gucci品牌塑造ppt講解

1、Gucci,意人利時裝品牌，由古馳奧占馳在1921年于佛羅倫斯創(chuàng) 辦。古馳的產(chǎn)品包括時裝、皮具.皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲山、香 水.家居用品及寵物用品等，中文譯作古琦、占馳。古琦品牌時 裝一向以高檔.豪華、性感而聞名于世,以份5八;之徐爼” 品牌形彖成為富右的上流社會的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青， 時尚之余不失高雅。古琦現(xiàn)在是意人利故大的時裝集團(tuán)。古馳永恒而經(jīng)典并深受明星們的青睞，品牌靈感源門演員，公 主和名媛等杰出女性。如今其創(chuàng)作總監(jiān)：弗里達(dá)賈娜妮(Frida Giannini),將這一丿丿j史悠久的品牌推向了全新的高度。GLJCCI20世紀(jì)20年代文本J1921 年,Guccio Gucci

2、在家鄉(xiāng)佛羅倫薩創(chuàng)辦了一 家經(jīng)營皮具小型行李箱 的店鋪。Guccio Gucci在倫敦瑟佛酒店工作時深 受英國貴族優(yōu)雅審美情趣 的影響，其品牌創(chuàng)意的最 初靈感便來自倫敦，之后， 為了將這種優(yōu)雅感性與意 大利本土的卓越技藝.特 別是托斯卡納皮革工藝大 師的精湛技藝相結(jié)合，他 回到了意大20世紀(jì)30年代短短數(shù)年之間品牌就取得巨 大成功，在佛羅倫薩度假的國 內(nèi)外大批上流社會顧客紛紛涌 向Gucci的小店,尋找自己鐘 愛的馬術(shù)風(fēng)情提包.箱包、手 套、鞋履和皮帶。Guccio的許 多意大利客戶都是當(dāng)?shù)仳T馬的 貴族，為了迎合他們對騎馬裝 備的需求，Gucci設(shè)計(jì)了獨(dú)特 的馬銜扣圖案一一成為品牌的 不朽標(biāo)志.

3、更是其不斷創(chuàng)新的 設(shè)計(jì)美學(xué)的成功典范。20世紀(jì)40年代GUCCI當(dāng)時意大利正處于法西斯獨(dú)裁 統(tǒng)治下的艱難歲月中，來自國 外的原材料十分匱乏，面對看 這樣的困境f Gucci開始嘗試 使用特殊的材料，如大麻纖維. 亞麻和黃麻。工匠最妙不可言 的創(chuàng)新之一是用經(jīng)拋光處理的 竹子作為手柄的竹節(jié)包,其側(cè) 邊彎曲的設(shè)計(jì)靈感則來自馬鞍 的形狀。竹節(jié)包"是Gucci 眾多標(biāo)志性產(chǎn)品中首批推出的 精妙作品之一，體現(xiàn)了 "需求 是發(fā)明之母的至理真言。這 款具有磨光手柄的手袋備受皇 室人員和社會名流青睞，至今 仍深受人們爰戴。20世紀(jì)50年代20世紀(jì)50年代，Gucci再 次從傳統(tǒng)馬鞍帶獲得靈感

4、, 設(shè)計(jì)出綠紅綠條紋織帶標(biāo)識。 該設(shè)計(jì)立即獲得成功,并成 為Gucci品牌最廣為人知的 標(biāo)志之一。隨著米蘭和紐約 專賣店的開業(yè),Gucci開始 建立起享譽(yù)全球的時尚奢侈 品牌形象。1953 年.Guccio Gucci 去世 # 他的丿子Aldo、Vascox Uao和Rodolfo接管了公司GVJCC120世紀(jì)60年代60年代中期，Gucci推出 了極具傳奇色彩的雙G互 扣標(biāo)識，創(chuàng)造了又一個別致 的Gucci時尚視覺標(biāo)志。隨著倫敦、棕植灘、巴黎和 貝佛利山專賣店的開業(yè)，Gucci全球擴(kuò)張的步伐在不 斷前進(jìn)。文本：20世紀(jì)70年代20世紀(jì)90年代Gucci通過將傳統(tǒng)與創(chuàng)新以 前所未有的方式完美

5、融合， 再次贏得全球追捧。1994 年 z Tom Ford 出任 Gucci 創(chuàng) 作總監(jiān)，為這一耆侈品品牌 注入大膽、刺激的全新感覺， 在社會名流和時尚人士中引 起強(qiáng)烈共鳴。Gucci的細(xì)高 跟女鞋和搭配金屬配飾細(xì)節(jié) 的真絲鏤空裙裝成為體現(xiàn) Ford獨(dú)特視角的經(jīng)典之作。2006年#前配飾創(chuàng)作總監(jiān) Frida Giannini被任命為全 權(quán)創(chuàng)作總監(jiān)。通過對 Gucci豐厚的傳統(tǒng)積累和無 可匹敵的工藝的進(jìn)一步探索, Giannini 為 Gucci 創(chuàng)造了將 過去和現(xiàn)在、歷史與潮流相 融合的獨(dú)特理念。在 Giannini對公司傳統(tǒng)的進(jìn)一 步創(chuàng)新推動下,公司的標(biāo)志 性產(chǎn)品,Flora、La Pel

6、le Guccissima. New Jackie 及New Bamboo等經(jīng)過重 新詮釋#演繹出令人耳目一 新的風(fēng)貌。21世紀(jì)10年代新世紀(jì)伊始r秉承_貫 尊重和關(guān)愛他人的理念。 品牌推行了兩項(xiàng)相關(guān)聯(lián) 的新項(xiàng)目:是減少全 球環(huán)境破壞的可持續(xù)環(huán) 保項(xiàng)目;二是推出古馳 第一個童裝系列。推出 意大利獨(dú)家制作的童裝 系列，更體現(xiàn)了古馳對 高品質(zhì)精益求精的追求 和執(zhí)著。關(guān)于我們品牌展覽2011年9月29 B Gucci佛羅倫薩博物館正式 向公眾開敵GUCCI MUSEO博物館占地1,715平方米， 擁有三個樓層，根據(jù)Gucci的各項(xiàng)經(jīng)典標(biāo)識 和品牌特征劃分成不同的主題空間。底層和 上兩層的展品面向公眾

7、，而地下室存放著 Gucci經(jīng)典收藏。一層還有咖啡廳和書店， 二層陳列有印著GG標(biāo)志的服裝和藝術(shù)品。小小舒關(guān)于我們小小舒關(guān)于我們品牌形象代言人charlotte casraghi公主，集美貌.優(yōu)雅氣 質(zhì)、皇室血統(tǒng)于一身，以時尚名媛.世界頂 級馬術(shù)賽手、模特與記者等多元角色而為人 熟知，更已成為全球年輕人的偶像。gucci 通過charlotte與生俱來的皇族氣質(zhì)與獨(dú)特 現(xiàn)代結(jié)合，將gucci與銳意創(chuàng)新同時植根品 牌豐厚積淀的二元精神盡情彰顯。Gucci a Forever Now” 系列2012春夏廣 告 以馬廄為背景，Casiraghi的特寫照片令人 回憶起創(chuàng)始人Guccio Gucci對于

8、馬術(shù)的癡 迷。當(dāng)年，正是Guccio Gucci借鑒了固定 馬鞍用的帆布綁帶設(shè)計(jì)出綠紅織帶，并于五 十年代，將其首次運(yùn)用在旅行箱的修邊和細(xì) 節(jié)處。從此，顯眼的綠紅織帶便成為Gucci（古琦）品牌的一項(xiàng)重要視覺標(biāo)識。公主 頭上綁著的經(jīng)典綠紅織紋頭巾與一旁綠紅裝 飾的旅行配件，展現(xiàn)了傳統(tǒng)與摩登精神融合小小舒 的形象。1/：:/, I rProject analisys.加品牌廣告關(guān)于我們Gucci uForever Now強(qiáng)系列2012秋冬廣告小小舒廣告繼續(xù)由時下摩納哥二公主Charlotte Casiraghi出鏡演繹。與上一季廣告相同的 是，在廣告中突出了Gucci經(jīng)典馬銜扣構(gòu)件, 不同的是上一季展示的是飾有馬銜扣的馬鞍 包，這次則是Gucci1953年推出的標(biāo)志性 Loafer 鞋款。Gucci “Forever N