創(chuàng)意禮品消費者調(diào)研問卷doc資料

1、虎彩個性影映時尚精品（禮品）專營店消費者市場調(diào)查問卷調(diào)研目的：測試不同身份、職業(yè)、年齡層次消費者對 虎彩個性影映時尚精品（禮品）專營店的 認知與需求程度，對個性影映產(chǎn)品在類別、款式、材質(zhì)等方面進行研發(fā)測試，品牌、 專賣店的，研究大眾對個性影映產(chǎn)品在購買方式、購買頻率、價格接受與消費心理等方面，產(chǎn)品信息接收渠道與傳播方式，產(chǎn)品定位與研發(fā)、營銷推廣與傳播(訴求 媒體 )、專賣店選址與布局（愉悅感）、競爭產(chǎn)品的市場情況反饋等。產(chǎn)品的設計、風格、材質(zhì)、工藝有什么感覺？進店的現(xiàn)有感覺是什么？創(chuàng)意類影響禮品從哪里接觸？從哪里看到？是否買過?感覺如何？調(diào)研角度：調(diào)研形式：調(diào)研項目：虎彩項目年齡 :性別 :職

2、業(yè) :愛好 :生日：婚姻狀況：單身貴族戀愛中已婚結婚紀念日：常用電話：Email ：通信地址：選擇題：（選中打可多選）對虎彩個性影映產(chǎn)品（禮品）的認知與接受度-是什么？印有頭像類；圖案類；印有圖形1、您認為的個性影映產(chǎn)品包括哪些？飾品、相冊2、您是否曾經(jīng)購買過？購買什么產(chǎn)品？價格？在哪里購買？感覺怎樣？3、您當時的購買原因是？送禮、自己用如果是送禮，您送給誰？在什么情況下送的？3、這類型產(chǎn)品您最注重的是哪些方面？風格；材質(zhì)；時尚；圖像清晰度4、這類型產(chǎn)品您一般都去哪里購買？商場；網(wǎng)上；專賣店；影樓；沖洗店；禮品店品品牌專賣店)消費習慣與消費心理市場策略制定產(chǎn)品定位與研發(fā)營銷推廣與傳播(訴求 媒

3、體 )創(chuàng)意類影像精品 （禮品） 專賣店選址與布局（通常在哪里購買？如果在社區(qū)開店是否歡迎？愉悅感）競品產(chǎn)品與市場情況反饋一、您選擇 個性影映時尚精品（禮品）A 長輩、B 情侶、C 朋友、D 同學、的贈送對象通常是：E領導、F自己、G其他二、您選擇的送禮時間一般為：A 節(jié)日、 B 平時、 C 生日、 D 特殊紀念日、 E 其他三、您最常購買禮品的節(jié)點是：A 父親節(jié)、 B 母親節(jié)、 C 情人節(jié)、 D 元旦、 E 春節(jié)、 F 元宵節(jié)四、您最常購買的禮品種類是：A 紀念品 B 飾品（珠寶、首飾）品H 食品I 個性化影像類C 文具D 電器E 皮具F 促銷品G 工藝五、送禮方式：A 自送、 B 托人送、

4、C 網(wǎng)上送六、送禮頻率A 每周一次， B 一月一次、 C 兩月一次、 D 半年七、平常購買禮品一般會選擇哪些購買渠道？A 淘寶、 B 其他網(wǎng)站、 C 精品專賣店、 D 商場、 E 其他八、是否購買過影像類禮品？A 買過， B 沒有買過在哪里購買的？A 淘寶、 B 其他網(wǎng)站、 C 精品專賣店、 D 商場、 E 其他（影像沖洗店、影樓）九、購買決策心理要素：A 外觀、 B 功能、 C 創(chuàng)意十、每次購買小禮品的價格區(qū)間是：A50100 元B100 300 元C300500 元D1000 元以上十一、每年購買禮品消費金額范圍在：A50100 元B100300 元C300500 元D1000 元以上十二

5、、您最希望的優(yōu)惠方式是：A 打折B 買贈CVIP 積分卡 D 代金券 E 其他十三、禮品專賣店按照重要性您比較注重的是：A 品質(zhì)好B 產(chǎn)品品類品種齊全C 環(huán)境優(yōu)雅舒適D 價格便宜E 產(chǎn)品新穎F 品位感C 服務H 文化氛圍I 距離近比較方便 J 其他十四、您購買禮品比較注重哪些方面？A 款式B 價格C 品牌知名度D 增值空間E 單純喜歡F 朋友推薦G 工藝H 服務I 其他十五、您的月收入是：A20003000B3000-4000C4000-5000D5000-7000E7000-9000F10000 以上十六、通常情況下，在購買前，做那種考慮？A 確定品牌后，然后去找該品牌B 事前沒計劃，看到喜

6、歡的就去購買C 確定預算后，去多家店進行挑選D 確定品牌和預算后，再去挑選十七、您之前知道虎彩品牌和產(chǎn)品嗎？怎么知道的？A知道B不知道問答題：一、以前是否收到過有影像禮品？心理感覺如何？二、除了虎彩，您還比較熟悉的禮品（專賣店）品牌有？從哪里了解到的？您為何會選擇此品牌？調(diào)研時間：調(diào)研人：虎彩個性影映時尚精品（禮品）專營店消費者市場調(diào)查問卷調(diào)查目的：一、論證虎彩個性影映時尚精品（禮品）市場接受度，趨勢如何？市場空間有多大？二、如果能接受， 市場空間很大， 消費者在購買此類 產(chǎn)品時考慮哪些因素 ？是否存在引導消費，擴大市場的可能性？三、如果存在可能性，那么應該做哪些方面的提升？能否提升？怎樣提升

7、？調(diào)查問題：（可多選）1、您認為的個性影映產(chǎn)品是怎樣的？以精美商品、禮品為載體，印上照片、個性圖案、文字等圖像的個性化商品；2、您認為個性影映產(chǎn)品包括哪些類型？帶照片的個性相冊、相框、杯子、水晶制品、文具、小飾品 等3、 您是否購買過此類產(chǎn)品？購買過；未購買過購買動機（自用、送禮）4、如果購買過，請談談您當時的購買動機？自用；送禮買過哪些產(chǎn)品？您對哪一類型產(chǎn)品比較感興趣？5、如果沒有購買過，您是否有此類商品的購買需求？有；沒有購買動機是什么？自用、送禮若沒有需求，請簡述原因。請您回憶一下，您身邊的人是否購買過此類產(chǎn)品？購買過；未購買過他們的購買動機是怎樣的？自用、送禮6、如果自用型是購買，您主

8、要的購買動機是：好玩；擺放；紀念；其他一般在什么時間購買此類產(chǎn)品？節(jié)日；生日；平時；特定日；不確定一般多長時間會購買？一個月；兩個月；半年；一年；不確定您能接受的價格區(qū)間是:A、50100 元B、100 300 元C、 300 500 元D、 1000 元以上7、如果是送禮型購買，您一般在什么時間購買此類產(chǎn)品？節(jié)日；生日；平時；特定日；不確定您會送給誰？父母、愛人（戀人） 、領導、小孩、同事、朋友一般多長時間會購買？一個月；兩個月；半年；一年；不確定您能接受的價格區(qū)間是:A、50100 元B、100 300 元C、 300 500 元D、 1000 元以上8、您以前購買或者認為此類產(chǎn)品是在什么

9、地方？專賣店；影樓；影像沖洗店；網(wǎng)上；其他記得是購買的什么品牌嗎？- 不記得9、對于該產(chǎn)品和品牌您是否滿意？滿意；不滿意如果滿意，您覺得對方做得好的地方是？產(chǎn)品好；服務好；包裝外觀好；便利；其他如果不滿意，對方令您反感的原因是什么？產(chǎn)品差；服務差；包裝外觀差；不便利；其他10、您覺得現(xiàn)有市場上的此類產(chǎn)品能否滿足到您的潛在心理需求？滿足；不滿足11、對于此類個性化影映產(chǎn)品，您期望能有怎樣的提升與改變？選擇多；產(chǎn)品與包裝精美；有創(chuàng)意；時尚感；有個性；其他12、對于虎彩個性化影映禮品的產(chǎn)品品質(zhì)方面，您比較注重的是：材質(zhì)高檔；造型新穎獨特；影映清晰度；其他13、個性化影映禮品的定制，需要一定的時間周期

10、，您能夠接受的時間期限范圍是：一周左右；兩周左右；一個月以內(nèi)；兩個月左右；三個月以內(nèi)14、一般觸發(fā)您購買此類產(chǎn)品的原始動機是：自己會主動想到購買，四處尋找；看到產(chǎn)品介紹，購買；經(jīng)過店面，到店內(nèi)了解過，產(chǎn)生興趣；其他觸發(fā)興趣； 聽到身邊人談起或看到身邊人15、您第一次知道虎彩品牌是通過什么渠道和方式？路過店面；見過虎彩廣告；聽別人提起；其他是否購買過產(chǎn)品？購買過；未購買過購買過那類型產(chǎn)品？文具類；影像類禮品；其他16、跟其他個性影映品牌的同類產(chǎn)品相比較，您覺得虎彩處于怎樣的位置？差不多；比對方好；不如對方；沒留意17、您是否在互聯(lián)網(wǎng)上見過同類個性影映產(chǎn)品？見過；沒見過與實體店面相比較，您是否會更優(yōu)先考慮在網(wǎng)上購買此類服務？會；不會18、對于個性影映精品（禮品）實體店面，您比較在乎的是哪些因素？距離近，方便；品種多樣，服務周到；店面環(huán)境優(yōu)美，心情愉悅；價格便宜；其他19、對您個人而言，虎彩個性化影映精品店面開在以下哪里，更能方便您購買？繁華商業(yè)區(qū)；寫字樓附近；居民區(qū)附近；無所謂您