大學(xué)生調(diào)研方案營銷專業(yè)調(diào)研計劃書范文模板

1、營銷專業(yè)調(diào)研方案大學(xué)生調(diào)研計劃書目錄一、前言2二、調(diào)查目的2三、市場調(diào)查內(nèi)容34、 調(diào)查對象組成及抽樣 45、 市場調(diào)查方法 4六、市場調(diào)查程序及安排 4七、調(diào)研時間進(jìn)度表5八、調(diào)研費用預(yù)算表6九、調(diào)查問卷6刖百近年來，中國碳酸飲料行業(yè)突飛猛進(jìn)，發(fā)生了巨大的變化，碳酸 飲料也受到了越來越多特別是年輕人的喜愛。 作為當(dāng)今世界兩大碳酸 飲料巨頭，可口可樂和百事可樂占據(jù)碳酸飲料市場的半壁江山。 但在 大部分地區(qū)，百事可樂的市場始終被可口可樂所壓制，天津也不列外， 為了進(jìn)一步提高百事可樂在天津地區(qū)的市場，進(jìn)行一次針對性的市場 調(diào)查十分必要。二、調(diào)查目的為百事可樂的營銷做策劃，從而擴大百事可樂在天津地區(qū)

2、碳酸飲 料行業(yè)的市場占有率，與直接對手可口可樂競爭市場。具體為：（一）了解天津地區(qū)碳酸飲料市場容量及狀況。（二）了解百事可樂在天津地區(qū)的認(rèn)可度和信譽度。（三）較為系統(tǒng)的分析可口可樂為何更受消費者喜愛， 擁有更大市場 （是產(chǎn)品口感還是廣告及營銷策略原因）。（四）了解競爭對手即可口可樂的營銷策略。（五）了解自身狀況，確定百事可樂在天津地區(qū)的產(chǎn)品定位， 制定百 事可樂在天津的廣告策略及營銷策略。市場調(diào)查內(nèi)容（一）消費者1 .消費者統(tǒng)計資料（年齡、性別、收入等）2 .消費者對碳酸飲料的消費形態(tài)（消費觀念、消費習(xí)慣）。3 .消費者對“百事可樂”的認(rèn)知度及忠誠度。4 .消費者對“百事可樂”的評價（新顧客與

3、老顧客的評價分開調(diào)查）（二）市場1 .天津地區(qū)碳酸飲料市場狀況。2 .天津地區(qū)市場潛力測評。（三）競爭對手在這里需要強調(diào)，由于在碳酸飲料行業(yè)能與百事可樂相競爭的只有可 口可樂，所以要調(diào)查的競爭對手即為可口可樂。1 .天津地區(qū)百事可樂與可口可樂的代理商數(shù)量規(guī)模與分布狀況。2 .天津地區(qū)百事可樂與可口可樂同類產(chǎn)品的價格對比（如：百事可 樂和可口可樂，雪碧和七喜，芬達(dá)和美年達(dá)）。3 .可口可樂的營銷策略及廣告策略。（四）企業(yè)自身1 .自身產(chǎn)品口感和包裝等狀況。2 .代理商與經(jīng)銷商的位置分布狀況。3 .企業(yè)處理與代理經(jīng)銷商的狀況，獎懲激勵等。四、調(diào)查對象組成及抽樣所以在確由于產(chǎn)品行業(yè)的特殊性，碳酸飲料

4、的消費者多為年輕一族。定調(diào)查對象時，適當(dāng)針對年輕消費者，同時也要做到點面結(jié)合調(diào)查對象組成及抽樣如下：年輕消費者80名：其中學(xué)生和上班一族各占百分之五十。大小超市10家。五、市場調(diào)查方法調(diào)查方法為問卷調(diào)查（包括網(wǎng)上問卷調(diào)查）和走訪。訪員要求：（一）儀表端正、大方。（二）舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。（三）具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。（四）訪員要具有把握談話氣氛的能力。（五）訪員要經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)好。六、市場調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場調(diào)查3天第二階段：計劃階段制定計劃2天審定計劃1天確認(rèn)修正階段1天第三階段：問卷階段問卷設(shè)計3天問卷調(diào)整確認(rèn)1天問卷印刷1天第四階段

5、：實施階段訪員培訓(xùn)3天實施執(zhí)行3天第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理3天數(shù)據(jù)研究分析3天第六階段：報告階段報告書寫3天報告打印1天七、調(diào)研時間進(jìn)度表九月十月目標(biāo)要求負(fù)責(zé)人1617181920212223242526 27 28 29 301 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1314 15 16 17 18 19 20調(diào)研準(zhǔn)備階段16 * 25資料收集階段26*7統(tǒng)計分析階段8 11總結(jié)解釋階段12 20八、調(diào)研費用預(yù)算表單位：元人力經(jīng)費物資經(jīng)費技術(shù)裝備費差旅費合計準(zhǔn)備階段0503020100調(diào)查階段5050080180分析階段0002020總結(jié)階段0200020其他00000合計

6、5012030120320九、調(diào)查問卷料的需求以及百事可樂在天津的市場狀況，我們特意擬定了調(diào)查問卷，本次調(diào)查采取無記名形式，所以請您放心認(rèn)真填寫，對于您的支持我們表示衷心的感謝！（1）您的性別:男（）女（）（2）您的年齡是:大于31歲（）自由職業(yè)（）無所謂（）擔(dān)心會發(fā)胖（）其他包裝（或廣告）時尚，符合青小于16歲（）1630歲（3）您的職業(yè)是：學(xué)生（）白領(lǐng)（） 職工（）其他（）（4）您是否喝過百事可樂？（如回答否，則不必回答第五題）是（）否（）（5）如果您喝可樂，您通常會選擇哪種可樂？百事可樂（）可口可樂（）（6）您為什么不喝百事可樂？（可多選）碳酸飲料氣太足，不喜歡喝（） 口感不佳（牌子（或

7、廣告）做的不如可口可樂（）（7）您喜歡喝百事可樂的理由：（可多選）口感好（）品牌知名度高（）年人（）其他（8）您通常在什么情況下喝百事可樂？（可多選）朋友聚會（）玩游戲（）口渴時（）無聊時（）看電視時（）運動后或疲憊時（） 其他（9）您一般在什么場所購買百事可樂？（可多選）大型超市（）便利店（）購物中心（）餐廳（）報亭（）其他地方（）（10）除了百事可樂，您還購買過百事系列的哪種產(chǎn)品？（可多選）美年達(dá)（）七喜（） 純果樂（）其他（）（11）如果讓您用一個詞來形容百事可樂，您會選：個性（） 優(yōu)雅（） 時尚（） 活力（） 休閑（）其他（）（12）您最喜歡百事可樂的哪一位代言人？周杰倫（）蔡依林（） 羅志祥（）羅納爾多（）（13）您最喜歡百事可樂的哪一種促銷方式？打折（） 贈禮品（）加量不加價（）抽獎（）其他（）（14）您最能接受的