(經(jīng)營管理)企業(yè)國際化與跨國經(jīng)營

1、一、請分別從發(fā)展中國家和發(fā)達(dá)國家的角度考察全球化。分析全球化對中國企 業(yè)的正面和負(fù)面影響？你認(rèn)為中國企業(yè)應(yīng)如何利用全球化？（一）經(jīng)濟(jì)全球化對發(fā)展中國家?guī)淼臋C(jī)遇和挑戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)全球化給發(fā)展中國家?guī)淼臋C(jī)遇有如下幾個(gè)方面：一是使發(fā)展中國家獲得現(xiàn)代技術(shù)，最新思想和新的資金來源。經(jīng)濟(jì)全球化實(shí) 際上屬國際經(jīng)濟(jì)的空間擴(kuò)散?！皣H經(jīng)濟(jì)的空間擴(kuò)散主要表現(xiàn)為產(chǎn)品、資本、技 術(shù)等從先進(jìn)的工業(yè)國家向落后的發(fā)展中國家流動和擴(kuò)散”?？鐕旧a(chǎn)、裝配 和銷售的全球化戰(zhàn)略，決定了其必然向擁有相對較豐富的原材料、 燃料和廉價(jià)勞 動力的發(fā)展中國家投入一定的資金和技術(shù)。 這將使發(fā)展中國家在經(jīng)濟(jì)全球化過程 中獲得新的資金來源、現(xiàn)代技

2、術(shù)和最新思想成為可能。二是使發(fā)展中國家進(jìn)出口貿(mào)易迅速增長和獲得所需的更大經(jīng)濟(jì)空間。較長時(shí)間以來，發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)處于相對封閉和較為落后的狀況。 產(chǎn)品市場主要依托 國內(nèi)，也可稱之為以國家為主體的自給自足經(jīng)濟(jì)。 經(jīng)濟(jì)全球化必然打破發(fā)展中國 家的自我封閉，促使其融入世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境之中，其進(jìn)出口貿(mào)易會出現(xiàn)較大幅度 的增長。同時(shí)，快速增長的國際貿(mào)易也給發(fā)展中國家獲得了由國內(nèi)市場走向國際 市場的更大經(jīng)濟(jì)空間。發(fā)展中國家應(yīng)不失時(shí)機(jī)地實(shí)施對外開放和對內(nèi)經(jīng)濟(jì)體制改 革的戰(zhàn)略，盡可能多地分享經(jīng)濟(jì)全球化擴(kuò)大的投資和商品市場。同時(shí)只要發(fā)達(dá)國 家不為維護(hù)其自身利益而采取保護(hù)主義的強(qiáng)硬政策，不對貿(mào)易自由設(shè)置阻礙，只要能夠

3、建立起資本流動的合理規(guī)定保護(hù)生產(chǎn)性投資，預(yù)防如投機(jī)之類的負(fù)面 影響，那么，經(jīng)濟(jì)全球化完全有可能提高發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)效益。三是使發(fā)展中國家獲得債務(wù)減免和發(fā)展援助。債務(wù)負(fù)擔(dān)阻礙了大多數(shù)發(fā)展中 國家經(jīng)濟(jì)的增長，大量債務(wù)的償還造成發(fā)展中國家資源損耗， 國家往來帳目的赤 字和貿(mào)易條件的惡化。世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行“鏈鎖反應(yīng)”的規(guī)律告訴我們：某一國經(jīng)濟(jì) 的減緩，就會造成對其它國家的出口減緩，使這些國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也變得緩慢； 經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的國家，反過來又進(jìn)一步減少了對某一個(gè)國家的進(jìn)口需求。如此惡性循環(huán)必然使經(jīng)濟(jì)全球化的整體效應(yīng)下降， 并會影響到經(jīng)濟(jì)全球化的有效增長進(jìn) 程。在過去的幾年里，以亞洲、非洲和拉丁美洲為主的非

4、政府組織全球聯(lián)盟，成 功地促成了大幅度削減最貧窮國家的債務(wù)。 為推動世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國際貨幣基金組織（IMF）和主要工業(yè)大國紛紛采取了多種多樣的措施，特別是協(xié)調(diào)一致削減利率和減免發(fā)展中國家的債務(wù)負(fù)擔(dān)，并對發(fā)展中國家實(shí)行形式多樣的發(fā)展援助等等。經(jīng)濟(jì)全球化給發(fā)展中國家?guī)淼奶魬?zhàn)有以下幾個(gè)方面：一是金融危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)增大。經(jīng)濟(jì)全球化使國際金融市場也逐漸地走向一體化， 有大量的熱錢在全球游蕩，這就給國際炒家利用離岸金融中心，虛擬資本和金融衍生工具掀風(fēng)作浪提供了舞臺。在現(xiàn)階段多數(shù)亞、非、 拉發(fā)展中國家的實(shí)質(zhì)經(jīng)濟(jì)并未獲得相應(yīng)友展，投機(jī)倒賣活動興旺，就會出現(xiàn)象氣泡那樣的虛假繁榮現(xiàn)象，在這種“泡沫經(jīng)濟(jì)”形成時(shí)，人

5、們只要能借到錢并將其投向房地產(chǎn)和股票交易， 就可以賺錢。這種嚴(yán)重違反價(jià)值規(guī)律和背離正常供求關(guān)系的經(jīng)濟(jì)，一旦破滅，房價(jià)、股市暴跌、國際游資抽走、銀行呆帳劇增，企業(yè)大量破產(chǎn)。金融危機(jī)就在所難免。1997 年的亞洲金融風(fēng)暴即是最典型的例證。二是環(huán)境污染加劇。目前， 發(fā)展中國家主要還是以能源和原材料為依托發(fā)展基礎(chǔ)工業(yè)，從經(jīng)濟(jì)效益的角度出發(fā)，工業(yè)布局仍然是以集中為主，受資金、技術(shù)等因素的制約，在環(huán)境保護(hù)方面顯得較為薄弱。發(fā)達(dá)國家的一些重度污染企業(yè)、在其國內(nèi)難于立足的情況下，便會趁發(fā)展中國家渴于引進(jìn)外來投資之機(jī)，不斷地轉(zhuǎn)嫁到發(fā)展中國家進(jìn)行生產(chǎn)，這便使發(fā)展中國家的環(huán)境污染進(jìn)一步加劇。這是發(fā)展中國家在經(jīng)濟(jì)全球

6、化過程中應(yīng)予以高度重視的問題。作為發(fā)展中國家，決不能為發(fā)展經(jīng)濟(jì)而以犧牲環(huán)境為代價(jià)，也不能走“先污染，后治理”的老路，應(yīng)該從可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度去切實(shí)保護(hù)環(huán)境，甚至不惜犧牲一些眼前利益或局部利益，也要把環(huán)保工作抓緊抓好。三是民族工業(yè)會受到一定程度的打擊。經(jīng)濟(jì)全球化使國際產(chǎn)業(yè)空間格局發(fā)生深刻變化，發(fā)達(dá)國家的制造業(yè)特別是勞動密集型產(chǎn)業(yè)逐漸向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，發(fā)展中國家越來越成為發(fā)達(dá)國家工業(yè)制成品出口的巨大市場。發(fā)展中國家的制造業(yè)因技術(shù)水平較低，產(chǎn)品在國際市場上缺乏競爭力。由于企業(yè)產(chǎn)品的競爭不處于相同水平， 在工業(yè)發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品大量涌入國內(nèi)市場的情況下，國際貿(mào)易的不公平性便有增無減，使發(fā)展中國家的民族工

7、業(yè)在這場競爭中處于十分不利的地位。這就要求發(fā)展中國家在重視物質(zhì)資本投入的同時(shí)，還要大力投資教育，盡快提高勞動者素質(zhì)，形成自己的技術(shù)密集產(chǎn)業(yè)的相對優(yōu)勢，并努力尋求建立公平合理的國際經(jīng)濟(jì)新秩序的有效途徑，力爭自己的民族工業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的競爭中站穩(wěn)腳 跟。（二）經(jīng)濟(jì)全球化給發(fā)達(dá)國家?guī)淼臋C(jī)遇和挑戰(zhàn)就發(fā)達(dá)國家而言，經(jīng)濟(jì)全球化給他們帶來了更多的利益。經(jīng)濟(jì)全球化為發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境,強(qiáng)化了發(fā)達(dá)國家的主導(dǎo)地位,加速了發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)了跨國公司的全球擴(kuò)張,擴(kuò)大了商品貿(mào)易的數(shù)量和范圍。但同時(shí)也導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中生產(chǎn)與消費(fèi)的矛盾、政府宏觀調(diào)控的局限、福利保障實(shí)施的障礙、發(fā)展中的連鎖反

8、應(yīng)及兩極分化等負(fù)面影響。（三）中國企業(yè)的應(yīng)對方式經(jīng)濟(jì)全球化為企業(yè)利用最有利的地點(diǎn)和資源從事生產(chǎn)經(jīng)營活動提供了最大限度的可能。因此，中國企業(yè)應(yīng)根據(jù)經(jīng)濟(jì)全球化這一特點(diǎn)，充分利用所處環(huán)境、市場等優(yōu)勢，積極參與全球市場競爭，為企業(yè)謀取最大利益。一是利用發(fā)達(dá)國家的資金、技術(shù)， 充分發(fā)揮資源豐富、勞動力成本低廉的優(yōu)勢，生產(chǎn)制造國際市場需求的產(chǎn)品，擴(kuò)大出口，賺取更多的外匯。二是中國已成為全球最大的市場，外國企業(yè)已對中國市場形成了依賴。這一現(xiàn)象導(dǎo)致國際資本和智力要素將逐步向中國轉(zhuǎn)移。因此， 中國企業(yè)特別是民營企業(yè)要抓住這一歷史性機(jī)遇，充分吸納國際資本和技術(shù)，逐步從勞動密集型產(chǎn)業(yè)向技術(shù)密集型和資本密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

9、，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。三是自覺參與國際競爭，實(shí)施國際經(jīng)營戰(zhàn)略。這是經(jīng)濟(jì)全球化背景下提高我國企業(yè)國際競爭力的觀念基礎(chǔ)。二、請分析不同國際合作形式（包括合資與戰(zhàn)略聯(lián)盟）。對每種形式提供一個(gè)中國企業(yè)采用的實(shí)例，并解釋這種國際合作對企業(yè)的利益以及可能帶來的一些問題。國際合作形式主要有以下幾種：一是間接出口和進(jìn)口，即國內(nèi)企業(yè)需要通過中介機(jī)構(gòu)（如外貿(mào)公司）完成出口或進(jìn)口業(yè)務(wù)，而不與國外的消費(fèi)者和公司直接打交道。這種方式雖然是一國際市場的進(jìn)入方式，但由于不能增加管理層對國際市場的了解和認(rèn)識，從而制約了公司為國外市場提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的能力。二是直接出口和進(jìn)口，即國內(nèi)企業(yè)直接向國外消費(fèi)者和公司提供產(chǎn)品和服務(wù)， 或直接從國

10、外進(jìn)口產(chǎn)品和服務(wù)。這種方式的優(yōu)點(diǎn)在于國內(nèi)公司能夠直接與國外消費(fèi)者和市場接觸并建立貿(mào)易關(guān)系，從而為國外消費(fèi)者及合作伙伴提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。不足之處在于進(jìn)入國際市場的成本較高，風(fēng)險(xiǎn)也比較大，一般小型企業(yè)難以承受。直接出口的中國公司有海爾等中國比較大的家電、電子類企業(yè)。三是許可經(jīng)營。即一家公司允許另一家公司使用自己的知識產(chǎn)權(quán)，并收取許可收益作為補(bǔ)償?shù)膰H合作形式。接受知識產(chǎn)權(quán)的公司稱為被許可人，經(jīng)許可使用的產(chǎn)權(quán)可以包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、版權(quán)、技術(shù)、專有技術(shù)和特殊的商業(yè)技能。四是特許經(jīng)營。即母公司（授權(quán)人）授權(quán)另一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體（經(jīng)銷商）以特定的方式從事商務(wù)活動。這種權(quán)利的具體形式包括銷售授權(quán)人的產(chǎn)品；

11、采用授權(quán)人的名稱、生產(chǎn)過程和市場營銷手段；或使用授權(quán)人的經(jīng)營方式。特許經(jīng)營的主要形式是制造商 零售商體系（例如汽車代理權(quán)），制造商 批發(fā)商體系（例如軟料公司）和服務(wù)公司 零售商體系（如客房服務(wù)和快餐服務(wù)）。五是與國外企業(yè)合資（參股、控股）。即國內(nèi)公司與國外公司合資建廠，生產(chǎn)產(chǎn)品在國外直接銷售，或返銷國內(nèi)。這種方式的好處在于企業(yè)能夠以較低的成本參與國際商務(wù)活動，并快速進(jìn)入國際市場。不利之處在于企業(yè)的潛在利潤會比較低，獲得國際商務(wù)的知識和經(jīng)驗(yàn)的速度會比較慢。六是直接投資和收購國外公司。即企業(yè)直接到國外投資建廠，參與國際商務(wù)活動。 這種方式給企業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)較大，需要較長時(shí)間的準(zhǔn)備，但能使企業(yè)獲取較高

12、利潤回報(bào)。如中國的海爾集團(tuán)，就直接在美國投資建廠，生產(chǎn)家電產(chǎn)品。TCL 集團(tuán)則收購了德國的湯姆遜公司。三、請說明組織決定參與國際商務(wù)活動的主要原因。并分析一下組織選擇的原因如何影響其國際化的方式。企業(yè)組織參與國際商務(wù)活動的主要原因有以下幾個(gè)方面：一是獲取利潤優(yōu)勢。依托自身產(chǎn)品或技術(shù)的優(yōu)勢，企業(yè)可以通過國際貿(mào)易實(shí) 現(xiàn)利潤最大化。二是為了獲得某種獨(dú)特的產(chǎn)品或技術(shù)優(yōu)勢。企業(yè)通過參與國際商務(wù)活動，可以在目標(biāo)國家市場獲得自身產(chǎn)品或技術(shù)的優(yōu)勢。三是為了了解國外消費(fèi)者和市場中的某些特殊因素，為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。四是企業(yè)自身對國際商務(wù)活動的期望、動力和熱情。某些企業(yè)渴望成為國際化公司中的一員，以擴(kuò)大公

13、司的影響力和品牌知名度，從而積極參與國際商務(wù)活動。五是從事國際商務(wù)可享受稅收優(yōu)惠。許多國家的政府采取優(yōu)惠稅收政策以鼓勵(lì)出口。 在享受稅收優(yōu)惠的條件下，公司參與國際商務(wù)活動既可以按更低的價(jià)格向國外市場銷售自己的產(chǎn)品，也可以在同樣的價(jià)格水平獲得更多的利潤。六是獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。國際商務(wù)活動可以增加企業(yè)自己的產(chǎn)量，因此可沿著自己的學(xué)習(xí)曲線更快的進(jìn)步。研究理論表明，產(chǎn)量增加1 倍時(shí)， 生產(chǎn)成本可以下降30%。 因此， 生產(chǎn)的擴(kuò)大有助于降低國內(nèi)銷售產(chǎn)品的成本，增加公司的國內(nèi)競爭力。七是國內(nèi)市場競爭加劇后，企業(yè)會通過國際商務(wù)增加產(chǎn)品出口，從而彌補(bǔ)國內(nèi)市場的不足。八是生產(chǎn)過度造成產(chǎn)品積壓，這時(shí)企業(yè)會通過國際

14、商務(wù)活動為積壓商品提供一個(gè)出口，從而延長產(chǎn)品的生命周期或公司的生命周期。九是產(chǎn)能過剩也是從事國際商務(wù)的重要原因。如果生產(chǎn)設(shè)備不能得到充分利用， 公司就會把國際化擴(kuò)張作為一種理想的方式，更好地分?jǐn)偣潭ǔ杀尽Q句話說， 如果所有的固定成本都分配給國內(nèi)生產(chǎn)，公司就可以在只考慮變動成本的基礎(chǔ)上制定國際市場定價(jià)戰(zhàn)略。十是企業(yè)所在地接近消費(fèi)者和運(yùn)輸港口，從地理上、心理上接近國際市場，公司很容易進(jìn)入國際市場。在這種情況下，邊界概念已相當(dāng)模糊了。企業(yè)參與國際商務(wù)活動的方式主要有三種模式：一是貿(mào)易式進(jìn)入國際市場，如通過代理商、經(jīng)銷商或直接設(shè)立境外銷售分支機(jī)構(gòu)、子公司，開拓國際市場；這種方式的選擇是基于企業(yè)自身有產(chǎn)品，價(jià)格上有競爭力，國外有市場需求，如中國的紡織行業(yè)、玩具行業(yè)等。二是契約式進(jìn)入國際市場，如許可證貿(mào)易、特許經(jīng)營、技術(shù)協(xié)議、服務(wù)合同、管理合同、建筑或交鑰匙工程合同、生產(chǎn)合同、合作生產(chǎn)協(xié)議等方式，轉(zhuǎn)移技術(shù)、商標(biāo)、經(jīng)營方法、管理經(jīng)驗(yàn)等無形資產(chǎn)；這種方式多為發(fā)達(dá)國家的企業(yè)采用，因其技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)的強(qiáng)勢，很容易進(jìn)入發(fā)展中國家的市場。三是投資式進(jìn)入國際市場，即通過對外直接投資，采取投資新建、跨