00639自考《廣播電視廣告學(xué)》考點(diǎn)(精心整理版)

1、00639自考廣播電視廣告學(xué)考點(diǎn)（精心整理版）建筑設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等）、表演業(yè)（音樂、戲劇、舞蹈等）、藝術(shù)品。廣告業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)時裝業(yè)出版業(yè)動漫業(yè)及游戲業(yè)藝術(shù)品、古董及工藝品電上篇視業(yè)音樂9）表演業(yè)第一章第三章1、前蘇聯(lián)的廣播電臺不經(jīng)營廣告，原因主要有？從經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)方面考察，前蘇聯(lián)的商品經(jīng)濟(jì)還相當(dāng)落后，人民飽受戰(zhàn)爭和災(zāi)荒之苦，過著食不果腹，衣不蔽體的生活。從政治方面考察，前蘇聯(lián)當(dāng)時正面臨國內(nèi)白匪的叛亂和國外帝國主義國家的武裝干涉,1、2、3、4、波長：是指每一個無線電周波的長度。頻率：是指無線電波每秒鐘產(chǎn)生的周波數(shù)，計(jì)算單位為千周（千赫）振幅：無線電波正波上的最高到負(fù)波上的最低點(diǎn)之間的距離。廣播使用的無

2、線電波是 中波（中頻）和短波（高頻）。5、得不把極大的精力放在戰(zhàn)爭上，放在鞏固剛剛奪得的政權(quán)上。 振幅廣播：是自無線電廣播發(fā)明時起便使用的廣播形式。從思想認(rèn)識上考察，當(dāng)時列寧和很多蘇維埃領(lǐng)導(dǎo)人都認(rèn)為，商品經(jīng)濟(jì)與社會主義是不相容6、振幅廣播的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)?優(yōu)點(diǎn)：覆蓋面較大，比較經(jīng)濟(jì)。 廣播正由單一的家居型靜態(tài)媒體轉(zhuǎn)向動靜結(jié)合的伙伴隨型媒體。7、調(diào)頻廣播：是指采用調(diào)變無線電波頻率的方法來傳達(dá)聲音信號。同網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，實(shí)現(xiàn)雙贏。8調(diào)頻廣播的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)?迎接數(shù)字化時代的到來。優(yōu)點(diǎn)：聲音特別清晰極少干擾調(diào)頻廣播的傳真度很高缺點(diǎn)：是覆蓋范圍不足 200平方公里，不如調(diào)幅廣播廣闊。第二章9、立體聲廣播：是在調(diào)頻廣

3、播的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，是調(diào)頻廣播技術(shù)和音頻立體聲技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。3、從不同的角度論述我過廣播事業(yè)的不同性質(zhì)？（論述）10、調(diào)幅廣播與調(diào)頻廣播的特點(diǎn)，對我們從事廣播廣告有極大幫助的原因?作為一種事業(yè)一一具有兩重性。作為一種事業(yè)，廣告電視具有兩重性：喉舌性和企業(yè)性。它可以幫助你掌握一個廣播廣告工作必須掌握的基礎(chǔ)知識,明了廣播電臺的運(yùn)作形態(tài),的，因此急于消滅商品的經(jīng)濟(jì)。這種急于向共產(chǎn)主義過渡的認(rèn)識必然反映到廣播宣傳上。2、當(dāng)前廣播所面臨的機(jī)遇?缺點(diǎn)：有雜音有干擾會失真而對自己服務(wù)的媒介中心有數(shù)，工作起來更有底氣，更有信心。 作為一種產(chǎn)業(yè)一一屬信息產(chǎn)業(yè)。 廣播電視作為一種產(chǎn)業(yè)，屬信息產(chǎn)業(yè)，應(yīng)歸入第三

4、產(chǎn)業(yè)中?！爸?作為一種媒介一一它是一個平臺。作為傳播媒介，廣播電視是以廣播電視技術(shù)為支撐的信 它可以幫助你熟悉廣告的傳播區(qū)。廣告發(fā)布在調(diào)幅廣播節(jié)目上，就必須知曉電臺的傳播息傳播平臺。從產(chǎn)業(yè)個性看一一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。英語最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念。4、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括哪些產(chǎn)業(yè)?答：傳媒業(yè)、廣告業(yè)、軟件業(yè)、出版業(yè)（圖書、音像制品等）、動漫業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)（平面設(shè)計(jì)、區(qū)”和“副區(qū)”，期望中的聽眾盡可能出現(xiàn)在傳播主區(qū)內(nèi)。它可以幫助你選擇最妥當(dāng)?shù)碾娕_。11、廣播廣告：是指依靠無線電波或者通過導(dǎo)線傳播，訴諸人的聽覺的廣告。12、廣播廣告的特點(diǎn)？訴諸聽覺 伴隨左右親和感人收聽自由 費(fèi)用低廉忠誠度高，轉(zhuǎn)臺率低主意的大量產(chǎn)

5、生有賴于聯(lián)想，一個小組中的一員得到一個主意,更多的主意可能相繼而出,他的靈感可刺激其他人員的聯(lián)想力，假設(shè)他們有共同的經(jīng)驗(yàn)和感受。第四章與單獨(dú)思考比較，一般人在小組討論中更能發(fā)揮創(chuàng)造的想象力,因?yàn)檫@些人很適應(yīng)高密度1、語言：是以語音為物質(zhì)外殼，詞匯為建筑材料，語法為結(jié)構(gòu)規(guī)律而構(gòu)成的體系。2、廣播廣告的語言要實(shí)現(xiàn)交際職能和溝通思想的職能，就要在“口語化”、“通俗化”、“形上顯而易見，高手如林的比賽中容易出現(xiàn)優(yōu)異成績。的信息環(huán)境。 有實(shí)驗(yàn)證明心智在競爭的情形之下會增加50%,這種增加尤以靈感為甚。這種情況在競技象化”這三個方面。3、音樂的功能?音樂的主要內(nèi)涵是情感。音樂有表象功能音樂是民族性的，又是

6、國際性的。的話。4、音響的含義?4、頭腦風(fēng)暴法原則?廣義的音響泛指聲音，由物體的振動而產(chǎn)生。狹義的音響即音響效果，是指物體在運(yùn)動中產(chǎn)生的，并為人的聽覺器官所接受的聲響。5、廣播廣告中的音響：是運(yùn)用專門器具和技法，模擬和再現(xiàn)顯示生活和自然中的各種聲響不能批評他人的主意歡迎“百花齊放”的自由發(fā)言求量為先，以量生質(zhì)，主意越多，得到好主意的可能性也越多 在小組中，個體的好主意會立即得到鼓勵，由此會激發(fā)更多且更好的主意。一個主意是一 個原起點(diǎn)，嫁接到每一個會中成員的頭腦中會同事出現(xiàn)多種方向的發(fā)展趨勢一一假日接上軌而產(chǎn)生的。尋求綜合和改進(jìn)，討論認(rèn)出了提出自己的意見，亦可補(bǔ)充他人的意見。6、音響的特點(diǎn)?5、

7、檢核畢表法：就是用一覽表逐條計(jì)需要解決的問題，從各個角度誘發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想。因而音響具有逼真性音響具有表意性音響具有表象性有“創(chuàng)造技法之母”的稱號。7、廣播廣告音響的特殊功效主要有?6、檢核表通常從哪些方面進(jìn)行檢核?塑造環(huán)境氛圍作為廣告的主題部分有著強(qiáng)烈的提示作用第五章1、廣播廣告的類型?直陳式廣播廣告對話式廣播廣告小品式廣播廣告歌曲式廣播廣告綜合式屬的地位，甚至完全退出。1）轉(zhuǎn)化2）適應(yīng)3）改變4）放大5）縮小6）代替法7）重組法8）顛倒法9）組合法。8、廣播廣告中音響的使用應(yīng)把握兩條原則?第六章 確有必要，防止噪音。主要保護(hù)，發(fā)揮作用。1、廣播廣告的創(chuàng)意?廣播廣告的創(chuàng)意是聽的創(chuàng)意廣播廣告的創(chuàng)意

8、是聲音總譜的創(chuàng)意 2、主次律原則：廣播廣告的三要素中，總有一個要素是主要的，其余的則居于次要的、從廣播廣告2、廣告創(chuàng)意：是針對目標(biāo)對象，把握商品（品牌）個性，追求最佳傳播效果的創(chuàng)造性主意。的時空”。3、互易律原則：在廣播廣告中，占主導(dǎo)地位的要素往往不是自始至終的，而只是“在一定3、以小組運(yùn)用收效較大，其中的原因由奧斯本歸納成四點(diǎn)，分別是?4、分離對位律原則： 廣播廣告中，運(yùn)用兩類或三類要素的對列能產(chǎn)生新的意義，有助于表現(xiàn)比較豐富、深刻的內(nèi)容，增強(qiáng)廣告的可聽性。5、為什么多余信息是必要的？的廣告節(jié)目。合成需要監(jiān)制、演播人員、錄音師的密切合作。9、對廣播廣告的合成，提出了質(zhì)量要求是?廣告音樂的依附

9、性廣告音樂與廣告訴求內(nèi)容的融合性8合成：指把語言、音樂、音響三個要素結(jié)合起來制作成體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求的、可供播放受眾在收聽、收看廣播電視信息到時，噪音干擾遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于閱讀報紙、雜志時的噪音干擾。 廣播電視信息一忽而過，不留痕跡，信息流失后無法找回。而閱讀報紙、雜志時，找回因噪音干擾流失的信息卻相對容易。語言、音樂、音響三要素銜接自然，配合和諧。以時間形態(tài)出現(xiàn)的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，想要給人留下較深的印象、形成記憶，在廣播過程中只說一次是很難做到的，必須采取有效手段進(jìn)行必要的重復(fù)和強(qiáng)調(diào)。6、廣告歌：是電子傳播媒體特有的廣告形態(tài)，它在向人們傳送商品信息的同時，還給人們訴求清晰，音量適中，層次分明，流暢完整。聲音

10、不失真，不混入雜音。做到“四個一致”：音量大小一致，音色一致，速度一致，情緒一致。音樂欣賞方面的享受。第八章作曲者應(yīng)具備一定的廣告知識。歌詞應(yīng)體現(xiàn)創(chuàng)意精髓或進(jìn)行主信息強(qiáng)調(diào)。類型以通1、廣告編播：指審查、整理配置廣告節(jié)目，保證節(jié)目的正常播出。俗歌曲為好。2、廣播廣告編播工作要把好三關(guān)是哪三關(guān)?答：真實(shí)關(guān)思想意識關(guān)法規(guī)關(guān)第七章3、要把好真實(shí)關(guān)：必須認(rèn)識什么是廣告的真實(shí)性，這一點(diǎn)可以在于新聞?wù)鎸?shí)性的比較之中凸現(xiàn)出來。1、制作方案包括哪些?4、藝術(shù)廣告的真實(shí)性，至少必須遵守的三條原則?10、“四個一致”：音量大小一致，音色一致，速度一致，情緒一致。7、廣告歌的特點(diǎn)?廣告屬性通俗屬性短小屬性個性鮮明、印

11、象強(qiáng)烈。8、廣告歌創(chuàng)作注意哪些？（要求哪些？）必須以廣告物的實(shí)現(xiàn)條件為前提，基本事實(shí)為基礎(chǔ)必須能明白顯示廣告自身的藝術(shù)廣告性質(zhì)成立制作小組廣告文稿確定音樂音響素材制作進(jìn)程 2、廣告制作小組 一般由：監(jiān)制、創(chuàng)意人員、演播人員、錄音師組成的。3、演播廣播廣告制作中最重要的質(zhì)量指標(biāo)，必須分外看重。必須適乎情、合乎理4、音量5、音色指聲音的大小，即波幅的大小。指聲音的質(zhì)量。6、從資料庫中選用音樂，要注意的事項(xiàng)有?要選用目標(biāo)聽眾喜聞樂聽的。5、編排廣告節(jié)目？廣告工作的整體構(gòu)想 廣告節(jié)目設(shè)置 確定廣告處理方法 確定一次節(jié)目的播出內(nèi)容節(jié)目間的插播廣告，要同前面的節(jié)目內(nèi)容照應(yīng)區(qū)分時間價值，拉開消費(fèi)檔次6、廣播

12、廣告常見的時間播出策略有?均衡時間策略。即常年均衡投放某商品廣告的策略。音樂的主題、風(fēng)格、情緒要同廣告內(nèi)涵、情緒基本一致，起碼不應(yīng)南轅北轍。音樂作品也有版權(quán)，廣告音樂應(yīng)購買使用權(quán)。7、廣告音樂創(chuàng)作的特殊性?集中時間策略。即在一段時間內(nèi)大量投放某商品廣告，造成較大聲勢的廣告播出策略。 季節(jié)策略。適宜于季節(jié)性強(qiáng)、銷售淡、旺季分明的產(chǎn)品。 節(jié)假日策略。是中國人消費(fèi)的高峰期，是廠家特另提商家的“好日子” 7、均衡時間策略：即常年均衡投放某商品廣告的策略。8、集中時間策略： 即在一段時間內(nèi)大量投放某商品廣告，造成較大聲勢的廣告播出策略。第二章1電視媒介的優(yōu)勢?10、節(jié)假日策略：是中國人消費(fèi)的高峰期，是廠

13、家特別是商家的“好日子”符號的特殊性廣泛的參與性影響的家庭性特別需求的滿足性2、電視媒介的局限?第九章信息傳達(dá)上一一短于抽象、理念信息量度上一一深度有限信息接受傷一一易生抗拒聯(lián)想天地的相對局限性1、推介方式有?3、電視文化的特性?在播推介離播推介推介會推介電視文化的綜合性電視文化的大眾性電視文化的社會性電視文化的互跨性4、文化維摸原則： 指對本民族文化或一定文化圈文化的優(yōu)良傳統(tǒng)進(jìn)行自我保護(hù)，對外來文化進(jìn)行辨析，將營養(yǎng)補(bǔ)充進(jìn)文化機(jī)體，同時阻止破壞性文化的侵入。下篇5、文化適應(yīng)原則： 跨文化傳播要取得成效，需要相應(yīng)的氣候和土壤。這個氣候就是開明的政策，這個土壤就是接受外來文化一方的文化傳統(tǒng)與民族心

14、理。第一章6、電視的弊端概括為哪三類?1、數(shù)字電視必將我國的電視事業(yè)帶來深刻的變化?傳播內(nèi)容造成的弊端電視傳播的局限帶來的弊端電視病提高節(jié)目的傳播質(zhì)量付費(fèi)電視走進(jìn)生活，選擇雙軌式電視臺經(jīng)營模式將發(fā)生重大7、如何改造電視的弊端?變化要有利于物質(zhì)文明和精神文明的建設(shè)有利于文化的進(jìn)步2、央視廣告招標(biāo)經(jīng)歷了哪三個階段?第一階段，19951998.廣告收入直線上身，廣告時段突出的供需矛盾滋生“暗箱操作”廣告招標(biāo)把黃金段位全部拿出來。第三章第二階段是1998年。該年標(biāo)王由暗標(biāo)改為明標(biāo)，投標(biāo)者可以多次叫價，逐步提高競價。第三階段，1999年至今。取消標(biāo)王，全部采用明標(biāo)，將以年為單位競標(biāo)改為以季度競標(biāo)。3、9

15、0年代還有兩件事意義重大是?1998年開始的“村村通廣播電視”工程。地方電視臺“上星”。1、2、3、4、移動電視擁有的特點(diǎn)?唯一頻道，沒有選擇強(qiáng)迫收拾，廣告機(jī)會填補(bǔ)信息真空，改善旅途生活5、樓宇電視的特點(diǎn)？分眾性 生動性強(qiáng)制性電視廣告視覺要素的形態(tài)？ 圖像字幕電視廣告視覺要素？ 視覺要素聽覺要素電視廣告應(yīng)該巧妙地創(chuàng)造商品的運(yùn)動?讓商品自身運(yùn)動起來用人來幫助商品的運(yùn)動 運(yùn)用光影創(chuàng)造商品運(yùn)動4、電視廣告字幕的主要功能?強(qiáng)化創(chuàng)意主題 強(qiáng)調(diào)商品的品牌 參與畫面構(gòu)圖5、電視廣告中的字幕是一個重要的視覺要素?9、季節(jié)策略：適宜于季節(jié)性強(qiáng)、銷售淡、旺季分明的產(chǎn)品。文字不宜多，字體不宜小字體要容易辨認(rèn)色彩要區(qū)

16、別于背景色出字要巧序來組合鏡頭，而是通過不同內(nèi)容鏡頭的對列，來暗示、來比喻，來表達(dá)一個原來不曾有的妙構(gòu)圖要靈活用光線進(jìn)行輔助造型字幕停留時間適當(dāng)新含義，一種比表面現(xiàn)象更深刻、更富有哲理的東西。6、電視廣告的聽覺要素？ 廣告語 音樂 音響7、電視廣告音樂的類型?借用性廣告音樂剪輯性廣告音樂創(chuàng)作型廣告音樂8、電視廣告的音響： 是電視廣告中人和物的運(yùn)動所發(fā)出的，也有為了渲染情緒、氣氛附加的。9、電視廣告的類型?商品加模特展示型商品自身展示型借代展示型字幕展示型第四章電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的演進(jìn)粗線條地劃分為幾個階段?“告白”階段（40年代中期至50年代初）“告白+證明”產(chǎn)生重大影響階段（50年代中后期）“

17、印象”階段（60年代至70年代）“印象與感情訴求”階段（70年代、80年代）百花齊放階段（90年代以來）2、什么情況下采用感情訴求?要使商品顯得比別的品牌優(yōu)越而無具體的證明商品無獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)卻要使它顯得與眾不同&表現(xiàn)性蒙太奇的基本形式？對比式 隱喻式 心理式 積累式9、電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要旨?把握分寸訴求單一分清主角弘揚(yáng)和借鑒相結(jié)合10、電視廣告畫面創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則?畫面語言的明確性畫面語言的經(jīng)濟(jì)性畫面語言的親和性性畫面語言的沖擊力性11、廣告語的作用主要有?畫面語言的新穎體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓強(qiáng)調(diào)主信息補(bǔ)充畫面不足營造情緒氣氛推進(jìn)情節(jié)發(fā)展12、電視廣告廣告語的主要特點(diǎn)?特殊的用武之地特別的結(jié)構(gòu)形態(tài)特

18、有的判別標(biāo)準(zhǔn)13、廣告語的創(chuàng)作要求?為看而寫為聽而寫不能作為一篇獨(dú)立的廣告文案來寫要成畫龍點(diǎn)睛之筆14、創(chuàng)意的形成要避免“兩個主觀”：是廣告主的主觀是廣告人的主觀第五章1、攝制小組通常由哪些人員組成?1）創(chuàng)意總監(jiān)2）制片人3）導(dǎo)演4）攝影師5）燈光師6）道具師7）化妝師8）美工師 9）沒有新意的商品信息要產(chǎn)生趣味和吸引力要改善企業(yè)的形象要將信息傳遞給多樣模特兒10）配音演員11）音樂音響編輯12）后勤服務(wù)人員化的對象3、蒙太奇：是建筑學(xué)中的一個法語名詞，指裝配、組合、構(gòu)成。后被借用到電影中，指按把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的形象構(gòu)思編寫導(dǎo)演分鏡頭腳本協(xié)助制片選擇確定其他主創(chuàng)照生活的邏輯和美學(xué)原則租接鏡頭。

19、人員，尤其是模特兒組織領(lǐng)導(dǎo)實(shí)際拍攝工作 負(fù)責(zé)最后的剪輯合成4、蒙太奇的核心是形象思維。5、敘述性蒙太奇： 是通過畫面，來講述動作、交代情節(jié)、演示故事。6、敘述性蒙太奇的基本形式？ 連續(xù)式 平行式 交叉式 復(fù)現(xiàn)式7、表現(xiàn)性蒙太奇： 主要不是滿足敘事需要，而是滿足藝術(shù)表現(xiàn)的需要。它不按事件發(fā)展順3、同一性：是廣告模特兒的個性特征能夠同商品的個性特征融合。4、國內(nèi)的電視廣告中的名人廣告好的卻不多，原因主要有?名人與商品之間缺乏關(guān)聯(lián)性。一仆多主，同類商品一會兒說這個好，一會兒又說那個好，很難取信觀眾。表現(xiàn)自己充分，表現(xiàn)商品不足。名人廣告創(chuàng)意貧乏者多，新穎2、廣告導(dǎo)演的主要職責(zé)?獨(dú)特者少。有的名人，在公

20、眾的形象不好。3、動畫廣告的意義?5、物化工作有哪些？組織模特兒排練 選取場景和購置道具后勤保障工作以兒童為目標(biāo)消費(fèi)對象的廣告,可依據(jù)兒童偏愛動畫片的心理，利用動畫廣告激發(fā)兒童的6、關(guān)于電視廣告的色彩選擇，特別要強(qiáng)調(diào)幾點(diǎn)?色彩要和廣告主題、產(chǎn)品形象相符合，并且保持前后有一定色調(diào)和情緒。色彩要明朗悅目，通常以明度高的色彩為重點(diǎn)色，以吸引注意力。背景色一般不應(yīng)和產(chǎn)品色彩相近，要能使產(chǎn)品突出出來，所以常選明度、純度都較低的色彩。 細(xì)節(jié)色彩處理要統(tǒng)一，使人易記，易聯(lián)想。 有色濾光鏡、有色遮光片或控制白平衡，調(diào)節(jié)都可以制造廣告所需的色調(diào)和情調(diào)，但切忌濫用。7、和構(gòu)圖有關(guān)的三個主要因素是?畫格內(nèi)人和物的位

21、置固定畫格內(nèi)人和物的運(yùn)動畫格自身的運(yùn)動8、現(xiàn)代電視廣告中常用的五種手法?其一，是“推”，可以把觀眾的視線從事物所處的整個環(huán)境中逐漸引向其中一個主題。收視欲和購買欲。動畫可表現(xiàn)實(shí)景拍攝無法表現(xiàn)的微觀世界。動畫可表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。動畫可以表現(xiàn)實(shí)景拍攝不宜表現(xiàn)或很難表現(xiàn)的內(nèi)容。 動畫可以輔助實(shí)景廣告，加強(qiáng)畫面的生動性、趣味性和吸引力。動畫強(qiáng)化品牌印象。4、高超的形體設(shè)計(jì)能力，電腦動畫能生成形體?人工幾何物體自然景物 關(guān)節(jié)動物5、隨心所欲的“動畫”？運(yùn)動的虛構(gòu)性拍攝的連續(xù)性物體的可變性強(qiáng)烈的視覺沖擊效果6、三維動畫的基本特點(diǎn)是立體性。7、特技：是特殊技巧的意思，它給人以不同尋常的感覺。其二，是“拉”

22、，把觀眾的視線由一點(diǎn)引向全景。特技攝影：指用特殊的技法拍攝，得到令人驚奇的畫面效果。其三，是“聚集”，焦點(diǎn)由虛到實(shí)，強(qiáng)調(diào)畫面主體，引起觀眾對聚焦點(diǎn)的注意。9、特技有哪些作用?其四，是“散焦”，可以使觀眾隨焦點(diǎn)虛化由畫面主體聯(lián)想開去。特技制作擁有系統(tǒng)而獨(dú)特的畫面語言，擴(kuò)大了電視畫面的表現(xiàn)力， 使畫面的表達(dá)越來越細(xì)其五，是“變焦”，由一物體向另一物體上聚焦，通過虛實(shí)關(guān)系的互換轉(zhuǎn)換注意力。膩。9、常用的頻率變化形式有?高速攝影低速攝影逐格攝影停機(jī)再拍改變畫面節(jié)奏，擴(kuò)展或壓縮動作的持續(xù)時間一一加快或放慢動作的速度,以產(chǎn)生抒情或戲10、摳像：它可以先拍一個藍(lán)色背景鏡頭，隨后把藍(lán)色背景上的人或物干干凈凈地

23、“摳”下來后疊到另一個畫面上。劇效果等。以假代真、以假亂真，可以做到天衣無縫，消除或減輕制作工作中的危險性。11、影視拍攝在操作技術(shù)上的基本要求?平穩(wěn)清勻準(zhǔn)可以節(jié)省大量資金，縮短制作周期。加入字幕和標(biāo)志，能強(qiáng)調(diào)屏幕上的部分畫面。2、生產(chǎn)方式分：動畫有手繪動畫、照片動畫、實(shí)物動畫、木偶動畫、電子動畫。效果10）色缺損效果第六章1、空間形式可分：動畫有平畫動畫和立體動畫。 能夠進(jìn)行電視畫面的意境創(chuàng)新。10、特技的類型？光學(xué)特技機(jī)械特技模擬特技數(shù)字特技 11、利用數(shù)字特技增加廣告表現(xiàn)力，數(shù)字特技能產(chǎn)生的屏幕效果?1）壓縮、擴(kuò)大 2）移位3）裂像4）旋轉(zhuǎn)5）多重活動畫面 6）凍結(jié)7）間歇8）鏡像9）馬

24、賽克第七章第八章1、電視廣告經(jīng)營形勢有?1、匹配原則：指兩幅畫面連接時要和諧、對應(yīng)。這種對應(yīng)影響觀眾的視覺和心理。2、視線的匹配：指剪接時要使畫面人物的視線合乎一定的邏輯關(guān)系。廣告經(jīng)營鞭打快車眾多頻道演繹“公有地悲劇”改善廣告環(huán)境，落實(shí)誠信經(jīng)營2、電視廣告經(jīng)營策略?3、跳軸：指畫面中主體的運(yùn)動或視線方向無緣無故地改變，引起觀眾理解上的混亂。4、改變軸線的常用方法?借助運(yùn)動的動作變化改變軸線。電視頻道定位策略 節(jié)目特色策略 活動營銷策略 廣告游戲規(guī)則策略 3、電視媒介為主策劃的活動營銷主要的類型有?公益為主的活動營銷為主的活動綜合性的活動。插入中性運(yùn)動鏡頭， 在兩個相反運(yùn)動的鏡頭中間， 插入一個運(yùn)動物在畫面中間縱深運(yùn)動的鏡頭，中性運(yùn)動