數(shù)字電視技術創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1、數(shù)字電視技術創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中央數(shù)字電視傳媒有限公司 技術總監(jiān) 梅劍平 梅劍平：我跟朋友們分析一下我們對中國數(shù)字電視這個行業(yè)的體會和我們未來之 路。在這里我首先做一下簡單地自我介紹，我是中央數(shù)字電視傳媒有限公司 CTO ，中央數(shù)字電視傳媒有限公司是中央電視臺的代表，專門為了數(shù)字電視新 媒體業(yè)務成立的一個專業(yè)化的子公司，簡稱叫做中數(shù)傳媒。那么在中數(shù)傳媒內(nèi)， 專門有打造數(shù)字電視內(nèi)容制造的子公司叫做風云傳播， 和一個專門為了打造數(shù)字 電視新技術研發(fā)和技術支持的子公司，我們叫做 CHINABT ，所以中央電視臺為 了打造數(shù)字電視新媒體， 構架一個集內(nèi)容、 生產(chǎn)、 技術開發(fā)和媒體運營為一體的 三位一體的企

2、業(yè)集團。 在坐的各位我看到很多是一直從事中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的朋 友們，還有一些是新進入到這個行業(yè)中的， 那么在這個過程中， 我很高興愿意借 這個機會回顧一下中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)走過的發(fā)展道路。 更主要的是從中我們可以 分析和體會中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)走進 2007 年，面向 2008 年奧運會，以及更加長 遠的未來他所將要面對更加廣闊的前景，和我們應該采取發(fā)展的道路和策略。應該說中國數(shù)字電視實際的開展， 這里面的研究等等要回溯到更早， 應該是 在 90 年代初，在 91 、 92 年左右。我們的學術界已經(jīng)開始緊密跟蹤國際上數(shù)字 電視技術的發(fā)展，當時應該是在我們國家 “八五 ”建設起，國家設立了一系列的重

3、點核心項目。當然了，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)是走進市場，走進運營是在 1998 年。 1998 年廣電總局有一個里程碑式的事情，是現(xiàn)在很多人不知道的，廣電總局聯(lián) 合了中央電視臺開辦了一個村村通直播衛(wèi)星平臺這個新的業(yè)務， 當時說是想借助 于村村通這樣一個公益工程， 通過直播衛(wèi)星啟動中國的數(shù)字電視市場。 那么經(jīng)過 兩年的努力，我們大概投資了 1 個多億，建設了一個國際最先進的技術水平完備 的服務體系直播衛(wèi)星平臺。 當然了， 由于當時的政府的大環(huán)境， 這個平臺并沒有 成功地形成商業(yè)模式， 但是為我們國家的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)和數(shù)字電視運營， 奠定了 一個基礎， 也培養(yǎng)了一批人才。 鑒于直播衛(wèi)星仍然是國家的宣傳策略在

4、當時有重 大的不相符合的原因和問題，從 2002 年開始，廣電總局把數(shù)字電視啟動放在了 有線電視這里面，因為有線電視相對來說比較容易管理， 是比較安全的網(wǎng)絡環(huán)境， 所以 2002 年開始至今，中國的數(shù)字電視從有線電視被成功地孵化、推廣、發(fā)展 一直到現(xiàn)在。應該說到 2006 年底，我們?nèi)珖挠芯€數(shù)字電視家庭終端已經(jīng)達到 了將近 1300 萬戶。 2002 年是當時的世界杯，作為契機，我們在 13 個省首先開 始了數(shù)字電視。 從 2002 年開始之后的 3 年，應該說是通過數(shù)字電視發(fā)揮起作用， 這個過程非常艱苦，當然了，任何一個國家，每一個新的媒體領域的發(fā)展，最艱 苦的三年都是一個緩慢和艱苦的積累

5、期， 在這三年我們累計要發(fā)展數(shù)字家庭不超 過 100 萬戶。因為這是一個奠定基礎和培育市場的過程，那么從 2005 年之后， 中國數(shù)字電視開始進入到了一個高速度上升期，在 05、06 兩年之中，數(shù)字電視 跨越了 2000 萬。那么我們今年將面臨什么樣的情況呢？在有線電視數(shù)字電視這 個比例中， 用戶的發(fā)展突破了千萬， 我們知道在中國這么一個市場上， 千萬用戶 是非常龐大的，我們的固定電話、 移動電話都是超過了千萬用戶之后進入了高速 度的發(fā)展時期。那么在這個領域中，我們非常欣喜地看到，在 2007 年我們的有 線數(shù)字電視將有可能超過 2000 萬，進入一個更高速度的增長期。那么同時在 2007 年

6、中國政府將要啟動另外一個重要的數(shù)字電視領域，一個是在 8 月我們將 要正式開播數(shù)字地面電視，通過無線的方式在若干個城市正式開辦數(shù)字地面電 視，開始了移動和固定的。這個大家可以在今年的 CCTV 展會上可以相關的展 示。還有 2007 年的 7 月份中國將要發(fā)射衛(wèi)星，中國的衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)也將正 式進入到實際應用的階段。那么中國的數(shù)字電視在 2007 年將是從有線電視一枝獨秀， 發(fā)展成三葉運行。 再結合了 2008 年的奧運會，我們相信中國數(shù)字電視最黃金的時期將要到來了。那么在這里我想跟各位分享一下中央電視臺中數(shù)傳媒我們在數(shù)字電視領域 的一些體會和想法。對于數(shù)字電視應該說中央電視臺是從 98 年

7、最早按照廣電總 局的指示開展了這個業(yè)務， 當然迄今為止這個部分我們更多地是積累和付出。 當 然了，對于這個產(chǎn)業(yè)， 我們一直是抱著很堅定的信心的， 對它的前景實際上是非 常地看好的。 中數(shù)傳媒是第一個獲得廣電總局許可的數(shù)字電視集成運營平臺， 那 么在這個平臺上，目前我們已經(jīng)成功地開發(fā)和集成了 43 個專業(yè)數(shù)字電視頻道。 2005 年我們開發(fā)了中國第一個高清電視，引領中國進入了高清電視時代。 2006 年我們的高清向全國 50 多個城市成功地開始傳播了。 2007 年我們的重點自然是 打造個性化的數(shù)字電視，我們現(xiàn)在已經(jīng)建成了成功的覆蓋全國的 VOD 的平臺。那么對于中數(shù)傳媒， 我們在構建之初， 就

8、為了長遠的業(yè)務發(fā)展， 打造了一個 包括十大業(yè)務系統(tǒng)的數(shù)字電視體系， 并且經(jīng)過的幾年的努力我們的體系覆蓋了全 國絕大多數(shù)的大中城市， 以及部分的重要城市。 那么回顧整個的發(fā)展過程， 我們 對數(shù)字電視的一些體會， 我很愿意在這里跟各位分享一下。 幾年的風風雨雨和我 們辛苦巨額的投入， 我們感覺到對于數(shù)字電視的理解， 這個業(yè)務的發(fā)展和未來的 方向究竟是什么？應該說 DTV 如果僅僅是數(shù)字化的廣播電視，那么它將很難有 廣闊的發(fā)展前景，很難有很長的發(fā)展之路。 如果我們把數(shù)字電視從更高的角度看， 去理解，它應該是采用了先進的數(shù)字技術所創(chuàng)造的一種新型的大眾傳媒。 如果我 們從這個角度去定位 DTV ，那么它

9、將是繼我們的報紙新聞等平面紙媒，繼我們 的 Internet 之后最有活力的發(fā)展行業(yè)。我們知道 20 世紀最有活力的發(fā)展行業(yè)是 傳媒，因為取決于人的基本需求， 人的需求分兩類， 一類是物質(zhì)需求一類是精神 需求，人的物質(zhì)需求是可以飽和的， 但是人的精神需求是無限的， 這是我們作為 城市媒體一個深刻的體現(xiàn)。 人是高級的， 他高級所在就是精神需求。 互聯(lián)網(wǎng)的成 功發(fā)展并不成功在交換機、 網(wǎng)絡基礎建設， 而在于成功地打造媒體內(nèi)部， 所以數(shù) 字電視也是一樣的。 我們從一開始把它定位成打造一種全新的大眾傳媒， 那么這 種大眾傳媒當然是利用諸多的數(shù)字和技術。按照這樣的思路，從我們站在 2007 年年初這么一

10、個時間點上， 我們看到這個新型傳媒的發(fā)展時間點， 我知道今天在 坐有各行各業(yè)的廠商，坦率講這個行業(yè)最有前景和希望的領域，不是設備制造， 既不是前端的系統(tǒng)設備制造，也不是終端的設備制造，也不是單純地技術創(chuàng)新， 不是一種我能夠提高效率， 我能夠研究某種產(chǎn)品的性價比， 就如同互聯(lián)網(wǎng)最有潛 力的產(chǎn)業(yè)不是生產(chǎn)調(diào)制解調(diào)器的，也不是生產(chǎn)交換機的，都是有價值有特色的 Internet 內(nèi)容。數(shù)字電視也是一樣的，因為數(shù)字電視的發(fā)展，使得大眾傳媒的邊 界已經(jīng)被推翻了， 他可以包容到所有的傳媒電視、 紙媒以及電子信息內(nèi)。 那么誰 能夠在這個領域成功地尋求發(fā)展和創(chuàng)新點，誰就是未來數(shù)字電視最成功的。那么對于中數(shù)傳媒來講

11、， 它是國內(nèi)最大的寬帶媒體， 在我們的歷史上有積累 很多原創(chuàng)的電視內(nèi)容， 有戰(zhàn)爭時留下的大量珍貴的電影資料， 也有我們新創(chuàng)立了 200 多個小時的電視節(jié)目內(nèi)容。 那么在這樣一個媒體資源的基礎之上， 我們看到 了，中國未來的數(shù)字電視非常迫切需求創(chuàng)新的方向是打造中國的數(shù)字媒體資源中 心。我們知道數(shù)字媒體的平臺， 它的標志不是說非常昂貴的設備去拍攝， 也不是 有播出資質(zhì)的機構， 它是一個可交換、 管理、服務龐大的數(shù)字媒體庫為基礎的數(shù) 字媒體資源中心。 那么這個方向也是得到國家科技部的批準， 認為這個領域是我 們數(shù)字媒體一個最核心的、 最有發(fā)展方向的領域。 那么也是我們從運營商的角度 看到的迫切需要，

12、那么這個領域將會延伸出現(xiàn)在截然不同的龐大的數(shù)字媒體庫存 基礎，但是又借用了先進媒體的管理技術、 分類技術等等。 它打造向全社會互聯(lián) 互通，可以方便檢索、瀏覽、搜尋這么一個面向公眾服務的數(shù)字媒體和資源中心。 這個是我們將數(shù)字電視推到更高層次的基礎，目前很少有人關注它。另外，作為一個DTV發(fā)展的方向，業(yè)務打造更著重于設備的開發(fā)，但是業(yè)務 是一句空話，它需要結合具體的環(huán)境、終端等等，打造出新型的數(shù)字電視。比如 說我們看到的手機電視是一種移動的多媒體的形態(tài)，比如說我們在06 年開始打造一項更高的消費，發(fā)展了高清晰電視。還有近 1、2 年看到很多的廠家的電視 機也擴張蔓延到流媒體電視。 那么新的媒體形態(tài)是更重要的， 當然新媒體的發(fā)展 離不開新設備的發(fā)展， 但是我們更是要在數(shù)字電視的基礎之上， 怎么樣開發(fā)和挖 掘有特點的新的媒體的內(nèi)容。 數(shù)字電視并不是傳統(tǒng)的電視形態(tài)， 一成不變的數(shù)字 化。所以在這個過程當中， 我相信中國的數(shù)字電視剛剛進入市場運營的基礎， 業(yè) 務的發(fā)展僅僅開了一個頭， 這樣看也是個無限廣闊的機會。 當然了， 我們已經(jīng)有 了抓住這些機會的基礎， 全國很多的數(shù)字媒體還在