2018年產(chǎn)品市場調(diào)研報告模板

1、2018 年產(chǎn)品市場調(diào)研報告模板1. 調(diào)研報告提要1.1. 調(diào)研范圍及目的：說明本次調(diào)研所涉及到的對象和范圍，如產(chǎn)品線客戶的需求，主要競爭對手等，并陳述各部分調(diào)研的具體目的。1.2. 調(diào)研概況描述：對調(diào)研過程作出簡要說明，包括：調(diào)研小組及分工;調(diào)研計(jì)劃安排及執(zhí)行情況及搜集到的主要信息;調(diào)研費(fèi)用預(yù)算及執(zhí)行情況等。2. 客戶需求調(diào)研2.1. 客戶的需要與欲望(Needs & Wants) 分析按 $APPEALS 8個維度，總結(jié)市場上客戶的需要與欲望，即購買標(biāo)準(zhǔn)：2.2. 客戶需求數(shù)據(jù)解釋對于客戶需要及欲望的描述作出必要的解釋：根據(jù)產(chǎn)品必須做什么，而不是可能做什么來表達(dá)需求;表達(dá)原始數(shù)據(jù)的

2、具體需求;用肯定句，而不是否定句;將需求當(dāng)作產(chǎn)品的屬性表達(dá)。2.3. 客戶購買行為分析2.3.1.決策者分析描述是如何進(jìn)行決策的。是誰來做決策的（ 個人還是團(tuán)體）?誰 /什么影響著決策?客戶決策的方式是什么?客戶進(jìn)行決策所用的流程是什么 ?決策部門（DMU）;典型購買者;影響者 （ 職位順序 ）;決策流程。2.3.2. 購買行為分析描述客戶從產(chǎn)生類別需求（即考慮采購哪類的產(chǎn)品包/服務(wù) ）開始，到做出采購決策為止的購買過程及影響因素：客戶何時產(chǎn)生類別需求?誰影響?客戶通過何種渠道了解供應(yīng)商及其產(chǎn)品包/服務(wù) ?影響客戶購買的驅(qū)動力是什么?影響客戶購買的障礙是什么?客戶認(rèn)為的出局標(biāo)準(zhǔn)是什么?2.4.

3、 客戶價值轉(zhuǎn)移分析描述客戶關(guān)注的價值要素，以及這些要素的變化（ 含優(yōu)先級） ：在供應(yīng)商提供的產(chǎn)品包/ 服務(wù)的所有要素中，客戶最關(guān)注什么（質(zhì)量/價格/服務(wù)/品牌/交貨期/付款方式）？客戶關(guān)注的首要（23 項(xiàng) ） 的偏好是什么?不同類型客戶的偏好有何不同？客戶偏好有何變化3. 客戶情報調(diào)研3.1. 客戶分類說明一般以哪幾個維度對客戶分類，分為哪些類型，從市場細(xì)分的角度來看，什么維度可以作為戰(zhàn)略性細(xì)分的維度?還有沒有更利于對市場有效細(xì)分的維度?3.2. 客戶情報分析分析客戶的使命愿景、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)模式、面臨的業(yè)務(wù)問題、購買趨勢等。說明當(dāng)前客戶數(shù)據(jù)庫的狀況，增加客戶數(shù)據(jù)庫有哪些渠道或?這些渠道的有效

4、性、成本如何?需要重點(diǎn)補(bǔ)充哪些重要的客戶信息?3.3. 重要客戶分析說明市場上哪些客戶是非常重要的，如大客戶、戰(zhàn)略性客戶，對這些客戶分類或分別作出分析。4. 競爭情報調(diào)研報告4.1. 主要競爭對手概況根據(jù)收集到的信息及調(diào)研獲得的信息列出競爭對手的概況：4.2. 競爭對手的業(yè)務(wù)分析對主要競爭對手的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略定位/目標(biāo)、 業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢、競爭優(yōu)/ 劣勢、贏利模型、品牌形象、業(yè)務(wù)問題等作出分析4.2.2. 競爭對手1 的業(yè)務(wù)分析4.2.2.競爭對手2 的業(yè)務(wù)分析4.2.3.競爭對手3 的業(yè)務(wù)分析4.3. 不同細(xì)分市場的競爭力分析初步識別本公司已經(jīng)進(jìn)入和將來準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場，明確在這些市場中的兩家主要競

5、爭對手，分析本公司兩家主要競爭對手的優(yōu)、劣勢和本公司在不同細(xì)分市場中的競爭力排名。一般建議按照國內(nèi)和海外兩個區(qū)域作出分析：5. 渠道 /價格調(diào)研5.1. 中間渠道概況描述中間渠道的類型、層次和結(jié)構(gòu)：本公司使用的渠道類型、層次和結(jié)構(gòu);競爭對手使用的渠道類型、層次和結(jié)構(gòu);哪種中間渠道（ 可能 ） 很重要 ?為什么 ?;哪些渠道注定會成為或繼續(xù)作為競爭對手?。5.2. 渠道分析描述市場上不同的渠道模式，對本公司目前渠道及將來可能選擇的渠道作出對比分析：市場上具有哪些渠道模式?變化的趨勢是什么?本公司目前及將來可能的渠道有哪些?各渠道的優(yōu)劣勢如何?投入產(chǎn)出比如何?價格分析5.3.分析本公司主要競爭對手

6、的定價策略、價格分布、客戶的價格期望及敏感性分析：本公司的定價策略是什么?價格是如何分布的?主要競爭對手的定價策略是什么?價格是如何分布的?客戶對不同供應(yīng)商的價格預(yù)期是怎樣的?如何排名?如果提價或降價，客戶是否增加或減少采購?6. 產(chǎn)品 /技術(shù)調(diào)研6.1. 競爭產(chǎn)品包分析描述本公司產(chǎn)品包與主要競爭產(chǎn)品包在功能/ 性能等方面的對比：6.1.2. 產(chǎn)品包1分析6.1.3. 產(chǎn)品包2分析6.1.4. 產(chǎn)品包3分析6.2. 技術(shù)分析對于產(chǎn)品線現(xiàn)有的技術(shù)、新技術(shù)發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)分析。6.2.2. 關(guān)鍵技術(shù)分析6.2.3. 核心技術(shù)分析描述哪些關(guān)鍵技術(shù)屬于本公司的核心技術(shù)，并作出分析：這些核心技術(shù)為本公司產(chǎn)品帶來哪些優(yōu)勢或戰(zhàn)略控制點(diǎn)對于這些核心技術(shù)，哪些方面需要改進(jìn)或加強(qiáng)才能給客戶帶來體驗(yàn)上的明顯差別?何種核心技術(shù)可能在將來不成為核心技術(shù)何種關(guān)鍵技術(shù)可能成為本公司的核心技術(shù)?如何獲取?是否存在體積破壞性技術(shù)將根本改變產(chǎn)品/ 技術(shù)狀況?這種技術(shù)何時可能推出產(chǎn)品?何時可能高用?6.2.4. 技術(shù)發(fā)展對客戶需求、市場容量說明哪種技術(shù)的發(fā)展將對客戶需求