超市蔬果陳列方法全攻略

1、超市蔬果陳列方法全攻略 創(chuàng)意陳列對蔬果等生鮮商品銷售的刺激更為顯著，許多社區(qū)超市也將蔬果類商品陳列設(shè)置在店門入口附近，形成吸引顧客購買的第一磁石點。如何塑造出應(yīng)季生鮮的季節(jié)感、美感、營造吸引顧客和激發(fā)購物欲的氛圍，需要門店在生鮮陳列方面掌握一定的陳列創(chuàng)意技能。陳列基礎(chǔ) 蔬果陳列基礎(chǔ)包括功能訴求和感官訴求兩種方法。應(yīng)從這兩方面出發(fā)，在綜合二者的基礎(chǔ)上接近顧客。從功能層面吸引顧客注意的方法是易看、易拿、易選原則。1、易看 1、易看 照明的量、光質(zhì)、商品陳列位置的高低、陳列寬度 特別是照明，照明具有提升商品鮮度，給顧客充足、豐富感，有突出商品特色等效果。照明不好的賣場，容易給顧客留下商品鮮度不足的印

2、象。采用平臺陳列時，光量不足容易產(chǎn)生后退感。建議局部設(shè)置聚光燈等輔助照明設(shè)備，突出商品主體。 商品陳列位置的高低也是易看的關(guān)鍵。 商品陳列位置的高低也是易看的關(guān)鍵。 首先，顧客最容易看到的高度被稱為“黃金陳列線”。在日本，前往超市購物的顧客多數(shù)是女性，結(jié)合年齡等因素考慮，這些顧客的平均身高在 150160cm 之間，水平視線高度約為145cm。 一般情況下，人的視線習(xí)慣不是向上，而是沿著低于水平視線的位置向下看，這就是距離地面上方60120cm高度的區(qū)域最容易被顧客看到的原因。黃金陳列線 其次，人的視線向左右兩側(cè)投射的范圍，以貨架正面為中心70 度是顧客最容易看到的區(qū)域。也就是說，顧客能看到自

3、己視線中心向貨架左右兩側(cè)約120cm范圍內(nèi)的商品。步行過程中能看到約100cm范圍內(nèi)的商品。2、易拿指顧客的手臂能觸及的貨架的高低、深度以及顧客能否將取出的商品歸回原位。陳列不好的商品會降低顧客的購買欲。3易選 易選原則可以通過前面列舉的貨架區(qū)域分割實現(xiàn)。比如，蔬菜按烹調(diào)方式分類，水果按品種分類。 其次是感官訴求。具體方法包括色彩、美感、新鮮感、清潔感、衛(wèi)生感、量感、活潑的氛圍、氣味等。 通過上述感官訴求方式打造賣場空間。陳列前的工作 1、清掃陳列場所 2、檢查POP、價標、隔物板 3、準備仿真蔬果模型 1、清掃陳列場所 蔬果類商品一般采用開放式陳列，外觀如果被磕碰而導(dǎo)致受損，商品會比較顯眼。

4、另外，商品上黏附的泥土、地面散落的葉莖等還可能使顧客或工作人員摔倒，因此，上架前必須做好清潔工作。 2、檢查POP、價標、隔物板 3、準備仿真蔬果模型 通過在賣場內(nèi)陳列大量商品可營造量感，缺點是會增加損耗。對此，可以使用仿真蔬果模型。使用仿真蔬果減少陳列量，同時注意及時補貨。最近，市場上新推出一種帶懸空底的仿真陳列模型，這種產(chǎn)品的應(yīng)用比較普遍。陳列種類 1、固定暢銷商品陳列 2、平臺、端架陳列 3、島式陳列 4、突出陳列 5、變化陳列 1、固定暢銷商品陳列 在敞開式柜臺或多層貨架的固定位置長期擺放某些商品， 比如日用品端架陳列。這里的“長期”是應(yīng)季（蔬菜）、時令（水果）等商品的陳列期間，所有商

5、品均可采用這種陳列方式 固定暢銷商品區(qū)由“商品結(jié)構(gòu)”這一基本要素構(gòu)成，是門店營銷策略的展示場所，此外，還可以通過色調(diào)控制烘托賣場美感?？傊?，怎樣將不同種類的商品組合在一起，怎樣陳列是蔬果部門的工作重點。 2、平臺、端架陳列 位于每個來逛超市的顧客首先看到的地方，是一種激發(fā)顧客購買欲的陳列方式。蔬果部一般采用平臺陳列，這種陳列方式的重點是突出季節(jié)感、量感、渲染氣氛、低價等。 基本品陳列的缺點是缺乏變化，應(yīng)該采用一種打破陳列單調(diào)感、創(chuàng)造變化的陳列方式?？梢赃\用一些變化性的銷售方式，如提供免費試吃、“論斤”銷售、促銷籃銷售等。 目的是追求盈利，使賣場富于變化，應(yīng)有計劃地實施。 3、島式陳列 購物過程

6、中，引導(dǎo)顧客進行計劃外消費或通過突出展示刺激顧客購買，在蔬果區(qū)中略小于平臺陳列展臺的陳列方式。 陳列品種包括：時段促銷品、每日更新品、減價處理品、計劃外消費品、熱門商品等。島式陳列品原則上當日售完。注意陳列量不宜過多。 島式陳列會形成障礙，使顧客的行走路線變窄，影響基本商品的銷售。因此，促銷島一般配置12個。 4、突出陳列 與島式陳列相同，突出陳列也是一種刺激顧客購買的陳列方式，商品的露出度比敞開式貨架高。使用方法與島式陳列相同，可以通過陳列基本品突出量感。 注意事項：貨架寬度短于60cm，因為陳列架的后方和上段均為死角，顧客取拿商品不方便。 設(shè)置突出陳列的陳列架不宜連續(xù)，最好拉開間距；架位不

7、宜過多。注意在此基礎(chǔ)上制訂陳列計劃。 5、變化陳列 屬于敞開式柜臺的一部分， 與整體（敞開式柜臺）不同的一種陳列方式。例如：整體為預(yù)包裝，變化陳列采用敞開式排面。整體為多段式陳列，變化陳列或增加、或減少碼放的層數(shù) 這種陳列方式的優(yōu)點是改變商品陳列的單調(diào)感、賦予陳列變化，作為吸引顧客的磁石點發(fā)揮作用。另外，從廣義上來講，島式陳列、突出陳列也可以歸入變化陳列。各種陳列方法和原理原則1、前進立體陳列將商品的飾面擺放在陳列架的最前方，填充架板之間的空隙，確保商品之間無間隙。避免顧客看到貨架后面的擋板。 2、色彩配搭 利用商品的本身色彩，讓每種商品看起來更加醒目。通過商品本身的紅、黃、綠等色彩進行點綴、裝飾，注意同色系商品不能擺在一起。 注意進行色彩配搭時，如果色彩使用過多，可能影響顧客購買。 3、飾面陳列 將商品的最佳飾面面向顧客陳列的方式。以蘋果為例，將果體紅的一面面向顧客或把鮮切水果的切割面面向顧客。 4、鏡子效果 一種利用陳列架的后鏡強調(diào)連續(xù)性的陳列方式 蔬果部的敞開式柜臺一般均配備后鏡柜。關(guān)于后鏡柜使用方法，注意利用鏡子效果表現(xiàn)商品的豐富性，以增強觀賞的美感。 表現(xiàn)商品連續(xù)性的要點：靠近后鏡柜的商品應(yīng)背面朝前陳列。另外，注意陳列的商品不能超過鏡子的高度。商品陳列