中外企業(yè)品牌建設(shè)比較研究

1、yiT論女第表&彖中外企業(yè)品牌建設(shè)比較研究【摘要】：面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)國(guó)際化的營(yíng)銷環(huán)境，企業(yè)的技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量固然重要，但取勝的關(guān)鍵是品牌。品牌是一種產(chǎn)品外在形態(tài) 與內(nèi)在質(zhì)量相統(tǒng)一的名稱、標(biāo)記或符號(hào)，借以區(qū)分不同企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手提供的產(chǎn)品或勞務(wù)，是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的工具，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、信 譽(yù)、企業(yè)的印象和地位都凝聚在品牌之中。進(jìn)入21 世紀(jì)，隨著市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者、企業(yè)本身的變化，沒有品牌的產(chǎn)品和服務(wù)是很難有長(zhǎng)久 生存空間的，只有成功的品牌建設(shè)才有持續(xù)成長(zhǎng)的企業(yè)和未來的輝 煌。中國(guó)是無可非議的制造業(yè)大國(guó)，可是，我們也是無可爭(zhēng)議的品牌弱 國(guó)。受傳統(tǒng)觀念和落后經(jīng)營(yíng)方式的影響，中國(guó)企業(yè)在品

2、牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)方 面普遍不強(qiáng)，因此吃了不少苦頭。品牌建設(shè)已經(jīng)成為我國(guó)學(xué)術(shù)界研究 的一個(gè)重要課題，也是中國(guó)企業(yè)界面臨的一個(gè)十分緊迫的問題。本文 運(yùn)用品牌相關(guān)理論，采用了比較分析與實(shí)證分析相結(jié)合的方法進(jìn)行研 究。首先對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，然后通過中外企業(yè)品牌建設(shè)的比較，主要從品牌發(fā)展歷程及品牌建設(shè)過程方面進(jìn)行比較，從中發(fā)現(xiàn)中外企業(yè)品牌的差距，在此基礎(chǔ)上，提出中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的對(duì) 策。本文試圖在分析品牌建設(shè)現(xiàn)狀與根源之基礎(chǔ)上，通過中外企業(yè)的對(duì)比，借鑒國(guó)外知名企業(yè)品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)企業(yè)提升品牌競(jìng) 爭(zhēng)力提供一定的幫助?！娟P(guān)鍵詞】：品牌品牌建設(shè)品牌戰(zhàn)略品牌競(jìng)爭(zhēng)力【學(xué)位授予單位】：山西財(cái)經(jīng)大

3、學(xué)【學(xué)位級(jí)別】：碩士【學(xué)位授予年份】：2009【分類號(hào)】：F273.2【目錄】：摘要 6-7Abstract7-101 .導(dǎo)言 10-181.1 本文研究背景和意義10-111.2 所研究課題國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 11-151.2.1 國(guó)外有關(guān)品牌的相關(guān) 理論研究 11-141.2.2 國(guó)內(nèi)有關(guān)品牌的相關(guān)理論述要 14-151.3 本文研究 方法與框架 15-181.3.1 研究方法 15-161.3.2 研究框架 16-182 .品牌建設(shè) 概述及相關(guān)分析 18-232.1 品牌建設(shè)的內(nèi)涵 18-212.1.1 品牌建設(shè)的概念 182.1.2品牌建設(shè)的作用 18-192.1.3 品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素

4、19-212.2 品 牌建設(shè)的三個(gè)階段 21-232.2.1規(guī)劃階段 21-222.2.2全面建設(shè)品牌階段 222.2.3形成品牌影響力的階段22-233.中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析23-263.1 中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的環(huán)境分析 23-243.2 中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)存 在的問題 24-263.2.1 部分消費(fèi)品市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力極弱 243.2.2 中 國(guó)大品牌中沒有世界級(jí)品牌24-253.2.3 中國(guó)企業(yè)品牌的出口能力弱253.2.4 中國(guó)企業(yè)品牌管理缺乏戰(zhàn)略 25-264.中外企業(yè)品牌發(fā)展歷程比 較26-304.1 國(guó)外企業(yè)品牌發(fā)展歷程 26-274.2 中國(guó)企業(yè)品牌的發(fā)展歷 程27-284.2

5、.1 品牌經(jīng)營(yíng)的史前階段 27-284.2.2 品牌經(jīng)營(yíng)階段 284.2.3 大力推廣品牌階段 284.3 中外企業(yè)品牌發(fā)展歷程比較分析28-305.中外企業(yè)品牌建設(shè)過程比較分析30-395.1 品牌建設(shè)的客觀條件比較30-345.1.1 技術(shù)水平的比較 30-315.1.2 品牌建設(shè)體系比較 31-325.1.3政府政策比較 32-345.2 品牌戰(zhàn)略方面的比較 34-365.3 品牌宣傳方面 的比較 36-375.3.1 廣告宣傳的投入 365.3.2 品牌形象的宣傳 36-375.4 品牌維護(hù)方面的比較 37-396.中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)策研究 39-486.1 加 強(qiáng)政府作用提升中國(guó)企業(yè)

6、品牌競(jìng)爭(zhēng)力39-416.1.1 加強(qiáng)政府的政策支持396.1.2 增強(qiáng)政府信息服務(wù)意識(shí) 39-406.1.3 建立健全維護(hù)品牌成長(zhǎng)的 法制環(huán)境 406.1.4 取消外資超國(guó)民待遇加快反傾銷調(diào)查40-416.2 明確品牌定位，確立品牌形象 41-426.2.1 沉淀品牌的核心價(jià)值，尋找支持 點(diǎn)進(jìn)行定位 41-426.2.2 形象定位要突顯自身優(yōu)勢(shì)也要注意差異化 426.3 打造世界名牌需要 自主創(chuàng)新” 426.整合企業(yè)品牌資源，提升品 牌競(jìng)爭(zhēng)力42-446.4.1 提高產(chǎn)品品牌質(zhì)量 42-436.4.2 完善品牌服務(wù) 43-446.4.3 注重品牌信譽(yù) 446.5 品牌宣傳要分階段進(jìn)行 44-466.5.1 品 牌建設(shè)規(guī)劃階段456.5.2 全面建設(shè)品牌階段 45-466.5.3