工藝加工學(xué)112

1、1 / 25視覺識(shí)不（VI）設(shè)計(jì)CI是以塑造企業(yè)形象為主， 完全掌握視覺上設(shè)計(jì)系統(tǒng)的一種 經(jīng)營(yíng)技法。企業(yè)導(dǎo)入CI所做的調(diào)查、企劃，最后若不能以視覺 開發(fā)設(shè)計(jì)的方式去表現(xiàn)，將會(huì)失去意義。視覺識(shí)不的傳播與感染力最具體，最直觀，最強(qiáng)烈。透過(guò)視 覺識(shí)不，能夠充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神、個(gè)性特征， 使社會(huì)公眾能夠一目了然地了解企業(yè)傳達(dá)的訊息， 從而， 達(dá)成識(shí) 不企業(yè)，并建立企業(yè)形象之目的。第一節(jié) 視覺設(shè)計(jì)開發(fā)程序?qū)嵤〤I戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識(shí)不 系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的，視覺化 的傳播系統(tǒng)，有組織、有打算和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去， 并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)

2、行為之中， 使企業(yè)的精神、 思想、經(jīng)營(yíng)方針、 經(jīng)營(yíng)策略等主體性的內(nèi)容， 通過(guò)視覺表達(dá)的方式得以外顯化。 使 社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息， 產(chǎn)生認(rèn)同感， 進(jìn)而達(dá)到 企業(yè)識(shí)不的目的。2 / 25企業(yè)識(shí)不系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)不為基礎(chǔ)。換句話講，視覺識(shí)不的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀 念和文化特征，并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng) 一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識(shí)不系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題是企業(yè)必須識(shí)不和進(jìn)展 的角度，從社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的角度， 對(duì)自己進(jìn)行定位， 并以此為依據(jù)， 認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè) 使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、

3、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及以后進(jìn)展 方向，使之演繹為視覺的符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。其次，是將具有抽象 特征的視覺符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)， 設(shè)計(jì)成視覺傳達(dá)的差不多要素， 統(tǒng) 一地、 有操縱地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象 之目的。在設(shè)計(jì)開發(fā)過(guò)程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再?gòu)脑O(shè)計(jì)概念 到視覺符號(hào)，是兩個(gè)關(guān)鍵的時(shí)期。這兩個(gè)時(shí)期把握好了，企業(yè)視 覺傳播的基礎(chǔ)就具備了。就CI設(shè)計(jì)開發(fā)的程序而言，可依以下步驟進(jìn)行：1制作設(shè)計(jì)開發(fā)托付書，托付設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，明確CI設(shè)計(jì)的開 發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等；2講明設(shè)計(jì)開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針；11進(jìn)行測(cè)試、打樣；3 / 253探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念

4、，再?gòu)臉?gòu)想出來(lái)的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中， 選擇幾個(gè)代表性的標(biāo)志草 圖；4企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)案展現(xiàn)；5選擇設(shè)計(jì)及測(cè)試設(shè)計(jì)案，包括對(duì)外界要緊關(guān)系者，公司 內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計(jì)案的意見調(diào)查， 進(jìn)而選定造型性和美的價(jià)值反 映良好的作品；6企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精巧化。對(duì)選定的標(biāo)志設(shè)計(jì)案，進(jìn)行 精巧化作業(yè)，造型上的潤(rùn)飾，應(yīng)用上的審視，以利于開發(fā)設(shè)計(jì)；7展現(xiàn)差不多要素和系統(tǒng)的提案。其它差不多要素的開發(fā) 可和標(biāo)志要素精巧化同時(shí)進(jìn)行， 將標(biāo)志、 要素同其它差不多設(shè)計(jì) 要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案；8編輯差不多設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊(cè)；9企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案。進(jìn)行展開應(yīng)用設(shè)計(jì)，包 括名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在現(xiàn)在期建立

5、應(yīng)用設(shè)計(jì)系 統(tǒng)；10一般應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開發(fā)。在上述時(shí)期所開發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng) 目之外，按照開發(fā)應(yīng)用打算， 進(jìn)行一般的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)開發(fā)；12.開始新設(shè)計(jì)的應(yīng)用；13.編輯設(shè)計(jì)應(yīng)用手冊(cè)。下面，我們以日本加藤邦宏先生 CI推進(jìn)手冊(cè)中提出的“設(shè)4 / 25計(jì)開發(fā)流程”表加以講明：5 / 25CI設(shè)計(jì)開發(fā)流程圖就視覺識(shí)不設(shè)計(jì)開發(fā)的內(nèi)容而言， 要緊是差不多要素和應(yīng)用要素兩大類。差不多要素要緊包括：企業(yè)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo) 準(zhǔn)色、精神標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)造型、 象征圖案及差不多要素的組合設(shè)計(jì)。 應(yīng)用要素包括差不多要素在辦公事務(wù)用品、 廣告規(guī)范、招牌旗幟、 服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、室內(nèi)設(shè)計(jì)、交通運(yùn)輸工具等媒體 上的展開

6、應(yīng)用設(shè)計(jì)， 并最后完成CIS手冊(cè)，即企業(yè)識(shí)不系統(tǒng)手冊(cè)。下邊，我們就要緊的差不多要素設(shè)計(jì)及手冊(cè)的編制， 進(jìn)行論 述。第二節(jié) 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符 號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等 要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)不和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是 指商品的商標(biāo)圖案。企業(yè)標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。 企業(yè)標(biāo)志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的差不多特 征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素養(yǎng)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺要素的主 導(dǎo)力量， 也是整合所有視覺要素的中心， 更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)6 / 2

7、5品牌的代表。 因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)， 在整個(gè)視覺識(shí)不系統(tǒng)設(shè)計(jì)中， 具有重要的意義。企業(yè)標(biāo)志有如下特征：（一） 識(shí)不性 識(shí)不性是企業(yè)標(biāo)志的差不多功能。 借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來(lái) 區(qū)不企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)不力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器” 。 因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)， 必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng) 烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識(shí)不 的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。（二）領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心， 也是企業(yè)開展信息傳 達(dá)的主導(dǎo)力量。 標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集 中表現(xiàn)， 貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中， 不僅具有權(quán)威 性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化

8、和多樣性上， 其它視覺要素 都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。（三）同一性 標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特、企業(yè)的規(guī)模、 經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，能夠講 社會(huì)大眾關(guān)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。 只有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)7 / 258 / 25容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí)， 才有可能獲 得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。（四）造型性企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、 具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此 標(biāo)志造型變化就顯得格外爽朗生動(dòng)。 標(biāo)志圖形的優(yōu)劣， 不僅決定 了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力， 而且會(huì)阻礙到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的 信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。（五）延展性 企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素， 必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。 標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、 制作工藝技術(shù)、 材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同， 采納多種對(duì)應(yīng)性和延 展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。（六）系統(tǒng)性企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨