外賣網(wǎng)策劃運(yùn)營方案

1、外賣網(wǎng)策劃運(yùn)營方案一、網(wǎng)站推廣目標(biāo)外賣網(wǎng)站是在成功制作和推出貴站之后，針對外賣網(wǎng)的市場營銷推廣策略，專門制作的一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站。通過外賣網(wǎng)站的推出，能夠讓搶占互聯(lián)網(wǎng)這一企業(yè)傳播陣地，以提 升貴站知名度、美譽(yù)度和忠誠度。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為的整合傳播開辟了一條新途徑。網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢在于快速、 便捷、低廉、高效，且具有互動性。如今上網(wǎng)的人越來越多，信息傳播面廣，傳播速度快一一 我們可以充分利用這些特點(diǎn)，為貴站服務(wù)。外賣網(wǎng)站主要具有以下作用：1、網(wǎng)站可以提升、拓展、縱深的形象、價(jià)值及外延。2、網(wǎng)站能夠提供互動、親切的“客戶關(guān)系管理”，不管是普通來訪者、消費(fèi)者， 還是生產(chǎn)經(jīng)營活動價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)。3、網(wǎng)站是

2、實(shí)現(xiàn)線上推廣營銷的根據(jù)地。一方面，在離線領(lǐng)域可以配合廣告、公關(guān)、 促銷等開展系列營銷活動；另一方面，網(wǎng)站本身就是一個(gè)互動溝通平臺，二者活動的反 饋溝通均可在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)。并且，這些活動都應(yīng)以核心價(jià)值為基準(zhǔn)點(diǎn)，因此可以確?；顒?的持久性與連貫性。通過有效的網(wǎng)絡(luò)營銷活動， 可以使貴站網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)上述期望，能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實(shí)現(xiàn)深化傳播目的。網(wǎng)站推廣效果衡量標(biāo)準(zhǔn)：網(wǎng)站訪問量穩(wěn)步上升，會員注冊數(shù)、企業(yè)美譽(yù)度、網(wǎng)站的 忠誠度二、外賣網(wǎng)站營銷整體策劃方案1、網(wǎng)絡(luò)廣告投放：根據(jù)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)測機(jī)構(gòu)iResearch的統(tǒng)計(jì)，2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達(dá)到10.8億元，比2002年的4.9億元增長12

3、0%。未來3年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 將達(dá)到18億元、27億元和40億元。專家預(yù)見，未來的網(wǎng)絡(luò)廣告將與電視廣告占有同 等地位的市場份額。較之傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)在于其全能性及在打造和行銷方面的力量。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產(chǎn)品、某個(gè)企業(yè)感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告又具備強(qiáng)烈的交互性與感官性這一優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大， 效果明顯的網(wǎng)站推廣方式之一。 廣告投放對象選擇要符合網(wǎng) 站訪問群特征，并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。針對

4、*網(wǎng)站的特點(diǎn)，我們 制訂了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放計(jì)劃。廣告投放對象：外賣網(wǎng)站是一個(gè)吸引和準(zhǔn)了解和參與網(wǎng)站活動，在時(shí)尚和娛樂美食互動過程中進(jìn)行傳播的網(wǎng)站，它所面對的受眾主要為和準(zhǔn)，他們是一群熱愛生活、熱愛互聯(lián)網(wǎng)，熱愛美食的達(dá)人，喜歡接受新事物、敢于嘗試的年輕人。針對網(wǎng)站的受眾特 點(diǎn)，我們將網(wǎng)絡(luò)廣告投放對象選擇為娛樂網(wǎng)站、時(shí)尚資訊網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、地方門戶網(wǎng) 站和飲食行業(yè)資訊網(wǎng)站等。*網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放對象類別代表網(wǎng)站受眾說明投放頁面點(diǎn)擊率評估地方時(shí)尚娛樂網(wǎng)站江蘇音符、互聯(lián)星空江蘇喜愛時(shí)尚、娛樂，樂于接受新事物的年輕人網(wǎng)站首頁，娛樂、時(shí)尚欄目頁1 %-1.2 %地方門戶資訊網(wǎng)站中國江蘇網(wǎng)，彭城視窗和江蘇區(qū)

5、域經(jīng)常上網(wǎng)的網(wǎng)民（含和準(zhǔn)）網(wǎng)站首頁0.8% 1%*行業(yè)資訊網(wǎng)站中國*在線、國家*專賣局、準(zhǔn)和關(guān)心*的人士網(wǎng)站首頁1 %-1.2 %廣告投放辦法：網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放分兩個(gè)步驟來進(jìn)行，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告以積分換取獎(jiǎng)品為主線。第一個(gè)步驟為網(wǎng)站發(fā)布之際，在各類目標(biāo)網(wǎng)站投放“慶祝網(wǎng)站上線，注冊會員，換 取積分贏大獎(jiǎng)活動”廣告，吸引網(wǎng)民訪問網(wǎng)站，并注冊成為會員。第二個(gè)步驟為分三個(gè)活動主題進(jìn)行廣告制作與投放，三個(gè)活動依次序投放廣告并開展活動。（制作相應(yīng)的廣告頁面，并引導(dǎo)網(wǎng)民訪問網(wǎng)站的相關(guān)欄目和內(nèi)容）。投放周期：整個(gè)網(wǎng)站廣告投放周期為三個(gè)月。廣告形式：根據(jù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放需要，我們將設(shè)計(jì)規(guī)劃多種廣告形式進(jìn)行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。*網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法步驟廣告內(nèi)容廣告形式投放周期投放網(wǎng)站費(fèi)用預(yù)算1橫幅廣告、BANNER廣告、彈出廣告、飄浮廣告一個(gè)月地方門戶、時(shí)尚娛樂與飲食行