都市休閑農莊商業(yè)策劃書

1、都市休閑農莊商業(yè)策劃書都市休閑活動農莊商業(yè)策劃書策劃書我們的廣告語：感受綠色自然，打造近郊休閑新天地！我們的經營綜旨：以自然的景色，農村的生活方式，輿論壓 力解去都市人生存的壓力和無奈;構建一片全新的休閑天地第一部分：可行性方案一、入駐原由：我們選擇xxx商場作為入駐首要目標，是因為強而有力看好 貴店的強大實力、經營方式、經營類別和愈發(fā)增長的人氣。貴店以x 萬平方米的超大面積高居X城市商業(yè)之冠，而shoppingmall的經營模式更是當今世界上最流行的商業(yè)模式;貴店的號 召力越來越旺，又欣聞貴店在店慶當天日銷x萬元，努力創(chuàng)造了本行 業(yè)的一個奇跡，可見xxx商場的人氣;貴店在XX年有奧運體育明星

2、來 助陣，XX年當紅明星又拜會xxx商場，可見貴店的影響力；市委領導、 省委各級黨委都不止一次到xxx商場來視察，可見政府及領導對貴店 的重視！二、經營業(yè)態(tài)：我們與貴店采取扣點聯合經營方式，扣點的額度另行洽談;本 店前方管理由我方負責，大局管理遵守xxx商場的統(tǒng)一安排。都市休 閑農莊是國際上最流行的一種全新的休閑業(yè)種，它以田園風光、莊園 風情為主要風格，迎合城市人追求“綠色”“田園”的一種心態(tài)，綜 合了城市人比較感興趣的農村生活狀態(tài)，把“自耕自種自留地”、 “動物家園”、“領養(yǎng)小動物”、“小橋流水”、“別有洞天”、“釣金魚”等一系列的全新休閑方式綜合游樂起來，形成了一站式享 受田園樂趣的商業(yè)模

3、式。在繁華的都市中打造出一片全新的天地！你可以在這里領養(yǎng)小動物，可以給自己親生父母的小動物命 名，給自己的小動物喂食;你還可以在這里種自己的自留地，開荒、播 種，讓你體驗完全的農家龍溪村生活新體驗!你還可以來這里釣金魚， 鰻魚多少就可以帶走多少！當然，這一切都是需要付費的。裝修風格以農村的綠色基調為主，中間有草地、小型魚塘、 自留地、小木屋、寵物基地等等一系列的設施。大概需要500平方米 的面積。我們將的對店內設施進行更新及維護！三、目標市場：同XXX商場的中高檔定位一樣，我們的目標客群以追求時尚 的都市北漂（女性為主）、314歲的少年兒童為主，以中年的政府官員 為輔!積極切合他們追求田園風情

4、樂趣、熱愛小動物的心理!一般而言 客群差的消費能力比較強，他們會不惜金錢來追求追求一種自然的休 閑競技狀態(tài)。而兒童會根據自己的喜好選擇游戲的方式，他們普遍對 小動物有好感，而父母對他們的父母親行為除了支持之外，也沒有其 他的辦法!所以我們的目標整個市場是兩種顧客行為：一種是刻意追求 形的;一種是興趣主宰形的！四、市場環(huán)境分析：x城市經濟實力雄厚，在全國城市全面性實力50強評比中，x 城市列居18位;在國內生產總值超百億元的城市中，x城市位居第10 位;在全國55個人均國內生產總值超萬元的城市中，x城市位居榜首。 x城市人的消費能力更是位居全國之首！x城市市位于x省的西部，氣候干燥寒冷，年封凍期

5、長達5個 月。也就是說，在這長達5個月的時間里，人類的室內活動范圍只限 在室內，而室外也很少見到綠色，市民在這5個月里最向往的就是綠 色！的都市生活使城市人接觸自然的機會越來越少，很多人都有 在夏天到今年夏天農村急著的想法，而我們卻是迎合這種想法，把一 個完整的農村弄到城市來，同時把不受歡迎的部份全部剔除掉!這里是 一個整潔的、有序的、具有優(yōu)美風光的鄉(xiāng)野！五、市場經營分析：都市休閑農莊這種業(yè)態(tài)的休閑方式在歐美是比較的，在我國 也只有延海的幾個城市有類似的店鋪。這種模式在x城市還是一個空 白，我們就是要抓住這個市場空白的機遇，在別人還沒有想到的時候, 我們雖然付之于行動!而x城市人本身老城區(qū)對各

6、種方式的體育運動項 目就沒有多大興趣，在年收入較高的基礎上，他們渴求更熱衷于追求 一種全新的休閑方式，而都市休閑農莊也就應運而生！貴店的美食娛樂廣場是在x城市最大的一家室內娛樂區(qū)休閑 娛樂場所，受到了 x消費者城廣大消費者的歡迎和高度贊揚!但是這里 的休閑項目是有欠缺的，貴廣場注重的是娛樂項目，而對于休閑來說, 除了陶吧、玩吧之外，再沒有催生人的地方，都市休閑農莊會彌補這 種競技狀態(tài)，全力打造一個室內的田園、城市中的農村、一個別有洞 天的“桃花源”！六、管理模式：我們采取的是店長負責制原則，在贈禮將設店長一名，全權 負責本店的管理。我們有固定的瓦葺，負責店內的所有衛(wèi)生;有養(yǎng)育員，負責小 動物的

7、喂養(yǎng);有醫(yī)務人員交由店內賣各種動物食物的相關人員；有負責 安全管理的安全員。我們的小動物選的是一些溫順的動物，不會對顧客需要進行 人身攻擊。我們會積極配合XXX商場的各種廣告宣傳活動，也會在活動 優(yōu)先的時間搞自己的促銷活動。第二部分：營銷推廣方案我們采取整合營銷方式(imc)進行前期的市場繼續(xù)拓展，把所 有廣告得的觸點整合起來，以錯落有致的媒體廣告、交相呼應的軟性 新聞為主，進行大幅度的市場推廣，同時，也希望貴店給予一定的支 持！一、廣告攻勢：前期我們將在本市各大知名媒體上進行大幅度的廣告轟炸， 以提高品類知名度，樹立良好的品牌形象，并助做到家喻戶曉，路人 皆知！x城市地區(qū)沒有強勢反彈媒體，這是x城市人都知道的，所以 我們整合了各種媒介信息后，選擇能夠互補的媒體進行廣告宣傳。初 步打算在x城市晚報、x城市電視臺、x城市廣播電臺等媒體上發(fā)布廣 告。二、軟性宣傳：軟性新聞最大的好處就是能夠提升品牌的美譽度和知名度。我們將通過x城市晚報、電視臺、網站等一系列的傳播方式, 進行軟性新聞報道，把都市休閑磨坊變成市民關注的交點!讓人們進行 口頭傳播。三、活動配合：在每年的元旦、春節(jié)、勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)、國慶節(jié)、 中秋節(jié)、圣誕節(jié)等重大節(jié)日推出各種促銷活動。包括票價打折、釣魚 比賽等等。綜上所述，我們前期積極開展所做的一切都是希望