從惡作劇中學(xué)習(xí)營銷

1、從惡作劇中學(xué)習(xí)營銷從惡作劇中學(xué)習(xí)營銷 1968年 12月9日，世界上的第一個鼠標(biāo)誕生 于美國斯坦福大學(xué)。它的發(fā)明者是 Douglas Englebart博士。這只鼠標(biāo)的設(shè)計目的，是為了 用鼠標(biāo)來代替鍵盤那繁瑣的指令，從而使計算機 的操作更加簡便。這只鼠標(biāo)的外形是一只小木頭 盒子，其工作原理是由它底部的小球帶動樞軸轉(zhuǎn) 動，繼而帶動變阻器改變阻值來產(chǎn)生位移信號， 并將信號傳至主機。 1900年，李約瑟（英國生物化學(xué)家，科學(xué) 史學(xué)家，卒于1995年）出生。李約瑟（Joseph Terence Montgomery Needham ）英國近代生物 化學(xué)家和科學(xué)技術(shù)史專家。所著中國的科學(xué)與 文明（即中國

2、科學(xué)技術(shù)史）對現(xiàn)代中西文 化交流影響深遠(yuǎn)。他關(guān)于中國科技停滯的李約瑟 難題也引起各界關(guān)注和討論。有兩件事，很值得營銷人士玩味。一件是， 加拿大喜劇演員、法語廣播電臺主持人馬克 奧 德特11月1日表演了一次惡作劇，他在電話中 假裝成法國總統(tǒng)薩科齊，并與美國共和黨副總統(tǒng) 候選人佩林進行了交談。奧德特的表演成功地騙 過了佩林，使得她確信自己當(dāng)時就是在與薩科齊 對話。奧德特與佩林在電話中討論了政治、 美國 副總統(tǒng)切尼打獵事件以及薩科齊的妻子布呂尼 等話題，奧德特還恭維佩林有一天將會成為美國 總統(tǒng)。佩林當(dāng)時笑著回答說，“8年以后也許會?！?奧德特說，他很想和佩林一起進行一次直升機打 獵活動。他用一種夸張

3、的法國口音說，我特別想殺死那些動物，消滅生命，那可真有趣?！彼?還說，我真想去，只要記住別帶上你們的副總 統(tǒng)就行?！?200年，美國副總統(tǒng)切尼曾經(jīng)在得克 薩斯進行的一次打獵中開槍誤傷過自己的伙伴。 佩林回答說， 我將會是一個很小心的射手?！钡窃谕ㄔ挼淖詈?，奧德特亮出了自己的真 實身份，他告訴佩林自己其實并不是薩科齊，而 是電臺主持人。佩林明顯地愣了一下，等明白是 怎么回事后有些無奈地說，哎，原來這是個惡作劇，你是哪家電臺的？"沒等奧德特回應(yīng)，佩 林就把電話交給了接線員，隨后電話被掛斷。這段對話的錄音將在加拿大魁北克省當(dāng)?shù)?時間周一被公之于眾。佩林的女發(fā)言人特雷西 - 施密特證實，佩

4、林的確接到了這個惡作劇電話。 施密特說，佩林州長謹(jǐn)慎而又開心地躋身包括 薩科齊和其他名流在內(nèi)的國家首腦大軍，當(dāng)然也 會成為惡作劇者的新目標(biāo)。這就是生活?！眾W德 特此前曾多次搞過此類的惡作劇，其惡作劇對象 有包括法國前總統(tǒng)希拉克在內(nèi)的多位國家領(lǐng)導(dǎo) 人，他還捉弄過微軟公司創(chuàng)始人比爾 蓋茨、著 名歌手席琳迪翁、小甜甜布蘭妮以及愛爾蘭搖 滾歌手波諾等人。而美國佛羅里達(dá)州一名女議員12月3日兩 度掛斷了當(dāng)選總統(tǒng)奧巴馬打來的電話，她以為這 又是某電臺的惡作劇。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，當(dāng)天眾 議院共和黨女議員伊利安娜羅斯一萊赫蒂寧用 手機接到從芝加哥打來的電話，一名助手告知她 當(dāng)選總統(tǒng)奧巴馬想與她通話。據(jù)這名女議員

5、事后回憶，電話里一名聲音酷 似奧巴馬的男人自我介紹說是當(dāng)選總統(tǒng)，聽到此 言她立即打斷對方說： 很遺憾，我覺得這是某 家電臺的惡作劇?！彪S后她便掛斷了電話。稍后 她的手機重新響起，這一次是奧巴馬的幕僚、眾 議員拉姆 伊曼紐爾打來的電話，他對這名古巴 裔女議員說，簡直不敢相信她竟然掛斷了美國當(dāng) 選總統(tǒng)打來的電話。這一次，羅斯一萊赫蒂寧依 然沒有相信，并再次掛斷電話。又過了一會兒，女議員的一名下屬通知她， 眾議院外交委員會主席霍華德伯曼希望立即與 其通話。伯曼在電話中告訴她，奧巴馬想跟她聊 一聊。為了確認(rèn)對方身份，羅斯-萊赫蒂寧要求 伯曼講述一件只有他們倆知道的事情，之后羅斯 萊赫蒂寧才相信奧巴馬真

6、來過電話。奧巴馬終 于和女議員取得聯(lián)系后說：太有意思了，你兩 次掛斷我的電話?！绷_斯一萊赫蒂寧忙解釋說， 誤會都是因前不久佛羅里達(dá)州南部一些電臺曾 模仿卡斯特羅和查韋斯等政治人物開過類似玩另一件事情，一段描述人熊大戰(zhàn)的搞笑視 頻，被一家英國網(wǎng)站評選為史上最搞笑電視廣 告，當(dāng)時該段視頻點擊量突破了 3億。據(jù)俄媒報 道，一家名為Campaign的英國網(wǎng)站近日進行了 一次史上最搞笑十大電視廣告評選活動。經(jīng)過2 個月的評選，該網(wǎng)站最終決定人熊奪魚大戰(zhàn)” 為史上最搞笑電視廣告。該廣告是為“ JohnWest ”品牌創(chuàng)作的，以自然紀(jì)錄片風(fēng)格描述了這 樣一個情景：寧靜的河邊，幾頭熊正在撈魚，突 然一個漁民高

7、聲呼叫闖入鏡頭，試圖打走狗熊。 其中一頭熊也不甘示弱配合靈活腳步用西方拳 擊回應(yīng)，最后漁民李小龍"上身制服狗熊，成功 將狗熊撈的魚搶走。結(jié)束時的廣告語是：Joh n West食品 給你最好的！廣告總長度為 30秒。更有這樣一件事，荷蘭一名鉆石商為慶祝開 店10周年，將真假小鉆石參雜，裝進信封寄給 客戶，但多數(shù)人都將這封信當(dāng)成垃圾郵件或惡作 劇，隨手丟棄了。鉆石商人后來透過媒體表示， 共寄出4000封含有鉆石的信件，其中200封是 真鉆。這時，所有接到信件的客戶才發(fā)現(xiàn)他們可 能錯過大禮，全力在垃圾桶內(nèi)翻找可能被丟棄的 鉆石。鉆石商人感嘆，也許他的做法太天真?；蛘? 鉆石商人不是天真，不 上當(dāng)”的收件者，只是對 現(xiàn)實社會一種理所當(dāng)然的警惕反應(yīng)。在信與不信 之間，實在需要運用睿智，更需要一些運氣。但 一假一真之間，除了令人莞爾，驚異怎么會發(fā)生 這種事之外，也從中看到潛伏的危機政治人 物之間的電話真假莫辨的危險性。2007年在悉 尼舉行的亞太經(jīng)合峰會