電視節(jié)目策劃期末上課講義

1、電視節(jié)目策劃期末一、判斷1、策劃的一般性程序包括：明確項(xiàng)目所在組織的目標(biāo)和過程；確定策劃的問題和議題；策劃的設(shè)計和實(shí)施；策劃方案的風(fēng)險 分析與評估。2、蒙太奇的基本特征是“運(yùn)動” 和 “連續(xù)” 。3、電視節(jié)目的聲音包括了有聲語言 、 音樂 和 音響。4、帶有相同社會特征的人們不僅喜歡收看類型相近的節(jié)目，而且對這些節(jié)目的態(tài)度也比較接近。5、受眾特點(diǎn)和規(guī)律，流動和分散的收視群，喜新厭舊的收視群6、 電視欄目區(qū)分于電視節(jié)目（欄目是節(jié)目的一種特殊形式 ，是電視節(jié)目的一種 編輯形式 、 包裝形式 ， 是電視節(jié)目集中播出的單元， 臨時安排的節(jié)目就不是欄目）7、音樂電視方式是從國外 引進(jìn)的， MV 是一種音

2、樂推廣的廣告形式（音樂電視節(jié)目具有廣告屬性 和 文藝屬性 ）8、 最優(yōu)節(jié)目 與 最佳時間 的組合，能創(chuàng)造最高的收視率。（對）9、 新聞 是報道，屬于意識、觀念形態(tài)領(lǐng)域，是第二性 的， 事實(shí) 是 第一性 的。10、電視新聞節(jié)目既不能簡單斷言不能策劃。（必須策劃）二、選擇1、三個有名的傳播模式： 香農(nóng)韋弗，單項(xiàng)模式理論； 奧斯古德施 拉姆，信息傳播循環(huán)的模式理論；丹斯，螺旋式發(fā)展的過程。2、電視節(jié)目的傳播特征（4個特點(diǎn)），綜合性；直觀性與現(xiàn)場性；互 動性；連續(xù)固定性。3、聲音的作用有，解釋與說明；補(bǔ)充；連接與轉(zhuǎn)場。4、受眾基本特征：電視觀眾社會結(jié)構(gòu) 、 價值取向、 審美觀念 等方面的差異，造成了觀

3、眾的多層次性，從而又決定了電視節(jié)目的多層次性。5、競爭對手（找相同相似點(diǎn)）：凡是有相似、相同頻道的媒體都是競爭 對手。凡是相同或同類欄目與節(jié)目、頻道都是競爭對手。凡是在同一時間段播出的欄目與節(jié)目都是競爭對手。凡是進(jìn)入同一題材范圍的欄目與節(jié)目都是競爭對手。6、電視頻道的品牌標(biāo)志系統(tǒng)（CIS包括哪幾個內(nèi)容：企業(yè)識別MI 、行為識別BI 、 視覺識別VI7、節(jié)目編排的方式：長假編排法、季播編排法（中國好聲音）、非 黃金時段編排法（北 京科教頻道養(yǎng)生堂）、特色編排法（今晚系列）8、 七種感染力要素：矛盾沖突或事態(tài)沖突（節(jié)目內(nèi)容上的）、 喜劇性 （反用角色，丑角）、浪漫性（歌舞劇、偶像明星）、情感激動（

4、春節(jié)聯(lián)歡）、 懸念（開篇與結(jié)尾）、節(jié)奏感（MTV,片花）、傳奇和性感（體育明星）、 具體節(jié)目內(nèi)容和形式的優(yōu)劣（現(xiàn)場效果、舞臺效果，節(jié)目整體的光效、色彩、影調(diào)、音響、晚會的風(fēng)格是否統(tǒng)一）9、按電視文藝晚會的性質(zhì)分類（演出的性質(zhì)）：節(jié)慶周年文藝晚會（國家 性、民族性、民俗性）、專題性文藝晚會（為宣傳中心工作，反腐）、行業(yè)性 文藝晚會（中央電視臺建臺35 周年大型文藝晚會，具有鮮明行業(yè)目的和行業(yè)特點(diǎn)）10、 成功的欄目形象設(shè)計的重要組成部分：欄目名稱、標(biāo)識的組合形式；字幕的出字方式；字體、字形、色彩、制作風(fēng)格 ；特級手段 三、名詞解釋1、策劃的概念：策劃是一出有趣的戲劇。策劃人是編劇和編導(dǎo)，策劃案就

5、是劇本。策劃就是欄目和節(jié)目的策略規(guī)劃，是欄目和節(jié)目整體性和未來性的策略和規(guī)劃。它包括構(gòu)思、分解、歸納、判斷，一直到 擬定策略、實(shí)施方案、事后追蹤 與 評估 。策劃的核心內(nèi)容是出謀劃策 。2、電視節(jié)目：是指電視臺（火鶴會上的制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)，如電視廣告公司、 電視文化傳播公司、影視制作公司等）為播出、 交換和營銷而制作的。表達(dá)某一完整內(nèi)容的，可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品。電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同時也是電視臺和視頻網(wǎng)站播出的最具體項(xiàng)目和基本單元。3、狹義的電視節(jié)目策劃：是指在欄目或節(jié)目宗旨明確規(guī)定的情況下，通過電視節(jié)目策劃人的加入，通過策劃人的策劃，使該檔節(jié)目更有思

6、想內(nèi)涵，更有藝術(shù)品味， 更具節(jié)目傳播的影響力，從而使節(jié)目具有更強(qiáng)的感染力和更廣泛的收視率。 在一定程度上講，狹義的電視節(jié)目策劃是對選擇題材、主題確定、內(nèi)容安排、作品開頭切入和結(jié)束收尾、畫面編輯結(jié)構(gòu)及畫面視覺感染等船中國過程的某一點(diǎn)或全部內(nèi)容等思考和創(chuàng)意，通過這種策劃性的思考和創(chuàng)意，使作品達(dá)到最優(yōu)化的制作、播出和傳播的效果。4、 電視文藝專題節(jié)目：是指電視文藝節(jié)目中正在日益顯現(xiàn)優(yōu)勢的一類節(jié)目，是指文藝活動、文藝人物、文藝現(xiàn)象、文藝形態(tài)和文藝熱點(diǎn)為中心題材，圍繞一個統(tǒng)一的主題而展開的電視專題節(jié)目，它帶有鮮明的目的性、思想性、 欣賞性和知識性。5、電視欄目：是廣大電視觀眾最熟悉的電視節(jié)目之一，是電視

7、編導(dǎo)們從報紙雜志的編輯藝術(shù)中借用過來的一種電視節(jié)目包裝設(shè)計編排、節(jié)目創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)形式。按照一定宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容、性質(zhì)、功能或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個定期、定時長播出的時段，冠以一個名稱、這一時間段的整個電視節(jié)目，我們習(xí)慣于稱其為電視欄目。四、簡答題1、為什么說電視節(jié)目具有直觀性與現(xiàn)場性？（判斷）a. 聲畫結(jié)合，看與聽是基礎(chǔ)。b. 有主持人與記者連線報道。2、如何理解或解釋電視節(jié)目策劃的概念？電視節(jié)目策劃是電視策劃人或電視策劃團(tuán)隊(duì)對電視頻道、電視形象、電視活動、電視欄目和電視節(jié)目進(jìn)行策略規(guī)劃、 資源整合 和創(chuàng)新，形成最優(yōu)化 的電視 執(zhí)行方案 的過程。（了解）解讀任務(wù)-調(diào)研與收集資料

8、-制定策劃目標(biāo)-設(shè)計策劃方案-實(shí) 施策劃方案-收集評估反饋信息3、觀眾的收視目的是什么？ 了解事實(shí) 、獲取信息仍然是電視觀眾收看電視的主要動機(jī)。 娛樂消遣依然是觀眾收看電視的重要目的。 學(xué)習(xí)和增加知識是觀眾收看電視節(jié)目的又一重要目的。4、電視欄目的固定結(jié)構(gòu)要素：欄目名稱、欄目時長、欄目宗旨、欄目定位、欄目結(jié)構(gòu)和形態(tài)欄目的“五個確定”：確定欄目的宗旨和定位；確定欄目的時長和播出時間； 確定欄目的形態(tài)和結(jié)構(gòu)；確定相對固定的主持人；對欄目播出效果作出科學(xué)評估5、電視欄目設(shè)置與編排：建立一張一馳、錯落有致的整體編排格局，符合收視規(guī)律和觀眾的收視心態(tài)。 頻道內(nèi)部板塊的巧妙設(shè)置和組合，既有助于收看前面板塊的觀眾順勢流入后面的板塊進(jìn)行收視，避免觀眾流失，也能合理控制節(jié)目播出的節(jié)奏，使觀眾不會因?yàn)殚L時間的收視而產(chǎn)生厭倦。欄目規(guī)范化，有利于節(jié)目在時間上的統(tǒng)一，形成規(guī)律，為準(zhǔn)時播出、定向收視提供了保證。最優(yōu)節(jié)目和最佳時間的組合，能創(chuàng)造最高的收視率。編排節(jié)目打時間差，抓住有利時機(jī)。6、電視節(jié)目策劃步驟：理解和吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨；認(rèn)真解讀欄目或節(jié)目定位與宗旨下的選題范疇（導(dǎo)向性、前瞻性）；解析欄目的結(jié)構(gòu)；策劃和尋找節(jié)目的具體選題，確定主題，找觀眾視角。7、電視文藝晚會策劃的雙主題：（比如政治、歷史是節(jié)慶節(jié)日的主題）節(jié)慶周年類的電視文藝晚會，在主題的策劃上有別于其他類的晚