中國快消品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢(shì)(46630)

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)整體轉(zhuǎn)型步入深水期，2015 年，中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從高速轉(zhuǎn)為中低速，從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向利潤(rùn)穩(wěn)健型集約增長(zhǎng)，從單一營銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向整合創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。隨之而來，中國快消品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出相應(yīng)的變化與趨勢(shì)。這些變化與趨勢(shì)對(duì)于中國的快消品企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，也帶來了新的機(jī)遇。如何應(yīng)對(duì)這些變化，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展， 都是所有快消品企業(yè)急需解決的問題。2015 年中國快消品行業(yè)給我們留下四點(diǎn)記憶：1、行業(yè)增長(zhǎng)率低于所有人的預(yù)期，利潤(rùn)率更是慘不忍睹，50%的企業(yè)遭遇“雙降”2、行業(yè)內(nèi)并購及重組出手頻繁，揭示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已進(jìn)入肉博階段。3、行業(yè)“寡頭”現(xiàn)象加速，像乳業(yè)，啤酒，洗手液等行業(yè)尤為凸

2、顯。4、 各行各業(yè)都在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng) +,消費(fèi)移動(dòng)端從 2014 年的 35%上升到 2015 年的 65% 電商渠道正在蠶食傳統(tǒng)渠道的市場(chǎng)份額。2016 年中國快消品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的十個(gè)判斷：1) 企業(yè) 2016 年的主旋律：2016 年整個(gè)快消品行業(yè)還會(huì)出現(xiàn)持續(xù)低迷。消費(fèi)的欲望不高，消費(fèi)層次更加細(xì)分，消 費(fèi)結(jié)構(gòu)的重新構(gòu)建，這都給大型企業(yè)的增長(zhǎng)帶來了諸多不利的因素，對(duì)中小型企業(yè)的生存與發(fā)展更帶來了前所未有的危機(jī)。利潤(rùn)為主，規(guī)模為輔，慎重多元化將是2016 年中國消費(fèi)品行業(yè)的”主旋律“。2) 2016 行業(yè)集中度進(jìn)一步加大，行業(yè)品牌格局呈現(xiàn)啞鈴型：2016 年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)走低，企業(yè)業(yè)績(jī)天

3、花板效應(yīng)的不斷增強(qiáng)，迫使行業(yè)間的并購及重組的個(gè)案及速度都在加快。要么是特大型企業(yè)， 要么是微小型企業(yè)， 中型企業(yè)受利潤(rùn)，規(guī)模，成本等因素的影響下，已基本面臨被并購或者重組的命運(yùn)。這種現(xiàn)象在乳業(yè)及啤酒行業(yè)尤為突出。3) 2016 投資型資金繼續(xù)熱衷于快消品行業(yè)，行業(yè)內(nèi)并購熱持續(xù)升溫：在整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下， 國內(nèi)快速消費(fèi)品行業(yè)不斷呈現(xiàn)調(diào)整的態(tài)勢(shì)。 最直接的表 現(xiàn)就是行業(yè)內(nèi)的資本并購事件增多。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2015 年快消品行業(yè)的并購現(xiàn)象最突出的是，出資的活躍度主要集中在一些國外投資機(jī)構(gòu)、跨國企業(yè)和國企巨頭身上； 雄厚的集團(tuán)勢(shì)力在并購中正成為主導(dǎo)力量。 由于消費(fèi)市場(chǎng)增速放緩、 經(jīng)營成本增加，

4、部分快消品企業(yè) 在今年前期和中期選擇了退出或改行。4)2016 快消品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在多重因素影響下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)被動(dòng)式優(yōu)化加速早在 2014 年 8 月 16 號(hào)，國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司副司長(zhǎng)賀燕麗稱， “十二五”及“十三五”期間，將大力鼓勵(lì)快消品企業(yè)通過聯(lián)合、兼并、收購，著力培育和組建一批快消品龍頭 企業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，完善食品工業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。因此，在國家宏觀政策，行業(yè)發(fā)展的雙重 需求下，2016 年快消品行業(yè)將出現(xiàn)大面積的升級(jí)換擋現(xiàn)象。硬件及軟件都較好的中型企業(yè) 將迎來被并購及重組的機(jī)遇，小微型則難逃淘汰的命運(yùn)。5)2016 進(jìn)口快消品進(jìn)一步搶占中國快消品市場(chǎng)：根據(jù)海關(guān)的相關(guān)數(shù)據(jù)，2013-2015

5、 年中國進(jìn)口快消品的增長(zhǎng)率同比增長(zhǎng) 47%。世界性 的經(jīng)濟(jì)低迷，特別是傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)的不景氣讓越來越多的國外品牌到中國“淘金”。中國巨大的人口紅利及發(fā)展速度是進(jìn)口快消品搶灘中國的核心原因，中國消費(fèi)者消費(fèi)分化加速也是為進(jìn)口消費(fèi)品逐年增長(zhǎng)搶占提供了軟環(huán)境。2016 年，進(jìn)口消費(fèi)品搶占中國市場(chǎng)的規(guī)模及速度還將會(huì)繼續(xù)提速，特別是在啤酒，紅 酒及個(gè)人護(hù)理等行業(yè)。6) 2016 快消品行業(yè)消費(fèi)群體兩極分化的趨勢(shì)日益明顯：隨著中國經(jīng)濟(jì)改革步入深水期，中國消費(fèi)群體的貧富差別在進(jìn)一步拉大。這直接導(dǎo)致不同收入的消費(fèi)人群的消費(fèi)能力及消費(fèi)觀念也在進(jìn)一步拉大。從而進(jìn)一步拉大了各快消品企業(yè)之間的價(jià)格差異、品質(zhì)差異、功能差異

6、、服務(wù)差異和消費(fèi)群體定位的差異。2016 年消費(fèi)群體的二元分化現(xiàn)象將持續(xù)擴(kuò)大到不同的行業(yè)，快消品行業(yè)及汽車行業(yè)尤 為突出。7) 2016 快消品行業(yè)食品的安全問題是消費(fèi)者最為關(guān)注的熱點(diǎn)：近幾年以來，中國消費(fèi)者對(duì)食品的屬性已發(fā)生了質(zhì)的變化，食品已經(jīng)從溫飽的屬性升級(jí)為健康，享受的層次，這對(duì)國家相關(guān)部門及企業(yè)對(duì)食品的安全性提出了更高的要求！食品安全問題不僅是經(jīng)濟(jì)問題，政治問題，也是技術(shù)，管理問題。需要全社會(huì)的參與， 用有效的方法來改善食品安全狀況。8) 2016 快消品企業(yè)重新構(gòu)建產(chǎn)品金字塔，精準(zhǔn)對(duì)接重度消費(fèi)群：隨著中國消費(fèi)群體進(jìn)入細(xì)分年代后，各個(gè)企業(yè)都在大力重構(gòu)產(chǎn)品的金字塔以應(yīng)對(duì)日益層次化的消費(fèi)群

7、。企業(yè)不斷推出高、中、低各個(gè)檔次的產(chǎn)品，從而形成產(chǎn)品金字塔，在塔的底 部，是低價(jià)位、大批量的產(chǎn)品，靠薄利多銷賺取利潤(rùn)；在塔的頂部，是高價(jià)位、小批量的產(chǎn) 品，靠精益求精獲取超額利潤(rùn)。9) 2016 快消品行業(yè)將全員擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)施銷量最大化：對(duì)于快速消費(fèi)品行業(yè)而言，要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)對(duì)接重度消費(fèi)群，互聯(lián)網(wǎng)的普及及各種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體的涌現(xiàn)，使得中國網(wǎng)民數(shù)量暴漲。而在快速消費(fèi)品行業(yè)，其受眾主要集中在 15-45 歲年齡段，這與互聯(lián)網(wǎng)的“深度用戶”更是不謀而合。所以，在 2016 年，快消品行業(yè)必須加速企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營銷的聯(lián)姻。10)2016 年快消品粉絲型體驗(yàn)式營銷傳播將取代傳統(tǒng)型強(qiáng)奸

8、式硬廣傳播：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)橫行的時(shí)代， 快消品行業(yè)的傳播手段可謂千變?nèi)f化、 新招迭出，但萬變不 離其宗?？煜菲髽I(yè)只有更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn)， 提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的粘性， 才能在未來的 競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地。像傳統(tǒng)的強(qiáng)奸式硬廣傳播已逐漸退出歷史的舞臺(tái)。為了全面而準(zhǔn)確地掌握快消品行業(yè)動(dòng)態(tài)、發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢(shì)及投資機(jī)會(huì)，產(chǎn)研智庫在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，利用多年行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)累積建立的完善產(chǎn)業(yè)體系、依托中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國務(wù)院發(fā)展研究中心、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、 各大商用數(shù)據(jù)庫以及國內(nèi)外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)等提供的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，以及專業(yè)研究單位等公布、提供的大量?jī)?nèi)容翔實(shí)、統(tǒng)計(jì)精確的資料和數(shù)據(jù)

9、，全方位整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)等多層面信息， 站在快消品產(chǎn)業(yè)整體高度詳盡架構(gòu)行業(yè)分析體系。中國產(chǎn)研智庫發(fā)布的2015-2020 年中國快消品行業(yè)深度全景調(diào)研及“十三五”投資前 景預(yù)測(cè)報(bào)告 是根據(jù)快消品行業(yè)發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，審慎分析快消品行業(yè)發(fā)展運(yùn)行現(xiàn)狀與市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，并對(duì)“十三五”時(shí)期快消品行業(yè)發(fā)展走向作出了科學(xué)地研判。報(bào)告一共十六章、 分為五個(gè)部分，第一部分著重分析了快消品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境現(xiàn)狀，首先介紹了快消品行業(yè)定義、分類、發(fā)展歷程、行業(yè)地位與發(fā)展周期等基本情況，綜合分析快消品行業(yè)發(fā)展環(huán)境與上下游產(chǎn)業(yè)鏈基本情況，并對(duì)世界快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)比及經(jīng)驗(yàn)借鑒做了深入淺出地分析，之后通過快消品市場(chǎng)的全方

10、位分析來了解我國快消品市場(chǎng)發(fā)展情況，并對(duì)快消品行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)進(jìn)行了細(xì)致的透析。報(bào)告的第二部分圍繞快消品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模供需，重點(diǎn)分析了快消品行業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀、快消品市場(chǎng)需求、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展。報(bào)告的第三部分闡述了快消品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，從快消品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及細(xì)分產(chǎn)業(yè)、 重點(diǎn)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營狀況進(jìn)行了詳實(shí)系統(tǒng)的分析。第四部分重點(diǎn)分析了快消品行業(yè)投資方向與風(fēng)險(xiǎn)，并以其為鋪墊從而對(duì)我國快消品市場(chǎng)未來前景與發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)。最后一部分對(duì)快消品行業(yè)發(fā)展提出了諸多頗具創(chuàng)造性和可行性的具體發(fā)展策略。本報(bào)告數(shù)據(jù)來源權(quán)威、真實(shí)、并且經(jīng)過我研究中心的專業(yè)模型預(yù)測(cè)， 對(duì)核心發(fā)展指標(biāo)與 數(shù)據(jù)做就必須做到以消費(fèi)者為中心的

11、互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。網(wǎng)民人群和快消品消費(fèi)人群高度匹配，移動(dòng)出準(zhǔn)確研判。報(bào)告所選資料豐富、 可靠，引用的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、翔實(shí)，是國內(nèi)快消品廠家、 原材料提供商、研究機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前國內(nèi)快消品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向，及早發(fā)現(xiàn)快消品行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)， 機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)，把握快消品行業(yè)未 被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)， 有效規(guī)避快消品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)從而形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu) 勢(shì)，為快消品*產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)，為企業(yè)了解快消品行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決 策參考依據(jù)。報(bào)告目錄第一章快消品行業(yè)發(fā)展概述1.1 行業(yè)定義及分類1.2 行業(yè)起源及歷史1.3 行業(yè)地位及作用1.4 行業(yè)發(fā)展周期及階段

12、第二章 2012-2014 年快消品行業(yè)發(fā)展環(huán)境2.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境2.1.1 國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀2.1.2 國內(nèi)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)判斷2.1.3 對(duì)行業(yè)的影響分析2.2 社會(huì)環(huán)境2.2.1 人口環(huán)境分析2.2.2 文化環(huán)境分析3.1.3 快消品業(yè)的產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的影響分析2.2.3 生態(tài)環(huán)境分析224 中國城鎮(zhèn)化率2.3 政策監(jiān)管環(huán)境2.3.1 管理體制2.3.2主要政策法規(guī)2.3.3 政策法規(guī)影響2.4 技術(shù)環(huán)境2.4.1 我國快消品技術(shù)進(jìn)展分析2.4.2 技術(shù)現(xiàn)狀及特點(diǎn)2.4.3 快消品技術(shù)的未來發(fā)展趨勢(shì)第三章 2012-2014 年快消品行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展及影響分析3.1 產(chǎn)業(yè)鏈介紹3.1.1 快消品

13、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介4.2.1 歐洲3.1.2 快消品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈特征分析4.2.1 歐洲3.2 上游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及其對(duì)快消品行業(yè)的影響3.2.1上游產(chǎn)業(yè)供給情況3.2.2上游行業(yè)主要供應(yīng)商名單323 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)本行業(yè)的影響3.3 下游產(chǎn)業(yè)分析及其對(duì)快消品行業(yè)的影響3.3.1下游產(chǎn)業(yè)需求情況3.3.2下游需求行業(yè)客戶名單3.3.3下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)本行業(yè)的影響第四章 2012-2014 年年世界快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)比及經(jīng)驗(yàn)借鑒4.12012-2014 年年國際快消品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展4.1.1世界快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述4.1.2全球快消品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局4.1.3全球快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)4.2.1 歐洲4.2 主要國

14、家地區(qū)快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析5.2.1 行業(yè)研發(fā)情況分析424 亞洲423 美國4.2.4 其它國家和地區(qū)4.3 世界快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析4.3.1 快消品技術(shù)發(fā)展及趨勢(shì)分析4.3.2 快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析4.3.3 快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治龅谖逭?2012-2014 年年中國快消品市場(chǎng)運(yùn)行綜合分析5.1 快消品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展基本情況5.1.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析5.1.2 市場(chǎng)規(guī)模分析5.1.3 市場(chǎng)特點(diǎn)分析5.1.4 市場(chǎng)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r6.1.1 企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析5.2 快消品行業(yè)技術(shù)研發(fā)情況6.1.1 企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析522 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研發(fā)占投入比523 研發(fā)投入與研發(fā)成果關(guān)系5.3 行業(yè)市場(chǎng)工

15、業(yè)總產(chǎn)值分析5.3.1年市場(chǎng)工業(yè)總產(chǎn)值分析5.3.22012-2014 年不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析5.3.32012-2014 年不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較5.3.42012-2014 年行業(yè)市場(chǎng)工業(yè)總產(chǎn)值地區(qū)分布5.4 行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格分析5.4.12012 年市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)5.4.22013 年市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)5.4.32014 年市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)5.4.42015-2020 年市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)第六章 2012-2014 中國快消品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析6.1.1 企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析6.12012-2014 年中國快消品行業(yè)總體規(guī)模分析6.1.2 行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析6.22012-20

16、14 年中國快消品行業(yè)產(chǎn)銷分析6.2.1 行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析6.2.2 行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析6.32012-2014 年中國快消品行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析6.3.1 行業(yè)盈利能力分析6.3.2 行業(yè)償債能力分析6.3.3 行業(yè)營運(yùn)能力分析6.3.4 行業(yè)發(fā)展能力分析第二部分市場(chǎng)規(guī)模供需分析第七章 2012-2014 年中國快消品行業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀分析7.1 快消品行業(yè)生產(chǎn)分析7.1.1 產(chǎn)品及原材料進(jìn)口 自有比例7.1.3 產(chǎn)品及原材料產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析7.1.2 國內(nèi)產(chǎn)品及原材料生產(chǎn)基地分布7.1.42012-2014 年產(chǎn)品及原材料產(chǎn)能情況分析7.2 快消品行業(yè)產(chǎn)能分析7.2.12012-20

17、14 年快消品產(chǎn)能分析7.2.22012-2014 年重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)能及占有份額7.2.32015-2020 年快消品產(chǎn)能預(yù)測(cè)7.3 快消品行業(yè)產(chǎn)量分析7.3.12012-2014 年快消品產(chǎn)量分析7.3.22014 年產(chǎn)能配置與產(chǎn)能利用率調(diào)查7.3.32015-2020 年快消品產(chǎn)量預(yù)測(cè)7.4 快消品行業(yè)市場(chǎng)供給分析7.4.12012-2014 年快消品生產(chǎn)規(guī)?，F(xiàn)狀7.4.22012-2014 年快消品市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)7.4.32012-2014 年快消品重點(diǎn)廠商分布第八章2015-2020 年中國快消品市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)7.1.42012-2014 年產(chǎn)品及原材料產(chǎn)能情況分析8.12012-201

18、4 年快消品市場(chǎng)需求分析9.5.1.1 市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀8.1.1 快消品行業(yè)需求市場(chǎng)8.1.2 快消品行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)8.1.3 快消品行業(yè)需求的地區(qū)差異8.22015-2020 年供求平衡分析及未來發(fā)展趨勢(shì)8.2.12015-2020 年快消品行業(yè)的需求預(yù)測(cè)8.2.22012-2014 年快消品供求平衡分析8.2.32015-2020 年快消品供求平衡預(yù)測(cè)第九章 2012-2014 年快消品行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)9.1 長(zhǎng)三角區(qū)域市場(chǎng)情況分析9.2 珠三角區(qū)域市場(chǎng)情況分析9.3 環(huán)渤海區(qū)域市場(chǎng)情況分析9.4 主要省市集中度及競(jìng)爭(zhēng)力模式分析9.5 快消品行業(yè)主要市場(chǎng)大區(qū)發(fā)展?fàn)顩r及競(jìng)爭(zhēng)力研究9.5

19、.5 東北大區(qū)市場(chǎng)分析9.5.1 華北大區(qū)市場(chǎng)分析9.5.1.2 市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)9.5.1.3 未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)9.5.2 華中大區(qū)市場(chǎng)分析9.5.2.1 市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀9.522 市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)9.523 未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)9.5.3 華南大區(qū)市場(chǎng)分析9.5.3.1 市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀9.5.3.2市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)9.5.3.3 未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)9.5.4 華東大區(qū)市場(chǎng)分析9.5.4.1 市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀9.5.4.2 市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)9.5.5 東北大區(qū)市場(chǎng)分析9.5.4.3 未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)10.1.1現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)9.5.5.1 市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀9.5.5.2市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)9.5.5.3

20、 未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)9.5.6 西南大區(qū)市場(chǎng)分析9.5.6.1 市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀9.5.6.2 市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)9.5.6.3 未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)9.5.7 西北大區(qū)市場(chǎng)分析9.5.7.1 市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀9.5.7.2市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)9.5.7.3 未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)第三部分行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析第十章 2012-2014 年快消品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析10.42012-2014 年快消品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析10.12012-2014 年快消品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析10.42012-2014 年快消品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析10.1.2 潛在進(jìn)入者分析10.1.3替代品威脅分析10.1.4供應(yīng)商議價(jià)能力10.1.5客戶議價(jià)能力10

21、.22012-2014 年快消品行業(yè)集中度分析10.2.1市場(chǎng)集中度分析10.2.2企業(yè)集中度分析10.2.3區(qū)域集中度分析10.32012-2014 年快消品行業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力比較10.3.1生產(chǎn)要素10.3.2需求條件10.3.3支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)10.3.4企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)10.42012-2014 年快消品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析10.3.5政府的作用11.1.4 領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）1041 整體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)1042 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析1043 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議10.52012-2014 年快消品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析10.5.12014 年快消品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析10.5.22

22、014 年國內(nèi)外快消品競(jìng)爭(zhēng)分析10.5.32014 年中國快消品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析10.5.42014 年中國快消品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額10.5.52014 年中國快消品主要品牌企業(yè)梯隊(duì)分布第一章2012-2014 年快消品行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析11.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析11.1.1 市場(chǎng)細(xì)分充分程度的分析11.1.2各細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)排名11.1.3 各細(xì)分市場(chǎng)占總市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)比例12.1.2 市場(chǎng)定位情況11.2 快消品行業(yè)各細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀規(guī)模分析11.2.1 各細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀特征11.2.2 各細(xì)分產(chǎn)業(yè)規(guī)模及供需發(fā)展1123 各細(xì)分產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析11.3 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈

23、條的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析11.3.1 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成11.3.2 產(chǎn)業(yè)鏈條的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析11.4 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測(cè)11.4.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向政府產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)政策分析11.4.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素11.4.3 中國快消品行業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略市場(chǎng)定位第十二章2012-2014 年快消品行業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營狀況及前景規(guī)劃分析12.1A 公司12.1.1企業(yè)概況市場(chǎng)占有份額情況2012-2014 年產(chǎn)能及占比2012-2014 年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)2015-2020 年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析B 公司企業(yè)概況市場(chǎng)定位情況市場(chǎng)占有份額情況2012-2014 年產(chǎn)能及占比2012-201

24、4 年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)2015-2020 年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析C 公司企業(yè)概況市場(chǎng)定位情況12.1.312.1.412.1.512.1.612.212.2.112.2.212.2.312.2.412.2.512.2.612.312.3.112.3.212.3.3市場(chǎng)占有份額情況2012-2014 年產(chǎn)能及占比2012-2014 年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)2015-2020 年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析D 公司企業(yè)概況市場(chǎng)定位情況市場(chǎng)占有份額情況2012-2014 年產(chǎn)能及占比2012-2014 年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)2015-2020 年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析E 公司企業(yè)概況市場(chǎng)定位情況市場(chǎng)占有份額情況1234123512

25、.3.612.412.4.112.4.212.4.312.4.412.4.512.4.612.512.5.112.5.212.5.312.5.42012-2014 年產(chǎn)能及占比13.1.2 快消品行業(yè)利好利空政策12.5.52012-2014 年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)12.5.62015-2020 年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析12.6F 公司12.6.1企業(yè)概況12.6.2 市場(chǎng)定位情況12.6.3 市場(chǎng)占有份額情況12.6.42012-2014 年產(chǎn)能及占比12.6.52012-2014 年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)12.6.62015-2020 年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析更多企業(yè)略第四部分 投資潛力預(yù)測(cè)第十三章 2015-

26、2020 年快消品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及影響因素13.12015-2020 年快消品行業(yè)市場(chǎng)前景分析13.1.1 快消品市場(chǎng)容量分析快消品行業(yè)發(fā)展前景分析2015-2020 年快消品行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測(cè)分析中國快消品發(fā)展方向分析2015-2020 年中國快消品行業(yè)發(fā)展規(guī)模2015-2020 年中國快消品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)2015-2020 年快消品行業(yè)供需預(yù)測(cè)2015-2020 年快消品行業(yè)供給預(yù)測(cè)2015-2020 年快消品行業(yè)需求預(yù)測(cè)2015-2020 年快消品行業(yè)進(jìn)出口預(yù)測(cè)2015-2020 年影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢(shì)市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì)需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì)科研開發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì)13.1.313.213.2.113.2.213.2.313.313.3.113.3.213.3.313.413.4.113.4.213.4.313.4.413.4.514.6.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)13462015-2020 年中國快消品行業(yè) SWOT 分析1346.1 優(yōu)勢(shì)分析13.4.6.2 劣勢(shì)分析13.4.6.3 機(jī)會(huì)分析13.4.6.4 風(fēng)險(xiǎn)分析第十四章 2015-2020 年快消品行業(yè)投資方向與風(fēng)險(xiǎn)分析14.12015-2020 年快消品行業(yè)發(fā)展的有利因素與不利因素分析14.1.1 有利因素14.1.2 不利因素14.22