怎樣為品牌建立規(guī)范與視覺(jué)風(fēng)格

1、每個(gè)品牌，小到網(wǎng)站及初創(chuàng)公司，大到像麥當(dāng)勞或耐克這樣的巨頭公 司，都需要建立一套品牌指導(dǎo)和規(guī)則來(lái)維護(hù)它們的品牌。 這樣一份文 檔，范圍從幾頁(yè)到幾百頁(yè)不等，以便公眾能統(tǒng)一識(shí)別公司。一份品牌規(guī)范能建立起公司的表達(dá)和獨(dú)特性， 公眾對(duì)其的認(rèn)知，同樣 起到公司各方面溝通的一種方式。品牌規(guī)范是公司交互的基礎(chǔ) 人通信，社交媒體，廣告和設(shè)計(jì)。當(dāng)一個(gè)品牌指南可以做很多事情的 時(shí)候，我們?cè)摵煤孟肴绾稳プ鲇行У脑O(shè)計(jì)了。什么是品牌規(guī)范?它應(yīng)該能Logo如何品牌規(guī)范或手冊(cè)是指如何正確使用公司品牌的標(biāo)準(zhǔn)性文檔, 建立起統(tǒng)一的規(guī)則和代表公司品牌的可識(shí)別性。這包含了 使用，如在信紙，網(wǎng)站，通信及其他可用的地方。品牌規(guī)則意味著

2、員工能與品牌建立對(duì)話， 它概述了品牌目標(biāo)和公司理 念。更進(jìn)一步說(shuō)，它能回答下列問(wèn)題:怎樣拼寫和使用品牌名稱。與品牌和產(chǎn)品相關(guān)的圖片是什么?用什么方式使用公司logo ？ 人們將如何看待品牌?營(yíng)銷下如何正確使用品牌?同樣，它也能指導(dǎo)設(shè)計(jì)師。一個(gè)好的品牌規(guī)則概述了基本的設(shè)計(jì)工具來(lái)創(chuàng)建和傳播公司的交流方式一一從字體風(fēng)格， 調(diào)色板，到圖片使用,文本基調(diào)，及品牌的情感訴求。Logo使用Size & clear sp3ceTo standardize the use of the tag, three sizes are provided for most usesSO pixels high for w

3、eb banners and e-mai! headers, .675 high for printed materiabj and 72 pixels high for web pges. These sies should be considered the m ini mum sije for prmt/online iises. For printed communication, add .125 to the top or bottom of the red field to cover bleed.TopSotioni J罰:HTieni1 1*51 1rV2刼1JVimrnkj

4、m dwr ipjf右JSi2Sw1 111 3_陽(yáng)XBettor-：曲CFfMA AMO* 僭#Z 出抄訂 J.Tib叱 I 詡Obc ：上帥|5 】三嘲 I HOuCibcrHlL一旦你擁有一個(gè)完美的logo，最重要的是保持它跨平臺(tái)的完整性。這包含logo如何使用，以及可接受的尺寸改變。Adobe在2010年最偉大的工作就是定義了 logo如何使用，概述了位置、大小及周圍空白區(qū)域。記住，你的標(biāo)志是人們最簡(jiǎn)單的方式來(lái)識(shí)別你的品牌，確保你使用的圖像一致性。字體和排版TYPEFACES: 二 1Witching whal vou say.“ - 1二 X- 一UI L -I . -二 _ . J

5、 I _二_ L 二-”1!_- _lZ ri - - ? -品牌應(yīng)該定義每一種類型的風(fēng)格，如打印媒體和數(shù)字應(yīng)用。規(guī)則規(guī)定 如何清晰使用字體，從可用字體，如何使用，及額外的樣式，大小和 顏色。選用一些字體用于設(shè)計(jì)項(xiàng)目。這也許會(huì)包括打印項(xiàng)目，或數(shù)字程序項(xiàng) 目。但是確保這些字體有必然的聯(lián)系，例如，很多設(shè)計(jì)師喜歡在網(wǎng)頁(yè) 中使用無(wú)襯線字體，而打印中使用襯線字體。找到它們的共性，使用“大標(biāo)題”或“大類型”風(fēng)格，從而在不同項(xiàng)目中使用。大多數(shù)品牌使用兩種主要字體。 像北卡羅萊納州立大學(xué)品牌使用Uni vers字體系列，含有正常體和縮放體。然后選擇一種免費(fèi)字體, 理想情況下，品牌不要超過(guò)五種字體。顏色SEAS

6、ONAL SIIO ACCENT COLORSul m: Lit LILTP球ETiSi:rnr-ttI If u P4Mmui IVU訐】AtPlJLMhc rii r： Irij LUtwiMt-mx aiotn XLTHHao 51 A&KALAfCTEJJTCOtflK?肌爲(wèi)TV mpr CHOIKM nStn!SLl EACH PRMUC1lG!VWCTH5；M A SKO&XIZA&LI 尸 wiiinu kurAJLTIIALPJ定義調(diào)色板是品牌規(guī)則中最重要的方面。 考慮金色拱門代表的是麥當(dāng)勞，如果M換成其他顏色你會(huì)想到這是個(gè)巨人公司嗎?品牌規(guī)范應(yīng)該概述每種顏色如何使用,這包括品

7、牌在不同背景，字體和其他設(shè)計(jì)元素是如何組合使用的。顏色板在數(shù)量上應(yīng)該維持在一定限度，有完整飽和度和最低飽和度。進(jìn)一步的文檔應(yīng)該清晰地定義每一種顏色的名稱和顏色值適用各種CMYK項(xiàng)目。顏色板上有主要和次要顏色可選，定義每種顏色打?。?和數(shù)字項(xiàng)目（RGB HEX的值，還要注意潘通色彩的分配值。圖像MT圖片不僅僅關(guān)乎你是否將依靠攝影插圖或其他類型的圖形，而且品牌 規(guī)范還應(yīng)該從細(xì)節(jié)上規(guī)定如何收集圖片，編輯和使用。比如耐克，依賴大，緊張，高對(duì)比度的照片來(lái)吸引你。我喜歡紐約運(yùn) 動(dòng)場(chǎng)上使用基于位置的圖像照片，設(shè)計(jì)圖紙來(lái)捕獲注意力和創(chuàng)造一種 感覺(jué)。圖片指南也應(yīng)該定義何時(shí)使用何種類型的圖片， 是使用攝影圖還是插

8、 圖？允許的裁剪范圍？如何編輯圖片？是使用黑色還是白色？在圖 片指南里都應(yīng)該回到這些問(wèn)題。文字和基調(diào)tone of voiceDon*t over compBcote, Tell It like it is.Ba dinsct and lolk lha hnguogs d yeur cuslomer. Th By wiJI apprciots your hcn)ly end simpi 祀 Uy,Do not be affoid 歸 u 跡 colioquioliirmt = at should we soyDo rol be ahnid Io u&e plotr and aimp3e phr

9、aws?Be direct and get to the pointAlwoys look for the 疵mpb引 way to soy what you want.We*iro never sexijt, after 燈II” woCrvp h bf ihg mon not Few tuil we*rie oflen cheeky ond always fry ID raisfl a smile.For exampfe, niirJet cgbin crew have saEdIf you hova enjoy囲 your flight f&day, thank you for choo

10、sing cuyJet, H you havent fhonfc you for Aying Ryjnoirl* and5 is o rtxilirte regulation that we diiwi the cobin lights for landing, il alu)enhoiuei riiA btiduly af our senior c&bln crewrr37如f 2 TanIfiWholeShareIh.TXL汕 e/Wft bsiitfv* tlioi a rnuogft U better readl Wifln ifj simple to under&bnd.最后，你要確

11、保你說(shuō)的東西適合你品牌。從廣告標(biāo)題，新聞稿的語(yǔ)氣,到博客文章的機(jī)構(gòu)方式。概述能使用的語(yǔ)境，上下文冗長(zhǎng)，或者簡(jiǎn)單和緊湊的？基調(diào)應(yīng)該是正式的、或多個(gè)會(huì)話嗎？誰(shuí)是你用戶目標(biāo)？寫下它。E明確了品牌術(shù)語(yǔ)，使用同一風(fēng)格進(jìn)行對(duì)話。對(duì)于品牌，簡(jiǎn) 單是關(guān)鍵。Skype比較哲學(xué)，直接展示了公司喜歡和不喜歡的詞語(yǔ)。使用一個(gè)一致的和不同的語(yǔ)調(diào)可以幫助客戶和消費(fèi)者認(rèn)同品牌，并創(chuàng) 建一個(gè)與該品牌代表什么。當(dāng)創(chuàng)建文本指南和基調(diào)，能引起你思考的 詞語(yǔ)一一很酷、可靠、時(shí)尚、美觀、高效、一流的。使用這些描述在 你指南里。品牌規(guī)范清單 這里是你品牌規(guī)范里需要包含的清單:品牌的概述，包括歷史、愿景和個(gè)性 logo規(guī)范和使用例子 排版

12、 顏色板 圖像使用規(guī)范，包括攝影風(fēng)格 信箋和名片設(shè)計(jì) 打印和數(shù)字媒體的網(wǎng)格布局 畫冊(cè)指南 戶外廣告和招牌規(guī)則 寫作風(fēng)格和聲音 社交網(wǎng)站指南 每個(gè)規(guī)格的可視化例子（清晰表明適當(dāng)和不適當(dāng)?shù)氖褂美樱┇@得靈感的10個(gè)品牌規(guī)范 瀏覽一些品牌規(guī)范，新的舊的都可以一一幫助您開始建立你自己的品 牌，這雖然很艱難，但是是很值得的。Nike FootballI Love NYAdobeSkypeEHein eke nGood Tech no logyUn iversity of CambridgeBurma + ShaveIntel總結(jié) 創(chuàng)建你的品牌規(guī)范，及如何使用。本文檔的參考資料指導(dǎo)公司應(yīng)該如 何向公眾描述。包含例子和細(xì)節(jié)，保持指南直接簡(jiǎn)單，但也要考慮如何限制它們。規(guī) 范太限制不利用創(chuàng)造和發(fā)揮，過(guò)于寬松容易造成品牌脫節(jié)。利用品牌規(guī)范作為起點(diǎn)，建立一種文化，讓設(shè)計(jì)師在有利的空間下發(fā) 揮，同時(shí)保持品