休閑旅游發(fā)展

1、經(jīng)過改革開放30年的經(jīng)濟發(fā)展，我國綜合國力明顯增強，科學(xué)技術(shù)迅 猛發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，社會生產(chǎn)力實現(xiàn)跨越式發(fā)展，人們 的勞動時間逐漸縮短，閑暇時間越來越長，人們在滿足日益增長的物質(zhì) 生活的同時，向追求精神生活的質(zhì)量轉(zhuǎn)變，這些都為國民休閑提供了現(xiàn) 實可能性。我國已經(jīng)出現(xiàn)了全民休閑的端倪 ，將逐漸步入一個全民休 閑的全新時代。隨著我國旅游業(yè)的迅速發(fā)展以及旅游消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變 ， 我國的旅游發(fā)展正從觀光旅游獨樹一幟的狀態(tài)向觀光、休閑、度假多種形式并存的趨勢轉(zhuǎn)變。休閑旅游將成為引領(lǐng)休閑時代發(fā)展方向的重 要組成。山東省是我國的旅游大省，但是目前山東省的旅游文化經(jīng)濟 資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的進程中

2、還存在很多問題和諸多不合理因 素，以資源利用為核心的休閑旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)面臨著新的課題。如何正 確把握當前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機，開發(fā)適銷對路的旅游產(chǎn)品，成為 山東省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新任務(wù)。這也是山東省建設(shè)經(jīng)濟文化強省所關(guān) 注的重要領(lǐng)域之一。當前，為應(yīng)對金融危機，拉動我國內(nèi)需，國家旅游局 推出了“國民休閑旅游計劃”，并將其作為擴大國民休閑旅游權(quán)利和推進人民生活質(zhì)量的一項重要制度 ，以此擴大旅游消費的規(guī)模和比 重。國民休閑旅游計劃中的發(fā)展目標包括生活質(zhì)量的提升計劃、 拉動內(nèi)需的促進計劃、休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展計劃、抗御金融危機的救市計 劃等。在當前經(jīng)濟發(fā)展以及旅游發(fā)展的關(guān)鍵形勢下 ，山東省如何實現(xiàn)旅游資源的創(chuàng)

3、新發(fā)展，如何實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的升級換代，如何滿足國際國內(nèi)休閑市場的需要，促進休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)發(fā)展并最終實 現(xiàn)山東省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的提升成為今后一段時期的主要任務(wù)。本文以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，運用了實證分析法、規(guī)范分析法、定性分析法 和比較分析法，在對山東省休閑旅游發(fā)展的 SWOT分析的基礎(chǔ)上，對 山東省休閑旅游發(fā)展的資源基礎(chǔ)、山東省休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計以及市場 定位、營銷策略以及保障體系等方面進行了系統(tǒng)研究，為制定山東省 休閑旅游發(fā)展戰(zhàn)略提供了理論依據(jù)。本文注重理論與實際相結(jié)合，注重將國內(nèi)外休閑旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗、 旅游發(fā)展的趨勢與山東省的發(fā) 展實際相結(jié)合，注重將山東省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和休閑旅

4、游產(chǎn)品的 發(fā)展趨勢預(yù)測相結(jié)合，注重將山東省休閑旅游發(fā)展的階段性特征和可 持續(xù)發(fā)展要求相結(jié)合。本文由緒論、正文和結(jié)語構(gòu)成 ，正文共七章，分 為四個部分。緒論中主要指出本選題的研究背景、意義、研究現(xiàn)狀以 及本文的基本框架和主要的研究方法等，結(jié)語對本文的相關(guān)研究做了 概括性總結(jié)，并指明了山東省休閑旅游發(fā)展的前景以及應(yīng)繼續(xù)深化研 究的問題。正文四部分的主要研究內(nèi)容如下：第一部分包含第一章和 第二章，是全文的研究基礎(chǔ)。第一章從國內(nèi)外關(guān)于休閑、休閑產(chǎn)業(yè)和 休閑旅游的相關(guān)研究入手，在分析國內(nèi)外休閑的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀、休 閑的物質(zhì)層面和精神層面意義以及與休閑相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、 圍繞休閑的衍 生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等相關(guān)內(nèi)容的基

5、礎(chǔ)上，對這三者進行了相關(guān)概念的理論界定。尤其是對休閑旅游的概念做了進一步明確 ，認為休閑旅游,就是 旅游者借助一定的休閑資源或設(shè)施，在其定居地以外的某地進行的游 覽、逗留、學(xué)習(xí)、體驗和娛樂，以實現(xiàn)休閑目的的旅游消費活動。休 閑旅游更注重旅游者的自由性和自我實現(xiàn)意義，是一種集觀光、度假、 體驗、娛樂、運動于一體的綜合性旅游產(chǎn)品 ，代表著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 較高階段。第二章在分析國內(nèi)外休閑旅游發(fā)展過程的基礎(chǔ)上，選取了國內(nèi)外休閑旅游發(fā)展的典型案例，并從主客觀兩個方面（資源品級、政 府支持、產(chǎn)品支撐以及體系建設(shè)等）對其成功發(fā)展經(jīng)驗進行了總結(jié)。 本部分旨在為山東省休閑旅游的發(fā)展提供基礎(chǔ)理論支撐和實踐經(jīng)驗 借

6、鑒。第二部分即第三章，主要是對山東省休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀的整體 分析，以期在全面、深入的基礎(chǔ)上確定今后山東省休閑旅游發(fā)展的戰(zhàn) 略、重點和營銷策略等。首先，對山東省休閑旅游資源的概況、分布 以及特點進行了進一步明確，指出了山東省休閑旅游資源的三大優(yōu)勢, 即具有發(fā)展休閑旅游的組合優(yōu)勢、具備休閑旅游發(fā)展的品級優(yōu)勢、強 化了休閑旅游發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢和互補優(yōu)勢。其次，從休閑旅游產(chǎn)品和休閑旅游市場兩方面總結(jié)了山東省休閑旅游發(fā)展的概況。最后，對山東省休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行了成績肯定和問題診斷，成績主要包含某些城市基礎(chǔ)設(shè)施功能開始向休閑功能傾斜 ，有的已經(jīng)完成向休閑設(shè)施 的轉(zhuǎn)化，城市休閑娛樂設(shè)施（場所）由主要為當?shù)鼐?/p>

7、民服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)于當?shù)鼐用窈蛧鴥?nèi)外旅游者雙重功能的旅游設(shè)施，城市近郊及農(nóng)村的旅游資源得到合理開發(fā)和有序利用，成為休閑旅游發(fā)展的重要表現(xiàn)； 問題主要體現(xiàn)在休閑旅游產(chǎn)品的升級換代滯后，資源的綜合利用率不高，旅游產(chǎn)業(yè)鏈缺失，休閑娛樂經(jīng)營管理的市場化程度低，高端娛樂企 業(yè)集團數(shù)量少，發(fā)展慢以及缺乏世界級的休閑娛樂產(chǎn)品等。第三部分 是本文的核心部分，包含四、五、六三章。第四章對山東省休閑旅游 發(fā)展進行了 SWOT分析,明確了其發(fā)展的優(yōu)勢（資源優(yōu)勢、區(qū)位及交通 優(yōu)勢、經(jīng)濟基礎(chǔ)優(yōu)勢、市場及品牌形象發(fā)展優(yōu)勢等 ）、劣勢（休閑產(chǎn)品 檔次較低、設(shè)施更新遲滯、社區(qū)參與度較低、城鄉(xiāng)休閑旅游的整體氛 圍較弱等）、機遇（

8、國家相關(guān)政策的調(diào)整、高級別賽事的推動、山東建 設(shè)旅游強省的機遇、打造山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)的機遇等 ）和威脅（國際 上成熟休閑旅游產(chǎn)品的競爭威脅、國內(nèi)以及周邊地區(qū)的競爭，使客源分流、生態(tài)污染和環(huán)境破壞威脅等）,并在此基礎(chǔ)上提出了山東省休閑 旅游發(fā)展的總體目標和“一體化”、“兩特”、“三高”、“四統(tǒng)籌” 的發(fā)展戰(zhàn)略，旨在從宏觀方面為山東省休閑旅游的未來發(fā)展提供指 導(dǎo)。第五章則從山東省休閑旅游的空間布局入手，構(gòu)建了山東省休閑旅游的產(chǎn)品體系，指出主要包含休閑觀光旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn) 品、休閑體驗旅游產(chǎn)品、休閑娛樂旅游產(chǎn)品和專項休閑旅游產(chǎn)品五大 類；同時從城市和鄉(xiāng)村兩個方面進行了休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的詳細

9、論述例如結(jié)合城市休閑和休閑城市建設(shè)從中央游憩區(qū)和環(huán)城游憩帶兩方 面進行了相關(guān)論述，結(jié)合案例確立了以鄉(xiāng)村文化為核心的鄉(xiāng)村休閑旅 游產(chǎn)品設(shè)計，特別指出了鄉(xiāng)村休閑風貌與休閑氛圍營造的價值和手 段。本章主要目的在于從具體操作層面為山東省休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計提 供路徑參考。第六章結(jié)合山東省休閑旅游市場分析提出了國際、國內(nèi)市場定位和主要的營銷策略，指出其營銷策略主要包含根據(jù)目標市場 制定差異化的營銷戰(zhàn)略和促銷策略；由“被動促銷”轉(zhuǎn)向“主動營 銷”，通過主動出擊贏得市場；擴大山東省休閑旅游的知名度范圍以 及構(gòu)建無障礙旅游營銷網(wǎng)絡(luò)等幾個方面，旨在為今后山東省休閑旅游 的市場拓展提供發(fā)展思路。第四部分即第七章，主要

10、是在休閑旅游可 持續(xù)發(fā)展的思想指導(dǎo)下，結(jié)合山東省旅游經(jīng)濟強省建設(shè)的機遇和要求， 提出了山東省休閑旅游發(fā)展的政策保障體系。即包含經(jīng)濟扶持政策、 社會促進政策、科技支撐政策和環(huán)境優(yōu)化政策等內(nèi)容在內(nèi)的政策保障 體系,并對各項政策的具體內(nèi)容實施進行了詳細論證。山東省休閑旅 游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和競爭力提升，山東省休閑旅游的跨越和突圍都有 賴于完備的政策保障；同時指出，隨著山東省休閑旅游的深化發(fā)展，還 應(yīng)該針對涌現(xiàn)出來的新情況、新問題進行及時的政策修改，在維持政策連續(xù)性的基礎(chǔ)上，拓寬政策實施的渠道，保障政策的順暢推行。本部分是山東省休閑旅游實現(xiàn)持續(xù)、快速、健康發(fā)展的政策保障研究，是山東省休閑旅游發(fā)展提升不可

11、或缺的重要支撐。 本文的創(chuàng)新點主要表 現(xiàn)在以下幾個方面：一是關(guān)于休閑旅游的概念界定和資源分類。 結(jié)合 國內(nèi)外研究綜述，對休閑旅游進行重新界定，同時，在休閑旅游資源分 類上突破了傳統(tǒng)的分類方法，把休閑形式與資源結(jié)合起來進行梳理分 類，具有方法上的創(chuàng)新意義。二是以新的資源觀分析休閑旅游資源的 存量,即老祖宗留下來的天賦資源不再表現(xiàn)為旅游開發(fā)的主導(dǎo)性資源：無形的休閑旅游文化創(chuàng)意資源 （資本）在旅游開發(fā)中的地位越來越突 出和重要。這一思想，同時體現(xiàn)了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的核心。并用新的資 源觀對休閑旅游的現(xiàn)代化發(fā)展趨勢進行合理預(yù)測，為實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā) 展提供合理路徑，同時為現(xiàn)實旅游資源相對貧乏地區(qū)發(fā)展休閑旅游提

12、 供可供參考的產(chǎn)品模式。三是本項研究抓住山東省發(fā)展休閑旅游過程 中碰到的關(guān)鍵性問題，從城市和鄉(xiāng)村兩個角度、結(jié)合休閑旅游產(chǎn)品的 功能分類，提出了構(gòu)建山東省休閑旅游產(chǎn)品的體系設(shè)想，并嘗試做出了 體系設(shè)計,具有實踐創(chuàng)新意義。在旅游發(fā)展的新階段休閑旅游成為趨勢的關(guān)鍵時刻，將這些理論納入進來，既是對現(xiàn)階段山東旅游參與 國際國內(nèi)競爭的現(xiàn)實規(guī)劃，又可以為山東省或其他相似地區(qū)的旅游決 策者提供具有可操作性的發(fā)展思路。四是將山東省休閑旅游發(fā)展研究 放入山東旅游發(fā)展的大環(huán)境中進行探討，在SWOT分析的基礎(chǔ)上與山東旅游強省建設(shè)、經(jīng)濟文化強省建設(shè)相結(jié)合，提出了保障休閑旅游可持續(xù)和跨越發(fā)展的政策保障體系。本文認為，在本項研究的基礎(chǔ)上，應(yīng) 繼續(xù)深化研究的空間主要表現(xiàn)在：1.休閑旅游“全天候”發(fā)展的模式、類型以及消弭“淡旺季”差異的策略。2.如何做好休閑旅游產(chǎn)品 與創(chuàng)新、創(chuàng)意的結(jié)合，加速傳統(tǒng)產(chǎn)品的換代升級和高端休閑旅游產(chǎn)品 的設(shè)計，以及如何充分發(fā)揮休閑旅游在山東加強經(jīng)濟文化強省建設(shè)和 旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升中的作用。3.針對