移動(dòng)雜志創(chuàng)辦方案

1、福建移動(dòng)通信溝通雜志創(chuàng)刊方案創(chuàng)刊背景隨著國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，新興媒體的花樣種類越來越多， 電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng) 媒體越來越受到挑戰(zhàn)，DM免費(fèi)直投已成為一種業(yè)界公認(rèn)的有效營(yíng)銷方法。目前在國(guó)外DMT告形式已占到廣告市場(chǎng)的 10%至 20%但國(guó)內(nèi)的DM廣告市場(chǎng)卻只占到我國(guó)廣告市場(chǎng)19市場(chǎng)份額，因此與國(guó)外相比，成長(zhǎng)空間巨大。在國(guó)內(nèi)，DM廣告從一張小小的單頁(yè)，發(fā)展到今天的DM雜志，已是一種非常大的進(jìn)步。雖然國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的DM雜志媒體尚處起步階段，但由于它 排除了新聞文字干擾，并具有針對(duì)性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢(shì)猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢(shì)，近一 兩年來在我國(guó)得到迅速發(fā)展。很多有實(shí)力的企業(yè)都紛紛推出自己的DM直投雜

2、志，不聲不響地把傳統(tǒng)媒體的廣告客戶給掠走。合作創(chuàng)刊主 辦：福建省移動(dòng)通信公司承 辦：福建省郵政信息廣告有限責(zé)任公司創(chuàng)刊動(dòng)機(jī)在我省電信事業(yè)取得迅猛發(fā)展的同時(shí)， 不可否認(rèn)業(yè)內(nèi)各電信運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷 加據(jù)。作為福建移動(dòng)通信公司，應(yīng)如何在廣告的硝煙戰(zhàn)火中占據(jù)制高點(diǎn)?如何在廣告費(fèi)用不斷攀升、宣傳效果卻不佳的困境中走出來？有沒有一種兩全的辦法，讓自己的企業(yè)離消費(fèi)者最近， 又省卻大量的廣告費(fèi)用？有！ 那就是創(chuàng)辦福建移通自己的雜志， 創(chuàng)辦自己的媒體！即 通過這個(gè)雜志或媒體架構(gòu)起公司與客戶之間的橋梁， 讓企業(yè)的心與消費(fèi)者的心相互交流在一 起，雜志的讀者就是企業(yè)宣導(dǎo)的目標(biāo)消費(fèi)群體， 通過與廣告的合作逐漸做

3、大做強(qiáng)企業(yè)的雜志， 做出雜志名氣之時(shí)， 就是主辦方做收 “廣告宣傳” 利益之時(shí)。 廈門移動(dòng)通信與廈門郵政廣告、 紅蘋果公司合辦的搜街，就是一個(gè)非常成功的案例?？雌稹皽贤ā币幻?，源于中國(guó)移動(dòng)的廣告語(yǔ)“溝通，從心開始”、 “心與心溝通的橋梁”及 世界電信日的 2003 年主題口號(hào)“幫助全人類溝通”。“溝通”這個(gè)詞，涵義非常廣大而深 遠(yuǎn)，也是現(xiàn)代社會(huì)人們?cè)诮煌顒?dòng)中使用頻率最高的詞匯之一。一個(gè)世界， 需要國(guó)與國(guó)之間的“溝通”；一個(gè)社會(huì)，需要行業(yè)與行業(yè)、人與人之間的“溝通”；一個(gè)企業(yè)，需要上級(jí)與 員工的“溝通”，需要員工與員工的“溝通”，更需要企業(yè)與客戶的“溝通”；一個(gè)家庭， 同樣需要長(zhǎng)輩與晚輩、

4、同輩之間的相互“溝通”。在當(dāng)今社會(huì)壓力、工作壓力和家庭壓力巨 大的情況下，人們迫切需要“溝通，溝通，再溝通”，人們需要有一個(gè)充分放松、充分交流 的精神家園。試想，人類如果失去了“溝通”，世界會(huì)變得怎樣？“溝通” 完全符合中國(guó)移動(dòng)通信公司的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展理念，真正順應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)人與人之間心心交流的大潮流?！皽贤ā睉?yīng)運(yùn)而生，溝通非中國(guó)移動(dòng)通信莫屬！其它備用刊名：移動(dòng)家園、溝通 零距離 、心地帶、互動(dòng)、交流辦刊目標(biāo)1、把溝通辦成福建省企業(yè)界的一流的“成熟穩(wěn)重型”免費(fèi)贈(zèng)閱雜志，為社會(huì)、企 業(yè)、家庭、個(gè)人提供一個(gè)相互交流、相互學(xué)習(xí)的“親切溝通”的平臺(tái)，促進(jìn)人們心與心的溝 通，并引起人們的共鳴。2、 從社會(huì)、

5、企業(yè)、家長(zhǎng)的角度出發(fā)，順應(yīng)和引導(dǎo)社會(huì)潮流，增強(qiáng)人們消費(fèi)觀念及溝通 意識(shí)，讓溝通成為更多的中、高消費(fèi)群體首選雜志。3、 面向全省區(qū)域發(fā)行，服務(wù)移動(dòng)公司客戶，展示中國(guó)移動(dòng)的企業(yè)風(fēng)采，使溝通成 為中國(guó)移動(dòng)通信對(duì)外宣傳、樹立品牌形象的窗口，讓“溝通”成為“移動(dòng)通信”代名詞。4、辦成企事業(yè)單位（都市上班族、白領(lǐng)、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)）內(nèi)部員工人人愛看、內(nèi)部學(xué) 習(xí)交流的一本必讀雜志目標(biāo)定位1讀者定位： 按消費(fèi)分：中高收入、中高學(xué)歷、中高消費(fèi)能力的群體、 按職業(yè)分：企業(yè)上班族、白領(lǐng)一族、個(gè)體商戶、中高尚家庭 按性質(zhì)分：移動(dòng)用戶及一切潛在的非移動(dòng)用戶2、廣告客戶定位：（1 ）房地產(chǎn)行業(yè)及附屬行業(yè)、日用消費(fèi)品（食品、家

6、用品）行業(yè)、通信行業(yè)、娛樂休閑行 業(yè)（2）移動(dòng)公司及其所有的客戶、聯(lián)盟商家、VIP俱樂部成員欄目設(shè)置通過不同欄目滿足不同消費(fèi)者對(duì)“溝通”的一種心理需求，第一時(shí)間把方方面面的來自 不同階層的心聲或感悟傳遞給目標(biāo)讀者，給讀者留下很多值得思考和回味。版面形式靈活、 輕松、集休閑、娛樂于一體，有很強(qiáng)的知識(shí)性、趣味性、時(shí)尚性、參考性。部分欄目的命名 以移動(dòng)公司的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品來命名，讓讀者不知不覺地對(duì)移動(dòng)公司的大部分業(yè)務(wù)重新“掃描” 了一遍1 可讀性的主要欄目：總共 80頁(yè)（固定頁(yè)碼）2 廣告欄目：頁(yè)數(shù)不限（機(jī)動(dòng)頁(yè)碼）（1 ）移動(dòng)公司的廣告：每期不低于 6個(gè)版面（2）其它公司的廣告：按實(shí)際攬收廣告客戶留出相

7、應(yīng)版面非廣告版面的主要欄目設(shè)置如下:欄目名稱欄目?jī)?nèi)容簡(jiǎn)介視野全球通國(guó)際、國(guó)內(nèi)最新態(tài)勢(shì)反饋、反思和評(píng)論，多聽聽國(guó)內(nèi)外的不冋聲音，多看看國(guó)內(nèi)外的是是非 不是一味地麻木。漫游神州（旅游、度假）這里匯集了神州大地的名勝佳景及購(gòu)物休閑娛樂好去處，身邊再美的景致看多了也會(huì)膩，其 神州吧！白領(lǐng)麗人|作為半邊天的白領(lǐng)麗人， 其生活與真、生活動(dòng)態(tài)往往是最吸引人們眼球的，捕捉了白領(lǐng)麗人，兒女心聲可憐天下父母心，家家都有一本不冋的經(jīng)，看看或聽聽兒女們的心聲，世間從此多了一份親 就好”的父母心。一家之主孩子是父母心頭最大的寶。看看或聽聽父母的聲音，或許能煥起我們最容易忽略的一種愛， 靈的觸動(dòng)呢？愛情百寶箱沒有愛情的人

8、生是不完美的，愛情總是說不完的話題，百寶箱總是裝著各種精彩動(dòng)人的愛情 來驚喜！充值加油站在職場(chǎng)里闖蕩，難免有力不從心的時(shí)候，到這里來“充值充電”吧，本欄設(shè)有交際技巧、管 充電，讓你的人生充滿價(jià)值。同事之間這里匯集了很多同事之間發(fā)生的故事、同事之間相處的藝術(shù)人生知己朋友，多了路好走。朋友，是人生中寶貴的財(cái)富之一。 朋友，應(yīng)該如何把握？如何相處？讓我人物點(diǎn)滴商界總是充滿傳奇、充滿誘惑，但有幾人知道成功背后的淚水？聽聽成功者或失敗者的故事會(huì)心一笑人在旅途，總有累的時(shí)候，另U忘了到這里來小憩一下，嘗嘗為你準(zhǔn)備好的“開心果”，再喝迷你短信:這里搜集了大量最新、最逗、最幽默、最煽情的精彩短信，令你大開眼界

9、。動(dòng)感地帶密切關(guān)注前衛(wèi)潮流、時(shí)尚新生事物：休閑娛樂、運(yùn)動(dòng)、名車這里充斥著新鮮又自由的空 年輕的心！娛音在線音樂、音響、電影，充滿創(chuàng)造力的陽(yáng)光和新潮流行的文化，讓你從中得到最大的感官刺激。音信互動(dòng):阿G是職場(chǎng)高手、心理專家，阿G信箱將每期解答朋友們的職場(chǎng)心聲和心理上的一些不平溝隨e行一族酷愛上網(wǎng)、電腦、數(shù)碼的人們，將在這里找到知音：網(wǎng)蟲一族生活大搜索。XX專欄邀請(qǐng)專欄寫手，定期為本雜志供稿?；ヂ?lián)俱樂部1000名俱樂部會(huì)員大招募，填寫相關(guān)資料寄至雜志編輯部，只交年費(fèi)50兀（雜志郵寄費(fèi)），俱樂部以“溝通”為主題的一切活動(dòng)，為俱樂部會(huì)員搭起一座心與心溝通的橋梁。運(yùn)作程序1、成立雜志的編委會(huì)、成立編輯部

10、2、試發(fā)行：雜志前兩期為試發(fā)行，可以大幅度刊登移動(dòng)公司廣告、優(yōu)惠刊登移動(dòng)公司相 關(guān)客戶廣告。3、 廣告招商：雜志正式發(fā)行后，從第2期起嘗試進(jìn)行廣告招商。合作模式1 編委員構(gòu)成：（1）編委員成員主要由承辦方人員組成，創(chuàng)辦刊物一系列工作，均由承辦方負(fù)責(zé)：成立專門的溝通團(tuán)隊(duì)：組稿、編輯、設(shè)計(jì)、印刷、發(fā)行、廣告招商，每一步驟都有 資深、專業(yè)人員把關(guān)優(yōu)勢(shì)：專業(yè)的編輯設(shè)計(jì)隊(duì)伍、獨(dú)特的發(fā)行渠道、印刷成本更低，質(zhì)量更高 具有海都新娘編輯、策劃、設(shè)計(jì)、發(fā)行經(jīng)驗(yàn)（2）移動(dòng)公司相關(guān)部門人員：密切配合編委會(huì)工作，共同把刊物辦好2 .辦刊經(jīng)費(fèi)：（1）主辦方：基本版面（80P）的印刷費(fèi)、投遞費(fèi)、郵寄費(fèi)等成本費(fèi)用由移動(dòng)公司

11、出資（2）承辦方：編輯采編費(fèi)（資料采編、圖片采編）、稿費(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi)等費(fèi)用由郵政廣告公 司自行負(fù)責(zé)3 .其它未盡事宜：稿件來源1、編輯部專人采編2、特約通訊員來稿、專欄作家組稿3、文摘類（搜集相關(guān)欄目的最新文章）4、向廣大讀者（含移動(dòng)公司內(nèi)部員工）征稿5、專訪專談收益分析1、經(jīng)濟(jì)效益：即其它客戶在本雜志刊登廣告的收入。在廣告已經(jīng)成為媒體主要收入來源 的今天，廣告命中率極高的DM媒體將對(duì)廣告客戶產(chǎn)生巨大的吸引力。2、廣告效益：主辦方大篇幅大版面的品牌形象宣傳，想怎么廣告就怎么廣告。DM 直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行， 媒體和商品信息合二為一， 形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一， 受閱率提高， 讀者就是商品信息的接受

12、者。3、社會(huì)效益：免費(fèi)贈(zèng)閱，人見人愛，移動(dòng)通信倡導(dǎo)的一種積積向上的“溝通”文化，在 拉近與消費(fèi)者的距離的同時(shí)，也會(huì)引起社會(huì)的共鳴溝通雜志規(guī)格、印數(shù) 出刊周期：每?jī)稍乱黄冢p月刊） 采用國(guó)際大度 16k 版本， 105g 進(jìn)口銅版紙、雙膠紙精美印刷。封面、封底：采用 250g 進(jìn)口銅版紙（復(fù)膜）插頁(yè)廣告： 105g 進(jìn)口銅版紙軟性文章： 105g 雙膠紙總共頁(yè)數(shù)：基本版面 80 頁(yè)，其余頁(yè)碼均為廣告版面創(chuàng)刊印數(shù)：初期 10000 冊(cè)（先測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，根據(jù)實(shí)際增加發(fā)行量）目標(biāo)發(fā)行量 30000 冊(cè)以上發(fā)行渠道 （按發(fā)行量 30000 冊(cè)）1客戶免費(fèi)贈(zèng)閱 10000 冊(cè)：移動(dòng)公司大客戶、聯(lián)盟商家、 VIP 俱樂部（銀卡、金卡）成 員2派