《梅蘭芳》未映先熱導演陳凱歌四大營銷術電影梅蘭芳,營銷策略,市場營銷.doc

1、感謝你的觀看感謝你的觀看導演陳凱歌四大營銷術-電影梅蘭芳,營銷策略 ,市場營銷未映先熱的梅蘭芳終于在昨天推上了大熒幕，我們可以肯定的是無論最終 的票房結果如何，到今天，陳凱歌已經贏了！而不管是真的是刀刀見血，還是 精彩紛呈，最起碼我們可以擺著胸脯說一句：陳凱歌是娛樂圈里了不起的營銷 高手！草船借箭：陳凱歌越發(fā)嫻熟的媒體技巧別人都是以藝術的在不能藝術的態(tài)度：讓眾人評說去吧！甚至很多都是一副大 腕的高高在上的姿態(tài)自居，其實這較之藝術本身我們可以理解，但這個輿論社 會，你的能力和態(tài)度是要在公眾層面成正比的，陳凱歌深解此理。于是，吸取 了無極的經驗，這一次陳凱歌學會了借助媒體和輿論的力量先發(fā)制人，公

2、開邀請，公開參評，公開曝光，老謀深算，說之不過！將計就計：質疑升溫到可輻射視野梅蘭芳中劇情本身的意義遠小于幾個演員本身的爭議性話題，作為大師， 名不見經傳的黎明來扮演本就是話題，再加上細分，角色，故事，人物，評 價，各個角度剖析，黎明身上的話題就足夠說上一陣。加之人中紅紫的章子 怡，國際腕級的人物，一個第三者的角色，一個戲劇，一個男角，還有什么比 這更緋聞的？除此，絕對配角的孫紅雷，一個平常的硬漢此刻成了陳凱歌鏡頭下的柔軟而悲憤的人物，其細分不亞于黎明的似乎男主角的配角地位，加之飆升的人氣，談資更多！還有他風韻尤存的老婆陳紅每個素材，故事，人物，選擇，都充滿了無成本營銷價值！搶占先機：第一把交

3、椅的歸屬權對于年底市場幾乎可以用春秋戰(zhàn)國來形容的影視市場競爭格局，陳凱歌聰明的 選擇了第一把交椅！集中而大篇幅的人物和影片報道采訪，我們甚至懷疑此前 的上映日期本就是幻想，真正的首映禮并不是改期而是真正的投放期，迷惑眾 人的戰(zhàn)線都拉到了后面，陳凱歌獨一人前面喝彩！如若真是與幾個爭議性的競 爭對手正面交鋒，梅蘭芳未必勝算更多，所以，他做了障眼法迷惑了眾生 姜果然還是老的辣！籠絡人心：把上帝引到黏合的路徑上看看陳凱歌的互動，我們不僅想到了筆者多年來研究出的一套企業(yè)品牌與消費者互動的營銷理論;SNS! 說白了，如今是個消費至上的時代，所謂不是制造神話的人，而是消費神話的人！企業(yè)仍然向大師一樣迷戀自己的產品，而自說自話，換來的只能是消費背叛。反之，我們在各個環(huán)節(jié)都引入消費參與，得到的卻是低成本啟動的消費之間的自主傳播和消費力！陳凱歌琢磨明白了這個道理，選演員，首映禮，觀影演員邀請，群眾公開評論互動，看起來一切都是公開公平公正的，甚至公益的，但卻都是滲透進消費神經的營銷手段，這就是消費時代線上線下我們營銷企業(yè)和品牌的法寶，陳凱歌運用的恰如其分！并且把上帝順利的黏合在了關乎梅蘭芳的所有品牌和