場調查報告格式及范文

1、市場調查報告格式及范文市場調查報告是在對目標市場了解、分析及研究的基礎上做出的，一般是為企業(yè)的經(jīng) 營管理者或者是相關機構負責人閱讀的， 因此，在寫市場調查報告時，一定要要言簡意賅、 條理清晰。調查報告是方法、手段，一定要通過這些資料為決策提供依據(jù)。一、市場調查報告格式市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分 組成。（一）標題標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內(nèi)容明確而具體地表示出來， 如關于哈爾濱市家電市場調查報告。有的調查報告還采用正、副標題形式，一般正標 題表達調查的主題，副標題則具體表明

2、調查的單位和問題。（二）目錄如果調查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出 報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅 不宜超過一頁。例如；目錄1、調查設計與組織實施2、調查對象構成情況簡介3、調查的主要統(tǒng)計結果簡介4、綜合分析5、數(shù)據(jù)資料匯總表6、附錄（三）概述概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對 調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。第二，簡要介紹調查對象和調查內(nèi)容，包括調查時間、地點、

3、對象、范圍、調查要點 及所要解答的問題。第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的 可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查 法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的 方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作 簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報 告的最后部分的附件中。（四）正文正文是市場調查分析報告主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據(jù)，包括問題的 提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還

4、應有可供市場活動的決策 者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。（五）結論與建議結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的 主要內(nèi)容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案 與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據(jù)的結論，也不要沒 有結論性意見的論證。（六）附件附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它 是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技 術報告，例如為調查選定樣本的有關細節(jié)資料及調查期間所使用的文

5、件副本等。二、市場調查報告的內(nèi)容市場調查報告的主要內(nèi)容有；第一，說明調查目的及所要解決的問題。第二，介紹市場背景資料。第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。第四，調研數(shù)據(jù)及其分析。第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法第六，論證所提觀點的基本理由。第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。第八，預測可能遇到的風險、對策。市場調查報告寫作范文例文年輕人的健身意向調查報告為了深入了解青原區(qū)的年輕人在健身方面的意向情況，特進行此次調查！調查對象為井岡 山大學在校學生。本次調查為期一天，調查方式為問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本 總數(shù)是200人。一、調查對象的基本情況（一

6、）樣品類屬情況。在有效樣本戶中，男生為 120人，占總數(shù)比例60%;女生為80人，占總 數(shù)比例40%各年級各為50人。（二）個人消費情況。本次調查結果顯示，50人表示每個月都有200多元的空余資金，占總數(shù) 比例25%。從調查數(shù)據(jù)上看，可以加大宣傳力度，爭取這些人群。二、專門調查部分（一）酒類產(chǎn)品的消費情況1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮 的較多，而紅酒主要用于自己消費；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。 這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場。2、白酒消費多元化。(1)從買白酒的用途來看，約52.84%勺消費者用來自己消費，約27.84%勺消

7、費者用來送 禮，其余的是隨機性很大的消費者。買酒用于自己消費的消費者，其價格大部分在20元以下，其中10元以下的約占26.7%, 1020元的占22.73%,從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒， 約占18.75%這也許跟消費者的地方情結有關。從紅酒的消費情況來看，大部分價格也都 集中在1020元之間，其中，10元以下的占10.23%,價格檔次越高，購買力相對越低。 從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂酒為主。送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在 80150元之間(約28.4%)約有15.34%勺消 費者選擇150元以上。這樣，生產(chǎn)廠商的定價和包裝策略就有了依據(jù)，定價要合理，

8、又要 有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21.59%勺消費者選擇五糧液，10.795% 的消費者選擇茅臺，另外對紅酒的調查顯示，約有10.2%的消費者選擇4080元的價位，選 擇80元以上的約5.11%。總之，從以上的消費情況來看，消費者的消費水平基本上決定了 酒類市場的規(guī)模。(2)購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、 包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的，創(chuàng)名牌、 求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。(3)顧客忠誠度調查表明，經(jīng)常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%,偶爾換的占43.75%,對新品牌的酒持喜

9、歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的 32.39%,持無所謂態(tài)度的占52.27%,明 確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的， 因此，廠商應在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后 才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關鍵，怎樣做好 廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè) 員的素質也應重視，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。(二)飲食類產(chǎn)品的消費情況。本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜

10、歡的飲食進行，調查表明，消費 有以下幾個重要特點：1、消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店， 消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現(xiàn)將幾個主 要酒店比較如下：泰福大酒店是大家最看好的，約有 31.82%勺消費者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒 店，都是10.23%然后是錦花賓館。調查中我們發(fā)現(xiàn)，云天賓館雖然說是比較好的，但由 于這個賓館的特殊性，只有舉辦大型會議時使用，或者是貴賓、政府政要才可以進入，所 以調查中作為普通消費者的調查對象很少會選擇云天賓館。2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇 上

11、有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離 消費者惠顧。、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較 多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數(shù)中約占 26.14%以絕對優(yōu)勢占領餐飲類市場。4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%,喜歡火車的約占51.14%,在對季節(jié)的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有 81.83%,在冬天的約為36.93%,火鍋不但在冬 季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭， 形成居民消費的一大景觀和特色。三、結論和建議（一）結論1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。2、居民在酒類產(chǎn)品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較 少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質量、包裝和宣傳，也有相當一部分消