視覺傳達(dá)設(shè)計基礎(chǔ)試題

1、視覺傳達(dá)設(shè)計基礎(chǔ)（平面設(shè)計基礎(chǔ)）一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個備選項中 只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1作為設(shè)計的最基本的領(lǐng)域是關(guān)于的研究。（）A.形與色B.點與面C.符號D.構(gòu)想2. 下列有關(guān)基本形重復(fù)的說法不正確的是（）A. 基本形的形狀、大小等元素始終不變，就是絕對重復(fù)B.絕對重復(fù)時，基本形的方向、位置不可變動 C.基本形重復(fù)中的變化，主要是指其重復(fù)中基本形方向的變化D.建筑中的窗和柱，地上砌的磚都屬于基本形重復(fù)3二十四色相環(huán)每一色相間距為度。（）A.20 B.10 C.15 D.254下列對基

2、本色描述不正確的是（）A.黃色光的光感最強(qiáng)， 所以總能給人以光明、輝煌的印象B. 橙色在空氣中的穿透力最強(qiáng)，色感比紅色更暖C綠色光在可見光譜中波長居中，人的視覺最能適應(yīng)綠色光的刺激D.極色在適應(yīng)的角度時反光敏銳，亮度很高，如果角度一變，亮度又會很低5正面看到的人體，汽車等物體，表現(xiàn)了平面構(gòu)圖中的哪種形式美法則？（）A.對稱B.比例C.反復(fù)D.平衡6國內(nèi)現(xiàn)行通用的文字系統(tǒng)是 （）禾廿號禾廿號7由于其固有缺點，一般只適用于字母不多的短句，變化不太復(fù)雜，基本字體簡單清晰的一 種拉丁字體是（）A.等線體B.書寫體 C.變化體 D.光學(xué)體8商標(biāo)設(shè)計的最終目的是（）A.辨明商品B.保證質(zhì)量 C.樹立形象D

3、.促進(jìn)銷售9以下不是產(chǎn)品包裝的基本要求的是（）A. 包裝需能保護(hù)產(chǎn)品B.包裝需能促銷產(chǎn)品C.包裝應(yīng)便于運(yùn)輸D.包裝應(yīng)追求高檔10.廣告編排的實質(zhì)是（）A.圖片處理 B.文字加工 C.構(gòu)成設(shè)計 D.增加內(nèi)容？ 二、名詞解釋（本大題共3小題，每小題5分，共15分）1. 單形2現(xiàn)代標(biāo)志3編排 三、判斷改錯題（本大題共 5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后 括號內(nèi)打“vf錯的打X”并改正。1對下面基本形重復(fù)變化的圖形說明正確的是。（）2肌理都是用手可以摸得出來的。（）3三個原色一起混合出的新色稱為復(fù)色。（）4廣告標(biāo)題應(yīng)盡可能使顧客感到有利可圖。()5方形、斜形、波形、渦線形、圓形都

4、屬于編排要素的基本形態(tài)。()四、簡答題（本大題共 5小題，共25分）1.平面構(gòu)成中漸變的特點和類型。（4分）2 簡要說明文字設(shè)計的概念和意義。（5分）3.列舉平面廣告方案中的關(guān)鍵要素。（7分）4簡要說明包裝設(shè)計時應(yīng)考慮的三個方面的問題。(5分5設(shè)計實現(xiàn)的過程。（4分）五、綜合題（本大題25分）北京市欲為2008年奧運(yùn)會招募大量社會志愿者而進(jìn)行廣告宣 傳，請你結(jié)合奧運(yùn)相關(guān)主題，為其創(chuàng)作一公益平面廣告。要求：1尺寸為11X15黑白稿2.有標(biāo)題和畫面 3.畫面干凈整潔 看看吧。我也在考呢廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題（浙江）課程代碼：00850一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的

5、四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1. 現(xiàn)代設(shè)計概念的內(nèi)涵和靈魂是（）A.構(gòu)思B.創(chuàng)意C. 過程D.計劃2. 以重復(fù)的最一般意義講，基本形重復(fù)中的變化，主要是指重復(fù)中基本形的變化。（）A.形狀B.大小C.方向D.位置?()3. 從色彩心理學(xué)角度來考慮，哪種顏色的純色被稱為最暖色A.朱紅B.桔紅C.桔黃D.品黃4. 下列有關(guān).色系的描述正確的是（）A.越靠向白，亮度越高B.越靠向黑，亮度越高C.越靠向白，亮度越低D.黑白變化，與亮度沒有關(guān)系5. 實際生活中的人體運(yùn)動、鳥的飛翔、野獸的奔馳、風(fēng)吹草動、流水激浪等，表現(xiàn)了平面構(gòu)圖中的哪種形式美

6、法則?（）A.比例B.對稱C.平衡D.反復(fù)6. 每一字都有一處帶有波勢的裝飾筆，橫劃以右斜落筆書寫，常用于表現(xiàn)傳統(tǒng)的權(quán)威 感的字體是（）A.篆書B.隸書C.正書D.行書7. 現(xiàn)在常用的印刷字體中，多用于教科書和通告的印刷字體是（）A.宋體B.黑體C.仿宋體D.楷體8. 某房地產(chǎn)廣告標(biāo)題為“綠色家園緊呼吸”，該標(biāo)題屬于（）A.直接性標(biāo)題B.間接性標(biāo)題C.復(fù)合性標(biāo)題D.問題性標(biāo)題9. 以下有關(guān)商品包裝設(shè)計的敘述不正確的是（）A.包裝上可以全部是文字而沒有圖片B. 包裝上的圖片應(yīng)反映出包裝的內(nèi)容物C. 包裝上的商標(biāo)顏色應(yīng)根據(jù)不同地區(qū)而隨時改變D. 包裝的色彩設(shè)計還得考慮櫥窗的燈光而改變10. 在廣告

7、編排時，有彩色的版面要注意色調(diào)的配合，一般將用于小面積，用在大面積上。（）A.高彩度，低色相；強(qiáng)色B.高彩度，高色相；弱色C.低彩度，高色相；強(qiáng)色D.低彩度，高色相；弱色二、名詞解釋（本大題共3小題，每小題5分，共15分）1. 曖昧的空間2. 空間混合3. 商標(biāo)三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“錯的打“X”，并改正。1. 物體機(jī)能是由形態(tài)決定的。（）2. 骨骼可以決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的方位。（）3. 色相環(huán)中，明度最高的是黃色，最低的是紫色。（）4. 視覺識別在商標(biāo)設(shè)計中，主要是指標(biāo)志的固定色彩、標(biāo)志形象和字體的固定搭配。（）5. 包

8、裝需能促銷產(chǎn)品。（）四、簡答題（本大題共5小題，共25分）1. 簡要描述基本色中紫色的功能。（4分）2. 列舉并說明平面廣告設(shè)計中插圖的功能。（5分）3. 簡要說明文字設(shè)計的概念和意義。（7分）A.現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)B.自然形態(tài)與人為形態(tài)5.簡單描述你對形式美法則中的和諧（即調(diào)和）的理解。（5分）五、綜合題（本大題25分）以“反腐敗”為主題，創(chuàng)作一公益廣告。要求：1.尺寸為11 X 15黑白稿2. 有標(biāo)題和畫面3. 畫面干凈整潔單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選岀一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共18分）1. “設(shè)計” 一詞的英文為（B ）。2. 在人、自然

9、、社會的對應(yīng)關(guān)系中，作為連結(jié)人和社會的精神裝備的是（A ）。A. 視覺傳達(dá)設(shè)計B.產(chǎn)品設(shè)計C.環(huán)境設(shè)計D.舞臺設(shè)計3. 平面構(gòu)成中，有關(guān)“骨骼”一詞的正確理解是（A ）。A. 骨骼就是形象的編排秩序B. 骨骼是決定形體在平面構(gòu)成中岀現(xiàn)的位置、顏色的重要因素C. 骨骼是支撐人體的骨架D. 骨骼即形象的草圖C.自然形態(tài)與理念形態(tài) D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)5. 色彩最顯著的特性是（A ）。A. 色相B.明度C.純度D.彩度6. 通常所說的印刷四色分別為（C ）。A. 青、品紅、綠、黑 B.藍(lán)紫、黃、品紅、黑C.青、品紅、黃、黑 D.黃、綠、品紅、黑(C )7. 中國的字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號，按

10、次序分別為A. 古文、篆書、隸書、行書、草書、楷書B. 古文、隸書、篆書、草書、行書、楷書C. 古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書D. 古文、隸書、篆書、草書、楷書、行書8. 下列現(xiàn)象中，屬于減光混合的是 （A ）。A. 紅顏料與藍(lán)顏料混合 B.彩色電視機(jī)成像C.三原色光的混合D.不同顏色的毛線編織9. 以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是（B）A. 橫細(xì)豎粗B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角C.秀麗典雅D.橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角、名詞解釋（每小題5分，共15分）1. 平面構(gòu)成其含義是指將不同或相同形態(tài)的幾個以上的單元重新組合成為一個新的單元，構(gòu)成對象的主要形態(tài)，包括 自然形態(tài)、幾何形態(tài)和抽象形態(tài)。并賦

11、予其視覺化的、力學(xué)化的觀念。平面構(gòu)成探討的是二度空間的視覺 文法。其構(gòu)成形式主要有重復(fù)、近似、浙變、變異、對比、集結(jié)、發(fā)射、特異、空間與矛盾空間、分割、 肌理及錯視等等。2. 視覺識別 ()視覺識別系統(tǒng)：是運(yùn)用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息，是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素，它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達(dá)成認(rèn)知與識別的目的。視覺識別是靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達(dá)形式，項目最多，層面最廣，效果更直接。視覺識別系統(tǒng)屬于中的， 也就是 . 視覺識別( )是以企業(yè)標(biāo)志、 標(biāo)準(zhǔn)字體、 標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、 體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特

12、質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念， 塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括： 企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括： 辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟3. 編排是建立和制造有序版面的理想方式，強(qiáng)化視覺效果，加強(qiáng)美感，方便閱讀三、判斷題(判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內(nèi)打錯誤的打“X”，并改正。每小題2分,共 12 分 )1. 設(shè)想人人都有，設(shè)計人人都能參與。 (A )2. 淺灰色、桔紅色、大紅色、天藍(lán)色中，最暖的顏色是

13、大紅色，最冷的顏色是天藍(lán)色。( B)3. 非作用性骨骼不決定基本形的位置，也不決定形體的大小。(A)4. 印象派畫家中的“點彩派”，其繪畫原理就是利用了色彩的空間視覺混合。(A )5. 宋朝人畢升發(fā)明了楷體字，用于活字版印刷。( B)5.平面廣告中的關(guān)鍵要素有哪些？（5分）四、簡答題 （共 30分）1. 平面構(gòu)成中的“發(fā)射”這種表現(xiàn)形式有什么特點?試舉例說明。 （4 分）發(fā)射構(gòu)成形式（以一點或多點為中心，呈響周圍發(fā)射、擴(kuò)散等視覺效果，具有較強(qiáng)的動感及節(jié)奏感）。格 線和基本形呈發(fā)射狀的構(gòu)成形式，稱為發(fā)射構(gòu)成。此種類的構(gòu)成，是骨格線和基本形用離心式、向心式、 同心式以及幾種發(fā)射形式相疊而組成的。其

14、中，發(fā)射狀骨格可以不納入基本形而單獨(dú)組成發(fā)射構(gòu)成；發(fā)射 狀基本形也可以不納人發(fā)射骨格而自行組成較大單元的發(fā)射構(gòu)成；此外，還可以在發(fā)射骨格中依一定規(guī)律 相間填色而組成發(fā)射構(gòu)成。點式發(fā)射構(gòu)成形態(tài)多點式發(fā)射構(gòu)成形態(tài)旋轉(zhuǎn)式發(fā)射格2. 設(shè)計的實現(xiàn)包含哪三個過程 ?（3 分）構(gòu)思，設(shè)想，切合主題如何去表現(xiàn)（選材，表現(xiàn)方式）制作以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想 法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計師可能會利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面（ ）等方面的專業(yè)技巧，來達(dá)成 創(chuàng)作計劃的目的。平面設(shè)計通常可指制作（設(shè)計）時的過程，以及最后完成的作品。3. 如何理解色彩的

15、心理錯覺 ?試舉一例。 （5 分）（4）色彩的前、后感 由各種不同波長的色彩在人眼視網(wǎng)膜上的成像有前后，紅、橙等光波長的色在后面 成像，感覺比較迫近，藍(lán)、紫等光波短的色則在外側(cè)成像，在同樣距離內(nèi)感覺就比較后退。實際上這是視錯覺的一種現(xiàn)象，一般暖色、純色、高明度色、強(qiáng)烈對比色、大面積色、集中色等有前 進(jìn)感覺，相反，冷色、濁色、低明度色、弱對比色、小面積色、分散色等有后退感覺。（5）色彩的大、小感 由于色彩有前后的感覺，因而暖色、高明度色等有擴(kuò)大、膨脹感，冷色、低明度色 等有顯小、收縮感。4. 良好的產(chǎn)品包裝，能起到什么作用 ?（6 分）保護(hù)產(chǎn)品，使其在儲運(yùn)過程中不受損壞。包裝有時還起裝潢產(chǎn)品的作

16、用，以促進(jìn)銷售。品包裝，是消費(fèi)者對產(chǎn)品的視覺體驗，是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”,使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。平面廣告的構(gòu)成是由點線面構(gòu)成的。優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合大眾化也可以說是圖片、文案。圖片和文案之間簡潔地組合，以達(dá)到設(shè)計者和需求者的的要求為目的。圖形文字文案色彩版式設(shè)計是構(gòu)成平面廣告的基本要素。6. 商標(biāo)有什么功能？（7分）便于消費(fèi)者選購商品表明商品的特征裝飾美化商品宣傳促銷商品維護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營者的利益五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試以“溝通”為主題，創(chuàng)作一則平面公

17、益廣告。（請做在試卷第7、8頁上）要求：1. 以黑白稿形式完成，尺寸為 175毫米X 240毫米（橫豎均可）。2. 要有廣告標(biāo)題及其它相應(yīng)要素2006 年 10 月河北省高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題（課程代碼： 0850）一、單項選擇題（本大題共 20 小題，每小題 1 分，共 20 分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選 或未選均無分。1狹義的廣告指盈利性廣告、商業(yè)廣告，即（）A. 經(jīng)濟(jì)廣告B. 行政廣告C. 促銷廣告D. 團(tuán)體和個人的聲明、啟示等2廣告型小易制，能在最恰當(dāng)?shù)臅r空里發(fā)揮宣傳效力，其缺點是（）A. 信息量少B. 覆

18、蓋面較小C. 針對性弱D. 滲透力弱作為（）3. 市場要通過調(diào)查研究， 對其進(jìn)行剖析、 細(xì)分， 然后選擇一個最適合于廣告商品行銷的細(xì)分市場，A. 策劃依據(jù)B. 創(chuàng)意的源泉C. 目標(biāo)市場D. 出發(fā)點4. 定位理論出現(xiàn)于 20世紀(jì) 60年代末，成熟于（）A. 70 年代B. 70 年代末C. 80 年代D. 90 年代5. 競爭對手實力雖然強(qiáng)大，但自身實力也旗鼓相當(dāng)?shù)那闆r下，可以采用的定位策略是（）A. 轉(zhuǎn)移式B. 攀附式C. 區(qū)隔式D. 比賽式6. 在廣告設(shè)計中使用必要的藝術(shù)手法，不是單純地追求高雅的藝術(shù)境界和藝術(shù)美感，而是為了實現(xiàn)（）A. 廣告的特定目標(biāo)B. 廣告的設(shè)計目標(biāo)C. 廣告的銷售目標(biāo)

19、D. 廣告的審美目標(biāo)7. 直接而真實的把商品展現(xiàn)在受眾面前，并留下深刻印象的表現(xiàn)手法是（）A. 展示B. 比較C. 圖解D. 比喻8圖形創(chuàng)作的基礎(chǔ)是（）A. 聯(lián)想B. 同構(gòu)C. 想象D. 變異9想象在圖形創(chuàng)意中，它活動的方向和范圍都要按照設(shè)計的目的和要求，圍繞什么來進(jìn)行（）A. 廣告產(chǎn)品B. 廣告內(nèi)容C. 廣告信息D. 主題思想10、由“虛實相生”和“雙關(guān)輪廓”組合而成的圖形，屬于（）A. 共生類圖形B. 整體共生圖形C. 綜合性圖形D. 輪廓共生圖形11. 標(biāo)語是順口而易于記憶的一種（）A. 語言文字B. 語言商標(biāo)C. 完整語句D. 富有韻味的語句12. 字體應(yīng)與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，如宣傳化妝

20、品適合于怎樣的字體（）A. 纖細(xì)優(yōu)美的字體B. 秀麗的字體C. 柔軟的字體D. 稚嫩的字體13. 廣告界有這樣的說法：廣告郊野50% 70%的力量是來自（）A. 圖形B. 色彩C. 廣告語D. 廣告標(biāo)題14. 在廣告版面編排中，能給人以完整、莊嚴(yán)、穩(wěn)定、古樸之感的編排是（）A. 整體B. 秩序C. 均衡D. 對稱15. 為了便于吸引受眾的視線，在編排時，應(yīng)注意重要的內(nèi)容、有魅力的標(biāo)題、圖形應(yīng)放在版面的（）A. 左上部B. 右上部C. 中心部D. 左部16. 由于對角線是廣告版面最長的線，為引起受眾的注目，商品形象或標(biāo)題適合安排為（）A. 長形B. 異形C. 不規(guī)則形D. 角形17雜志能夠讓受眾

21、慢慢閱讀，尤其適合于刊登（）A. 說服性廣告B. 促銷性廣告C. 報告性廣告D. 形象性廣告18. 戶外廣告放置在室外，因而要特別注重的視覺效果是（）A. 定距離B. 遠(yuǎn)距離C. 整體畫面D. 近距離19. 在招貼廣告中，除了圖形之外，要向讀者說明廣告的緣由，其整個畫面的重點所在是（）A. 廣告語B. 廣告正文C. 廣告標(biāo)題D. 廣告主題20. 櫥窗廣告的功能是（）A. 展示商品B. 宣傳形象C. 傳播商品信息D. 促銷商品浙江省 2009 年 10 月高等教育自學(xué)考試 廣告設(shè)計與創(chuàng)意試題 課程代碼： 00755一、單項選擇題（本大題共10 小題，每小題 2 分，共 20 分）在每小題列出的四

22、個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選 或未選均無分。1. 我們常說的四大廣告媒體是指報紙、雜志、廣播以及（ ）A. 電視B. 電影C. 網(wǎng)絡(luò)D. 路牌2. 以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品售后服務(wù)措施完善來解除消費(fèi)者的顧慮，增強(qiáng)購買信心的廣告定位是（A. 市場定位B. 服務(wù)定位C. 功效定位D. 利益定位3. 圖示的版式視覺流程是屬于（）題3圖A. 單向視覺流程B. 重心視覺流程C. 反復(fù)視覺流程D. 導(dǎo)向視覺流程刺激消費(fèi)者的購買欲望,4. 現(xiàn)代廣告的任務(wù)是：有效地傳遞商品和服務(wù)信息，樹立良好的品牌和企業(yè)形象,（）A. 給人以美的享受B. 傳遞市場、文化、企業(yè)等廣告信息C.

23、傳遞知識、信息共享5.對復(fù)合性訴求標(biāo)題：“中國名酒”D. 拓展新技術(shù)、新媒介“劍南春”，“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”其中表述正確的是：（）A. “中國名酒”（正題），“劍南春”（引題），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（副題）B. “中國名酒”（引題），“劍南春”（正題），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（副題）C. “中國名酒”（副題），“劍南春”（正題），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（附文）D. “中國名酒”（引文），“劍南春”（正文），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（附文）6. 版式設(shè)計的基本構(gòu)成元素是、。（）A. 點、線、面B. 圖、底、視覺流程線C. 圖、文、編排D. 圖、文、色7. 用于印刷的圖像分辨率通常要達(dá)到（）A. 72B. 100C. 300D. 5008. 與產(chǎn)品貼得最近，幾乎與商品一體，具有“無聲推銷”特點的廣告媒體形式是（ ）A. 樣本廣告B. 贈品廣告C. 包裝廣告廣告9. 關(guān)于文字編排，下列敘述正確的是：（ ）A. 在版式設(shè)計中，使用字體越豐富越好。B. 在一個版面中，選用 3-4 種字體可以使視覺效果既統(tǒng)一又富于變化。C .在版面安排時，標(biāo)題一定是放在正文的上方。D .文字編排的對齊方式有：齊左和齊右兩種形式。10. 色彩是有生命的，蘊(yùn)涵強(qiáng)烈情