啤酒節(jié)(商家)后延招商方案

1、引領(lǐng)酷暑風暴 點燃冰點激情2009南通（園博園）首屆夏季文化節(jié)招商方案第一部分 活動概述一、 活動背景1、 活動時間：6月20日7月19日；2、 白天溫度為35度左右，傍晚至晚間為2530度左右；3、 傍晚至晚間適宜納涼：以景區(qū)內(nèi)傍晚互動與演出活動形式為主；4、 主題以美食小吃與啤酒文化的概念，打造景區(qū)產(chǎn)品延伸線；5、 南通首屆司機文化節(jié)邀請江蘇交廣網(wǎng)著名節(jié)目主持人磊磊、娜娜現(xiàn)場主持，同時與現(xiàn)場觀眾進行互動。6、 南通首屆卡通相親會通過婚介組織、媒體報道、現(xiàn)場報名，目前有約5000人次/每場，總計兩場10000人次報名參加。7、 南通首屆啤酒小姐選拔賽，將在南通首次拉開帷幕，在園內(nèi)將舉辦：復(fù)賽

2、、半決賽、決賽（暨頒獎晚會）8、 將園博園打造成“世博在上海，感受在園博園”的概念，讓廣大市民及游客提前感受上海世博會；9、 依托動漫展、鋼雕展（擬）、世博展，將園博園打造成南通市大型主題展覽景區(qū)。二、 活動組織架構(gòu)主辦：南通園藝博覽園（濱江公園）管理處冠名主辦：特別支持：市文明辦、市教育局、市旅游局、市民政局全程營銷策劃：南通龍達廣告有限公司支持媒體：江蘇省交通廣播電臺南通電視臺南通廣播電臺江海晚報南通日報揚子晚報南通電視報網(wǎng)絡(luò)媒體：靈格網(wǎng)南通濠濱論壇南通江海網(wǎng)第二部分 活動表現(xiàn)形式三、 聚集現(xiàn)場人氣：無針對性的增加訴求的受眾面，保證現(xiàn)場足夠的人氣，并滿足整合合作資源的基本條件1、 在炎炎夏

3、日即將到來之際反調(diào)提出“冰雪狂歡”概念，通過活動現(xiàn)場的人造飄雪吸引社會大眾參與現(xiàn)場；2、 借助上海世博會，將南通園博園作為長三角第一個主動宣傳布展的城市，提前引導(dǎo)和教育市民對世博會的關(guān)注； 3、 依托南通首屆卡通動漫節(jié)的基礎(chǔ)，延伸出動漫人物或造型的鋼雕展，將鋼鐵的藝術(shù)在園博園綻放；4、 本次活動現(xiàn)場為南通首次集體節(jié)慶“冰雪啤酒節(jié)、司機文化節(jié)、卡通相親會”三節(jié)同園，在南通的歷史上也是首次。5、 整合高規(guī)格娛樂項目和美食企業(yè)的參與，從而達到冰雪、啤酒、美食、娛樂、夏季納涼的概念聚集現(xiàn)場人氣。6、 依托首屆啤酒小姐選拔賽海選奠定的人氣和影響力，將復(fù)賽、單項賽與總決賽，在園博園讓美麗與歡樂圓我愿；7、

4、 借助“納涼”的概念，引導(dǎo)出夏季啤酒展銷的熱潮；8、 通過舉辦“司機文化節(jié)”，與南通廣播電臺聯(lián)手合作，豐富司機朋友的文化生活，吸引廣大司機朋友的強烈參與；9、 邀請著名的一線主持人（如：磊磊、娜娜），參與現(xiàn)場活動，與游客及司機互動；10、 組委會組織多輛免費班車在南大街、環(huán)西文化廣場、體育廣場等人流密集區(qū)免費接送參與活動人員11、 借助特定的演出表現(xiàn)形態(tài)，通過現(xiàn)場感官感受，立體傳遞企業(yè)的產(chǎn)品特點。四、 宣傳計劃：1、 電視：教育頻道城市時尚頻道法制頻道電影頻道等；主要體現(xiàn)形式：新聞10次、流動字幕30次、15秒硬廣告10次；2、 報紙：江海晚報南通日報揚子晚報南通電視報 主要體現(xiàn)形式：新聞20

5、次、通欄硬廣告10次；3、 電臺：江蘇交廣網(wǎng)FM101.1，南通音樂交通臺FM92.9，經(jīng)濟臺FM103，新聞綜合FM974、 網(wǎng)絡(luò)：靈格網(wǎng)南通濠濱論壇南通江海網(wǎng)5、 戶外：南大街電子顯示頻硬廣告，街道條幅、小區(qū)條幅、活動現(xiàn)場條幅6、 短信：移動、聯(lián)通、小靈通短信群發(fā)200萬條；7、 印刷品：贈券10萬份、優(yōu)惠券20萬份、DM單15萬份、大海報1萬份、活動紀念冊0.3萬冊8、 大巴車：免費接送大巴車車身廣告9、 現(xiàn)場廣告牌：2米x3米廣告牌10、 其他：X展架，易拉寶五、 整合受眾群體分析：針對相對有效客戶的喜好，設(shè)計活動中針對性的表現(xiàn)內(nèi)容，提高訴求受眾面中的信息傳遞有效概率。1、 通過整合合

6、作資源的相對有效的，提高訴求受眾面中的信息傳遞有效概率；2、 通過整合有效演出團隊、演員，吸引相對有效客戶，提高訴求受眾面中的信息傳遞有效概率；3、 通過大量的媒體宣傳報道，媒體合作，高密度的曝光率，從人達到社會公信利。4、 首屆卡通相親會將有10000人參與的相親會，直接受眾1萬人次，間接受眾7萬人次。5、 江海晚報實際發(fā)行10萬份， 10次的報道，直接受眾100萬人次。6、 南通日報實際8萬份， 10次的報道直接受眾80萬人次。7、 南通電視報實際發(fā)行20萬份,四次報道，直接受眾80萬人次。8、 南大街電子屏日均人流量為5萬人次，周末為11萬人次，總計每周累計：47萬人次9、 環(huán)西文化廣場

7、日均平時3000人次，周末為5000人次，總計25000人，一個月累計人數(shù)為10萬人次10、 體育廣場日均平時5000人次，周末為10000人次，總計一周45000人，一月累計人數(shù)為15萬人次11、 電視臺，電臺預(yù)估總累計人數(shù)日均80萬人次收視，總計報道10次左右，總計累計受眾800萬人次12、 DM單張、優(yōu)惠券、贈券，大海報、活動紀念冊總計46.5萬份，直接受眾約40萬人次。13、 手機短信群發(fā)200萬條，按照每條單人次的影響，總計200萬人次14、 備注：本次廣告受眾是按照常規(guī)的人次廣告受眾，其中有多次重復(fù)受眾。此次活動預(yù)估入園人次目標為10萬人次。六、 活動計劃排期序號項目名稱活動時間內(nèi)

8、容備注1.夏季清涼啤酒節(jié)6月20日晚上17：0022：00貫穿活動內(nèi)容焰火晚會暨開幕式6月21日晚上17：0022：00啤酒大王擂臺賽迪斯尼卡通狂歡夜6月22日晚上17：0022：00世界經(jīng)典卡通大聯(lián)歡6月23日晚上17：0022：00民族歌舞表演+園藝飄雪6月24日晚上17：0022：00花樣調(diào)酒+雜技表演6月25日晚上17：0022：00街舞表演+園藝飄雪6月26日晚上17：0022：00中國十佳國際旅游小姐才藝、比基尼超級時裝秀6月27日晚上17：0022：00西部鄉(xiāng)村音樂會6月28日晚上17：0022：00啤酒大王總決賽2.卡通相親會7月4日晚上17：0022：00篝火晚會：園博園，園

9、我緣7月5日晚上17：0022：003.司機文化節(jié)7月11日晚上17：0022：001司機歌王歌后K歌大擂臺、2夫妻司機大聯(lián)誼、3我和乘客的故事征集、4名車風情展覽7月12日晚上17：0022：00磊磊、娜娜明星主持見面會，我和乘客的故事闡述4.南通首屆啤酒小姐選拔賽7月18日晚上17：0022：00復(fù)賽、半決賽7月19日晚上17：0022：00總決賽暨頒獎晚會、閉幕式七、 分項活動冠名1、 “XX”冰雪狂歡啤酒節(jié)2、 “XX”卡通相親會3、 “XX”司機文化節(jié)4、 “XX”南通首屆啤酒小姐選拔賽八、 具體回報方式：全程總冠名主辦：40萬元人民幣1、 企業(yè)為三個活動的總冠名主辦單位2、 整個活

10、動期間硬廣告宣傳中對冠名企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的冠名體現(xiàn)（在平面版面或流媒體時間寬裕的情況下附帶企業(yè)部分硬廣告宣傳）3、 活動期間，企業(yè)可于園博園內(nèi)設(shè)立企業(yè)展區(qū)，宣傳展示企業(yè)產(chǎn)品或形象等4、 在活動現(xiàn)場主入口處企業(yè)廣告牌12塊尺寸不小于2米*3米。5、 活動中所有主題背景板的冠名體現(xiàn)。6、 企業(yè)在官方網(wǎng)站的冠名體現(xiàn)及專版廣告或宣傳頁面7、 結(jié)合活動針對企業(yè)的專題報道或贊助專訪（備選項，視具體媒體安排，企業(yè)亦可自行聯(lián)絡(luò)媒體專訪）8、 企業(yè)在其它宣傳中的冠名體現(xiàn)（網(wǎng)站、戶外廣告牌等）9、 企業(yè)在所有贈送紀念活動DVD光盤中片頭廣告及名稱體現(xiàn)（1000份），視頻資料由企業(yè)提供。10、 企業(yè)在景區(qū)內(nèi)可能體現(xiàn)活

11、動名稱及冠名企業(yè)名稱的環(huán)節(jié)11、 在每晚的演出節(jié)目時主持人不少于3次以上提及企業(yè)名稱及產(chǎn)品、服務(wù)12、 企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在活動現(xiàn)場及媒體宣傳中適當方式的推薦13、 企業(yè)在啤酒小姐選拔賽后，可享受十佳選手（含冠、亞、季軍）不少于3-5次以內(nèi)的戶外演出表演（場地、舞臺、燈光、音響由企業(yè)提供時間為：活動結(jié)束后至10月31日止）14、 其他聯(lián)合媒體在宣傳報道中的潛在體現(xiàn)：報道、拍攝、新聞等15、 企業(yè)可使用此活動贊助名稱用于企業(yè)的自身宣傳中，同時此次選拔賽的啤酒小姐冠軍選手可以作為企業(yè)形象代言人時限一年（具體另定）16、 活動工作證件1000張，冠以企業(yè)名稱，其中贈送企業(yè)贈券（工作證件）給冠名企業(yè)10

12、0張，貫穿整個活動期間。17、 企業(yè)在報紙軟文中的相關(guān)宣傳報道的體現(xiàn)（具體期數(shù)視活動進度情況計算，此條不做承諾）18、 其它相關(guān)另行商議（一） 媒體回報19、 南通電視臺：在活動期間總數(shù)不少于10次以上提及或出現(xiàn)企業(yè)畫面20、 南通報紙：在活動期間不少于10次以上提及企業(yè)名稱或企業(yè)LOGO，主要以通欄廣告和報紙剪角形式出現(xiàn)21、 廣播電臺：在活動期間提及企業(yè)名稱總累計不少于30次以上，適當情況下以專題采訪或報到。22、 活動官網(wǎng)：靈格網(wǎng)南通濠濱論壇南通江海網(wǎng)以整體網(wǎng)頁、活動主題冠名方式出現(xiàn)23、 戶外廣告：南大街電子顯示頻硬廣告1個月24、 活動條幅：懸掛于街道條幅、小區(qū)條幅、活動現(xiàn)場條幅總數(shù)

13、不少于100條。25、 告知短信：移動、聯(lián)通、小靈通，告知性的短信群發(fā)200萬條，加冠企業(yè)名稱；26、 活動印刷品：贈券10萬份、優(yōu)惠券20萬份、DM單15萬份，總計：45萬份單張中背面不少于一半面積的企業(yè)單面硬廣告的體現(xiàn)。27、 活動大海報：大海報1萬份冠以企業(yè)名稱，張貼于殿堂與各合作商家店堂內(nèi)。28、 活動紀念冊：活動紀念冊0.3萬冊，跨頁企業(yè)硬廣告2個正版。封底封面冠名企業(yè)提及和LOGO的體現(xiàn)29、 活動大巴車：接送大巴車身廣告，左右兩邊為冠名提及，車尾為企業(yè)廣告分項活動冠名主辦：15萬元人民幣（一） 活動現(xiàn)場1、 企業(yè)為單個活動的總冠名主辦單位2、 活動期間，企業(yè)可于園博園內(nèi)設(shè)立企業(yè)展

14、區(qū)，宣傳展示企業(yè)產(chǎn)品或形象等3、 在活動現(xiàn)場主入口處企業(yè)廣告牌2塊尺寸不小于2米*3米。4、 活動中所有主題背景板的冠名體現(xiàn)。5、 企業(yè)在官方網(wǎng)站的冠名體現(xiàn)及專版廣告或宣傳頁面6、 結(jié)合活動針對企業(yè)的專題報道或贊助專訪（備選項，視具體媒體安排，企業(yè)亦可自行聯(lián)絡(luò)媒體專訪）7、 企業(yè)在其它宣傳中的冠名體現(xiàn)（網(wǎng)站、戶外廣告牌等）8、 企業(yè)在啤酒小姐選拔賽后，可享受十佳選手（含冠、亞、季軍）不少于1-3次以內(nèi)的戶外演出表演（場地、舞臺、燈光、音響由企業(yè)提供時間為：活動結(jié)束后至10月31日止（針對啤酒小姐的單項冠名）9、 企業(yè)在景區(qū)內(nèi)可能體現(xiàn)活動名稱及冠名企業(yè)名稱的環(huán)節(jié)10、 在分項活動當晚的演出節(jié)目時

15、支持人不少于3次以上提及企業(yè)名稱11、 企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在活動現(xiàn)場及媒體宣傳中適當方式的推薦12、 其他聯(lián)合媒體在宣傳報道中的潛在體現(xiàn)：報道、拍攝、新聞等13、 企業(yè)可使用此活動贊助名稱用于企業(yè)的自身宣傳中14、 活動工作證件1000張，冠以企業(yè)名稱，其中贈送企業(yè)贈券（工作證件）給冠名企業(yè)30張，貫穿整個活動期間。15、 企業(yè)在報紙軟文中的相關(guān)宣傳報道的體現(xiàn)（具體期數(shù)視活動進度情況計算，此條不做承諾）16、 其它相關(guān)另行商議（二） 媒體回報17、 南通電視臺：在活動期間總數(shù)不少于5次以上提及或出現(xiàn)企業(yè)畫面18、 南通報紙：在活動期間不少于2次以上提及企業(yè)名稱或企業(yè)LOGO，主要以通欄廣告和報紙

16、剪角形式出現(xiàn)19、 廣播電臺：在活動期間提及企業(yè)名稱總累計不少于10次以上，適當情況下以專題采訪或報到。20、 活動官網(wǎng)：靈格網(wǎng)南通濠濱論壇南通江海網(wǎng)以整體網(wǎng)頁、分項活動主題冠名方式出現(xiàn)21、 活動條幅：懸掛于街道條幅、小區(qū)條幅、活動現(xiàn)場條幅總數(shù)不少于10條。22、 告知短信：移動、聯(lián)通、小靈通，告知性的短信群發(fā)50萬條，加冠企業(yè)名稱；23、 活動印刷品：贈券10萬份、優(yōu)惠券20萬份、DM單15萬份，總計：45萬份單張中列名提及。24、 活動大海報：大海報1萬份冠名企業(yè)列名，張貼于殿堂與各合作商家店堂內(nèi)。25、 活動紀念冊：活動紀念冊0.3萬冊，內(nèi)頁企業(yè)硬廣告1個正版。封底冠名企業(yè)列名提及和L

17、OGO的體現(xiàn)（三） 啤酒商家合作：1、 啤酒參展商家（1） 商家要求：在景區(qū)內(nèi)自主經(jīng)營自身產(chǎn)品，產(chǎn)品的價格不可以高出市場價的1.5倍，在指定的范圍內(nèi)布置由商家自定。（2） 商家參展費：資金RMB：20000元活動期間（3） 展示時間：6月20日6月28日，總計9天2、 活動組委會給啤酒商家的廣告回報（1） 商家要求：在景區(qū)內(nèi)自主經(jīng)營自身產(chǎn)品，產(chǎn)品的價格不可以高出市場價的1.5倍，在指定的范圍內(nèi)布置由商家自定。（2） 參展費用：按照營業(yè)額分成方式，五五方式（3） 展示時間：6月20日6月28日，總計9天（四） 美食商家與其他商家：1、 美食（1） 商家要求：在景區(qū)內(nèi)自主經(jīng)營自身產(chǎn)品，產(chǎn)品的價格不

18、可以高出市場價的1.5倍，在指定的范圍內(nèi)布置由商家自定。（2） 商家參展費：資金RMB：總計5000元活動期間（3） 展示時間：6月20日6月28日，總計9天2、 其他商家（1） 商家要求：在景區(qū)內(nèi)自主經(jīng)營自身產(chǎn)品，產(chǎn)品的價格不可以高出市場價的1.5倍，在指定的范圍內(nèi)布置由商家自定。（2） 商家參展費：資金RMB：4000元活動期間（3） 展示時間：6月20日6月28日，總計9天（五） 其它相關(guān)：1、 贈送冠名企業(yè)活動期間××企業(yè)專用門票抵用券1萬張（面額15元），企業(yè)可通過自有渠道回饋企業(yè)客戶。2、 企業(yè)應(yīng)于營業(yè)場所店堂內(nèi)明顯位置張貼活動主題海報（海報由主辦方提供）。（六） 其他廣告招商報價：名稱規(guī)格內(nèi)容數(shù)量發(fā)布時間制作