SEO優(yōu)化入門課件 網(wǎng)站外部鏈接建設(shè)基礎(chǔ)

1、1網(wǎng)站外部鏈接建設(shè)基礎(chǔ)Computer Foundation2 網(wǎng)站外部鏈接建設(shè)基礎(chǔ)優(yōu)質(zhì)外鏈建設(shè)的意義優(yōu)質(zhì)外鏈建設(shè)的意義優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)外部鏈接查詢方法外部鏈接查詢方法外部鏈接建設(shè)原則外部鏈接建設(shè)原則31.1 優(yōu)質(zhì)外鏈建設(shè)的意義1.1.1 權(quán)重及信任度 權(quán)重是現(xiàn)在搜索引擎排名中非常重要的因素之一。除了域名年齡、網(wǎng)站規(guī)模、原創(chuàng)性等，形成權(quán)重的最重要因素就是外部鏈接。拋開頁面相關(guān)性不談，外部鏈接使被鏈接的頁面及整個(gè)域名權(quán)重提高，信任度增加。 權(quán)重高的域名使網(wǎng)站上所有頁面排名能力提高，與被信任網(wǎng)站鏈接距離近的頁面，被當(dāng)做垃圾內(nèi)容的可能性大大降低。 權(quán)重和信任度與特定關(guān)鍵詞或主題沒

2、有直接關(guān)系。外鏈多，外鏈發(fā)出網(wǎng)站權(quán)重高，說明被鏈頁面受更多人信任和尊重；投向一個(gè)頁面的權(quán)重和信任度，也會(huì)累計(jì)在整個(gè)域名上；權(quán)重和信任度與特定關(guān)鍵詞或主題沒有直接關(guān)系，重點(diǎn)在于發(fā)來外鏈網(wǎng)站的權(quán)重；41.1 優(yōu)質(zhì)外鏈建設(shè)的意義1.1.2 網(wǎng)站收錄量 頁面收錄是排名的基礎(chǔ)，不能進(jìn)入索引庫就談不上排名。 外部鏈接數(shù)量及質(zhì)量對(duì)一個(gè)域名所能帶動(dòng)收錄的總頁數(shù)有至關(guān)重要的影響。沒有強(qiáng)有力的外鏈，僅靠內(nèi)部結(jié)構(gòu)和原創(chuàng)內(nèi)容，很難使大型網(wǎng)站收錄充分。 參考數(shù)字：PR5域名大致能帶動(dòng)數(shù)百萬頁面，上千萬頁面則比較困難。51.1 優(yōu)質(zhì)外鏈建設(shè)的意義1.1.2 網(wǎng)站收錄量 外部鏈接在很大程度上決定了搜索引擎爬行深度，同外部鏈

3、接在很大程度上決定了搜索引擎爬行深度，同時(shí)也是爬行頻率的重要決定因素。時(shí)也是爬行頻率的重要決定因素。 一般權(quán)重的網(wǎng)站，搜素引擎只會(huì)爬行34層鏈接。如果達(dá)到PR7或PR8，距離首頁六七次點(diǎn)擊的內(nèi)頁也能收錄，從而使整體收錄能力提高。 外部鏈接越強(qiáng)，搜索引擎蜘蛛重新爬行得越多越頻繁，能更快更新內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)新頁面。61.1 優(yōu)質(zhì)外鏈建設(shè)的意義1.1.2 網(wǎng)站收錄量 由于外部鏈接對(duì)相關(guān)性、收錄及權(quán)重的影響，直接導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名和搜索流量的不同。現(xiàn)在一般認(rèn)為，外部鏈接因素占了SEO的60%70%以上的比重，遠(yuǎn)超過網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化的重要性。71.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù) 頁面排名與外部鏈接絕對(duì)數(shù)量之間并沒有直接對(duì)應(yīng)關(guān)

4、系，與外部鏈接的質(zhì)量有很大的關(guān)系。比較理想的來說，外部鏈接應(yīng)該具備以下11個(gè)條件：1.2.1 點(diǎn)擊流量 雖然從SEO角度看，外部鏈接是提高排名的最直接手段，但點(diǎn)擊流量才是鏈接的最初意義。 如果能從流量大的網(wǎng)站得到鏈接，就算鏈接有NoFollow或轉(zhuǎn)向，不能直接提高排名和傳遞權(quán)重，只要能得到點(diǎn)擊流量，就是個(gè)好的外部鏈接。（快速判斷鏈接質(zhì)量-Alexa）81.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.2 單向鏈接 最好的外部鏈接是對(duì)方站長主動(dòng)給予的單向鏈接，不需要鏈接回去。兩個(gè)網(wǎng)站互相鏈接，如友情鏈接，權(quán)重比單向鏈接要低很多。當(dāng)然單向鏈接的獲得比交換難得多。91.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.3 自發(fā)及編輯

5、好的鏈接是對(duì)方站長自愿自發(fā)提供的，而且通常是站長的編輯行為，也就是說在文章中提到某個(gè)概念時(shí)，認(rèn)為你的頁面是最好、最權(quán)威的，所以鏈接到你的頁面。這種有編輯意義的鏈接，才是真正意義上的投票。101.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.4 內(nèi)容相關(guān)性 尋找外部鏈接來源時(shí)，內(nèi)容相關(guān)性非常重要。 內(nèi)容相關(guān)度既適用于整個(gè)網(wǎng)站級(jí)別，也適用于頁面級(jí)別。 有時(shí)某個(gè)頁面不一定與整站主題完全吻合，而頁面本身的主題與被鏈接頁面相關(guān)，也要比無關(guān)頁面的鏈接權(quán)重高。相關(guān)度判斷沒有明確界限，只能靠外鏈建設(shè)人員的常識(shí)和直覺。111.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.5 錨文本選擇 錨文字中出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞是最好的外部鏈接，在搜索引擎排行算

6、法中有很大比重，但是錨文字也不能過度集中。（所有外鏈?zhǔn)褂猛魂P(guān)鍵詞） 在可能的情況下，來自重要頁面的鏈接盡量使用目標(biāo)關(guān)鍵詞做錨文字。權(quán)重不太高的頁面，適當(dāng)混合各種各樣的錨文字。121.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.6 鏈接位置 頁腳、左側(cè)或右側(cè)導(dǎo)航中的廣告部分，專門設(shè)置的友情鏈接頁面都是最常見的買賣鏈接和交換鏈接位置。搜索引擎通過對(duì)頁面分塊，可以鑒別出這些位置的鏈接，降低其投票權(quán)重。最好的外部鏈接出現(xiàn)在正文中，因?yàn)橹挥性谡闹胁攀亲钣锌赡軒в芯庉嬕饬x的自發(fā)鏈接。131.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.7 域名權(quán)重及排名 發(fā)出鏈接的域名注冊(cè)時(shí)間、PR值及網(wǎng)站首頁目標(biāo)關(guān)鍵詞排名如何，都直接影響鏈接的

7、效果。尋找鏈接來源時(shí)，最好搜索一下對(duì)方網(wǎng)站首頁目標(biāo)關(guān)鍵詞，也要搜索一下對(duì)方網(wǎng)站或公司名稱，看看排名的位置。排名越好，說明對(duì)方網(wǎng)站權(quán)重越高。 就外部鏈接獲得來說，對(duì)方關(guān)鍵詞排名不一定非要求在前十或者前二十，前十幾頁都說明有一定的權(quán)重和排名能力，是不錯(cuò)的鏈接來源。141.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.8 頁面權(quán)重及排名 除了網(wǎng)站整體權(quán)重和排名，發(fā)出鏈接的頁面權(quán)重及排名能力也是需要注意的地方。除了使用首頁交換鏈接外，從其他網(wǎng)站首頁獲得鏈接是很困難的，而從內(nèi)頁獲得鏈接就容易得多。 針對(duì)查詢內(nèi)頁鏈接效果，可以使用SEOMoz的網(wǎng)站最強(qiáng)頁面工具(站長工具或者愛站網(wǎng))檢測某個(gè)域名商哪些內(nèi)頁權(quán)重不錯(cuò)，可以主動(dòng)

8、請(qǐng)求從權(quán)重高的內(nèi)頁獲得鏈接。151.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.9 導(dǎo)出鏈接數(shù)目 頁面上導(dǎo)出鏈接越多，每個(gè)鏈接所能分得的權(quán)重就越少。有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的博客帖子、新聞頁面等，通常導(dǎo)出鏈接要少得多。（單純的友鏈頁面，實(shí)際效果差）161.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.10 頁面更新及快照時(shí)間 如果頁面在搜索結(jié)果中的快照很新，說明這個(gè)頁面經(jīng)常被搜索引擎蜘蛛重新抓取。這樣的頁面不僅權(quán)重、投票力比較高，也意味著加上去的鏈接能很快被檢測到，計(jì)入排名算法。如果頁面快照是幾個(gè)月前的，獲得連接后可能還要過幾個(gè)月才能被收錄。171.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.11 網(wǎng)站整體健康程度主要考慮以下幾個(gè)問題：1、網(wǎng)站首頁P(yáng)

9、R值？2、主要分類頁面是否獲得相應(yīng)的比首頁低一級(jí)的PR值？3、是否被開放目錄、雅虎等收錄？4、網(wǎng)站規(guī)模？5、主要關(guān)鍵詞及長尾關(guān)鍵詞排名情況？6、是否有被懲罰的跡象？181.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.12 來自好鄰居尋找外部鏈接時(shí)，只關(guān)注正規(guī)網(wǎng)站，不必考慮垃圾網(wǎng)站、色情賭博等違法內(nèi)容網(wǎng)站。網(wǎng)站被搜索引擎刪除或嚴(yán)重懲罰也不能考慮。尤其在交換鏈接時(shí)，這種網(wǎng)站都要排除在外，因?yàn)檫B接到這種網(wǎng)站，對(duì)自己的網(wǎng)站一定有負(fù)面影響。就算不存在交換，對(duì)方網(wǎng)站單向鏈接過來也不會(huì)有好的效果。如果這樣的鏈接過多，還可能被搜索引擎認(rèn)為你的網(wǎng)站與這些問題網(wǎng)站為鄰，導(dǎo)致懲罰。191.2 優(yōu)質(zhì)外鏈的判斷依據(jù)1.2.13 來自

10、edu，gov等域名通常edu、gov域名上的垃圾內(nèi)容較少。這些網(wǎng)站由于與其他政府、教學(xué)、科研機(jī)構(gòu)的關(guān)系，本身獲得高質(zhì)量外部鏈接的機(jī)會(huì)比商業(yè)網(wǎng)站高得多，所以就算edu、gov域名沒有天生的優(yōu)勢，卻往往有累積下來的質(zhì)量優(yōu)勢，他們給出的鏈接效果一般也更好。201.3 外部鏈接查詢方法 做SEO不僅要查看自己的網(wǎng)站的外部鏈接，也要查競爭對(duì)手的網(wǎng)站。1.3.1 鏈接查詢指令 查反向鏈接和外部鏈接最簡單直接的方法是在搜索引擎中使用高級(jí)指令搜索。也有一些線上工具幫助自動(dòng)查詢，但也是向搜索引擎發(fā)同樣的查詢指令，然后整體顯示在頁面上，與自己人工查詢效果是一樣的。幾大搜索引擎的反向鏈接查詢指令：1、Google

11、反向鏈接查詢指令：link:（基本可以忽略）查詢頁面外部鏈接：link:-site: goole不列出所有反向鏈接，也不按重要性排列，恰恰是為了防止SEO們研究出反向鏈接與排名的對(duì)應(yīng)關(guān)系，也方式黑帽們給重要頁面制造垃圾。2、雅虎Yahoo!Yahoo!的反向鏈接查詢指令是：link：或link:http:/顯示的是指定URL的反向鏈接。另一個(gè)有用的指令是：linkdomain:返回的是整個(gè)域名的反向鏈接。linkdomain:-site:這個(gè)指令給出的是整個(gè)域名的外部鏈接。 雅虎給出的反向鏈接數(shù)據(jù)是最準(zhǔn)確的。其列出的反向鏈接大致是按反向鏈接頁面的重要性排列的。3.微軟必應(yīng)Bing 目前Bing

12、不支持link：或linkdomain：指令，所以無法查詢Bing收錄的網(wǎng)站反向鏈接。 不過Bing有一個(gè)其他搜索引擎都不提供的指令： linkfromdomain: 顯示的是連向其他域名的所有鏈接。4.百度 百度也沒有指令用于查詢反向鏈接。211.3 外部鏈接查詢方法1.3.2 工具查詢外鏈簡單總結(jié)： Yahoo!Site Explorer ：最常用的外鏈查詢工具。Yahoo!Site Explorer與linkdomain:指令顯示的數(shù)據(jù)相近，但不完全相同。 Google網(wǎng)管工具：數(shù)據(jù)比較完整準(zhǔn)確，可惜只能看到自己網(wǎng)站的鏈接數(shù)據(jù)。 OpenSiteExplorer ：SEO Moz開發(fā)的工

13、具，基于自己爬行建立的鏈接數(shù)據(jù)庫。 Majestic SEO： 不是顯示搜索引擎收錄的外鏈，而是Majestic SEO自己抓取、建立的數(shù)據(jù)庫。非常詳盡的外鏈數(shù)據(jù)。站長工具&愛站網(wǎng)221.4 外部鏈接建設(shè)原則1.4.1 難度與價(jià)值成正比 SEO實(shí)際操作中，原創(chuàng)內(nèi)容和外部鏈接是兩個(gè)難點(diǎn)，是費(fèi)時(shí)費(fèi)力的工作。外部鏈接甚至無法保證有投入就能有產(chǎn)出，獲得好的外部鏈接就更難了。一般來說，越是難度大的鏈接，效果越好。231.4 外部鏈接建設(shè)原則1.4.2 內(nèi)容是根本 “內(nèi)容為王，鏈接為后”是SEO行業(yè)的老生常談。高質(zhì)量的內(nèi)容可以帶來高質(zhì)量的鏈接，而鏈接不能使你的網(wǎng)站產(chǎn)生內(nèi)容，也就無法獲得高質(zhì)量的外部

14、鏈接。 要想讓站長鏈接到你的網(wǎng)站，你必須為對(duì)方網(wǎng)站用戶提供價(jià)值，最重要的價(jià)值就是高質(zhì)量的內(nèi)容。站長在自己網(wǎng)站上不能提供足夠內(nèi)容時(shí)，才會(huì)以外部鏈接的形式導(dǎo)向其他提供相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站。241.4 外部鏈接建設(shè)原則1.4.3 內(nèi)容相關(guān)性 尋找外部鏈接時(shí)，內(nèi)容相關(guān)性是最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)之一。正因?yàn)槿绱?，參與相關(guān)論壇的討論，訪問同行業(yè)內(nèi)其他人的博客并留言，相互溝通和支持，成為行業(yè)內(nèi)的積極參與者，對(duì)一個(gè)SEOer來說非常重要。251.4 外部鏈接建設(shè)原則1.4.4 鏈接來源廣泛 進(jìn)行外部鏈接建設(shè)時(shí)，也應(yīng)該大致上使外部鏈接構(gòu)成自然、隨機(jī)，來源廣泛，呈現(xiàn)出健康正常的特征。 來源包括：（1）網(wǎng)站種類。既有博客鏈接，

15、也有論壇簽名，又有新聞網(wǎng)站、社會(huì)化媒體、商業(yè)網(wǎng)站等。（2）鏈接位置。既有出現(xiàn)在頁腳、導(dǎo)航條的鏈接，也有正文中的鏈接。（3）各種PR值的鏈接都有。正常的網(wǎng)站一定來自高PR、高權(quán)重的鏈接，也有來自低PR。甚至沒有PR值頁面的鏈接。如果一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接全部來自高PR值的頁面，就顯得很可疑。（4）不同域名。盡可能從各種不同域名獲得鏈接。.com,.net,.org,也有政府、學(xué)校網(wǎng)站，還可以有不同國家域名的鏈接?？傆蛎麛?shù)越多越好。（5）IP地址。只要不是鏈接工廠，正常外部鏈接建設(shè)得到的結(jié)果，一定是鏈接來自大量分散的IP地址，之間沒有什么關(guān)系。（6）新舊網(wǎng)站。和PR值一樣，外部鏈接應(yīng)該來自各種歷史的網(wǎng)站，新舊兼有。261.4 外部鏈接建設(shè)原則1.4.5 深度鏈接 一個(gè)靠高質(zhì)量內(nèi)容吸引外部鏈接的網(wǎng)站，不僅首頁有鏈接，還能自然吸引到連至內(nèi)頁的深度鏈接。 深度鏈接不僅使外部鏈接構(gòu)成趨向自然，對(duì)內(nèi)頁權(quán)重也有很大影響。 只有當(dāng)分類頁面本身有外部鏈接時(shí)，PR值、排名能力和權(quán)重才能提升到應(yīng)有的位置。 也就是說沒有外部鏈接的內(nèi)頁，似乎連內(nèi)部鏈接的權(quán)重也不能完全體現(xiàn)出來，有了外部鏈接，內(nèi)頁的內(nèi)部鏈接權(quán)重及排名能力才能完全釋放出來。271.4 外部鏈接建設(shè)原則1.4.6 錨文字分散自然 錨文字對(duì)頁面相關(guān)性影響很大，以目標(biāo)關(guān)鍵詞作為錨文字效果最好。但錨文字高度集中又常常