卡爾丹頓服飾品牌形象推廣規(guī)劃方略知識交流

1、我頂字號：大中小卡爾丹頓服飾品牌形象推廣規(guī)劃方略策劃人：何炯 LEON2003-8-6/7目錄第1章前言第2章卡爾丹頓服飾品牌形象審查分析方略第3章卡爾丹頓服飾品牌形象推廣規(guī)劃方略第4章創(chuàng)意型策劃第5章卡爾丹頓服飾品牌形象推廣方略實施時間表第6章卡爾丹頓服飾品牌形象推廣方略人員配置表第7章案例實例節(jié)選第8章結(jié)束語注：本方略中略為需要具體與公司商議行為和目前因客觀因素?zé)o法表達的方面第一章前言本人如能有幸參與卡爾丹頓后期品牌策劃工作，是極具成就感的。本人認(rèn)為策劃人的工作應(yīng)當(dāng)是形象推廣、市場營銷策劃、企業(yè)策劃建設(shè)合一的工作， 做一個好的策劃人和一套成功的 策劃案應(yīng)當(dāng)在上述三個方面以及后期的投融資策劃

2、，企業(yè)戰(zhàn)略策劃方面都形成系統(tǒng)的計劃性的方略。就目前而言，此方略只涉及品牌形象推廣一項簡要方略，主要由于時間和客觀原因形成，希望日后工作中能夠完善所有方略以及方略下的各類子策劃案。對于方略來說，本身是個大綱，品牌形象推廣書應(yīng)當(dāng)包含各類系統(tǒng)的策劃和計劃案（例如，廣告調(diào)研書，廣告計劃書、費用書、結(jié)果分析書等等，在后面的方略中會涉及），目前此方略多有不到之處， 請給予指正?？柕ゎD，來自意大利的男裝品牌，以其精湛的歐陸西派風(fēng)格，在經(jīng)典正裝、休閑裝、以及皮鞋皮具各系列形成國際級水準(zhǔn)的男士品味。在進入深圳市場就以出奇的Office優(yōu)惠券、主位定位“男人一一自有男人的味道”策劃較為迅速的跨入深圳服飾界，幾年

3、中，卡爾丹 頓已具有相當(dāng)成熟的品牌基礎(chǔ)，已經(jīng)到了品牌升級和建設(shè)強勢品牌的時候了。而對于品牌的成熟和強勢品牌的建設(shè)，對于卡爾丹頓來說，目前應(yīng)當(dāng)是建立鮮明的品牌識別特征以及樹立獨特品牌個性的階段，定位品牌，建設(shè)品牌CI （此CI不同于企業(yè)的CI）,樹立品牌核心價值。卡爾丹頓本身應(yīng)當(dāng)是屬于貴族品牌的，這里本人略述貴族品牌的概念， 以備后面策劃案定義。什么是貴族品牌？貴族品牌首先來自于它所服務(wù)的貴族品。在生活當(dāng)中，貴族品牌享有很特殊的市場和社會地位。從3美元一瓶的香水到 300英鎊一瓶香水之間的差別，你可以驚憾貴族品牌的神圣。 一條“金利來”牛皮帶可以賣到1000元人民幣。一頭黃牛，連皮帶肉也僅賣到

4、1000元。但你束上“金利來”皮帶就很驕傲，讓你披上一張牛皮就著實一番嚇人了。可見，貴族品及其品牌確有獨到之處。那么，貴族品牌具有哪些特點呢？1、富貴的象征貴族品牌的品牌魅力是富貴豪華的。 貴族品應(yīng)是閃光的， 明亮的，讓人享受的。貴族品 通過其品牌視覺識別系統(tǒng)傳達了這些內(nèi)容。 從社會學(xué)的角度上說，貴族品是貴族階層的物品。 它有地位，有身份，有高人一等的權(quán)力。它是貴族形象的代表。2、看上去就好貴族品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是“高級的”。這種“高級”必須從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn)。貴族品的高級性應(yīng)當(dāng)是看得見的。正因為人們對其奢華“顯而易見”，它才能為主人帶來榮耀。所以說，貴族品理當(dāng)提供出來更多的“可見價值

5、”一一讓人看上去就感到好。那些購買貴族品的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類“最好”的感覺?！氨捡Y”汽車如此；“夏奈爾”時裝也如此。3、個性化貴族品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界?！氨捡Y” 追求著頂級質(zhì)量、“勞斯來斯”追求著手工打造、 “法拉利”追求著運動速度、 而“卡迪拉 克”追求著豪華舒適。他們獨巨匠心，各顯其能。 正是因為商品的個性化， 才為人們的購買 創(chuàng)造了理由。也正因為貴族品的個性化很不象大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。4、距離感作為貴族品牌必須制造望洋興嘆的感覺。讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可及的感覺是貴族品牌營銷的使命。在市場定位上，貴族品牌就是為

6、“成功人士”服務(wù)的。因此，要維護目標(biāo)顧客的優(yōu)越感，就當(dāng)使大眾與他們產(chǎn)生距離感。距離產(chǎn)生美。貴族品牌要不斷地設(shè)置消費壁壘， 拒大眾消費者于千里之外。要使認(rèn)識品牌的人與實際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差， 這正是貴族品牌的魅力所在。所以，可以這么說，貴族品牌就是“夢寐以求，身份象征”。前言中耗費較大篇幅描述強勢品牌中的貴族品牌，目的是為讓我們了解到卡爾丹頓的定位，以及定位特征，只有了解到這些方面，才能夠使策劃有的放矢，針對定位層的特點，第二章卡爾丹頓服飾品牌形象審查分析方略正如上面我們所講到的，建設(shè)強勢品牌的兩個核心是建立鮮明的品牌識別特征以及樹立獨特品牌個性，但如何才能快速找到核心并確立這兩個

7、系統(tǒng)呢？我們首先需要認(rèn)知品牌， 認(rèn)知我們的優(yōu)勢和我們的劣勢。找出我們的品牌核心價值 （或品牌精髓）的形象性描述，也稱之為品牌的定位分析和定位審查，這是為尋找廣告和品牌策略的進行持續(xù)和統(tǒng)一的溝通。并由此階段是為徹底了解卡爾丹頓品牌的過程，也是探索卡爾丹頓品牌的有形和無形資產(chǎn),此歸納出一創(chuàng)建強勢品牌的一個希望、一個大理念的過程現(xiàn)在我們來分析一下我們的品牌一一卡爾丹頓n卡爾丹頓品牌層次定位：貴族品牌n卡爾丹頓品牌定位描述：男人味； 一一男人 自有男人的味道n卡爾丹頓品牌定位特點：1、富貴的象征；2、榮譽感；3、成功感、個性成熟感；4、夢寐以求，身份象征n卡爾丹頓品牌定位目標(biāo)受眾：1、35-50歲年齡

8、段；2、成功人士，金領(lǐng)、白領(lǐng)階層，商務(wù)人員；3、高級政府公務(wù)人員；4、高級禮品裝。5、待開發(fā)群體（注：由于目前調(diào)研過程并不完善，故此，品牌定位分析只是本人目前大致分析。）品牌形象分析方略階段工作流程根據(jù)我們的品牌調(diào)研報告書，我們對卡爾丹頓品牌核心價值的發(fā)現(xiàn)和挖掘過程，也是對受眾打一場大的“心靈戰(zhàn)”，深度考察受眾對品牌的認(rèn)知，并由此找到一個強有力的核心特征， 形成品牌調(diào)研分析書，然后由此再進行深層次的挖掘、表現(xiàn)，分析，策劃，形成品牌定位策 劃方案，確定階段定位。 而此過程應(yīng)當(dāng)以季度或半年度為時間段，反復(fù)進行，確保與受眾心中定位保持一致，螺旋式上升，最終形成卡爾丹頓品牌的恒久生命，策劃理論上稱之為

9、“品牌螺旋式創(chuàng)建”。品牌形象分析方略階段工作形成卡爾丹頓品牌調(diào)研報告書卡爾丹頓品牌內(nèi)部調(diào)研報告；（主要是考察品牌的管理者以及企業(yè)員工對于本品牌的看法以及理解。）卡爾丹頓品牌外部調(diào)研報告；（主要是了解卡爾丹頓目標(biāo)受眾對于品牌的想法，產(chǎn)品和市場的關(guān)系，競爭對手的分析，以及消費者對于品牌的忠誠程度。）卡爾丹頓品牌歷史調(diào)研書卡爾丹頓品牌目標(biāo)受眾調(diào)研書卡爾丹頓品牌目前視覺及元素調(diào)研書卡爾丹頓品牌調(diào)研分析書卡爾丹頓品牌定位策劃書 卡爾丹頓品牌方向調(diào)研預(yù)測研究書（二次后生成）卡爾丹頓品牌戰(zhàn)略藍(lán)圖品牌形象分析方略階段實施時間3個月一一半年度 循環(huán)品牌形象分析方略階段人員配置略品牌形象分析方略階段手段略品牌形象

10、分析方略階段費用略第三章卡爾丹頓服飾品牌形象推廣規(guī)劃方略當(dāng)我們對卡爾丹頓品牌形象分析方略階段完成之后，就要進入品牌的整合傳播，在此過程中通過行之有效的策劃和創(chuàng)意手段傳播品牌個性和定位，以及如何保持品牌的統(tǒng)一性，以最低、最科學(xué)的策劃費用營造最大效果的品牌銷售和知名度目的。這里有個誤區(qū)，許多人策就是要用最少的投入獲取最大的利潤空間。而系統(tǒng)的策劃，（例如廣告計劃書，廣告結(jié)果分析書等）是為了合理的規(guī)劃品牌費用，使廣告投入不至于東一榔頭西一錘子的疊加投入，形成浪費；創(chuàng)意策劃（例如創(chuàng)意活動策劃案、促銷策劃案等）是為了以小博大形成品牌優(yōu)勢； 參與性策劃（例如公共關(guān)系策劃案、贊助性行為策劃案）是為了更好的實現(xiàn)

11、品牌積累?？柕ゎD服飾品牌形象推廣規(guī)劃實施根據(jù)我們的定位策劃報告書，我們將根據(jù)卡爾丹頓品牌的識別特征，通過一些行之有效的方式進行品牌推廣的過程。根據(jù)本人經(jīng)驗基本通過以下幾個方面來推廣：品牌的口碑推廣服裝品牌的口碑作用極其重要，任何人在剛接觸品牌時都可能向朋友、親戚、顧客甚至品牌的競爭對手打聽這個品牌的情況。受眾對品牌的親身體驗就是品牌的聲譽和形象。包括公司員工傳播出去的形象口碑?？柕ゎD屬于高檔貴族品牌，我們可以以俱樂部形式形成會員團 體，通過網(wǎng)絡(luò)和活動以及媒體方式的方式形成口碑圈，達到口碑推廣的目的。策劃形成：卡爾丹頓俱樂部策劃案卡爾丹頓網(wǎng)絡(luò)社區(qū)策劃案卡爾丹頓媒體合作策劃案（暫定為與南方都市

12、報或時尚媒體合作時尚服飾君子版）員工的精神面貌如果員工的精神面貌欠佳， 那么招致不利議論的問題可能會久治不愈。然而，令人擔(dān)憂的總是還不僅僅是不利議論蔓延， 員工的不滿還會反映在品牌的質(zhì)量水平上。對于卡爾丹頓來說，如果員工的衣著隨便、不修邊幅，其態(tài)度冷淡、不熱情，向顧客傳遞的信息不準(zhǔn)確，員工行 為意識不能達到高尚服務(wù)，就會導(dǎo)致卡爾丹頓在顧客群體當(dāng)中形象下滑。在此方面，我們應(yīng)當(dāng)從企業(yè)的CI推廣，企業(yè)文化營造方面形成，另外在專賣店和賣場可以以星級式服務(wù)為賣 點形成策劃。策劃形成：卡爾丹頓企業(yè)文化策劃案卡爾丹頓員工行為識別系統(tǒng)卡爾丹頓星級服務(wù)策劃案卡爾丹頓星級服務(wù)員工培訓(xùn)案卡爾丹頓連鎖店及賣場面貌服裝

13、品牌優(yōu)劣的視覺特征之一就是連鎖店以及賣場的形象。如果數(shù)十家賣場，外觀各不相同，有時里外的顏色不同， 沒有統(tǒng)一的標(biāo)識，無法形成自己的風(fēng)格， 這樣就會導(dǎo)致品牌的散亂分 布?？柕ゎD價值標(biāo)明以高檔服飾為重點，賣場形象一定要高貴典雅，突出身份。這樣才能使受眾得到品牌購買滿足感?？柕ゎD連鎖店及賣場形象系統(tǒng) 卡爾丹頓POP形象策劃系統(tǒng) 等.永久性模特及展示活體模特與連鎖店以及賣場緊密相關(guān)的是POP模特和促銷展示活體模特，它們被用來推廣形象或發(fā)布產(chǎn)品。賣場中模特形象以及活動策劃中的模特形象應(yīng)當(dāng)系統(tǒng)化、專一化。策劃形成：卡爾丹頓POP模特及促銷模特策劃案卡爾丹頓包裝以及展柜陳列識別產(chǎn)品包裝對人們心目中的品牌

14、識別牲有重要影響。品牌價值、品牌個性、品牌定位應(yīng)該始終體現(xiàn)在每一處細(xì)節(jié)上，包括產(chǎn)品包裝和展柜陳列。產(chǎn)品包裝應(yīng)該成為卡爾丹頓視覺識別特點 的一部分?？柕ゎD品牌個性是成功人士、追求它的包裝也應(yīng)該反映出高檔成熟的味道。由于消費者第一眼看到的往往就是展柜形象和包裝，包裝應(yīng)當(dāng)人文化，檔次化，展柜和整體陳列要有貴族氣氛卡爾丹頓包裝及展柜陳列策劃案卡爾丹頓展廳形象策劃案卡爾丹頓公共關(guān)系公共關(guān)系包括公司事務(wù)、 公司交際以及機會公關(guān)等方面， 在公司的對外事務(wù)方面， 應(yīng)完整地 描繪出理想的品牌形象。公共關(guān)系還表現(xiàn)在日常工作方面。新聞發(fā)布會、品牌推介會、產(chǎn)品展示會、高層經(jīng)理的每次公司發(fā)言，以及公司的每項宣傳活動都

15、有應(yīng)該反映并表現(xiàn)品牌價值。只有通過堅持不懈地表現(xiàn)品牌個性才能樹立起品牌形象。并且，及時根據(jù)實時，推出適應(yīng)不同實時的策劃行為。策劃形成：卡爾丹頓公共關(guān)系策劃案卡爾丹頓新聞發(fā)布會策劃案卡爾丹頓品牌推薦會策劃案卡爾丹頓產(chǎn)品發(fā)布會策劃案卡爾丹頓重大活動策劃案卡爾丹頓公益活動策劃案協(xié)作活動和顧客關(guān)系活動維持卡爾丹頓品牌受眾的忠實度也是非常重要的，通過俱樂部或會員回報活動做好關(guān)系營 銷，維護品牌忠誠度。開展俱樂部或會員卡等關(guān)系活動，風(fēng)險較小，而且投入不大，值得在 目前采用。策劃形成：卡爾丹頓活動策劃案（即時性）促銷活動促銷活動是最傳統(tǒng)品牌營銷推廣方式之一，主要目的是為了促進銷售為目的，此方式較為低檔，與卡

16、爾丹頓高檔定位不相符，用之不好，它們可能會拉低卡爾丹頓品牌的檔次。不過有許多促銷形式是常用的，在此列出，如：購物送禮打折舉辦活動折扣券禮包促銷活動貴賓卡買一送一活動抵價贈券策劃形成：卡爾丹頓階段促銷策劃案贊助和其他活動明星效應(yīng)主要是利用名人本人來突出品牌個性。 這種活動的性質(zhì)多種多樣，成本也各不 相同。卡爾丹頓品牌作為高檔男裝系列， 可選擇與品牌相呼應(yīng)的明星作為廣告代言人， 當(dāng)然, 我們也可采取啟用新人的方式，此種方式較為節(jié)約成本，當(dāng)推廣力度就需加大。贊助重大活動。為節(jié)約成本，我們在初期可以選擇贊助一些藝術(shù)文化性贊助。 例如藝術(shù) 展、主持人大賽之類，能夠體現(xiàn)卡爾丹頓高尚品味的社會性活動。 此外

17、，為電臺或電視節(jié)目售廣告時間，達到收回成本的目的。還是那句話，和其他贊助形式一樣，喜歡這個節(jié)目的觀眾往往也喜歡這個品牌。策劃形成：卡爾丹頓廣告代言人策劃案卡爾丹頓活動贊助策劃案卡爾丹頓媒體合作策劃案廣告?zhèn)鞑V告，是長久以來大家推廣的必須之道，就是出資使用刊物的版面或利用電視、電臺或電視院的播放時間。其目的是要勸說人們采取某種行動或形成某種看法。仰視廣告包括刊物、電視、電臺、電影院、招貼和廣告牌。俯視廣告包括直接郵件、展覽、演示活動和賣場POP還有在線廣告，這將在以后談到網(wǎng)上品牌建設(shè)時加以討論。所有這些活動在世人眼里都代表了品牌，因此可能對品牌形象產(chǎn)生重大的影響。從發(fā)布角度來看，又分硬性廣告和軟

18、性廣告兩方面。硬性廣告較容易表達產(chǎn)品的速求的，軟體廣告較易被受眾接受。目前廣告合作中的最大缺憾是， 廣告商對公司的品牌戰(zhàn)略知之甚少。這是因為許多公司沒有制定的品牌戰(zhàn)略藍(lán)圖或平臺。另一方面，廣告商在許多情況下，似乎在意的不是戰(zhàn)略， 而是收入，而且它們的大部分員工一即使在最好的時期一也不具備戰(zhàn)略性能力來提供幫助。屬于比較年輕的一個行業(yè)，許多從業(yè)者年紀(jì)輕，經(jīng)驗少，因此這種情況十分突出。（此種情況系本人多年從事廣告公司和策劃經(jīng)驗所談，只是在此提出）故此，要達到理想的廣告效果，我們必須真正努力提供關(guān)于品牌戰(zhàn)略的介紹。公司的目標(biāo)也會影響廣告的形式。廣告的目的是要提高品牌知名度，加深品牌印象，迅速擴大銷售，

19、 提高公司形象，向消費者作宣傳呢，還是要獲得其他結(jié)果？不管目的如何，都不能有損品牌戰(zhàn)略和價值，廣告商必須嚴(yán)格按照公司的明確說明行事。策劃形成：卡爾丹頓平面媒體策劃案卡爾丹頓電視電臺媒體策劃案卡爾丹頓網(wǎng)絡(luò)媒體策劃案卡爾丹頓服裝VI策劃案卡爾丹頓品牌藍(lán)圖縮略本卡爾丹頓廣告商行為指導(dǎo)卡爾丹頓硬體廣告規(guī)范卡爾丹頓軟體廣告規(guī)范卡爾丹頓廣告實時策劃案（把握時機生成的即時策劃案）品牌形象推廣規(guī)劃方略階段實施時間3個月一一半年度體系形成品牌形象推廣規(guī)劃方略階段人員配置略品牌形象推廣規(guī)劃方略階段費用略本章形象推廣方略旨在將品牌進行規(guī)劃， 相信卡爾丹頓在每項上都曾涉獵， 而作為一個品牌 的樹立和戰(zhàn)略藍(lán)圖的形成，必

20、須將其系統(tǒng)化， 規(guī)范化，從成本的角度來講， 也可以避免重復(fù) 浪費，對品牌投入費用的疊加花費。（另注：對于本方略主描述規(guī)劃性行為，創(chuàng)意性行為是體現(xiàn)在單體策劃案中的，本人會在后段提出一些創(chuàng)意性建議，系形成策劃基礎(chǔ)）第三章創(chuàng)意型策劃創(chuàng)意型策劃在整體品牌規(guī)劃中屬于輔助品牌發(fā)展的單體行為，也是階段性的策劃手段，也就是我們常說的“點子”策劃， 品牌工作者曾經(jīng)在一段時期被束縛在創(chuàng)意型策劃上，大家都認(rèn)為一個好的點子就可以向救世主一樣，使品牌一夜成名。實際上這是不切實際的。 誠然，超凡的創(chuàng)意能夠在短時期迅速擴大品牌的知名度，但是，如同大廈，地基不穩(wěn)是不行的， 沒有綜合完善的品牌建設(shè)體系， 創(chuàng)意策劃只能是曇花一現(xiàn)

21、， 無數(shù)的案例已經(jīng)說明了這一點。 所以本人認(rèn)為品牌建設(shè)要穩(wěn)步發(fā)展， 用創(chuàng)意型策劃在特殊的時間階段作為錦上添花工作，來完善和發(fā)展品牌。對于卡爾丹頓在創(chuàng)意型策劃上， 本人認(rèn)為卡爾丹頓在進入深圳市場時曾經(jīng)采用的優(yōu)惠券方式較為新穎，但是只是一個切入點；在目前的情況下，根據(jù)卡爾丹頓高檔路線的定位，我們可以采取以下幾種創(chuàng)意建議：1、名仕俱樂部方式根據(jù)卡爾丹頓目標(biāo)受眾定位層大都為白領(lǐng)、金領(lǐng)以及 成功人士的特征，我們可以建設(shè)一個名仕俱樂部，以 俱樂部會員方式引導(dǎo)受眾，提升品牌價值，形成關(guān)系 營銷。與深圳或北京等地高檔會所或高爾夫球會合作，開辦 聯(lián)盟俱樂部，對會員開展商務(wù)探討活動，優(yōu)惠活動， 吸引口碑效應(yīng)。創(chuàng)建

22、名仕網(wǎng)站，開辦成功人士喜愛的欄目，開展交互 型網(wǎng)站論壇，并開辦名仕會員網(wǎng)上電子商務(wù)。組織名仕活動，形成規(guī)模效應(yīng)。成本估計：會所合作方式，前期部分投入，但我們可以在后期采取收費制， 對于名仕辦理VIP卡, 日后可以成為公司關(guān)聯(lián)企業(yè)，形成新的品牌。名仕網(wǎng)站投入基本為零，我公司如具備網(wǎng)站設(shè)計人員， 本人曾擔(dān)任商務(wù)網(wǎng)站策劃運營，可自己搭建自我的商務(wù)網(wǎng)站。2、媒體搭建策劃根據(jù)我們的時尚定位，卡爾丹頓可尋找時尚媒體合作，創(chuàng)辦君子類或名仕專版，打出知名度，并逐步導(dǎo)引市場。目前建議與南方都市報合作，南方都市報發(fā)行量廣，而且體制靈活，可讀性強，本身在每周四也具有時尚版，我們可以利用這一點與其談合作。隨著后期的發(fā)

23、展，我們也可逐步向高檔時尚雜志合作。還有一種方式，我們可以創(chuàng)辦公司自己的雜志，先以內(nèi)刊或宣傳品的方式存在，到達一定的時機，將雜志上市，形成公司利潤點。成本估計：第一種方式需調(diào)研后預(yù)計，第二種方式按5000本預(yù)計，由公司自己設(shè)計，預(yù)計投入40000元3、營銷策劃除我們正常的連鎖和渠道銷售外，我們銷售的高檔產(chǎn)品，可采取直銷和跟蹤服務(wù)方式，所謂直銷，就是公司不通過零售點而直接向消費者宣傳品牌和銷售商品。如果這種方式運用得當(dāng)，它可能產(chǎn)生極大的經(jīng)濟效益。但是要獲得成功，必須找到合適的對象。直銷的對象都是單個顧客，我們可建設(shè)卡爾丹頓直銷數(shù)據(jù)庫，將購買過、意向購買以及潛在客戶群通過營銷中心保存在數(shù)據(jù)庫中，

24、通過數(shù)據(jù)庫進行有目的的宣傳，在適當(dāng)?shù)臅r候?qū)⑦m當(dāng)?shù)男畔鹘o適當(dāng)?shù)念櫩?，鼓動他們到適當(dāng)?shù)牡攸c購買。之所以創(chuàng)意這種方式， 是因為卡爾丹頓的品牌本身 屬于高檔消費，價格較高，直銷可以使我們的口碑和服務(wù)得到廣泛傳播。另外直銷方式在 DELL成功的運行，如果我們能夠?qū)⑵湟氲礁邫n服飾的操作上，相信可以引領(lǐng)和改革整個 業(yè)界態(tài)勢。并對于我們的媒體炒作與公共關(guān)系有較好的帶動。直銷方式：策劃案中會詳細(xì)介紹成本估計：策劃案中會詳細(xì)介紹以上幾個創(chuàng)意策劃是本人在未深入了解公司情況下所做的幾點較常規(guī)創(chuàng)意建議，如上所述，創(chuàng)意策劃是對點的策劃， 需要對于時機、環(huán)境、人文等因素綜合考慮后形成的，非常規(guī)的策 劃更應(yīng)小心翼翼（例如

25、危機公關(guān)策劃等）。而目前的幾點只是創(chuàng)意建議，非系統(tǒng)策劃案，如 要實施，需要完善完整的策劃案和計劃書。創(chuàng)意型策劃方略階段實施時間時機型行為創(chuàng)意型策劃方略階段人員配置略創(chuàng)意型策劃規(guī)劃方略階段費用第五章卡爾丹頓服飾品牌形象推廣方略實施時間表略第六章卡爾丹頓服飾品牌形象推廣方略人員配置表略第七章案例實例節(jié)選以下案例是本人替某公司（因此策劃案某公司已應(yīng)用，而此公司也是服裝產(chǎn)業(yè)，為不違反職業(yè)道德，此處包括下面省去公司名。）策劃的品牌VI案例的節(jié)選，目的在于展現(xiàn)品牌VI當(dāng)中的設(shè)計要點，提出企業(yè) VI和品牌VI的區(qū)別。也為了能夠使卡爾丹頓在品牌設(shè)計 方面能夠系統(tǒng)和整體完善的形成體系。企業(yè)形象的視覺識別核心是標(biāo)

26、志，而品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的核心兀素是品牌符號，這是品牌VI與企業(yè)VI在設(shè)計表達上的不同。另此段節(jié)選也是為展示本人在設(shè)計和策劃的結(jié)合方面的能力。案例節(jié)選：人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！ ”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質(zhì)的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分 企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。VI設(shè)計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識與輔助圖形，品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通 羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。有的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍(lán)色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設(shè)計風(fēng)格為線索，比如九月森林以扇狀的設(shè)計風(fēng)格為主要線索；有的以色調(diào)為線索，比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺經(jīng)營的主要線索；有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。品牌推廣VI手冊設(shè)計綱要企業(yè)經(jīng)營營銷所需的手冊除了需要企業(yè)VI手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊外，還需要一本很重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。品牌VI與企業(yè)VI 樣也分基礎(chǔ)與應(yīng)用兩大部分。都是系統(tǒng)化識別體系， 只是針對的對象不同，根本上兩者有著很多相通之處。a、基礎(chǔ)設(shè)計