《廣告設計與制作》實訓指導書.doc

1、第4頁共18頁目 錄編寫說明實訓一廣告設計的創(chuàng)意2實訓二廣告設計的版面編排5實訓三商品報紙廣告8實訓四路牌廣告設計10實訓五公益招貼廣告12實訓六室外POP廣告14廣告設計與制作技能考核標準廣告設計與制作封面18編寫說明現(xiàn)代廣告的基本作用就是促進銷售。美國、德國、日本等經(jīng)濟發(fā)達國家十分 重視商品廣告，而且廣告教育也發(fā)展很快。從二十世紀八十年代起，我國積極借 鑒美國、德國和日本等發(fā)達國家培養(yǎng)廣告人才的經(jīng)驗，探索出了一條適合我國高 等教育體制的多層次、多形式相結合的廣告教育體系，培養(yǎng)了一大批人才，基本 緩解了各行各業(yè)對廣告人才的迫切需求。但廣告的市場是如此強大，因此廣告也 被稱為朝陽行業(yè)?；厥锥?/p>

2、世紀，我國的廣告教育走過了艱辛的歷程，也取得了豐碩的成績。 新世紀教育工程的啟動，給高等教育帶來了更大的機遇和更加嚴峻的挑戰(zhàn)，面對 激烈的教育競爭，廣告教育應立足自身的特色及發(fā)展方向，堅持為各行各業(yè)提供 智力資源的根本宗旨，積極推進專業(yè)建設，培養(yǎng)適合現(xiàn)代工業(yè)廣告發(fā)展需求的復 合型人才。本實訓指導書以廣告設計的創(chuàng)意、廣告設計的版面編排、商品報紙廣告、路牌 廣告設計、公益招貼廣告、室外POP廣告等六個專題為切入點，通過教師的課堂 理論教學和學生的實踐操作，讓學生在實踐中成長，專業(yè)技術出色，以適應社會 的需求。由于水平有限，加之時間倉促，書中不足之處敬請專家、讀者指正。編寫：呂楚玉2004-8-10

3、廣告設計與制作實訓（實踐）指導書實訓項目一、廣告設計的創(chuàng)意一、目的要求1、通過理論學習，了解廣告創(chuàng)意的基本概念、創(chuàng)意的來源與創(chuàng)意的突破。2、通過實際操作，使學生掌握創(chuàng)意的過程與步驟。1、通過實際操作，使學生掌握創(chuàng)意思維的四種基本模式。4、運用廣告版而編排的知識。5、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告二、知識要點1、廣告設計的創(chuàng)意過程。2、創(chuàng)意思維的四種基本模式。3、廣告創(chuàng)意的設計原則。三、設備、軟件（一）實訓儀器設備1、電腦：每位學生配備一臺（二）軟件1、裝備排版軟件（Photoshop、Coreldraw、方正飛騰等）的電腦2、電腦具有所需圖庫或圖片資料四、實訓步驟與要點（一）、實訓步驟1、通過

4、對廣告任務的思索，確定廣告主題。2、打開所要操作的軟件，新建一個繪圖文件。3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。4、保存繪制好的圖象。5、進行文字的編輯和排版。6、圖文結合編排。7、保存做好的廣告版面。舉例：為中國銀行的私人理財業(yè)務做廣告步驟一通過市場調(diào)查和該業(yè)務的特點，定下廣告主題為：“中國銀行的私人理財業(yè)務讓你財務 脈絡分明乙步驟二找資料與圖片步驟三制作完成中國銀行之私人理財般劭讓你輕松理利 財務“脈絡分明”.（二）、要點重點掌握創(chuàng)意的過程與步驟。五、注意事項1、啟動計算機時要按照要求正確啟動，注意電源開關別觸摸。2、在建立圖像文件后，每做一段時間要進行文件保存。以免發(fā)生意外時文件不會丟失。

5、3、在廣告創(chuàng)意的過程中，注意防止程序顛倒、偏離主題、抄襲模仿、盲目追求藝術效 果的情況出現(xiàn)。六、實訓報告要求及成績評定1、認真填寫實訓報告表中的各項內(nèi)容。2、按照實際操作的順序把實訓的過程填寫好。3、實訓成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評定附表一總分:項次項目要求配分得分1創(chuàng)意完成程度與效果10熟練程度52文字編排完成程度與效果10熟練程度53圖形與色彩搭配完成程度與效果10熟練程度54整體效果完成程度與效果20熟練程度5實訓項目二、廣告設計的版面編排一、目的要求1、通過實際操作，了解版而的編排原則。2、通過實際操作，使學生了解編排的類型以及它們的各自特點，3、掌握廣告版面編排的方法和

6、技巧。二、知識要點1、廣告版面編排的方法。2、文字的排列。3、廣告版面的編排類型。4、Photoshop、Coreldraw 方正飛騰等軟件的運用。三、設備、軟件（-）實訓儀器設備1、電腦：每位學生配備一臺2、打印輸出系統(tǒng)（二）軟件1、裝備排版軟件（Photoshop、Coreldraw 方正飛騰等軟件）的電腦2、電腦具有所需圖庫或圖片資料四、實訓步驟與要點（一）、實訓步驟1、打開所要操作的軟件。1、新建一個繪圖文件。2、對該軟件的工作界面和各種繪圖工具進行操作。3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。4、保存繪制好的圖象。5、進行文字的編輯和排版。6、圖文結合編排。7、保存做好的廣告版面。舉例：

7、步驟一步驟二（二）、要點重點掌握文字編排和圖文結合排版五、注意事項1、啟動計算機時要按照要求正確啟動，注意電源開關別觸摸。2、在建立圖像文件后，每做一段時間要進行文件保存。以免發(fā)生以外時文件不會丟失。3、強調(diào)畫面的統(tǒng)一調(diào)度。4、增強主題的視覺沖擊力。5、提高文字的清晰度和可讀性。六、實訓報告要求及成績評定1、認真填寫實訓報告表中的各項內(nèi)容。2、按照實際操作的順序把實訓的過程填寫好。3、實訓成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評定附表一總分:項次項目要求配分得分1圖形完成程度與效果20熟練程度52文字編排完成程度與效果20熟練程度53色彩效果完成程度與效果20熟練程度54整體效果完成程度與效

8、果20熟練程度5實訓項目三、商品報紙廣告一、目的要求1、通過實際操作，了解報紙媒體的特征。2、通過實際操作，使學生掌握報紙、雜志廣告設計的方法。3、運用廣告版面編排的知識。4、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告二、知識要點1、報紙廣告的特征。2、報紙廣告的表現(xiàn)手法。3、廣告版面的編排三、設備、軟件（一）實訓儀器設備1、電腦：每位學生配備一臺（二）軟件1、裝備排版軟件（Photoshop 、Coreldraw 方正飛騰等軟件）的電腦2、電腦具有所需圖庫或圖片資料四、實訓步驟與要點（一）、實訓步驟1、打開所要操作的軟件。2、新建一個繪圖文件。3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。4、保存繪制好的圖象。5

9、、進行文字的編輯和排版。6、圖文結合編排。7、保存做好的廣告版而。成功案例（二）、要點重點掌握文字編排和圖文結合排版五、注意事項1、啟動計算機時要按照要求正確啟動，注意電源開關別觸摸。2、在建立圖像文件后，每做一段時間要進行文件保存。以免發(fā)生意外時文件不會丟失。六、實訓報告要求及成績評定1、認真填寫實訓報告表中的各項內(nèi)容。2、按照實際操作的順序把實訓的過程填寫好。3、實訓成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評定附表一總分;項次項目要求配分得分1創(chuàng)意完成程度與效果20熟練程度52文字編排完成程度與效果20熟練程度53圖形與色彩搭配完成程度與效果20熟練程度54整體效果完成程度與效果20熟練程

10、度5實訓項目四、路牌廣告設計一、 目的要求1、通過實際操作，了解路牌廣告媒體的特征。2、通過實際操作，使學生掌握路牌廣告設計的制作。3、運用廣告版面編排的知識。4、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告二、知識要點1、路牌廣告媒體的特征。2、路牌廣告的表現(xiàn)手法。3、廣告版面的編排三、設備、軟件（-）實訓儀相設備1、電腦：每位學生配備一臺（二）軟件1、裝備排版軟件（Photoshop、Coreldraw 方正飛騰等）的電腦2、電腦具有所需圖庫或圖片資料四、實訓步驟與要點（一）、實訓步驟1、打開所要操作的軟件。2、新建一個繪圖文件。3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。4、保存繪制好的圖象。5、進行文字的編

11、輯和排版。6、圖文結合編排。8、保存做好的廣告版而。成功案例（FEDEX使命必達）WHATEVER IT 1AXE寫.（二）、要點重點掌握文字內(nèi)容和版面安排的可讀性和合理性。五、注意事項1、啟動計算機時要按照要求正確啟動，注意電源開關別觸摸。2、在建立圖像文件后，每做一段時間要進行文件保存。以免發(fā)生意外時文件不會丟失。3、要求在小稿上能預見到復制放大后的實際效果。六、實訓報告要求及成績評定1、認真填寫實訓報告表中的各項內(nèi)容。2、按照實際操作的順序把實訓的過程填寫好。3、實訓成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評定附表一總分:項次項目要求配分得分1創(chuàng)意完成程度與效果20熟練程度52文字編排完

12、成程度與效果20熟練程度53圖形與色彩搭配完成程度與效果20熟練程度54整體效果完成程度與效果20熟練程度5實訓項目五、公益招貼廣告一、目的要求1、通過理論學習，了解公益招貼廣告的特征。2、通過實際操作，使學生掌握制作一張成功的公益招貼廣告。3、運用廣告版面編排的知識。4、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告。二、知識要點1、公益招貼廣告的特征。2、招貼廣告的表現(xiàn)手法。3、廣告版面的編排二、設備、軟件（一）實訓儀器設備1、電腦：每位學生配備一臺（二）軟件1、裝備排版軟件（Photoshop、Coreldraw ,方正飛騰等軟件）的電腦2、電腦具有所需圖庫或圖片資料三、實訓步驟與要點（一）、實訓步驟1

13、、打開所要操作的軟件。2、新建一個繪圖文件。3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。4、保存繪制好的圖象。5、進行文字的編輯和排版。6、圖文結合編排。8、保存做好的廣告版而。成功案例（道路交通公益廣告）（二）、要點重點掌握文字編排和圖文結合排版四、注意事項1、啟動計算機時要按照要求正確啟動，注意電源開關別觸摸。2、在建立圖像文件后，每做一段時間要進行文件保存。以免發(fā)生意外時文件不會丟失。3、主題明確，內(nèi)容健康向上。五、實訓報告要求及成績評定1、認真填寫實訓報告表中的各項內(nèi)容。2、按照實際操作的順序把實訓的過程填寫好。3、實訓成績是根據(jù)繪制的版面的完成程度與熟練與否評定附表一總分:項次項目要求配分得

14、分1創(chuàng)意完成程度與效果20熟練程度52文字編排完成程度與效果20熟練程度53圖形與色彩搭配完成程度與效果20熟練程度54整體效果完成程度與效果20熟練程度5實訓項目六、室外POP廣告一、目的要求2、通過實際操作，了解POP廣告的基本知識及功能，3、POP廣告的設計要求：真切、簡明、協(xié)調(diào)。3、通過實際操作，使學生掌握室外POP廣告設計的方法。4、運用廣告版面編排的知識。5、根據(jù)廣告要求做出創(chuàng)意新穎的廣告二、知識要點1、室外POP廣告的特征及包括的范圍。2、室外POP廣告的表現(xiàn)手法。3、西方國家的室外POP廣告表現(xiàn)手法。4、國內(nèi)及港臺的室外POP廣告表現(xiàn)手法。三、設備、軟件（-）實訓儀器設備1、電

15、腦：每位學生配備一臺（二）軟件1、裝備排版軟件（Photoshop、Coreldraw 方正飛騰等軟件的運用）的電腦2、電腦具有所需圖庫或圖片資料四、實訓步驟與要點（一）、實訓步驟1、打開所要操作的軟件。2、新建一個繪圖文件。3、根據(jù)創(chuàng)意要求選擇資料或繪制圖象。4、保存繪制好的圖象。5、進行文字的編輯和排版。6、圖文結合編排。7、保存做好的廣告版面。成功案例More： 2、樂r，r g E2作：ccU 的j * p-.mwj r.: <c-*e irm 3/*1REVERSEIGN§ OF AGEING lEEANV MIRROR.An u-5f-c rrtQn cffici9

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