東財《市場營銷學》在線作業(yè)二答案

1、東財市場營銷學在線作業(yè)二（隨機）-0026試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 20 道試題,共 80 分)1._就是企業(yè)為了使自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色、樹立一定的市場形象，以求在顧客心目中形成一種特殊的偏愛。A.市場細分B.目標市場C.市場定位D.市場營銷答案:C2.市場營銷管理建立在_的基礎(chǔ)上，其目的是產(chǎn)生對有關(guān)各方的滿足。A.交換B.交易C.買賣D.營銷答案:A3._型企業(yè)的管理層總是致力于獲得高生產(chǎn)率和廣泛的分銷覆蓋面。A.生產(chǎn)導向B.產(chǎn)品導向C.推銷導向D.市場營銷導向答案:A4.（ ）是由調(diào)查員直接或通過儀器在現(xiàn)場觀察調(diào)查對象的行為

2、動態(tài)并加以記錄而獲取信息的一種方法。A.訪問法B.觀察法C.面談法D.實驗法答案:B5.下列不屬于營銷部門與其他部門之間的沖突原因的是_A.各部門在企業(yè)最大利益的問題上持不同的意見B.對部門利益和企業(yè)利益間權(quán)衡抉擇C.部門領(lǐng)導者的意見趨向一致D.部門間的老框框和偏見答案:C6.滿意水平是可感知（ ）和期望值之間的差別函數(shù)A.效果B.價值C.效益D.X效率答案:A7.（ ）即企業(yè)通過收購或兼并若干批發(fā)商或零售商，或者擁有和控制其分銷系統(tǒng)，實行產(chǎn)銷一體化。A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.專業(yè)化答案:A8.（ ）是將整體市場劃分為若干細分市場，針對每一細分市場制定一套獨立的營銷方案。A

3、.集中性市場營銷策略B.選擇性市場營銷策略C.差異性市場營銷策略D.無差異市場營銷策略答案:C9._指企業(yè)進入某個市場時遇到的阻礙，包括資本要求高、規(guī)模經(jīng)濟、專利許可條件、信譽要求和缺少場地、原料或分銷商。A.進入障礙B.退出障礙C.流動障礙D.感情障礙答案:A10._這是一種避開強有力的競爭對手進行市場定位的模式。A.避強定位B.迎頭定位C.重新定位D.隨機定位答案:A11.營業(yè)推廣的目標通常是（ ）A.了解市場,促進產(chǎn)品適銷對路B.刺激消費者即興購買C.降低成本,提高市場占有D.幫助企業(yè)建立良好關(guān)系答案:B12.（ ）是指公司所有的部門都為顧客的利益提供協(xié)調(diào)一致的服務(wù)。A.服務(wù)營銷B.戰(zhàn)略

4、協(xié)同C.目標市場D.整合營銷答案:D13.市場營銷的（ ）特征澄清了營銷與銷售的關(guān)系。A.全面性B.系統(tǒng)性C.導向性D.綜合性答案:A14.消費者不可能在真空里做出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到文化、社會、個人和心理等因素的影響。其中，社會角色與地位屬于（）A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素答案:B15.某企業(yè)選擇倉庫設(shè)置地點時，使倉庫盡可能接近運量大的網(wǎng)點，從而使較大運量的商品走相對較短的路程。這種方法被稱為（）A.重心法B.最大運量法C.最小運距法D.最小運費法答案:A16.從促銷的歷史來看，一次劃出實行專業(yè)化管理的促銷工具的順序是()A.廣告人員推銷宣傳銷售促銷

5、B.人員推銷宣傳廣告銷售促銷C.人員推銷廣告銷售促銷宣傳D.宣傳廣告人員推銷銷售促銷答案:C17.購買者對其購買活動的滿意感（S）是其產(chǎn)品期望（E）和該產(chǎn)品可能覺察性能（P）的函數(shù)，即S=f（E，P）。若EP，則（）A.消費者會滿意B.消費者不滿意C.消費者會非常滿意D.消費者無所謂答案:B18.在通用電氣公司法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標準是（）A.市場占有率和相對市場占有率B.行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量C.市場占有率和行業(yè)吸引力D.業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率答案:B19.（ ）是指在市場中居于次要地位的企業(yè)，它希望維持市場份額和平穩(wěn)運行。A.市場領(lǐng)導者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場追隨者D.市場補缺者答案:C20.一般競爭戰(zhàn)略不包括_。A.市場營銷戰(zhàn)略B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略C.差異化戰(zhàn)略D.集中戰(zhàn)略答案:A二、多選題 (共 5 道試題,共 20 分)21.采用現(xiàn)金折扣要考慮的因素有_。A.折扣比例B.給予折扣的時間限制C.付清全部貨款的期限D(zhuǎn).折扣數(shù)量E.折扣利息答案:ABC22.在企業(yè)營銷實踐中，存在著_營銷導向。A.生產(chǎn)導向B.產(chǎn)品導向C.推銷導向D.市場營銷導向E.社會市場營銷導向答案:ABCDE23.企業(yè)營銷定位的層次主要包括_。A.產(chǎn)品定位B.服務(wù)定位C.人員定位D.渠道定位E.形象定位答案:ABCDE24.下列選項屬于顧客的需要的有（ ）。A.表明了的需要B.