從零開(kāi)始設(shè)置的直通車計(jì)劃

1、文章來(lái)自網(wǎng)絡(luò) 觀點(diǎn)不代表分享者觀點(diǎn)從零開(kāi)始設(shè)置的直通車計(jì)劃直通車推廣實(shí)際上現(xiàn)在相對(duì)已經(jīng)越來(lái)越智能化，官方也推出了很多智能化的功能（如：搶位助手，雖然有的時(shí)候比較坑）來(lái)供我們賣家使用！ 所以只要我們掌握了正確的直通車優(yōu)化策 略，直通車的投產(chǎn)比效果還是很可觀的！那么今天給大家分享的是關(guān)于計(jì)劃的初始設(shè)置內(nèi)容。計(jì)劃創(chuàng)建后有四個(gè)內(nèi)容需要我們?nèi)ピO(shè)置，分別是：日限額、投放平臺(tái)、投放時(shí)間、投放地域，對(duì)于每一個(gè)車手來(lái)說(shuō)，這個(gè)最基本的設(shè)置實(shí)際上在密不可分的影響著直通車的后期發(fā)展！所以我們分別來(lái)說(shuō)一下。一、設(shè)置日限額日限額設(shè)置里邊， 每日最低預(yù)算是 30元，上不封頂，那么這個(gè)預(yù)算可以根據(jù)我們要推廣的 關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度以

2、及我們自己的推廣預(yù)算來(lái)確定，一般來(lái)說(shuō)新手初期可以設(shè)置100元左右的日限額，后期根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋在逐漸提升日限額就可以！除了金額的設(shè)置以外，后邊還有一個(gè)推廣模式的設(shè)置，分為標(biāo)準(zhǔn)推廣和智能化均勻投放！所謂標(biāo)準(zhǔn)推廣就是直通車推廣系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)在我們選擇的投放時(shí)間段內(nèi)來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)，不考慮我們的賬戶金額問(wèn)題，所以如果我們推廣的關(guān)鍵詞更多是一些熱門(mén)詞的話，選擇標(biāo)準(zhǔn)推廣直通車很容就被“燒”下線，所以實(shí)際上，對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，前期建議大家選擇智能化均勻投放， 盡量讓我們的推廣預(yù)算在我們?cè)O(shè)置的投放時(shí)間段內(nèi)平均化去推廣，而不是一下子“燒”掉， 當(dāng)然選擇智能化均勻投放如果我們推廣的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度比較高的情況或我們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)比 較

3、好的話，也有可能會(huì)出現(xiàn)提前被點(diǎn)擊下線，這種情況下，大家一定要及時(shí)的補(bǔ)充上日限額，盡量不要讓直通車有很長(zhǎng)的時(shí)間下線，因?yàn)檫@種頻繁上線下線會(huì)對(duì)我們的賬戶權(quán)重有一定的影響。、投放平臺(tái)投放平臺(tái)主要分為 電腦端和移動(dòng)端，投放渠道又分為：搜索推廣、定向推廣、站外推廣，當(dāng) 然定向推廣是在我們的店鋪信譽(yù)達(dá)到1鉆的時(shí)候可以開(kāi)通。而所謂定向推廣是基于淘寶的大數(shù)據(jù)，通過(guò)多維度的人群定向技術(shù)，鎖定目標(biāo)客戶，讓我們的寶貝展現(xiàn)在目標(biāo)客戶的頁(yè)面 中，來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣的一種方式，讓然如果想讓我們的定向推廣效果更好的話，我們首先需要做到的就是讓自己店鋪的定位是精準(zhǔn)的，這樣的話，淘寶給我們匹配過(guò)來(lái)的客戶相對(duì)來(lái)說(shuō)才會(huì)更加的精準(zhǔn)！

4、定向推廣的展示渠道如下圖而直通車的站外推廣（如下圖），我們?cè)诳匆曨l或者聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)候相比很多同學(xué)都有看到過(guò)一些淘寶的寶貝推薦，而這里邊有一部分就屬于是直通車的站外推廣，那么相對(duì)來(lái)講站外推廣引入的流量不是特別的精準(zhǔn)。所以一般新手新品前期不建議開(kāi)啟站外推廣， 會(huì)稀釋我們的 轉(zhuǎn)化率和流量精準(zhǔn)度，影響開(kāi)車效果！h chinaxomkFEhIG.COM nTTTT-Wn| XIPSD繪inn憫那么對(duì)于新手來(lái)講，我們的推廣預(yù)算有限，而強(qiáng)烈這個(gè)階段我們主要以精準(zhǔn)流量的引入為主， 所以建議前期主要針對(duì)站內(nèi)搜索進(jìn)行推廣，暫時(shí)不開(kāi)定向和站外推廣。后期隨著寶貝的發(fā)展和成長(zhǎng)，可以再逐漸打開(kāi)這些推廣渠道！三、投放時(shí)間如上

5、圖所示投放時(shí)間打開(kāi)之后是這樣的一個(gè)表格，48*7個(gè)表格，我們可以細(xì)分到星期幾的哪幾個(gè)小時(shí)，以什么的樣的出價(jià)去推廣，可以提高或降低溢價(jià)幅度，這里邊所指的溢價(jià)其實(shí) 針對(duì)的是在關(guān)鍵詞出價(jià)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的溢價(jià)，舉個(gè)例子：如我們推廣連衣裙這個(gè)關(guān)鍵詞， 我們的出價(jià)是1元錢，而我通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)我店鋪下午3點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段成交不錯(cuò)，那么我把下午3點(diǎn)的投放時(shí)間進(jìn)行了 50%的溢價(jià)，那么在下午 3點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，我們實(shí)際的連 衣裙關(guān)鍵詞出價(jià)應(yīng)該是 1*( 100%+50%)=1.5元。其實(shí)每個(gè)行業(yè)都有自己行業(yè)特定的消費(fèi)人群，他們的消費(fèi)時(shí)間又各不相同，所以選擇適合自己店鋪人群的時(shí)間段來(lái)投放我們的直通車推廣，才能讓我們的

6、錢花的更有價(jià)值！我們可以通過(guò)生意參謀的經(jīng)營(yíng)分析下邊的訪客分析， 看到我們店鋪的訪客來(lái)訪時(shí)間段和成交 時(shí)間段的曲線圖，針對(duì)我們店鋪的成交高峰時(shí)間段， 是不是可以適當(dāng)?shù)募哟笪覀兊耐茝V溢價(jià) 呢？四、投放地域在投放地域里邊我們可以看到中國(guó)的所有省份及市，因?yàn)槊恳活惍a(chǎn)品實(shí)際上都有大多數(shù)固定的消費(fèi)人群，當(dāng)然也有那么一部分購(gòu)買率極低的地域省份， 那么我們把這樣的一些省份找出 來(lái)，進(jìn)行針對(duì)性的投放，是不是可以把我們的轉(zhuǎn)化效果做的更高呢?那么我們可以在 生意參謀-經(jīng)營(yíng)分析-訪客分析-訪客對(duì)比，在這個(gè)里邊我們可以很清 楚的看到我們店鋪成交的顧客更多是來(lái)自于什么的樣的省份， 那么我們前期實(shí)際上可以針對(duì) 這部分省份進(jìn)行重點(diǎn)的投放，因?yàn)檫@部分省份是我們店鋪的轉(zhuǎn)化率相對(duì)更高的省份。實(shí)際上直通車對(duì)新手來(lái)說(shuō)， 我們