行精心的設(shè)計，使禮品信息傳遞的功能得到最大發(fā)揮。包裝的設(shè)計要素在每個不同的包裝上都有著不同程度和不同著重點的運用，經(jīng)過考察，我發(fā)現(xiàn)隨著商品的銷售面的擴大，在文字的運用上，也更嚴(yán)謹、科學(xué)和規(guī)范。社會的進步和強大的競爭壓力，讓人們的心趨于緊張，此時的包裝在色彩方面應(yīng)采用柔和的色調(diào)，增強親近感。在材料的運用上，多采用新型材料，以環(huán)保和可循環(huán)為主。在包裝的結(jié)構(gòu)上，更科學(xué)、更注重運輸、存儲以及合理利用每一個空間。 ?包裝未來的環(huán)保之路，需要政府、企業(yè)、設(shè)計師和消費者的通力合作，需要全社會的理解和支持?！碍h(huán)保實際上是一個公眾事業(yè) 民意期待是環(huán)保進步的動力?！痹诮?jīng)濟全球化背景下，中國包裝行業(yè)要徹底擺脫目前傳統(tǒng)的粗放型經(jīng)濟增長方式，惟有落