宋城旅游節(jié)慶活動(dòng)策劃(案例)

1、1策劃目的1.1明確主題杭州宋城是以宋文化為背景的主題公園，作為浙江省首家主題公園，全國最大的宋文化主題公園，宋城景區(qū)得益于“南宋故都”、“人間天堂”旅游地自然和人文資源的優(yōu)勢(shì)，很快成為杭州旅游的熱點(diǎn)。自1996年開園以來，宋城即以其獨(dú)特的建筑風(fēng)格、濃郁的古代風(fēng)情、精心編排的經(jīng)典節(jié)目、動(dòng)人傳神的民俗表演吸引了數(shù)百萬中外游客。1997年被省旅游局定為“97中國旅游年歡樂浙江游”的王牌景點(diǎn)，并獲得 “浙江十佳美景樂園”；1998年又成為國家旅游局“98華夏鄉(xiāng)游”的首選地，并入圍杭州市建委和新華社浙江分社等單位評(píng)出的“杭州建設(shè)十大新景觀”之列；1999年4月，還被總部設(shè)在美國的國際游樂和主題公園協(xié)會(huì)

2、（IAAPA）吸納為會(huì)員，榮獲“世界娛樂與主題公園協(xié)會(huì)會(huì)員”殊榮，成為杭州新興的旅游熱點(diǎn)；2000年又榮獲國家旅游局頒發(fā)的“AAAA級(jí)”證書。1.2確定主題本次在杭州宋城舉辦的“火把節(jié)”作為西湖博覽會(huì)的精神配餐，將大力宣傳西博會(huì)和杭州的旅游、創(chuàng)業(yè)環(huán)境，借助假日經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步牽動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！盎鸢压?jié)”借助歷史傳統(tǒng)節(jié)日魅力，具有輻射面廣，影響力大的特點(diǎn)，且采取先進(jìn)的促銷手段，和華東地區(qū)各大媒體、商場、影院、娛樂場所、汽車廠商、手機(jī)專賣店等聯(lián)手推銷，調(diào)動(dòng)一切積極因素，爭取造成媒體宣傳的旋風(fēng)效應(yīng)。2市場前景和風(fēng)險(xiǎn)旅游演藝是新興行業(yè)，具有非常遠(yuǎn)大的市場空間，旅游市場總規(guī)模為14萬億元，2013年全國演出

3、總銷售為60億元，旅游演藝占到了36億。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)1000萬投資以上的旅游演藝項(xiàng)目已經(jīng)達(dá)到了200多場，每年以幾何倍增的方式增長，以后將會(huì)成為每個(gè)城市旅游景區(qū)必建的項(xiàng)目。就旅游演藝行業(yè)而言，高盈利與搞溢出效應(yīng)并存。一方面，在初期高投入之后，由于運(yùn)營成本相對(duì)較低，成熟旅游演藝項(xiàng)目往往可以維持較高的毛利率和凈利率，且衍生業(yè)務(wù)將進(jìn)一步拓寬其未來的盈利空間。另一方面，旅游演藝溢出效應(yīng)突出。正因其高盈利和高溢出效應(yīng)的特征，旅游演藝行業(yè)備受政府和社會(huì)資本青睞。3預(yù)期目標(biāo)全力打造“游在杭州”品牌，早日實(shí)現(xiàn)“建經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，創(chuàng)文化名城”的目標(biāo)。提高“松成千古情”的知名度、美譽(yù)度 Ø吸引更

4、多的中外旅游者來杭州旅游，以推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。4目標(biāo)客戶消費(fèi)群體定位：假日出游的家庭目標(biāo)市場定位：“火把節(jié)”向全國推出，市場啟動(dòng)主要針對(duì)整個(gè)華東地區(qū)，營銷宣傳核心區(qū)域?yàn)楹贾菔校瑥?qiáng)勢(shì)推廣區(qū)域?yàn)檎憬?、上海市和江蘇省，影響覆蓋區(qū)域?yàn)槿珖鞯?。招商定位：生產(chǎn)商經(jīng)銷商輔助性的商鋪5 活動(dòng)策劃啟動(dòng)和擬定方案5.1確立組織機(jī)構(gòu)主辦單位：杭州宋城集團(tuán)承辦單位：杭州宋城景區(qū)媒休聯(lián)辦：提供宣傳的廣播報(bào)紙電視媒體協(xié)辦單位：各贊助商5.2制定具體策劃方案活動(dòng)內(nèi)容5.2.1活動(dòng)創(chuàng)意說明：火，是人類發(fā)展歷程中最重要的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造?；穑枪饷?、熱烈、激情、生命、神圣、剛毅的化身?；穑橇α康南笳?，火的神圣魅力，使人類

5、高昂起高貴的頭顱。在飲毛茹血的蠻荒時(shí)代，是火給人類帶來了光明，它驅(qū)走黑暗的恐懼，遠(yuǎn)離野獸的侵?jǐn)_，延長了白晝的溫馨，拓展了活動(dòng)區(qū)域，擴(kuò)大了食物的范圍。宋朝立國之初即把火視為國德，宋朝是取代后周柴氏而建立的王朝，五代十國時(shí)的后周以木為德，火可克木，這是宋室以火為德的由來。據(jù)史書記載：宋仁宗時(shí)，在宋朝的發(fā)祥地南京應(yīng)天府建祭壇，祀大火，拜火神。宋徽宗時(shí)，又令各地崇寧觀建火德真君殿。南京陷落，仍令祭大火壇。宋城作為宋文化的濃縮主題公園，把火文化當(dāng)作主題公園的有機(jī)組成部分，是全方位向游客展示宋文化的得意之作。于是，火把節(jié)，就來到了我們的身邊。從十月一日開始，以創(chuàng)造歡樂為已任的宋城用火把節(jié)串起金色十月的每一

6、天。每天的活動(dòng)安排充分體現(xiàn)了快樂的種子在燃燒：祭火儀式、鼓打五千年、市井巡游、火把節(jié)廣場狂歡、百獅鬧金秋、宋城千古情。火把節(jié)期間，將動(dòng)用建筑樓頂、地面承載物，幾十米高的火炬塔，搭配火焰造型，特色和時(shí)間差，在電腦監(jiān)控下，塑造出盛況空前的景觀藝術(shù)。傳達(dá)出神秘、生命、幻想、激情、宇宙、遠(yuǎn)古及未來的主題概念。5.2.2火把節(jié)主題項(xiàng)目攬勝祭火儀式（每天上午和晚間各一場）爬刀桿取火種。取火者頭飾牛角身披紅黃藍(lán)三色相間的披氈，毅然登上象征旅程艱險(xiǎn)的刀桿，取來火種，取火者開始環(huán)繞刀桿獨(dú)舞，如神獸奇詭而神秘，渲染了火文化獨(dú)有的風(fēng)情。在莊嚴(yán)肅穆的音樂聲中，城樓門下，皇帝帶領(lǐng)文武百官、妃嬪媵嬙，緩緩步向祭壇。在皇家

7、衛(wèi)隊(duì)的后面，是國師的陣容。宋代先尊道教，自南宋始后奉佛教。此時(shí)，幾十只過山號(hào)突然奏響，人們從沒見過這么長的號(hào)筒，從來沒有聽過這么奇特的號(hào)音，那么雄勁而渾厚，又那么蒼涼而悠遠(yuǎn)。音樂是民族文化的精魂，您能從這有些單調(diào)的音響中，聽到我們的祖先狩獵時(shí)呼嘯的哨音，聽到黑色的河流奔騰不息的濤聲，你能聽到俊馬叩擊山脊的回音，你能看到雄健的蒼鷹在藍(lán)天盤旋。還沒有完全退盡夏日的火熱，仲秋的十月就這么活生地?cái)傞_在我們的面前。皇帝從取火者手中接過火種，立刻，一條火龍騰云駕霧一般竄至高空，瞬間又在高空中化成數(shù)十條火龍沿著不同方向四邊八方延伸。鼓打五千年鼓在我們的日常生活中極為常見，它的存在似乎是為了給我們的平凡生活，

8、帶來一種不同尋常的聲音。據(jù)考證，至遲在黃帝時(shí)，鼓就已經(jīng)用于祭祀。從此，這個(gè)別具一格的聲音，就始終是中華民族漫長歷史永不停息的伴奏。鼓也在不經(jīng)意間，見證了五千年的悲歡離合。特別是后來它逐漸用于戰(zhàn)爭，作為前進(jìn)的號(hào)令，成為人們征戰(zhàn)沙場的精神動(dòng)力。從祭祀時(shí)的上達(dá)天賴，到戰(zhàn)斗中的催人奮進(jìn)，鼓目擊了多少冷兵器時(shí)代永無休止的血肉相搏，以自己的聲音俯仰天地，制造了另一種不可能被文字記錄的滄桑。鼓打五千年，至今還讓我們不由自主地傾聽，祭祀的肅穆，疆場的呼號(hào)。就像中國文字的紛繁演變一樣，鼓的流變也是一個(gè)饒有趣味的話題。今天我們所見的鼓，其形制、規(guī)格、材質(zhì)，音效多種多樣，讓人大開眼界，尤其令人震撼的是，鼓傳遞給我們

9、的聲音與江南絲竹風(fēng)格迥異。你聽這隆隆的雷鳴，仿佛從地心傳來，從天而降，又像是從遠(yuǎn)古傳來，寄托某種高亢的情緒。中華戰(zhàn)鼓魂東西南北鼓（藏、佤、韓、維族）時(shí)代奮進(jìn)鼓市井巡游成千上萬的游人，手舉火把，在千年古道上穿行，市井街留下了現(xiàn)代的浪漫和溫馨，古道兩側(cè)，鱗次櫛比的商號(hào)、手工作坊、在火把的映照復(fù)活千年以來的生活場景，仿佛游走在清明上河圖的畫面里，感受張擇端創(chuàng)造的藝術(shù)魅力火把節(jié)廣場狂歡（儺面狂舞）點(diǎn)燃你手中的火把，跳起歡快的舞蹈，萬人歡騰，整個(gè)宋城頓時(shí)成了火的海洋、歌舞的海洋。熊熊的火焰燃燒起來，火焰發(fā)出劈劈啪啪的聲響，飛濺的火星在我們頭上飛旋。炎黃子孫向來把紅色視為火文化的象征，神圣，熱烈、吉祥。龍

10、的神威和鷹的心志，都在熊熊燃燒的火光中構(gòu)成了詩的具像，甚至可看作每一個(gè)民族的圖騰。戴上面具，唱起贊歌，環(huán)繞著篝火跳舞，旋律很明快，舞步很單調(diào)，卻絕對(duì)不會(huì)感到枯燥，我們完全融入火光中，我們完全沉醉在友情里，背景是黑色的河流和奇崛的山脈，我們同神秘的祭師為伴，同古老的民謠為伴，同纏綿的情歌為伴，同熊熊的篝火為伴，同銀色的月光為伴，從遠(yuǎn)古到今天，永遠(yuǎn)不知疲倦。頃刻間，每個(gè)人都淹沒在人，歌，花，旗，火的海洋里，每一個(gè)人都像一滴快樂的水珠，涌過來，跳過去，為的是追逐和自己青春一樣飽滿的多彩的焰火，不僅僅是為賞玩。秋天馬上過去，冬天不召即來，就讓十月放浪點(diǎn)吧。城市美麗繁華起來，生活也日新月異地?zé)狒[和精彩起

11、來。夜幕降臨，烽火，愛之火，火之舞，讓每一個(gè)人記住，這難忘一刻。篝火在幻想中燃燒著，充滿了幻想。這充溢著生命與幻想的火，直想燒上天去，點(diǎn)燃空中大片大片的云，耀出一塊燦爛的天空?？僧吘固斓厥沁b遠(yuǎn)的，篝火嗶嗶剝剝地燃燒著，借著風(fēng)勢(shì)，盡力地將火舌舔向天空，也只是裊出一陣清煙，被風(fēng)吹得向四面飄散開來。這四散的煙是否能把我們的幻想帶給暮天的凍云么？ 百獅鬧金秋水上飛獅，水上梅花樁金明池，經(jīng)過精心改造，中秋國慶期間將以嶄新的面目突現(xiàn)在游人面前。上百頭雄獅出人意料地舞在水面上，這可不是金庸筆下的裘千仞練出的水上輕功，原來水面以下筑有活動(dòng)梅花樁，你瞧，兩獅相遇，發(fā)出怒吼的獅子們，突然躍進(jìn)水面，在液壓機(jī)的操縱下

12、，水下梅樁露出了真面目，樁上的舞獅，雖然險(xiǎn)象環(huán)生，但舞獅者每每化險(xiǎn)為夷，令人贊嘆不已。是正當(dāng)獅子狂舞的時(shí)候，倏忽間，千萬水柱噴射而出，繼而又形成一道密密的水幕，一幅似夢(mèng)似的電影鏡頭給獅舞添加了一道奇妙的背景金明池，一個(gè)展示奇妙藝術(shù)魅力的水上“舞臺(tái)”。這個(gè)舞臺(tái)的主角上百頭獅子們，玩足了花樣，出盡了風(fēng)頭。正在你沉浸在“獅子”們的水上雜技的時(shí)候，池面又突然飛起兩根鋼絲，鋼絲成了滑道，水上飛獅表演成了百獅鬧金秋的絕活。宋城千古情（晚間表演）立體全景工式大型歌舞，舞美、燈光、服裝設(shè)計(jì)分別同國家一級(jí)設(shè)計(jì)師何禮培、周正平、凌鴻完成。晚會(huì)共分四場：第一場，美麗的西子；第二場，宋宮宴舞；第三場，金戈鐵馬；第四場

13、，錦秀天城。在歷時(shí)50分鐘的演出中，反映了“白蛇與許仙”“梁祝”“岳飛抗金”等膾炙人口的傳說和故事。誕圣節(jié)是宋代帝王的生日。誕圣節(jié)這一天，龐大的樂隊(duì)高奏祝壽曲，然后各和僧道代表、少數(shù)民族代表、外國使者進(jìn)獻(xiàn)貢品。通過日本、印度、阿拉伯等國使臣帶來的歌舞以及跳歌、燈舞、舞龍、高蹺等表演形式，體現(xiàn)了宋王朝和各國密切的交流，也展示了鼎盛時(shí)期的杭州國富民強(qiáng)的繁華景象。演出側(cè)重于傳達(dá)杭州悠久的歷史文化，運(yùn)用各種現(xiàn)代手不營造如夢(mèng)似的意境，渲染出一種極富氣魄的史詩般壯麗華美的效果。汴河在戰(zhàn)（日間表演）紹興十年，金國大批水軍沿汴河而下，攻打京城。狼煙四起，號(hào)角驚魂，戰(zhàn)鼓雷鳴，宋國士兵勇猛為了保衛(wèi)家國，舍身沖擊大

14、型水上表演汴河大戰(zhàn)以南宋岳飛抗金的歷史故事為背景，再現(xiàn)了宋國將士和百姓奮勇抗擊外侵、保家衛(wèi)國、浴血奮戰(zhàn)的感人場景。整場表演有百余位演員參加，同時(shí)運(yùn)用了火炮等影視爆破效果，使水中和岸上形成一個(gè)立體的戰(zhàn)爭場景，極具感染力和震撼力。彌漫的硝煙，訴說了多少前塵往事。那曾經(jīng)的慷慨悲歌，現(xiàn)在離我們又是如此貼近，我們的身上流淌著不正是先人的血液嗎？除夕驅(qū)儺由于發(fā)明了火藥，于是有了裝藥爆竹和煙火，給節(jié)日增加了歡樂的氣氛。除夕夜的驅(qū)儺也頗具特色，京師里官方組成一支一千多的人的驅(qū)大軍，一律戴假面具、著各類盔甲，手執(zhí)金槍銀戟雕劍大刀及五色旗幟，有扮鐘馗者，有扮天神者，有扮天將者，有扮六丁六甲者、判官小鬼、灶君、土地

15、、門神者，鼓號(hào)震震，由皇宮出發(fā)，繞城一周，將“妖魔”逐出城外，頗有點(diǎn)像近代西方的狂歡節(jié)的狂歡隊(duì)伍。5.2.3火把節(jié)經(jīng)典項(xiàng)目巡禮九龍柱廣場九龍柱高10米，直徑1米，每根柱上刻著一大一子母盤龍。九龍柱的排列方式取中國古代的“九五至尊”，其排列的卦象為易經(jīng)中“飛龍?jiān)谔臁钡那裕撬纬堑摹版?zhèn)城之寶”。氣勢(shì)壯觀的宋城開城儀式即在此行。宋城市井街市面上井街是宋城最熱鬧的地段之一，其間店鋪林立，人群熙往，王員外家和孫家正店是市井街上的標(biāo)志性建筑。正店在宋代是高檔酒樓，彩樓寬展，裝飾華麗。市井街上有各式作坊。南宋官窯的小作坊其出產(chǎn)的瓷品有以下特點(diǎn)：胎薄，造型簡練端莊，釉彩晶瑩凝厚，表面經(jīng)過燒制有不規(guī)則紋片，質(zhì)

16、感如玉，以粉青色最為珍貴。游客可現(xiàn)場參與制作小動(dòng)物、小器具、留作紀(jì)念。藍(lán)印花布作坊宋代，棉布開始作為主衣料，藍(lán)印花布此時(shí)大量面市。9經(jīng)的特點(diǎn)是藍(lán)白兩色，或用蠟染套上彩色，在宋代很是流行。制作的程序首先是雕制各種各樣的花版，然后用黃豆粉加上古灰和顏料涂抹在雕版上，制成白板，白板曬干后，再經(jīng)過浸染就形成了印花布。印刷作坊此間展示活字排版印刷和雕版印刷，游客可以親手唐詩宋詞。刺繡作坊繡女正在繡的是清明上河圖，此繡是我國四大名繡之一汴繡的傳統(tǒng)精品，繡這樣一幅圖案需要一年多時(shí)間。工藝作坊草鞋鋪里陳列著草鞋蓑衣、斗笠等典型農(nóng)家擺設(shè)，充滿鄉(xiāng)野氣息。打鐵鋪、彈棉坊展示了宋代自產(chǎn)自銷的生活習(xí)慣。還有年糕店、釀酒

17、坊、傘鋪、扇子店、根雕鋪等等，都各具特色。宋城小食街小食街上經(jīng)營具有宋代風(fēng)味的菜肴和各類小吃?！澳鲜车辍钡摹八纬厣藢毱寻垺薄⑺纬媳比澦卮鬆Z、宋城一品煲、大宋紅酒糟系列菜、檳榔香芋泥等等，都是不可不嘗的美食?！胺脚D鄉(xiāng)味”的特色菜是“千島玉鱉”“張果老肴肉”“方臘魚”“貴妃雞翅”；“竹香村”的“三色牡丹”“皇帝釣嚇”“竹筒飯”等?！澳_店”還提供城里人不易吃到的山里野菜，如“野味山珍”“野味蕨菜”“山珍灰樹花”“山珍年菌菇”等。此外，“狀元坊”“五福廳”“廣月莊”等店，有狀元米線、拉面、刀削面、餛飩等特色小吃。南宋風(fēng)情街高大的牌坊之后，“南宋風(fēng)情街”別有洞天，每處建筑都風(fēng)情無限。街的一側(cè)是連

18、環(huán)屋宇，各色店鋪里展示著各式物品。古色古香的“茶館”里陳列著各種茶具和茶葉，而與之相鄰的 “酒屋”，則詮釋著關(guān)于酒的文化?！凹Z倉”里有許多圖片和實(shí)物，介紹農(nóng)業(yè)知識(shí)。整條街在布局上特別強(qiáng)調(diào)層感，反映了一種曲徑能幽的園林味道。每處景觀和周圍環(huán)境相和諧，又自有獨(dú)特的魅力。兩處彩樓突出了“古戲臺(tái)”，形成街的中心，就連欄桿的質(zhì)材也是不同的，石頭的形狀也是多樣的。街燈、窗子的框架、凳子等小部件，都是別具特色的。在“民俗長廊”里，可以欣賞一些老藝人的吹拉彈唱，那種民俗古典樂器的原汁原味。此處也是觀賞汴河大戰(zhàn)的絕佳地點(diǎn)。這是一條可以引起人許多聯(lián)想的街道，步移景換，人在街上走如在畫中行，感覺特別親切。游人可在此

19、飲酒賦詩，感風(fēng)吟月。月老祠天若有情天亦老，宋城月老祠祝愿每位游客與真愛攜手同游人間。月老祠里有荷合二仙的塑像，代表和睦、安祥。兩邊的壁畫有許仙和白娘子、張生和崔鶯鶯、嫦娥奔月等場面，取材于我國古代的愛情故事。門口還有兩塊巨石，一快是“海誓山盟”一快是“永結(jié)同心”。在整體設(shè)計(jì)上突出一個(gè)“緣”字，別具一格。神財(cái)廟神財(cái)是中國崇拜中最具個(gè)性的內(nèi)容之一。宋城財(cái)神殿里的財(cái)神是武財(cái)神趙公明。他手中拿著一只玉如意，上面有兩面三刀只蝙蝠，一個(gè)頭朝下，叫“福降人間”一只頭朝上，叫“福祿升天”，在財(cái)神面前有一只元寶，元寶頂端有一個(gè)四方孔，稱“投緣孔”城門樓城門樓20米，長50米，采用直角長方形的設(shè)計(jì)，完全依據(jù)宋代的

20、建筑特點(diǎn)建造。此種文武城門在國內(nèi)僅有兩處，另一處在福建漳州。城門樓下是一條千年古道，石板是特地從杭州南宋皇宮遺址的地下挖掘中收集的，每一塊都有上千年的歷史。城墻的兩側(cè)，是南北十八位皇帝的簡略介紹。夢(mèng)中蓬萊據(jù)宋人筆記，宋徽宗趙佶曾做一個(gè)夢(mèng)，夢(mèng)見其前往一個(gè)滿奇花異石的海島，其種種物事均和中原所見相異。夢(mèng)醒后，將夢(mèng)境訴諸畫筆，這就是“夢(mèng)中蓬萊”的緣起。那些怪石和巨大的仙人掌，夢(mèng)非夢(mèng)，花非花，似在講述無處尋覓的傳奇。仙山瓊閣從市井街一路行來，拾階而上，就是依古代“海上三仙山”傳說而建的“瀛洲”。它高48米，一道十?dāng)?shù)米寬的瀑布依山飛流而下，蔚為壯觀。仙山瓊閣的牌坊采用優(yōu)質(zhì)石頭打制而成，具有宋代特色。站在

21、仙山俯視清明上河圖的全景就會(huì)盡收眼底，是景區(qū)的一個(gè)制高點(diǎn)。虹橋虹橋是清明上河圖中城區(qū)和郊野區(qū)之間的通道。這座沒有直立木柱的拱橋全部采用木結(jié)構(gòu)，跨度為55米，宛若長虹臥波。5.3招募公關(guān)方案公共關(guān)系活動(dòng)的目的是讓消費(fèi)者深入、快捷地了解樂園的情況，傳達(dá)及時(shí)信息，并且加深公眾對(duì)廣告宣傳的理解，增強(qiáng)記憶，為集團(tuán)創(chuàng)造天時(shí)、地利、人和的環(huán)境，著眼與長遠(yuǎn)的發(fā)展。一 新聞發(fā)布會(huì)1 時(shí)間2 地點(diǎn)3 程序二 酒會(huì)三 沙龍四 招待會(huì)五 聯(lián)誼會(huì)六 商務(wù)洽談七 接待和專訪等社交活動(dòng)5.4活動(dòng)宣傳方案5.4.1宣傳的前期準(zhǔn)備1 杭州宋城”火把節(jié)”項(xiàng)目相關(guān)準(zhǔn)備于9月20日全部完成。2 50分鐘專題電視片。3 “火把節(jié)”15

22、廣告帶，15杭州宋城廣告帶，1分鐘”火把節(jié)”信息帶由影視部于9月15日之前完成。4 杭州宋城POP廣告，包括仙山上三個(gè)巨大的 “火把節(jié)”霓虹燈廣告、門口巨幅“火把節(jié)”廣告牌、大型火把造型完工。5 2001年杭州宋城”火把節(jié)”的招貼畫，宣傳畫冊(cè)含各類贊助條款，可以用于招商。6 2001年杭州宋城”火把節(jié)”前期、中期、后期的所有新聞通搞、報(bào)紙廣告稿、電臺(tái)廣告稿、電視廣告稿、網(wǎng)絡(luò)廣告稿。7 和旅游公司擬訂“十一”前7天的杭州宋城“火把節(jié)”市場宣傳單和線路組合報(bào)價(jià)表，并和華東各大旅行社接洽、推廣杭州宋城”火把節(jié)”旅游專線。 5.4.2宣傳口號(hào)活動(dòng)主題（廣告語）宋城火把節(jié)，飛躍千年，點(diǎn)燃激情宋城火把節(jié)，

23、點(diǎn)燃生命激情神秘宋城，千古激情經(jīng)典宋城，歡樂無限點(diǎn)燃激情，飛躍無限5.4.3宣傳策略及創(chuàng)意表現(xiàn)媒介的組合策略以報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣告為主，海報(bào)、DM、POP、車體、廣告禮品等為輔。配合新聞發(fā)布會(huì)等做大量報(bào)道宣傳。5.4.4媒體選擇運(yùn)用方案等內(nèi)容1 報(bào)紙都市快報(bào)、錢江晚報(bào)、今日早報(bào)、浙江日?qǐng)?bào)等全國各地時(shí)尚休閑報(bào)紙。2 電視杭州電視臺(tái)、西湖明珠臺(tái)、浙江衛(wèi)視、上海東方臺(tái)、江蘇電視臺(tái)等華東主流電視媒體，并可在中央電視臺(tái)做適量宣傳。3 電臺(tái)西湖之聲、音樂調(diào)頻、浙江文廣臺(tái)、交通之聲等。5網(wǎng)絡(luò)搜狐、新浪、網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站 6海報(bào)印制精美的活動(dòng)宣傳巨幅海報(bào)，張貼于華東各大商場、娛樂場所及景區(qū)內(nèi)。7

24、DM印制大量宣傳DM廣泛分發(fā)。8POP制作精美POP用于各類宣傳。9車體在各省市鬧市區(qū)行駛大量噴有活動(dòng)宣傳的公交車進(jìn)行流動(dòng)宣傳。10廣告禮品設(shè)計(jì)、制作精美的廣告禮品在公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)贈(zèng)送。6營銷方案與杭州樂園狂歡節(jié)同步推廣。和華東地區(qū)各大商場聯(lián)手推銷杭州宋城”火把節(jié)”門票，凡在商場購物滿多少額度就可游杭州宋城參與激情狂歡，（數(shù)量有限，快快行動(dòng)）同時(shí)把橫幅和招貼進(jìn)入各大商場，并在現(xiàn)場設(shè)立售票點(diǎn)。1 在杭州各大影院開展電影展示活動(dòng)，并把橫幅和招貼進(jìn)入影院，現(xiàn)場設(shè)立售票點(diǎn)。 2 在杭州所有時(shí)尚手機(jī)專賣店舉行同類促銷活動(dòng)。3 在杭州所有迪廳、舞廳、酒吧等娛樂場所聯(lián)手推廣。4 在杭州各大汽車廠商聯(lián)手推廣，并可推出名車、名模的主題時(shí)尚活動(dòng)。5 與省內(nèi)各大電視臺(tái)聯(lián)合推出售票活動(dòng)。6 和各地旅行社聯(lián)合推票。7活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目描述 費(fèi)用 場地相關(guān) 相關(guān)場地場地布置（含星光大道、水簾門、主體建筑物包裝、會(huì)場內(nèi)部裝飾等） 200000音響設(shè)備和燈光&