論新媒體浪潮下的受眾主體意識(shí)

1、上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文論新媒體浪潮下的受眾主體意識(shí)姓名:楊亮申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):廣播電視藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師:齊青20080401 上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文 結(jié)語(yǔ)：作為雙刃劍的新媒體 本文通過(guò)理論梳理、現(xiàn)狀舉例分析以及總結(jié)陳述，對(duì)新媒體下的受眾概念 進(jìn)行了一次全方位的把握。誠(chéng)然，在內(nèi)容無(wú)限擴(kuò)大，受眾無(wú)限私人化的趨勢(shì)下， 技術(shù)變革促使受眾站到了媒介發(fā)展的中心位置。受眾從早期批評(píng)家筆下無(wú)能、怯 懦、卑微、沒(méi)有主見(jiàn)的形象，變化成為占據(jù)傳播主體和傳播對(duì)象，擁有傳播內(nèi)容 檢索權(quán)和主動(dòng)權(quán)的主人翁形象。受眾似乎已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體眼里簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)統(tǒng) 計(jì)對(duì)象、勞動(dòng)力和消費(fèi)者三者的混合體，廣告主無(wú)法再相信傳統(tǒng)媒體對(duì)

2、受眾的把 握。 然而，新媒體也并非十分純潔。雖然新媒體更為尊重受眾的主體地位，但是 新媒體通過(guò)更為真實(shí)的方式收集到了受眾的媒介使用行為和個(gè)人資料及隱私。因 為互動(dòng)性主題的存在，受眾不可避免的將與自己相關(guān)的事物發(fā)送出去，這就造成 了新媒體牟利的可乘之機(jī)。通過(guò)對(duì)人們媒介使用習(xí)慣的分析，新媒體可以精確確 認(rèn)受眾個(gè)體的身份、家庭、工作特別是興趣愛(ài)好，并精確確認(rèn)受眾個(gè)體適合哪一 種廣告。 事實(shí)上，隨著新媒體的普及，廣告并非減少，而是大幅度增多了，從視覺(jué)到 聽(tīng)覺(jué)。廣告商開(kāi)始將人們每一天的生活分割為一小塊一小塊，尋找人們無(wú)所事事， 或是在等待什么的那一塊，將廣告植入其中。 再者，由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)，新媒體在用戶

3、體驗(yàn)上，給于了過(guò)多的自由度。當(dāng)自 由泛濫時(shí)，人們開(kāi)始在新媒體的平臺(tái)上產(chǎn)生了狂歡。諸如線上交際、網(wǎng)絡(luò)成癮、 藐視現(xiàn)實(shí)等等社會(huì)情緒叢生。同時(shí)由于信息生產(chǎn)成本低廉，缺乏十分統(tǒng)一有效的 信息過(guò)濾機(jī)制，使得垃圾信息開(kāi)始充斥人們的生活。 盡管如此，受眾作為一個(gè)主體的崛起始終是毋庸置疑的，它代表今后的媒介 發(fā)展方向，同時(shí)提供巨大的推動(dòng)力。相對(duì)于閉塞時(shí)代和盲目時(shí)代，新媒體浪潮帶 給人們的首先是解放，然后才是附加的弊端，這些弊端還需要一些時(shí)間去調(diào)整。 論新媒體浪潮下的受眾主體意識(shí) 參考書目 受眾分析（中文版）丹尼斯麥奎爾（ ）人民大學(xué)出版社 受眾為王數(shù)字時(shí)代的電視頻道品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略楊華鋼中國(guó)廣播電視出版 社 影視

4、傳播概論袁智忠西南師范大學(xué)出版社年月 中國(guó)影視傳播史綱岳淼編著金循出版社年月 理解電視：受眾解讀的心理學(xué)利文斯通新華出版社 媒介與受眾：新觀點(diǎn)羅斯等著北京大學(xué)出版社 試論世紀(jì)我國(guó)受眾研究的創(chuàng)新曹越： 現(xiàn)代傳播，年期。 信息行為論受眾研究的一種新思維，崔保國(guó)現(xiàn)代傳播，。 結(jié)構(gòu)的、行為的和文化的受眾研究的三種傳統(tǒng)，崔朝陽(yáng)國(guó)際新聞界， 年期。 影視受眾論黃會(huì)林北京師范大學(xué)出版社 傳播學(xué)前沿講座之二：傳播學(xué)近三十年的走勢(shì)，陳衛(wèi)星中華傳媒網(wǎng)， 一。 。 長(zhǎng)尾理論，克里斯安德森著，喬江濤譯， 號(hào) 年月版，中信出版社 得“長(zhǎng)尾者得天下長(zhǎng)尾基本法則姜奇平企業(yè)研究，年，月 世界是平的，托馬斯弗里德曼著年月版，湖

5、南科學(xué)技術(shù)出版社 什么是 ，提姆奧萊理；玄偉劍， 互聯(lián)網(wǎng)周刊，年期 北京受眾研究，美國(guó)傳播研究，年月。 新視屏雙行線張世福網(wǎng)絡(luò)傳播年第期封面文章 傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該拿什么來(lái)與網(wǎng)絡(luò)視頻抗衡？李紫微互聯(lián)網(wǎng)周刊 年第期 易觀報(bào)告回顧：移動(dòng)電視市場(chǎng)現(xiàn)狀 網(wǎng)絡(luò)傳播概論張海鷹滕謙年月版第頁(yè) 當(dāng)代廣播電視概論陸曄趙民年月版第頁(yè) 網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)原理與運(yùn)用彭蘭年月版第頁(yè) （ ， ） （ ） ， ， ， ， ， ， ，：， 上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文 后記 二零零七年年初，本人有幸參與了國(guó)內(nèi)最大視頻網(wǎng)站的網(wǎng)站建 設(shè)，并利用此機(jī)會(huì)對(duì)基于的影視傳播實(shí)踐進(jìn)行了實(shí)地的考察和調(diào)研。在 長(zhǎng)達(dá)一年斷斷續(xù)續(xù)的工作與學(xué)習(xí)中，本人接觸到了書

6、本上前所未有的各種實(shí)踐難 題和前沿課題。在視頻網(wǎng)絡(luò)傳播這一領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)基本與國(guó)外同時(shí)起步，不僅缺少 足夠的成功案例去借鑒，而且面對(duì)著與國(guó)外迥異的文化環(huán)境。所以，每一步都是 鼓足勇氣之后進(jìn)行的探索，每一個(gè)人都是摸著石頭過(guò)橋。 但是，經(jīng)過(guò)持續(xù)不懈的努力，在短短一年間，就實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn) 的跨越式發(fā)展，到年年末，主要用戶已占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民基數(shù)的，所占帶寬 幾近國(guó)內(nèi)帶寬的。本人第一次親眼目睹了一種新式的文化生活方式在自己的 參與下深入到國(guó)民的生活習(xí)慣當(dāng)中去，這給了我極大的滿足感和豐富的實(shí)踐經(jīng) 驗(yàn)。所以，我最終決定將這一段實(shí)踐作為理論研究的基礎(chǔ)，用系統(tǒng)性的闡述來(lái)總 結(jié)新媒體的成功之道。 寫作的過(guò)程是艱辛的，由于所

7、涉及領(lǐng)域太過(guò)前沿，國(guó)內(nèi)外都缺乏成熟的研究 資料和數(shù)據(jù)整理。并且新媒體的發(fā)展日新月異，每一天都會(huì)出現(xiàn)始料未及的新情 況和新問(wèn)題。我曾一度灰心喪氣，擔(dān)心自己所學(xué)不足以擔(dān)綱如此嶄新的課題，起 了更改主題的念頭。關(guān)鍵時(shí)刻，我遇到了著名學(xué)者丹尼斯麥奎爾的受眾分析 一書，這本看起來(lái)并不厚的著作給了我繼續(xù)下去的靈感，我發(fā)覺(jué)我一直沒(méi)有梳理 清楚的理論關(guān)鍵就在于受眾在媒介革新中的角色變化。所以，我決定以受眾研究 入手，探究新媒體成長(zhǎng)的奧秘。 在其后的寫作過(guò)程中，我必須還要感謝許多幫助過(guò)我的人。我的導(dǎo)師和同學(xué) 都給了我無(wú)微不至的關(guān)懷，與我一起在進(jìn)行實(shí)踐學(xué)習(xí)的謝佩琪女士幫 助我尋找到了許多重要的數(shù)據(jù)和資料；專研經(jīng)濟(jì)學(xué)的友人王豫剛先生向